Project for AdWar (Pekan Komunikasi UI 2016)

1. AdWarriors
Adriel Renardi -
Zulfiqar Jatikusuma -
“THINK²”

2. Backgroud :
Kenaikan BBM bersubsidi beberapa waktu lalu merupakan
upaya pemerintah dalam mengurangi pengeluaran negara untuk
subsidi bahan bakar. Namun demikian, dengan selisih harga yang
sangat tipis per liternya, masyarakat (Generasi Y) enggan untuk
berpindah ke bahan bakar non-subsidi. Dikarenakan sifat milenials
(Generasi Y) yang menyenangi pengalaman lebih dari sekedar
keuntungan-keuntungan yang diperoleh.

3. Challenge :
Mengubah perilaku masyarakat (Generasi Y) dalam menggunakan bahan
bakar mesin subsidi menjadi non-subsidi.
Idea :
Generasi Y memang harus diajak berfikir. Namun bukan berfikir dengan
cara yang serius tetapi dengan cara yang fun!
Think² merupakan konsep befikir dengan memanfaatkan media yang dekat
dengan kaum milenials. Diharapkan pemanfaatan media tersebut dapat
membuat mereka berfikir 2x lipat ketika akan mengisi bahan bakar mesin.

4. Insight :
Kebanyakan alasan orang memakai Premium (bahan bakar subsidi) adalah
karena murah, murah dan murah. Beberapa dari mereka kurang atau
bahkan tidak memperdulikan dampak negatif dari penggunaan bahan bakar
bersubsidi.
Yang penting
murah..

5. Creative Strategy :
We Need a Trigger!
Generasi Y mudah dipancing dengan sebuah rewards.
Tapi pastinya ada tantangan untuk mendapatkan
rewards tersebut. Rewards tersebut yang diharapkan
bisa menggiring mereka ke perubahan perilaku.
Mobile
Games
Youtuber
Billboard
POP
Change Behavior
Instagram
Competition
Sticker

6. Mobile Games Think²
Think² adalah sebuah games yang mengajak kita untuk berfikir sebenarnya mana kendaraan yang
tepat masuk kedalam golongan subsidi atau yang non-subsidi.
How to Play :
1. Log-in menggunakan facebook/twitter/google+
2. Klik Start ; Ada sebuah antrian kendaraan di bagian tengah yang sedang ingin mengisi bensin. Di
sisi bawah adalah zona subsidi sedangkan di sisi atas adalah zona non-subsidi.
3. Jika waktu sudah dimulai silahkan geser kendaraan di barisan tengah ke arah atas/bawah sesuai
klasifikasi yang telah ditentukan (segala jenis angkutan umum & mobil box/pickup = subsidi)
4. Setiap 1 kendaraan yang benar mendapat skor 1. Waktu berfikir untuk menggeser hanya 2 detik.
5. Jika salah geser atau melebihi 2 detik maka life -1. Jika life -3 gameover.
6. Skor terbesar akan masuk dalam ranking. Setiap seminggu sekali skor akan di reset.
7. Rewards = Highscore tertinggi yang masuk 100 besar setiap minggunya akan mendapatkan
kode kupon gratis untuk mengisi PERTAMAX/PERTALITE sebesar Rp 50.000 & Rp 100.000
(untuk 10 besar).

7. “Start” “Swipe” “Get the highscore” “Share & Play again” “Beat them all!”
How to Play Think²

8. Billboard Think² :
Billboard dipasang di tempat-tempat yang sering
dilewati Generasi Y seperti lokasi menuju
universitas-universitas ternama (upper-middle) dan
lokasi menuju perkantoran.
Youtuber :
Endorse beberapa gamer-gamer di youtube yang
aktif dan terkenal dikalangan generasi Y
(rezaoktavian, Tara Arts, Pandoev33, dll). Mereka
diharuskan memainkan game Think², mereview dan
mempromosikan rewardsnya serta sedikit
menerangkan edukasi BBM subsidi & non-subsidi
dengan gaya humoris mereka.

9. Floor Ads POP :
Floor ads akan dipasang di lantai
tempat pengisian Pertamax/Pertalite.
Mobil diposisikan tepat berhenti di
jari telunjuk saat mengisi bensin agar
dapat melihat iklan.
*Simulasi saat mobil datang

10. Instagram Competition :
Kompetisi ini dibuat untuk menambah antusiasme Generasi Y serta membantu orang disekitar
mereka untuk ikut berubah.
How to Play :
1. Isi bensin non-subsidi minimal Rp 100.000 dan dapatkan sticker Think²er
2. Dibagian belakang sticker terdapat panduan cara mengikuti kompetisi Instagram
3. Sticker dapat ditempel di mobil sebagai tanda apresiasi seorang Thinker
How to Promote :
1. Endorse beberapa anggota Indovidgram yang terkenal dikalangan Generasi Y (@chandraliow,
@marloernesto, @devinaureel, dll). Mereka diharuskan mempraktekan kompetisi ini dan
mempromosikan followers mereka agar ikut berpartisipasi.
2. Promosi melalui akun resmi instagram Pertamina @pertaminaind
Rewards :
5 Pemenang akan mendapatkan tiket menonton Rio Haryanto di F1 2016 (Race ke 15 di Marina Bay
Singapore pada tanggal 18 September 2016)

11. Front Back
Instagram Competition!
1. Tempel sticker ini di mobil Anda
2. Foto selfie dengan sticker yang sudah tertempel
3. Upload ke instagram dengan hashtag #THINK2ER
4. Tag @pertaminaind
5. Buat caption seunik mungkin
untuk mengajak orang lain
berfikir manfaat menggunakan
BBM non-subsidi.
6. Kumpulkan like
sebanyak-banyaknya!
Dapatkan tiket nonton pertandingan F1 2016!
Untuk info lebih lanjut follow @pertaminaind
Example

12. Media Plan :
Januari Febuari Maret
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Floor Ads
Games
Billboard
Instagram Competition
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
April Mei Juni
Buzzer
Keterangan:
• Jangka waktu kampanye 6 bulan (Mobile Games Event 3 bulan + Instagram Competition 3 bulan).
• *Buzzer Games : Youtuber; Tara game arts (Hitam), Bayu Skak (Hijau), Reza Oktavian (Pink), Gema Show Indo
(Abu-Abu).
• *Buzzer Instagram : Indovidgram; @chandraliow (Biru muda), @marloernesto (Biru), @devinaurel (Coklat),
@edhozell (Biru tua).
• Buzzer berbeda ditayangkan 2 minggu sekali agar menjaga antusiasme dan sebagai reminder campaign.

13. THINK²YOU!
Adriel Fiqar