1. Studiu de caz
Recrutează creativ folosind Social Media
Provocarea
Azimut Teambuilding este o companie dinamică, construită din pasiune, cu o experienta de peste 1.700 ore
efective de team building si peste 100 de proiecte realizate.
Pentru a creşte vizibilitatea serviciilor companiei, a fost luată decizia angajării unui stagiar în domeniul
Marketing şi PR online. Pentru a face acest lucru, a fost nevoie de găsirea unei metode creative și practice
de selectare a celor mai buni candidaţi.
Scopul principal al campaniei a fost selectarea a 12 posibili candidaţi pentru poziţia de internship.
Ca scop secundar s-a dorit creşterea vizibilităţii companiei în mediul online.
Publicul ţintă principal pentru această recrutare a fost format din tineri cu vârsta cuprinsă între 21 și
35 ani, de ambele sexe, pasionaţi de Marketing și Online.
www.azimut-teambuilding.ro

2. Soluţia
Pentru a testa aptitudinile practice și creative ale posibililor www.facebook.com/azimut.teambuilding și să folosească o imagine
candidaţi și pentru a face o primă selecţie a acestora, a fost realizat de prezentare care le inspiră ideea de ”team building”. Acestora li
un concurs pe Facebook. Premiul finaliștilor a constat în șansa de a s-a cerut sa trimită planul de promovare al evenimentului propriu
participa la un team building organizat de companie, în urma căruia creat pe Facebook la adresa contact@azimut-teambuilding.ro.
se va selecta persoana care va face parte din echipa Azimut
Teambuilding. Aceasta va primi pregătire gratuită în Marketing și Concurenţii au fost evaluaţi în funcţie de:
PR online, în valoare de 1.000 euro. - metodele de promovare folosite (30% din nota finală)
S-au oferit puncte extra pentru metodele creative de promovare ale
Pentru a participa la concurs candidaţii au trebuit să realizeze un evenimentelor realizate.
eveniment pe Facebook în care să anunţe participarea în concursul - imaginea de prezentare a evenimentului (20% din nota finală)
pentru poziţia de internship. În descrierea evenimentului au trebuit - textul de descriere (20% din nota finală)
să introducă fraza ”vreau performanţă cu Azimut Teambuilding”, - numărul de participanţi la evenimentul creat (doar 30% din nota
link către pagina de Facebook Azimut Teambuilding finală)
Perioada campaniei:
7 – 16 decembrie 2011
Anunţul oficial al concursului:
http://www.facebook.com/events/210392642374680/
www.azimut-teambuilding.ro

3. Rezultate
În final au fost 15 concurenţi înscriși în concurs, din care 12 au In perioada 7-25 decembrie 2011 pagina Azimut de Facebook a
trecut în etapa următoare de evaluare. avut reach de 211.196 persoane, datorita campaniei virale create
in jurul concursului.
La evenimentele organizate de concurenţi a fost un număr
surprinzător de mare de 3.180 de participanţi confirmaţi şi 31.463
de persoane invitate. De asemenea, numărul de fani pe pagina de
Facebook Azimut Teambuilding s-a dublat în perioada campaniei
crescând cu 200 de persoane noi, deşi nu acesta a fost scopul
principal al campaniei, concurenţii sau persoanele participante la
evenimente nefiind „obligate” să dea like paginii companiei.
Anuntul de promovare pentru poziţia disponibilă a fost vizualizat de
1.959 persoane pe websiteurile de joburi, iar până la finalul
campaniei au fost primite 307 CV-uri.
www.azimut-teambuilding.ro

4. Câteva dintre cele mai creative metode de promovare a evenimentelor din concurs au fost:
- Concurs de bancuri
- Invitaţii in club pentru susţinători
- Realizarea unui video de promovare
- Fluturași împărţiţi în căminele studenţești
- Linkuri pe bloguri
Concluzie
Canalele de comunicare online și Social Media s-au dovedit a fi unelte eficiente de
atragere si selectare de persoane pasionate de Marketing si PR online.
Numărul mare de aplicanţi pe websiteurile de recrutări nu a garantat candidaţi valoroși.
Cea mai eficienta promovare a fost facuta prin intermediul ONG-urilor locale, prin persoanele influente din mediul online, prin persoanele
influente din mediul universitar și prin partenerii companiei Azimut Teambuilding (Integra HR și I Love Cluj).
Campania de recrutare și-a atins obiectivele, dar mai presus de toate a creat buzz.
31.500 persoane invitate la evenimente
213.000 persoane atinse online
307 CV-uri primite
12 finaliști
Călin Biriș
Consultant Marketing Online
www.azimut-teambuilding.ro calin.biris@gmail.com
0743 818 635