Zebraliśmy dla Was najważniejsze trendy, które trzeba znać w 2018 roku.

1. Dzień dobry!

2. Friends with
Benefits:
najważniejsze trendy na 2018 rok

3. Polski rynek reklamy internetowej
odnotuje w 2018 wzrost o 10,9%.
Źródło: Zenith

4. Wartość rynku reklamy internetowej
w Polsce może w tym roku
przekroczyć 4 mld złotych.
Źródło: IAB Polska

5. Wartość światowego rynku reklamy
internetowej i mobilnej przekroczy w
tym roku 225 miliardów dolarów.
Źródło: Zenith

6. Kim jesteśmy?

7. Agencja Influencer Marketingu & Shoppable Instagram Software

9. Team foto

12. Agenda

13. Wideo
• Storytelling
• Branded entertainment
• Live Video
• Multidevice
Personal touch
Powrót do offline
Influencerzy
VR/AR
Out of the box
Panel dyskusyjny
I.
II.
III.
IV.
V.
VI.
VII.

14. Wideo

15. 57% wideo w Internecie oglądanych
jest na urządzeniach mobilnych.
Źródło: BrightEdge

16. W Polsce YouTube generuje
w mobile’u sześciokrotnie
większy ruch niż Facebook.
Źródło: Ericsson Mobility Report

17. Storytelling

18. Heineken - Worlds Apart
Czy dwoje nieznajomych
o odmiennych poglądach może
przezwyciężyć swoje uprzedzenia?

19. • 11 milionów wyświetleń w ciągu 3 tygodni
• 40 milionów w ciągu 3 miesięcy
• 91% pozytywnego sentymentu wobec kampanii

20. Dobry influencer kampanii nie czyni…

22. Axe - Is it okay for guys?
Męska odpowiedź na trend
female empowermentu.

25. • kampania bazowana na prawdziwych zapytaniach z Google
• współpraca z 3 organizacjami non-profit zajmującymi się
edukowaniem chłopców na temat równości płciowej
• kolaboracja z influencerami, którzy sami odpowiadają
na pytania “Is it okay for guys…”

26. Branded
entertainment

27. Santander – Beyond Money
Jak trafić do hiszpańskich millenialsów,
którzy dorastali w czasach kryzysu
i dużej nieufności wobec banków?

29. • najwyższy sign up rate od 160 lat
• 7,3 milionów odtworzeń filmu w tydzień
• realizacja 35% rocznego planu przychodowego
w ciągu 2 tygodni

30. Adidas Originals
- Original is never finished
Oryginalne nie znaczy zrobione
po raz pierwszy.

33. Artyści:
Petra Collins, Snoop Dogg, Stormzy,
Dev Hynes, 21 Savage, Playboi Carti,
Young Thug, James Harden, Kendall
Jenner, Brandon Ingram

34. • ponad 47 milionów wyświetleń
• 385 440 godzin czasu antenowego
• +45% globalnej sprzedaży Adidas Lifestyle

35. Live video

36. Oreo - Arriving in Style
Eventy i live streaming idą w parze.

39. • 13 mln odtworzeń
• 294 mln PR impressions
• 39.5 mln impressions na Twitterze

40. Mr. Robot - Debt Deletion
Mr. Robot kasuje długi swoich fanów.

41. • 1 562 280 wyświetleń
• 309 651 uczestników konkursu
• 63 363 wzmianek na Twitterze

42. E-sport

43. 148 mln entuzjastów na całym świecie.
Źródło: Newzoo

44. Szacowana wartość rynku e-sportu
to 696 mln dolarów.
Źródło: Newzoo

45. W 2020 wartość rynku e-sportu ma
przekroczyć 1.5 mld dolarów.
Źródło: Newzoo

46. Multidevice

47. H&M – Magical Holiday
Wiele formatów, jedno przesłanie.

49. Burger King – Home of Whooper
„Best abuse of technology ever.”

50. • 9.3 mld globalnych impresji
• earned media wartości 135 mld USD
• trolling level master

51. Personal touch

52. Pawełek - Sucharbot
Interaktywna gra na Prima Aprilis.

53. • 2 postacie
• 70 bloków scenariuszowych
• 4 różne zakończenia

55. • 3,5 milionowy zasięg
• 80% konwersji (ukończenia gry)
• 605 000 odtworzeń wideo na Instagramie
i Facebooku

56. Spotify – Small Data
Data nie zawsze musi być big.

57. • 18 krajów
• 70 artystów
• działania offline i online

62. • ponad 1548 publikacji na temat kampanii
• rekord miesięcznej liczby subskrypcji
• 1.2 mld earned impressions
Wyniki kampanii z “Thanks 2016, it’s been weird.”

63. Netflix – big data
Analiza danych w służbie klienta.

64. • ponad 100 milionów klientów na 190 rynkach
• 1 mld godzin filmów i seriali tygodniowo
• 4 miliony ocen obejrzanych filmów dziennie

67. Powrót do offline

68. Adidas - Tango Squad
Prawdziwie osobista kampania.

69. Dark social
- udostępnianie treści za pośrednictwem
kanałów, których nie można śledzić za
pomocą programów służących do analityki
internetowej.

70. 75% treści w internecie udostępnianych
jest w kanałach dark social.
Źródło: RadiumOne

71. • 15 największych miast
• 11 państw na całym świecie
• 1440 micro influencerów

72. Whirlpool - Care Counts
Jak wzbudzić emocje za pomocą pralki?

73. • Whirlpool podarował 17 szkołom zestaw pralek
i suszarek.
• Uczniowie mogli korzystać z pralek za darmo
korzystając ze swojego ID.
• Whirpool obserwował jak możliwość skorzystania
z pralek wpłynęła na ich obecność i zaangażowanie.

75. • odnotowano wyższą liczbę obecności u ponad 93% uczniów
• 89% uczniów częściej brało aktywny udział w zajęciach
• 95% uczniów stwierdziło, że są bardziej zmotywowani

76. MailChimp - Did you mean MailChimp?
Kreatywność nie powinna mieć granic.

80. • 775.3 milionów wyświetleń
• earned media o wartości 3.52 mln dolarów
• 3.8 mln organicznych wyszukiwań haseł
z kampanii

81. Influencerzy

82. Samsung – Studio Konesera
Zaskakujący influencer w nowym formacie.

86. Be the match – Be the guy
Czas odwrócić scenariusz i skupić się na odbiorcy.

87. • 212 mln wyświetleń kampanii
• 5.3 mln odwiedzin na stronie fundacji
• 280% wzrostu liczby zapisów w grupie młodych
mężczyzn

88. H&M - /Nyden
Marka, której projektantami są influencerzy.

91. Reebok - Affiliate Program
Każdy klient jest influencerem.

92. • do 7% prowizji od sprzedaży
• $5 prowizji za polecenie znajomego
• dostęp do ekskluzywnego newslettera

93. VR / AR

94. IKEA – Place
Rozwiązywanie problemów klienta
za pomocą technologii.

95. T-Mobile - Magenta Unleashed
Kolor jako medium reklamowe.

97. • 14 mln impresji
• 55 100 pobrań aplikacji
• earned media o wartości 20 mln euro

98. Out of the box

99. Heinz - Pass the Heinz
Fikcja wkracza do rzeczywistości.

102. • 2.6 mld media impressions
• earned media o wartości 55 mln dolarów
• 4540% ROI i najefektywniejsza kampania
w historii Heinz

103. Gucci - #TFWGucci
Wiralowa siła memów.

106. L'Oréal - Le’Défaite
Fikcyjna marka z kontrowersyjnymi
produktami.

108. Wendy’s - Nuggs for Carter
Real Time Marketing na dużą skalę.

110. • 2.5 mld earned media impressions
• 376% więcej wzmianek o Wendy’s niż
w poprzednim roku
• ponad 3.5 mln retweetów –
najpopularniejszy tweet w historii Twittera

112. Nasze typy

113. • personalne podejście
• wykorzystanie danych
• …

114. Pytania?

115. A jeżeli się wstydzicie, piszcie:
zuzanna@lettly.com
730 615 441
jakub@lettly.com
606 448 808

116. Panel dyskusyjny

117. Maciej Pietrukiewicz
z LiquidThread
Rafał i Kamil
z Suchara Codziennego
Paulina Narkiewicz
z L'Oréal