Művészi sörösüvegek, céges prezentációkat életre keltő alkotások, filmrendezők által levezényelt koncertek és zenei tehetségkutatás – cikkünkben négy közelmúltbeli, művészetet bevonó arculatépítő kampányt mutatunk be.

1. 50
HVGextraBUSINESS
work művészet arculat
Bőhm Kornél
Tartalomhoz
a forma
Művészet a márkaépítésben
Művészisörösüvegek,cégesprezentációkatéletrekeltőalkotások,filmrendezőkáltallevezényelt
koncertekészeneitehetségkutatás–cikkünkbennégyközelmúltbeli,művészetetbevonóarcu-
latépítőkampánytmutatunkbe.
A globális márkát építő thai-
földi Tiger sörgyártó Translate
elnevezésű kampányában olyan
művészek jelentkezését várja,
akik vállalják a márka üzeneteit
tartalmazó alkotás létrehozását.
A formátum kiválasztásában a
művészek szabad kezet kapnak,
a cég mindössze arra ösztönzi
őket, hogy használják a márka
hivatalos színkódját, és lehetőség
Tiger Beer
Terület: FMCG, élelmiszeripar
szerint jelenítsék meg a márkaje-
gyeket is. A beérkező alkotások
leginkább egyedi tervezésű,
limitált szériás sörösüvegek, ame-
lyeket kiállítanak, később online
árverésen értékesítenek. De nem
csak formatervezési remekek
születnek: számtalan plakát,
egyedi kivitelezésű használati
tárgy és kiadvány is létrejön.
A Tiger Translate sorozat fontos
pillére a kortárs utcai művészet
felkarolása is; egymást érik a
graffitiversenyek, sőt az utcai
grundfoci-vetélkedők is, de lehet
jelentkezni zenei, fotós vagy
táncprodukcióval is. A kampány
egyrészt segíti az ázsiai művé-
szek globális megismertetését,
másrészt a világ más pontjáról
jelentkező művészeknek is bemu-
tatkozási lehetőséget kínál.
Miért működik?
globális – multikulturális
– összművészeti – ön-
kéntes – önmegvalósító
A szerző kommunikációs oldala
spindoc.blog.hu

2. 51
Az egyik legjelentősebb hitelkár-
tyás vállalkozás a zeneművészeti
ággal boronálta össze márkaépí-
tését. Az Unstaged („színpadta-
lanul”) elnevezésű kampány élő,
online közvetítéssorozat neves
zenekarok részvételével. Már az
előadók is széles körben ismert
művészek, de ehhez még hozzá-
jön, hogy a közvetítendő képet
is világhírű rendezők formálják
– így a zene mellett a filmmű-
American Express
Terület: pénzügyi szektor
vészeti ág is fontos szerephez
jut. A kampány nemcsak a hitel-
kártyamárka hírnevét öregbíti,
hanem segíti az arculatépítésben
a YouTube-ot és a zenei videókat
tartalmazó Vevo weboldalt is. Az
amexunstaged.com oldalon kö-
vethető közvetítésekben feltűnt
már Werner Herzog rendezésé-
ben a The Killers, vagy épp David
Lynch dirigálása mellett a Duran
Duran. A kampány a márkaérték
hangsúlyozására kiemelt figyel-
met fordít arra, hogy technikai
értelemben a legjobb minőségű
közvetítés jöjjön létre. Emellett
esetenként a nézők is bekapcso-
lódhatnak a közvetítésbe: a mű-
sort online követő felhasználók
maguk is választhatnak a ren-
dező által figyelt kameraállások
közül, így a világhírű rendezővel
közösen készíthetik el saját kon-
certközvetítésüket.
A közösségi oldal délkelet-ázsiai
központjának megnyitása alkal-
mából hetvennél is több ázsiai
képzőművészt kértek fel, hogy a
Facebookkal kapcsolatos adato-
kat, érdekességeket jelenítsenek
meg műveikben. Kampányától a
vállalat cégbemutató prezentá-
cióinak életre keltését, kommuni-
kációjának megelevenítését várta.
A részt vevő művészek nemcsak
azt mutatták be, mit jelent nekik
a legnagyobb közösségi oldal
használata, de az alkotásokat
szemlélők betekintést kaphat-
nak abba is, hogy a különböző
országokban milyen eltérések
mutatkoznak az oldal megítélé-
sével kapcsolatban. Így például a
szingapúri képzőművész, Eeshaun
a Facebook soknyelvűségét ele-
venítette meg, míg az ismert ko-
reai festő, Sakiroo Choi azt emelte
ki a festményén, hogy a koreai
felhasználók az információk gyors
megtalálását, a közösség részévé
válást, valamint a jótékonysági
tevékenységeket, egyes ügyek és
szervezetek támogatását tartják a
leghasznosabbnak. Az alkotások
(reprint formában) a központi iro-
da falait díszítik, de létezik belőlük
megvásárolható poszter, képes-
lap-összeállítás, szóróajándék is.
Facebook
Terület: online
szolgáltatások
Miért működik?
szabad kezet ad –
újszerű – nem szokvá-
nyos – bevállalós
Miért működik? nép-
szerű előadók – kön�-
nyűzene – kiemelkedő
művészeti és szórakoz-
tató érték – online élő
közvetítés, ingyen

3. 52
HVGextraBUSINESS
A Rothschild pincészet festményei
www.chateau-mouton-rothschild.com/label-art
A globális népszerűségnek örven-
dő, kultikus amerikai sportmárka
egyszerre építi kampányát nép-
szerű zenei előadóművészek mun-
káira, illetve új tehetségek felfede-
zésére, felfuttatására. A cég 2008
óta folytatja a Három művész
– egy dal elnevezésű kampányát,
amelynek keretében egyetlen,
erre az alkalomra komponált dal
előadása erejéig három-három jól
ismert zenészt hívnak össze. Az
eddig született Converse-dalokat
eltérő műfajokban írták, így a
Converse
Terület: divat
potenciális célcsoportok közül
egyaránt képesek voltak megszó-
lítani a rap, a house vagy a dance
műfajának rajongóit is. Amellett,
hogy népszerű sztárokhoz köt
márkákat, a cég ismeretlen zenei
tehetségek felkarolását, támo-
gatását is fontosnak tartja. Ezért
2011-ben megnyitotta brooklyni
zenestúdióját, ahol a feltörekvő
sztárpalánták próbálhatnak, rög-
zíthetnek anyagokat, végezhetnek
térítésmentesen utómunkákat.
Másik tehetségtámogató prog-
ramjának részeként a Converse
hangstúdiója együttműködésre
lépett egy gitárközponttal, amely
a képrögzítés fortélyaira is meg-
tanítja a felkarolt zenei tehetsé-
geket, így ők még sikeresebben
léphetnek a nagyközönség elé.
Egykorióriások
Miró, Chagall, Braque, Picasso,
Dalí – csupán néhány név azon
neves művészek közül, akiket
a második világháború után
Philippe de Rothschild báró
felkért, hogy fessenek címkét a
világ legjobb borászata címére
törő Chateau Mouton Rothschild
palackjaihoz. A hagyomány foly-
tatódott az alapító halála után
is, mindmáig minden évben egy-
egy újabb festménnyel gazdago-
dik a borászat múzeuma.
A gyűjtemény ma már egyúttal a
bordeaux-i borvidék egyik je-
lentős turistaattrakciója is. Más
szempontból izgalmas a Roth-
schildoknak egyébként szintén
címkét tervező Andy Warhol.
A pop art fenegyereke 1962-es,
első önálló kiállításán mutatta
be festményét a korszak egyik
kommersz készételének számító
Campbell's konzervleves mű-
vészi igényű ábrázolását, ami a
terméket is halhatatlan klasszi-
kussá tette. Itt tehát a művésze-
ti felhasználás volt előbb, és az
segítette óhatatlanul – és vélhe-
tően akaratlanul – a Campbell's
levesek márkaépítését.
Miért működik?
tehetséggondozás –
népszerű előadók – már-
kacsatolás – konvergáló
célcsoportok – egyszeri
és megismételhetetlen

4. 86
HVGextraBUSINESS
lifeital vodka
Oroszországviláguralomratörőnemzetivédőitaláttártkarokkalfogadjákmindenfelé,
egyszerűelőállításamiattsokhelyengyártjákisamagukváltozatát.
Tiszta
A vodka legismer-
tebb attribútuma
a tisztaság. Szinte százszáza-
lékos tiszta szeszből, többszöri
lepárlással, szűréssel készül,
népszerűségének okai között a
visszafogott illatanyagokat és a
viszonylag semleges ízjegyeket
találjuk. Színtelen, majdnem
szagtalan, közel íztelen folyadék,
ami fogyasztási módjait választé-
kossá teszi. Kevert italok gyakori
hozzávalója, fogyasztják hidegen,
sőt jégbe hűtve, vizespohárból
vagy stampedliből. Mivel ez a
kristálytisztaság jellemzi leg-
jobban az italt, érdemes tisztán,
magában, és szobahőmérsékle-
ten fogyasztani.
Az olcsóbb
sem feltét-
lenül rossz
Mivel a vodka készítése nem túl
bonyolult, az alapvető hozzávalók
olcsók, és nagy mennyiségben
mindenhol rendelkezésre állnak
(cukorrépamalaszt, gabona,
burgonya), elég kevés különb-
ség adódik a nagy márkák és a
kommersz kiszerelések között.
Az eljárást leginkább a lepárlások
és víztisztítások száma befo-
lyásolhatja, de ezen felül nehéz
különösebb árnövelő trükkel élni.
Nem egy esetben a prémium
márkák is egyenesen etil-alkoholt
vásárolnak alapanyagnak, ugyan-
olyat, mint a no name brandek.
Az árkülönbözet nagy részét a
professzionális, nagy költség-
vetésű marketing és a prémium
csomagolás adja. Nem kell tehát
feltétlenül bedőlni az árazásnak,
vodkából a kevésbé drágák is
bátran fogyaszthatók.
Minden
mókában
benne van
- Mit isztok? – „Hú b+ koktélt”! –
Mi az? – Kávéfőzőbe víz helyett
vodkát teszünk, azzal főzzük le a
kávét. Megkóstolod? – Persze! …
Hú b+! – Ennél a klasszikus pesti
házibuli-jelenetnél persze szinte
csak jobb dolgok történhetnek a
vodkával. Garantált házibulisikert
hozhat például a vodkazselé,
amihez az italon kívül zselatinpor-
ra, némi cukorra, szénsavmentes
ásványvízre, citrom/lime levére és
valamilyen további gyümölcslére
van szükségünk. Az összefor-
ralt hozzávalókat kiporciózzuk,
hűtőben dermesztjük, kiskanállal
és gyümölcsdarabokkal tálaljuk.
Nyáron élvezetes partikellék
lehet a vodkás jégkása, például
sárgadinnyés granita vodkával
meglocsolva. Jó ötletnek tűnik
a vodkaalapú likőr is, mondjuk
zölddiós és áfonyás ízesítéssel. A
molekuláris csúcsgasztronómia
sem bír betelni a vodkával: az ital-
ból készíthetők kaviárgyöngyök,
klasszikus koktélok újragondol-
hatók raviolitöltelékként, de nagy
sikere van a balzsamecetes vodka-
habnak is.
Rázva
és keverve
is jó
Semleges ízének és szolid illatvi-
lágának köszönhetően a vodka
koktélok és long drinkek alap-
vető hozzávalója. Elsőre nyilván
mindenkinek a Bloody Mary jut
eszébe, azt viszont már keveseb-
ben tudják, hogy a paradicsomlé,
a bors és a vodka mellett citromlé,
só, tabasco és Worchestershire
szósz is része lehet a receptnek.
Az igazán cool koktélkészítők ke-
verésre és ropogtatásra egyaránt
alkalmas angolzellerrel készítik el a
koktélt. A Bloody Mary itallegenda
születése az 1920-as évek elejére
tehető: a Paris nevű New York-i
bárban készítették el először, ahol
aztán Ernest Hemingway is kós-
tolta később (más legenda szerint
az italt épp a Hemingway bárban
találták fel, az európai Párizsban).
Az alapkoktélok közé tartozik
a méltán népszerű Kamikaze
(lime-mal), a Vodka Martini (Mar-
tinivel), a Black és a White Russian
(kávélikőrrel, illetve tejszínnel
és kávélikőrrel), valamint hazai
büszkeségünk, a Sziget állandó
törzsvendége, a Fény is.
Díszes
a kísérete
A hagyományos vod-
ka az orosz kultúrkörhöz tartozik,
mindmáig Oroszország, Lengyel-
ország és Ukrajna a legnagyobb
előállító, forgalmazó és felhasz-
náló. A vodkához társuló kulináris
örömök is elsősorban az orosz
gasztronómiához kapcsolódnak.
A standard kísérő falatok között
természetesen a sós uborkát kell
elsőként megemlíteni, de mögötte
rögtön ott sorakoznak a füstölt
tokhalak, az ecetes heringek, az
olajos makrélák, a zakuszkák ezer-
féle fajtái és a savanyú rozskenye-
rek. A melegkonyha remekei sem
hiányozhatnak a vodkás butykos
körül: húsgombócok, tört krumpli,
pácolt vagy pirított erdei gombák
egyaránt méltó kísérői a vodkának,
amit egyébként is vakmerőség
éhgyomorra fogyasztani.
Fűszerezve
is üt
Miközben az ortodox
rajongótábor épp a vodka kevéssé
tolakodó ízéért lelkesedik, az íze-
sebb italok hívei is megtalálhatják
számításukat a vodkaalapú italok
között. A szabályozás szerint olyan
aromák utólag is hozzákeverhetők
az italhoz, amelyek a hozzáva-
lók alapján eredetileg is benne
lehetnének. Ennél izgalmasabbak
viszont a hivatalosan is „ízesített
01
02
03
04
05
06
bőhm kornél
A hét
legjobb dolog
a vodkában
relatív vodka

5. 87
vodkaként” forgalomba kerülő
tételek. Ezek általában gyümöl-
csösek, kevésbé gyakran pedig
fűszeresek: chilisek, borsosak,
paprikásak, és magas alkoholfo-
kukat leszámítva hasonlatosak a
kellemes likőrhöz. Jó tudni, hogy
az ízesített vodkákat teljesen sza-
bályos aromákkal ízesíteni, ami azt
jelenti, hogy a citromos vodkának
egyáltalán nem kötelező citromot
látnia a készítés során.
Inspirál
Mivel magával a ter-
mékkel nem könnyű
megrázó különbséget
nyújtani, a forgalmazók a márka-
építésre mennek rá, aminek révén
emlékezetes, remekműnek számí-
tó csomagolások, illetve kreatív
kampányok jöttek már létre. Elég
csak a svéd Absolut vodka klasszi-
kus, 1985-ben indult képzőművé-
szeti kampányára gondolni, amely-
ben többek között Andy Warhol,
Ron Wood, Christopher Makos,
Dakota Jackson vagy ott vannak
például a rajzolásban is jeleskedő
író, Kurt Vonnegut által tervezett
palackok és más műalkotások.
A lengyel Belvedere márka is
időről időre előrukkol gyűjtőknek
szánt, limitált példányszámú pa-
lackokkal. Mélyen a zsebünkbe kell
nyúlni a himalájai vízzel készülő
Stolichnaya „Elite” palackért is,
vagy például az Imperial vodka
különleges kiszereléséért.
07
A szerző gasztroblogja
www.dibbuk.hu
„Az elmúlt évek egyik legátfogóbb kiAdványA végre mAgyArul!
nem csAk bAristáknAk szóló, könnyen értelmezhető
– igAzi mestermű!”
Molnár AttilA
négyszeres magyar barista-bajnok, a barista-világbajnokság 6. helyezettje
Kávétörténet
Kávékultúra
Kávészenvedély
A legismertebb kávéfajták, a helyes pörkölési technikák,
a különféle kávékészítő eszközök és a latte art titka.
Különleges
receptekkel
Kiadónktól kedvezménnyel!
webshop: www.hvgkonyvek.hu
Az vagy, amit olvasol.