TBWA

1. 이현지 윤이나 오진희 김다민 황상이 임지영

3. TBWA 동종업계분석 채용정보 Interview

4. 기업분석

5. TBWA is Advertising agency (Advertising Agency ) 광 고 대 행 사 광 고 주 의 요 청 에 따 라 광 고 를 계 획 하 고 창 작 하 며 매 체 계 획 을 세 우 고 매 체 에 광 고 를 내 며 광 고 료 를 지 불 하 는 일 을 하 는 회 사 즉 , 광 고 와 판 매 를 촉 진 하 기 위 한 일 체 의 일 을 맡 아 서 하 는 전 문 회 사

6. 1991 년 1 월 TBWA KOREA 설립 1999 년 TBWA KOREA ㈜ 설립 2000 년 매출 1850 억 원 . 전년대비 48.9% 성장 2001 년 매출 2648 억 원 . 전년대비 43.1% 성장 업계 5 위 부상 2002 년 SK 텔레콤 ‘ Be the Reds’ 캠페인 칸 국제광고제 미디어부문 본상 수상 뉴욕페스티벌 AME 부문 금상 수상 매출 3660 억 원 . 전년대비 38% 성장 2006 년 LG 전자 , 현대캐피탈 , 중앙 선거관리위원회등 광고주 영입 대한민국광고대상 대상 수상 (SK 텔레콤 ‘생활의 중심’ 캠페인 ) 매출 4486 억 원 . 전년대비 25% 성장 2007 년 광고주 영입 프레젠테이션 성공률 60% 기록 . 200 명의 직원 광고업계 2 위 기업으로 성장 ( 한국방송광고공사 통계 ) 2009 년 현재 . 국내 광고업계 3 위권으로 성장 국내 독립 광고 대행사 중 1 위 THE HISTORY OF TBWA

7. THE PHILOSOPHY OF TBWA (1) Change The Rules! 붉은 악마 캠페인은 Rules 을 Change The Rules 하면서 시작되었다

8. TBWA 의 사업영역 마케팅 기획 크리에이티브 SP (Sales promotion) PR 미디어 서비스

9. TBWA ’s Client And so on….

10. TBWA’ s Advertising 현대카드 생각대로 T ( 비비디 바비디 부 )

11. [Interview 기사 ] 속 TBWA

12. TBWA 의 사업방식 [Interview 기사 ] 강철중 TBWA 코리아 사장 中 발췌 “ TBWA 코리아는 신규 광고주를 일부러 개발하려고 애쓰지 않습니다 . 광고주의 경쟁에 참여하라고 오는 요청조차 모두 소화하지 못하고 있어요 . 30% 정도만 참여하는 실정입니다 . 사회에 기여할 수 있는 광고 캠페인 참여에 주력하고 있습니다 . 소위 말 하는 ‘갑을’ 관계를 떠나 떳떳하게 광고를 하는 셈이지요”… 중략… ( 매일 경제 09.11.04 일자 )

13. TBWA 의 위기 = 기회 ( 매일 경제 09.11.04 일자 ) “ 인 하우스 중심으로 광고업계가 변하고 있습니다 . 인 하우스 광고대행사는 한국에만 있는 독특한 구조입니다 . 독립 광고대행사인 TBWA 코리아로서는 위기라면 위기일 텐데요 . 그렇다고 부정적으로 볼 일만도 아닙니다 . 하지만 , 이러한 구조 는 그룹 마케팅 팀과 소통이 원활하다는 장점도 있지만 , 경쟁 없이 광고를 제작하다 보면 아무래도 느슨해지고 창의력도 떨어집니다 . 해결 방법은 결국 하나였습니다 . 광고를 잘 만드는 것뿐이죠 . ‘TBWA 코리아가 정말 잘하는구나’라고 시장에서 인정받는 겁니다 . 광고주들이 제 발로 찾아오게 해야지요 .” [Interview 기사 ] 강철중 TBWA 코리아 사장 中 발췌

14. 동종업계분석

15. 동종업계 비교분석 ( 출처 : 관련기사 및 블로그 , 회사홈페이지 참조하여 작성 ) 외국계 광고 대행사 국내 기업 광고 대행사 국내광고대행사 + 외국계광고대행사 독립 에이전시 인 하우스 에이전시 독립 에이전시 광고주 확보 어려움 자연스럽게 확보 가능 광고주 확보 어려움 매년 10 월 신규 채용 매년 2 회 신규 채용 ( 하계채용 : 5 월 / 동계채용 : 9 월 ) 신규 수시채용 ( 단 , 부서별 인력이 필요할 시 공채 ) 주니어 보드 (3 월 , 9 월 채용 )/ 경력직 ( 수시 채용 ) 인턴 채용 ( 하계 : 5 월 ) 인턴 채용 ( 일정한 시기가 없음 )

16. 동종업계 비교분석 재 무 제 표 에 대 한 감 사 보 고 서 에 따 른 순 이 익 비 교 출처 : 금융감독원 전자공시시스템 DART http://dart.fss.or.kr Cf. 재무제표란 , 회계실체의 일정기간 ( 회계기간 ) 동안의 경제적 사건과 그 기간 말에 있어서의 경제적 상태를 나타내기 위한 일련의 회계보고서를 일컫음 . 일종의 기업의 재무성적표인 셈 . 약 96 억 약 870 억 18 억 의 손실

17. Interview

18. 신사동 , TBWA 에 가다

19. Interview CW 백★★씨 이름 : 백★★ ( 실명은 본인 밝히지 않아 주셨으면 해서 생략 !) 나이 : 서른 여섯 , 74 년생 범띠 업무 : 카피라이터 TBWA 입사년차 : 10 년 차 맡고 있는 광고주 : 현재 현대캐피탈과 KT&G 를 메인으로 하고 있습니다 . Copywriter

20. Interview CW 백★★씨 Q. 사원으로써 , TBWA 의 장점은 ? A. ’ 일만 열심히 하면 된다는 점’이라고 생각합니다 광고대행사도 월급을 받고 다니는 조직생활을 해야 하는 ' 직장 ' 이기 때문에 일 외에도 신경써야 할 게 많은데 TBWA 의 경우는 일 외에는 부수적인 스트레스가 없다는 점 이 가장 큰 장점이라고 생각합니다 . 그러다 보니 직원 모두가 더 좋은 광고 , 더 Creative 한 광고를 더 많은 시간 고민할 수 있어 , 지금의 TBWA 가 있을 수 있었던 게 아닌가 개인적으로 생각합니다 Q. 광고인의 시각에서 , 광고산업의 현재와 미래는 어떠한가 ? A. 자본주의 사회에 있어서 시장은 존재할 수 밖에 없고 , 시장을 위한 활동이 마케팅이며 , 광고는 그 마케팅의 수단이다 보니 광고산업은 현재에도 그리고 미래에도 존재할 수 밖에 없을 것 이라고 생각합니다 다만 , 광고의 형태는 사회의 변화에 따라 변화무쌍해지고 그 수단 역시 끊임없이 변화하고 있다는 사실에 주목해야 할 것 같습니다 기존의 TV 나 신문 , 인터넷 등 대중을 상대로 하는 기존의 광고포맷 뿐만 아니라 , 앞으로 변화될 매체환경이나 커뮤니케이션 형태에 광고산업은 더 주목 할 것 입니다

21. Interview CW 백★★씨 Q. 외국계기업으로써 , TBWA 의 장단점은 ? A. 하우스 에이전시가 많은 한국의 광고시장에서 외국계 독립대행사는 득보다는 실이 많은 게 사실입니다 . 다만 , 글로벌 네트워크를 통해 한국 시장 뿐만 아니라 세계 시장에 대한 정보나 노하우를 습득하고 다른 네트워크에 진행된 케이스나 광고활동에 대해 발 빠르게 습득할 수 있다는 것 이 글로벌 에이전시의 장점일 수는 있습니다 Q. 대학생이나 구직자들을 위한 조언 A . 대부분의 대행사에 입사하려면 기본적인 소양이라는 게 필요하다고 생각합니다 광고에 대한 한정적이고 기본적인 지식보다는 다양한 분야 에서 얻은 살아있는 경험과 지식을 더 중요하게 생각하고 더불어 남에게 보여주기 위한 무작정 튀겠다는 호기 보다는 스스로를 발 빠르게 변화시킬 수 있는 순발력 과 흡수력 을 갖추고 조금 더 진지한 삶에 대한 열정 을 보여주는 것이 필요하다고 개인적으로 생각합니다 . 또 그런 밑바탕 위에 인턴제도나 아르바이트 를 통해 실제 광고대행사 ( 작건 크건 ) 에서 일하며 경험을 쌓아보는 것도 중요합니다 .

22. Interview 99 학번 서창호 선배 1999 년 1 학기에 광고연구학회 광고사랑에 입회 2004 년 8 월부터 2005 년 12 월까지 건국대 신문방송학과 광고연구학회 애디슨에서 부팀장 , 팀장 , 멘토 등을 역임 현재 광고대행사 4 년차 AE LEE&DDB 자회사인 D.TRIBE 에서 과장

23. Interview 99 학번 서창호 선배 광고대행사 에 들어가고 싶어하는 후배 들에게 들려주고 싶은 말 1. 롤 모델을 정하라 2. 광고 관련동아리 , 소모임활동을 하라 3. 공모전을 참가하라 4. 취업 시 , 반드시 정성껏 포트폴리오를 준비하라 . 5. 인턴 혹은 광고회사에서 주최하는 광고관련 학생 프로그램활동을 하라 ( 연하나로의 A.CREW, TBWA 주니어보드 etc.)

24. 채용정보

25. TBWA 채용정보 ★ 열정 , 창의력 보는 신입채용 전형 시기 – 매년 하반기 (10 월 ) 실시 자격요건 – 학력 , 성적 , 외국어 , 자격증 없어요 ! But, 광고 공모전 경험이 있다면 참고사항 ! ★ 절차 – 서류전형 / 1 차 면접 /2 차 면접 / 최종합격 ★ 서류전형 – 백지 제공 ★ 1 차 면접 - 집단토론 , 3 분 스피치 등의 팀장급 면접 전형 ( 소요시간 조별 20 분 정도 ) 카피라이터 지원자는 면접 대신 작문 필기시험 ( 소요시간 3 시간 정도 ) ★ 2 차 면접 - 임원급이 진행하는 프레젠테이션 면접 . 면접 장 도착 후 곧바로 문제를 받고 지급되는 노트북으로 1 시간 동안 프레젠테이션 자료를 만든 후 10 분 동안 발표 . 신입사원 공채

26. 카피라이터 기출문제 1 ' 다음 단어에 대해 아는 바를 쓰고 자신의 느낌을 적어라 ' 라는 형식의 문제로서 20 개의 단어가 제시 2 ' 다음 글에 대해 자신의 반응을 쓰라 ' 는 것으로 7~8 개의 문장이 제시 3 ' 자신이 대학진학을 하지 않기 위해 부모님을 설득하는 편지를 쓰시오’ 4 ' 자신의 맹인 친구에게 한강을 말로써 보여주어라 ' 라는 형식의 문제 TBWA 채용정보

27. TBWA 채용정보 면접 기출문제 1. 자기 PR 을 해 보시오 2. 대선 토론회를 봤는가 ? 보고 어떻게 생각했는가 ? 3. 대선에서 누구를 지지하며 , 그 이유는 무엇인가 ? 4. 고교평준화에 대해 어떻게 생각하는가 ? 5. 여권에 대해 어떻게 생각하는가 ? 6. 광고 이외에 관심 있는 부분이 어느 것인가 ? 7. 회사에 하고 싶은 말이 있으면 해 보라

28. 경력직 대상의 수시채용 TBWA 채용정보

29. 대학생 대상의 주니어보드 모집 ★ 주니어 보드란 … ? 대학생들 대상으로 매년 3 월 , 9 월에 광고업무 체험 및 교육을 제공하는 프로그램 ★ 주니어 보드가 된다면 … ? 6 개월 간 회사에서 진행하고 있는 광고기획 및 제작 등 실제 프로젝트 업무에 참가 ★ 주니어 보드의 혜택 … ? 이 과정을 우수한 성적으로 수료한 회원에게는 TBWA 코리아에서 인턴사원으로 근무할 기회가 부여 . ★ 최근 주니어 보드 … ? TBWA 채용정보

30. Fin.