TAT Review Magazine 2/2016
the New Normal ความปกติสุข ในความปกติใหม่
นิตยสารการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย TAT Review ไตรมาส ที่ 2 ปีพศ. 2559 (เมษายน-มิถุนายน)
TAT Review vol.2 No.2
Apr-Jun 2016
#TATacademy
Piotr Piotrowski was a Polish inventor, philosopher, psychologist, poet, journalist and photographer born in 1850 who died in 1917. He was regarded as a pioneer of experimental psychology in Poland and created the first Polish psychological laboratory. Throughout his career, he conducted research in parapsychology and developed early theories of monochrome television and telephone technologies.
This document summarizes the use of articles (a, an, the) and no article (Ø) in English. It explains that "a" is used before consonant sounds, "an" before vowel sounds, and "the" is used for specific or previously mentioned nouns. No article is used for general categories or with abstract nouns. It provides examples of correct and incorrect usage of articles and identifies errors in sample sentences.
The document is a product catalogue from Exclusive Hair S.A. that lists their inventory of wigs and weaves in four categories: 1) 6-8 inch weaves, 2) lace wigs, 3) long weaves, and 4) long lace wigs. It provides details of over 100 individual products such as hair type (straight, curly, braided), color, and length. The document concludes by describing the high quality of Exclusive Hair S.A.'s 100% human hair products which can withstand processing, remain tangle-free and with intact strands that are true to listed lengths and textures.
Carbon, hydrogen, and oxygen are the three main elements that make up many important compounds. Carbon forms chains and rings and bonds easily with other atoms. Hydrogen is the most reactive element and exists as a colorless and odorless gas. Oxygen is necessary for life but also poisonous, existing as a colorless and odorless gas that readily releases energy. Common compounds include water, salt, sugar, and iron. Nutrients include fat, protein, vitamins, minerals, carbohydrates, and trace elements needed in small amounts.
La Unión Europea ha acordado un embargo petrolero contra Rusia en respuesta a su invasión de Ucrania. El embargo forma parte de un sexto paquete de sanciones y prohibirá la mayoría de las importaciones de petróleo ruso en la UE a finales de este año. Algunos estados miembros aún dependen en gran medida del petróleo ruso y se les ha concedido una exención, pero se espera que todo el petróleo ruso quede prohibido para fines de 2023.
Final editted ppt terminolgy of advertisingIshmeet Oberoi
The document provides definitions for over 50 terms related to advertising terminology. Some key terms defined include advertiser, advertising, ad copy, circulation, display ad, insertion order, media buying service, preferred position, publicity, rate card, and readership. The document serves as a glossary to define common industry terminology for advertising concepts, components, planning, and measurement.
The document describes a mobile application for salespeople to search customer records, check previous orders, and place new orders for LED bulbs. It discusses the problem of a salesperson named Sunil needing to search customer records by ID, check past orders, and place new orders through the app. It also provides an overview of the app, which will be used by administrators, regional managers, and sales teams to track sales metrics and generate reports.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive function. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
• The New Era of Luxury & Top Milestone 2016-2017
• Food on the Move
Tourism Situation
• Foodie Food Tourism Trend 2017
• ผลโพลจากงาน WTM 2016: Trumps, Terrorism, Brexit and MORE
• Food Tourism 2.0
• Six New Needs-based Traveller Typologies
• Food Will Keep Us Alive
• เที่ยวทั่วท้อง
http://www.tatreviewmagazine.com/
Piotr Piotrowski was a Polish inventor, philosopher, psychologist, poet, journalist and photographer born in 1850 who died in 1917. He was regarded as a pioneer of experimental psychology in Poland and created the first Polish psychological laboratory. Throughout his career, he conducted research in parapsychology and developed early theories of monochrome television and telephone technologies.
This document summarizes the use of articles (a, an, the) and no article (Ø) in English. It explains that "a" is used before consonant sounds, "an" before vowel sounds, and "the" is used for specific or previously mentioned nouns. No article is used for general categories or with abstract nouns. It provides examples of correct and incorrect usage of articles and identifies errors in sample sentences.
The document is a product catalogue from Exclusive Hair S.A. that lists their inventory of wigs and weaves in four categories: 1) 6-8 inch weaves, 2) lace wigs, 3) long weaves, and 4) long lace wigs. It provides details of over 100 individual products such as hair type (straight, curly, braided), color, and length. The document concludes by describing the high quality of Exclusive Hair S.A.'s 100% human hair products which can withstand processing, remain tangle-free and with intact strands that are true to listed lengths and textures.
Carbon, hydrogen, and oxygen are the three main elements that make up many important compounds. Carbon forms chains and rings and bonds easily with other atoms. Hydrogen is the most reactive element and exists as a colorless and odorless gas. Oxygen is necessary for life but also poisonous, existing as a colorless and odorless gas that readily releases energy. Common compounds include water, salt, sugar, and iron. Nutrients include fat, protein, vitamins, minerals, carbohydrates, and trace elements needed in small amounts.
La Unión Europea ha acordado un embargo petrolero contra Rusia en respuesta a su invasión de Ucrania. El embargo forma parte de un sexto paquete de sanciones y prohibirá la mayoría de las importaciones de petróleo ruso en la UE a finales de este año. Algunos estados miembros aún dependen en gran medida del petróleo ruso y se les ha concedido una exención, pero se espera que todo el petróleo ruso quede prohibido para fines de 2023.
Final editted ppt terminolgy of advertisingIshmeet Oberoi
The document provides definitions for over 50 terms related to advertising terminology. Some key terms defined include advertiser, advertising, ad copy, circulation, display ad, insertion order, media buying service, preferred position, publicity, rate card, and readership. The document serves as a glossary to define common industry terminology for advertising concepts, components, planning, and measurement.
The document describes a mobile application for salespeople to search customer records, check previous orders, and place new orders for LED bulbs. It discusses the problem of a salesperson named Sunil needing to search customer records by ID, check past orders, and place new orders through the app. It also provides an overview of the app, which will be used by administrators, regional managers, and sales teams to track sales metrics and generate reports.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive function. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
• The New Era of Luxury & Top Milestone 2016-2017
• Food on the Move
Tourism Situation
• Foodie Food Tourism Trend 2017
• ผลโพลจากงาน WTM 2016: Trumps, Terrorism, Brexit and MORE
• Food Tourism 2.0
• Six New Needs-based Traveller Typologies
• Food Will Keep Us Alive
• เที่ยวทั่วท้อง
http://www.tatreviewmagazine.com/
1) A group of Star Wars Stormtroopers toured various locations around Bangkok on December 13, 2014, accompanied by photographers who documented their adventure.
2) The Stormtroopers visited notable landmarks like the Bang Lam Poo Museum, Phra Sumen Fort, Ananta Samakhom Throne Hall, Rama VIII Bridge, Sao Ching Cha, and more.
3) The event was organized by the 501st Thailand Garrison, a Star Wars costuming fan group, and aimed to provide an immersive experience for the Stormtroopers and entertain spectators.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive function. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
4. Tourism Authority of Thailand
1600 New Petchburi Road,
Makkasan, Ratchathewi,
Bangkok 10400, Thailand
Tel: +66 2250 5500 ext. 2620-2
Fax: +66 2250 5610
Email: tatreviewmagazine@gmail.com
Website: tatreviewmagazine.com
Twitter: @etatjournal
Facebook : www.facebook.com/tatreviewmagazine
จุลสารฉบับนี้จัดทำ�ขึ้นโดยใช้กระดาษ EPO (EcoPaque Offset)
และหมึกพิมพ์จากนํ้ามันถั่วเหลืองที่ไม่เป็นอันตรายต่อสุขภาพ
และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
ตราสัญลักษณ์ จากเล่มเดิมอนุญาต
ให้ใช้ได้ตามสัญญาอนุญาตครีเอทีฟ
คอมมอนส์แสดงที่มา-ไม่ใช่เพื่อการค้า-
อนุญาตแบบเดียวกัน 3.0 ประเทศไทย
จุลสารวิชาการการท่องเที่ยว
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย
1600 ถนนเพชรบุรีตัดใหม่ แขวงมักกะสัน
เขตราชเทวี กรุงเทพฯ 10400
โทรศัพท์ : 0 2250 5500 ต่อ 2620-2
โทรสาร : 0 2250 5610
Contents
สารบัญ
Vol.2 No.2/2016
6 Tourism on the Move
• ท่องเที่ยวไทยในเทรนด์โลก
12 Tourism Research
• Voluntourism สร้างสรรค์ ห่วงใย ใส่ใจแบ่งปัน
• 25 ปีของการศึกษาเรื่องการสื่อสารแบบปากต่อปาก
(Word-of-Mouth)
32 From The Cover
• Last Normalness Standing
• The New Normal
48 Tourism Trends
• การท่องเที่ยวโลก ท่องเที่ยวกันต่อไป ไม่สนใจวิกฤติ
• จับเทรนด์เป็นจุดขาย พลิกโอกาสท่องเที่ยวไทย
64 Pop Culture Tourism
• วิ่งเทรล เป็น เทรนด์ใหม่
จาก Sub Culture สู่ Pop Culture ที่มีธรรมชาติเป็นสนามเปิด
5. Editor’s Talk
บทบรรณาธิการ
The New Normal ความปกติสุข ในความปกติใหม่
1. The New Normal ณ ปี 2555
เมื่อปี 2555 ททท. จัดสัมมนา ‘เปิดมุมมอง ท่องเที่ยวไทย’ ปี 5 โดย Theme การสัมมนาในปีนั้น คือ All About Modern Thai
Tourism หรือ ‘มองท่องเที่ยวสมัยใหม่ หลากหลายมุม’ ความเป็นสมัยใหม่ด้านการท่องเที่ยวเมื่อ 5 ปีที่แล้ว ททท. เปิดประเด็นหลายเรื่อง
ทั้งเรื่อง SoLoMo, Sport, Hospitel ในฐานะผู้รับผิดชอบและออกแบบการประชุมในครั้งนั้น หัวข้อการสัมมนาที่ชอบเป็นพิเศษ คือ
‘ท่องเที่ยวตามสั่ง Made by Order, Design by You’ และ หัวข้อ ‘กึ่งยิง กึ่งผ่าน...สร้างสรรค์เกมการตลาดผ่านการท่องเที่ยวเชิงกีฬา’
มีหัวข้อการสัมมนาที่หยิบยกมาเสนอหัวข้อหนึ่ง เป็นหัวข้อที่ผู้เขียนเพิ่งเริ่มสนใจ และเห็นว่าเนื้อหาน่าจะเกี่ยวข้องกับ ‘ความเป็น
สมัยใหม่’ จึงตัดสินใจบรรจุไว้ในก�ำหนดการ หัวข้อนั้น คือ ‘การกลับสู่ความปกติเดิม และ การก้าวสู่ความปกติใหม่: เมื่อLifestyleMarketing
ถูกอธิบายโดยแนวโน้มเรื่อง The Old Normal & The New Normal’
2. The New Normal ณ ปี 2559
ล่วงไป 5 ปี เรื่อง The New Normal เริ่มมีพื้นที่ในสื่อกระแสหลักมากขึ้น เริ่มได้ยินแว่วๆ ในทีวีบ้าง ในนิตยสารบ้าง ที่ส�ำคัญคือ
ในช่วงเดือนมกราคม 2559 มีโอกาสพบกับ คุณภิญโญ ไตรสุริยธรรมา คุยถามไถ่เรื่องทั่วๆ ไป จากนั้น คุณภิญโญพูดถึงเรื่อง The New
Normal บทสนทนาจบลงด้วยการวางแผนกันอย่างคร่าวๆ ว่า คุณภิญโญจะช่วย ททท. ตั้งเวทีพูดคุยเรื่องนี้อีกครั้ง แต่เผอิญ ททท. ติดขัด
หลายเรื่อง จึงไม่มีโอกาสได้ท�ำงานร่วมกับคุณภิญโญ
อย่างไรก็ตาม เรื่อง The New Normal ยังวนเวียนอยู่ในความสนใจ ประกอบกับการติดตามความเคลื่อนไหวเกี่ยวกับประเด็น
The New Normal ในสื่อต่างๆ ทั้งที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวและเกี่ยวโดยอ้อมๆ ยกตัวอย่างสื่อต่างชาติที่น่าสนใจ คือ
Trend Watching ระบุใน Trend Report เมื่อปลายปี 2558 ว่า ประเทศไทยท�ำหนังโฆษณาเจาะตลาด LGBT ในแคมเปญ Go Thai Be Free
เป็นตัวอย่างหนึ่งของ The New Normal
ถ้าอยากจะรู้ว่า The New Normal คืออะไร TAT Review ไตรมาสนี้ มีบทความที่เกี่ยวข้องกับ The New Normal สองเรื่อง จาก
สองนักเขียนรับเชิญ โตมร ศุขปรีชา และ วุฒิชัย กฤษณะประกรกิจ สนใจเปิดอ่านได้ในคอลัมน์ From The Cover
3. ความตั้งใจที่ตกไป
TAT Review ไตรมาสนี้ มีความตั้งใจตกหล่นระหว่างทาง ด้วยเหตุผลต่างๆ อาทิ
l ความตั้งใจจะน�ำเสนอเรื่อง Sport Tourism เป็นเรื่องจากปก เนื่องจากปีนี้มีฟุตบอลยูโร และมีกีฬาโอลิมปิก แต่เปลี่ยนใจกะทันหัน
l ความตั้งใจจะมีบทความเกี่ยวกับ Inclusive Tourism เพราะช่วงนี้ใครๆ ก็พูดถึง Inclusive แต่เปลี่ยนใจ เพราะโดยส่วนตัว ยังงง
กับแนวคิดนี้อยู่
l ความตั้งใจเดิม จะมีเรื่องเกี่ยวกับ ‘ประชารัฐ’ แต่มองไปทางไหน ใครๆ ก็พูดเรื่องนี้ ดังนั้น จึงคิดเอาเองว่า ‘ประชารัฐ’ คงถูก
สอดแทรกไว้ในทุกอณูของสังคมไทยไปแล้ว
l ความตั้งใจเดิม จะลองเสนอเรื่อง ‘มาตรฐานการท่องเที่ยว’ แต่คิดได้ว่า มีหน่วยงานที่ดูแลเรื่องมาตรฐานการท่องเที่ยวอยู่แล้ว
จึงไม่อยากท�ำซ�้ำซ้อน
ไตรมาสนี้ ประมาณนี้
ขอ ‘ความปกติสุข’ จงเกิดขึ้นท่ามกลาง ‘ความปกติใหม่’ ในสังคมไทย
ยุวดี นิรัตน์ตระกูล
22. 22 | Tourism Review
Tourism Research
ท่องเที่ยววิจัย
ปีของการศึกษาเรื่องการสื่อสาร
แบบปากต่อปาก
(Word-of-Mouth)
เรียบเรียงโดย สรรพวัต กันตามระ
:การวิเคราะห์บทวิจัยทางการท่องเที่ยว
จากบทความเรื่อง
Twenty-Five Years of Word-of-Mouth Studies : A Critical Review of Tourism Research
โดย ILENIA CONFENTE
Department of Business Administration, University of Verona, Verona, Italy