這一次的營收說明，我們把營收改成市佔率...因為我們無法查到青島啤酒在台灣的營收，雖然有辦法查到台啤的應收但是也算是預估出來的，因為台酒是上市公司，可以查到報表，但是在台灣的青島啤酒卻不是，所以我們用市佔率來表達他們的營收。我們認為這樣可能比較可以表達吧！

1. 第四組 - 啤酒產業 9935006 陳俐雯 9935007 林怡伶 9935010 徐意茹

2. 台啤想要進入大陸市場，礙於名稱問題，官司纏身

3. 2005 年「金牌台灣啤酒」廣告費用倍增 ( 二千四百萬增加至五千六百萬 ) ，電視媒體廣告聲量從 4% 佔有率上揚至 16% ，銷售量亦從原先的市場佔有率 6.9% 揚升至 11% ，台啤整體市佔率也提升。

4. 2006 開始年找來張惠妹連續代言「金牌台灣啤酒」三年 「金牌台灣啤酒」也使得銷售量激增，整體市佔率達到 78%

5. 台啤將重心轉至大陸市場，整體市佔率降低！

6. 青啤打入台灣 砸下大量廣告，搶下將近 10% 市占率 產量不足，造成消費者買不到貨，零售價飆漲，價格混亂

7. 台啤控訴青啤，新聞局卻禁止播放青啤廣告

8. (1) 運送過程搖晃產生雜質 (2) 品牌優勢造成姿態高

9. 台啤控訴青啤商標權，青啤敗訴 台灣青啤龍泉啤合作，打造出第一座民營年產量可達 10 萬噸的大型觀光啤酒廠

10. 註冊台灣青啤商標，在審查階段就被打回票 , 因而 開發新品牌 ( 龍泉 )

11. 想利用品牌優勢，搶下市占率

12. 青啤重心移往拉丁美洲市場 開拓海外市場

13. 開始積極找產品代言人，砸行銷，創造平均 80% 的市佔率 在地生產，雖然讓產量激增 但在其他策略部分卻無法抵擋在地味的台啤

15. THE END Q&A