Studio sul posizionamento digitale del brand Patrizia Pepe e dei suoi competitor.

1. PATRIZIA PEPE E COMPETITOR
STUDIO SUL POSIZIONAMENTO DIGITALE

2. 2
ANALISI QUANTITATIVA SUI SOCIAL
600
600
500
500
400
400
300
300
200
200
100
100
0
0
Patrizia Pepe Liu Jo Pinko Furla
Patrizia Pepe Miss Sixty Fornarina
Liu Jo Pinko Furla Miss Sixty Fornarina
Facebook (x 1000) Twitter (x10) Youtube Pinterest
Facebook (x 1000) Twitter (x10) Youtube Pinterest
UN’ANALISI QUANTITATIVA SUI SOCIAL NETWORK DEL BRAND PATRIZIA PEPE E DEI
PRINCIPALI COMPETITOR (DATI AL 30/10/12) MOSTRA DIVERSI ELEMENTI INTERESSANTI.
OTTIMO IL POSIZIONAMENTO COMPLESSIVO DI PATRIZIA PEPE, CHE È SEMPRE NEI PRIMI
TRE POSTI. LIU JO È TRA I LEADER (DA POCO TEMPO) SU FACEBOOK, MA INDIETRO SUGLI
ALTRI SOCIAL. NOTEVOLE IL DATO DI MISS SIXTY, CHE PRIMEGGIA NELLE CATEGORIE PIÙ
IMPORTANTI. SEGUONO PINKO, FURLA E FORNARINA, CHE, CON QUALCHE ECCEZIONE,
SONO DI SOLITO INDIETRO.

3. 3,0%
3,5%
2,5% 2,0%
3,0% 3
1,5%
FOCUS FACEBOOK – MAPPA BRANDIMENT
2,5%
2,0%
1,5% 1,0%
2,0%
1,0% 0,5%
4,0%
ENGAGERS 1,5% LEADERS LATECOMERS
0,5% 0,0%
3,5%
1,0% LATECOMERS 0 100.000 200.000 300.
COLL
3,0% 0,0%
0,5%
LATECOMERS 0 100.000 200.000 Patrizia Pepe400.000 500.00
Liu Jo Pinko
300.000COLLECTORS
INTERACTION
2,5%
0,0%
PAGE
2,0% 0 100.000 200.000 Pepe Liu Jo Pinko 500.000
Patrizia 300.000 400.000 Furla Miss Sixty
600.000
1,5%
Patrizia Pepe Liu Jo Pinko Furla Miss Sixty Fornarina
1,0%
0,5%
LATECOMERS COLLECTORS
0,0%
0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000
PAGE FANS
Patrizia Pepe Liu Jo Pinko Furla Miss Sixty Fornarina
CONCENTRADOCI SU FACEBOOK, È POSSIBILE EVIDENZIARE ALTRI ELEMENTI DI RILIEVO.
PONENDO SULL’ASSE ORIZZONTALE I FAN FACEBOOK, E SULL’ASSE VERITICALE L’INDICE
MEDIO DI INTERAZIONE PER FAN, SI NOTA IL POSIZIONAMENTO DA LEADER DI PATRIZIA
PEPE, INSIEME A LIU JO E PINKO. AL CONTRARIO, MISS SIXTY APPARE UN PURO
“COLLECTOR”, OVVERO NON RIESCE A CAPITALIZZARE I SUOI MOLTI FAN CON UN
SUFFICIENTE TASSO DI ENGAMENT. INFINE, FORNARINA E FURLA APPAIONO “ENGAGERS”
CON BUON TASSO DI INTERAZIONE, MA MENO FAN DEI COMPETITOR.

4. 4
FOCUS PATRIZIA PEPE VS. ALTRI LEADER
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
Pinko
1 2 3 Liu Jo
4 5 6 Patrizia Pepe
7
Patrizia Pepe Liu Jo Pinko 8 9
10
ANALIZZIAMO ORA GLI ULTIMI 10 POST UTILI SU FACEBOOK, IN TERMINI DI INTERAZIONI
ASSOLUTE, PER I TRE LEADER INDIVIDUATI. SI NOTANO DUE ELEMENTI FONDAMENTALI:
• BUONI VALORI MEDI PER PATRIZIA PEPE
• IL BRAND È COSTANTEMENTE SOPRA A PINKO, MA SPESSO NON RIESCE A STARE AL PASSO
DI LIU JO
IN PARTICOLARE, LIU JO RIESCE, SU SPECIFICI POST, AD OTTENERE VALORI ELEVATISSIMI
DI VISIBILITÀ.

5. 5
DETTAGLIO PAGE INTERACTION PATRIZIA PEPE
Like Commenti Condivisioni
800
700 45
9
52
1
600
500
400 21
9
13
9
18
0 630 675
300
22
5 15
0
200 364 398
318
238 251 0
2
100
152
0
Heavy Knit 1
Montgomery Coat
Eco Fur Short Coat 1
FW 2012 Bestseller
Lurex Suit, Jacket
Knitted dress
- Mix Fabrics Dress
Eco Fur Short Coat 2
+ Trousers 1
Cuccarini
IL DETTAGLIO SUI SINGOLI POST EVIDENZIA CHE LA COLLEZIONE / PROPOSTA CHE HA
SUSCITATO MAGGIORE INTERESSE, TRA I POST ANALIZZATI, È “KNITTED DRESS”, SEGUITO A
BREVE DISTANZA DA “ECO FUR”.
28-ott 28-ott 28-ott
BASSI INVECE I VALORI PER “LUREX SUIT”, SPECIE NELLA RIPROPOSIZIONE 28-ott 29-ott
28-ott 28-ott (“LUREX SUIT29-ott
2”).
RITENIAMO CHE DA QUESTO TIPO DI ANALISI, SE SISTEMATIZZATA ED ESTESA NEL TEMPO,
POSSANO EMERGERE INSIGHT SIGNIFICATIVI E, A TENDERE, PREVISIONI DI VENDITA.

6. 6
…SO WHAT?
Lorella Cuccarini
87,5% 12,5%
- Mix Fabrics Dress
Knitted dress 62,5% 25% 12,5%
FW 2012 Bestseller 60% 40%
Heavy Knit 1 100%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
positivo neutro negativo
DALL’ANALISI EMERGONO L’AGGRESSIVITÀ DI LIU JO E LE POTENZIALITÀ DI MISS SIXTY.
L’UTILIZZO DI MAPPE BRANDIMENT, LA MISURAZIONE DEL SENTIMENT (SI VEDA ESEMPIO
SOPRA SUGLI ULTIMI POST FB UTILI), E RINNOVATE STRATEGIE DI GESTIONE DEI SOCIAL
NETWORK POSSONO CONSENTIRE A PATRIZIA PEPE DI RAFFORZARE IL PROPRIO
POSIZIONAMENTO DIGITALE DA LEADER. E SOPRATTUTTO, È OPPORTUNO SFRUTTARE LE
POTENZIALITÀ DI GENERAZIONE DI TRAFFICO DA FACEBOOK VERSO LO SHOP ONLINE,
COME PURE DELLE OFFERTE E PROMOZIONI DIRETTAMENTE DAL SOCIAL NETWORK.

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