Taskujen Antti Leskinen esitti yritysvastuuverkosto FIBSin tilaisuudessa (14.6.2013) näkemyksen, miten tulevaisuuden vastuullisia ja yritysten vastuullisuudesta kiinnostuneita kuluttajia tulisi puhutella. Kuluttajat muuttuvat ja markkinointi muuttuu. Elinkaariajattelu on otettava mukaan myös brändinrakennukseen.

1. Y R I T Y S V I E S T I N N Ä N A S I A N T U N T I J A
KAIKISSA MUODOISSA
JA TEKNOLOGIOISSA
FIBS
13.6.2013

2. FAKTATASKUTIETOA
• Mainostoimisto Tasku Oy on
perustettu vuonna 1985
• Liikevaihto vuonna 2012 n. 2,4 Me
• Yritysviestinnän asiantuntija kaikissa
muodoissa ja teknologioissa
• 20 markkinointiviestinnän
ammattilaista
• Erikoisosaaminen:
Rakennusteollisuus ja vastuullisuuden
viestintä

3. MITEN PUHUTELLA TULEVAISUUDEN KULUTTAJIA ?

4. MAINONNAN TEHTÄVÄ EI ENÄÄ OLE LUODA TARPEITA.
AINOASTAAN JAKAA TIETOA.
TARINOIDEN LISÄKSI INFORMAATIOTA.

5. Marketing 3.0 according to Philip Kotler, 2009
MARKKINOINNINMUUTOS
MIND
Tyydytä
tarpeita ”
”
HEART
Vetoa
tunteisiin
”
”
SPIRIT
Muuta
maailma
”
”

6. MIKSI TIETOA TARVITAAN?
• Tarve tuntea itsensä osaksi
ympäröivää yhteisöä
• Tarve pyrkiä pois syyllisyyden
tunteesta, jota kuluttamisesta
tuntee
• Tarve ilmaista itseään
kuluttamalla
• Pyrkimys niiden tuotteiden ja
palveluiden äärelle, joiden arvot
ovat samankaltaiset kuin itsellä

7. MILLAISTA TIETOA TULEVAISUUDEN
KULUTTAJAT HALUAVAT?

8. TRANS-
PARENCY
TRANS-
FORMATION
TRUST
TRUTH
TOGETHER
VASTUULLISEN MARKKINOINNIN 4+1 T

9.
MITÄ YRITYSTEN PITÄÄ TEHDÄ NYT
OLLAKSEEN VALMIINA MUUTOKSEEN?

10. ELINKAARIAJATTELU
BRÄNDINRAKENNUKSEEN
Tulevaisuuden tapa rakentaa brändiä
Perinteinen brändinrakennus
ALKU
LOPPU

11. Anna asiakkaille ja sidosryhmille
mahdollisuus osallistua ja olla
osa toimintaa
Ole aito
Auta asiakkaita
ja sidosryhmiä
ymmärtämään
VASTUUVIESTINNÄN PERUSKIVET

12. Y R I T Y S V I E S T I N N Ä N A S I A N T U N T I J A
KAIKISSA MUODOISSA
JA TEKNOLOGIOISSA
PARAS
LIIKETOIMINTAVAIKUTUS
MARKKINOINNILLA
JA VIESTINNÄLLÄ