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Analisi del sentiment di #Cinema2Day - gennaio 2017

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Cinema2Day è l'iniziativa lanciata dal Mibact, che prevede un biglietto di ingresso al cinema a 2€ nel secondo mercoledì del mese.
Dopo l'analisi sul mese di novembre, abbiamo analizzato il sentiment rilevato a gennaio per questa iniziativa.

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Analisi del sentiment di #Cinema2Day - gennaio 2017

  1. 1. ESTROGENI IL SENTIMENT DI #CINEMA2DAY GENNAIO 2017
  2. 2. ① L’INIZIATIVA #CINEMA2DAY ② L’ANALISI DEL SENTIMENT ③ IL RAFFRONTO CON INIZIATIVE PASSATE ④ IL SENTIMENT PER TIPOLOGIA DI UTENTI ⑤ CONCLUSIONI ⑥ NOTE METODOLOGICHE
  3. 3. o L’INIZIATIVA #CINEMA2DAY
  4. 4. 4 L’INIZIATIVA • COME ORMAI CONSUETO, L’APPUNTAMENTO DI GENNAIO 2017 DELL’INIZIATIVA #CINEMA2DAY È STATO LANCIATO DA UN TWEET DEL MINISTRO DEI BENI CULTURALI • OLTRE UN MILIONE E CENTOMILA BIGLIETTI SONO STATI STACCATI, RINNOVANDO I PRECEDENTI RECORD • NELLA NOSTRA ANALISI ANALIZZIAMO I TWEET CON L’HASHTAG #CINEMA2DAY (FONTE: RICERCA AVANZATA TWITTER), E I COMMENTI SULLA PAGINA FACEBOOK NEL PERIODO 5-12 GENNAIO, PER VALUTARE SE ANCHE IL SENTIMENT È STATO COSÌ POSITIVO, E CON UN CONFRONTO CON LE PRECEDENTI INIZIATIVE 1
  5. 5. o L’ANALISI DEL SENTIMENT
  6. 6. 6 SENTIMENT COMPLESSIVO E PER CANALE • SENTIMENT COMPLESSIVO MOLTO BUONO: UN COMMENTO SU DUE È POSITIVO • I COMMENTI NEUTRI (RICERCA DI INFORMAZIONI / CONDIVISIONE DI NOTIZIE) COME DI CONSUETO RAPPRESENTANO UNA PERCENTALE IMPORTANTE • POCHI INVECE, IN PERCENTUALE, I COMMENTI NEGATIVI • POICHÉ, COME DETTO, IL MINISTRO FRANCESCHINI HA PARTECIPATO ATTIVAMENTE, NELLA SLIDE SUCCESSIVA ESAMINEREMO IL SENTIMENT AL NETTO DEL SUO CONTRIBUTO, DEI TWEET DELLE SALE ADERENTI, E DI MIBACT / CINEMA2DAY 2 3,5% 46,8% 49,7% Negativi Neutri Positivi SENTIMENT CINEMA2DAY GENNAIO 2017
  7. 7. 7 SENTIMENT – SENZA ACCOUNT ISTITUZIONALI E SALE • ANCHE IN QUESTO CASO, COME GIÀ RILEVATO A NOVEMBRE, IL DATO CAMBIA MA SI CONFERMA IL SUCCESSO DELL’INIZIATIVA SUI SOCIAL NETWORK • LEGGERMENTE MIGLIORE IL SENTIMENT SULLA PAGINA UFFICIALE DI FACEBOOK • MOLTO BUONO COMUNQUE ANCHE IL VALORE REGISTRATO SU TWITTER 2 SENTIMENT CINEMA2DAY GENNAIO 2017 - SENZA ACCOUNT ISTITUZIONALI 5,4% 50,9% 43,7% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Facebook Twitter 6% 5% 38% 53% 56% 41%
  8. 8. o IL RAFFRONTO CON INIZIATIVE PASSATE
  9. 9. 9 IL RAFFRONTO CON INIZIATIVE PASSATE 3 10% 60% 30% 5% 45%50% CINEMA2DAY NOV 2016 FESTA DEL CINEMA 2014 8% 63% 29% COMPRESI ACCOUNT UFFICIALI SENZA ACCOUNT ISTITUZIONALI E SALE TUTTI I COMMENTI CINEMA2DAY GEN 2017 3% 47%50% 5% 51% 44% COMPRESI ACCOUNT UFFICIALI SENZA ACCOUNT ISTITUZIONALI E SALE • SEBBENE SIA DIFFICILE AFFERMARLO CON CERTEZZA, IL SENTIMENT DI CINEMA2DAY A GENNAIO 17 SEMBRA ANCHE MIGLIORE DI QUELLO RILEVATO A NOVEMBRE 16 • SEMBRA EVIDENTE, INVECE, CHE L’INIZIATIVA PIACCIA DI PIÙ RISPETTO ALLA FESTA DEL CINEMA DEL 2014 (UNA INTERA SETTIMANA, 3€ A BIGLIETTO), LA CUI PRINCIPALE CRITICITÀ STAVA NELL’ASSENZA DI NUOVA PROGRAMMAZIONE
  10. 10. 10 SENTIMENT PER CLUSTER – SENZA ISTITUZIONALI E SALE • SI CONFERMA CHE IL PUBBLICO VIENE SODDISFATTO PRINCIPALMENTE DA: o LA QUALITÀ DEI FILM IN SALA o LA FESTA NEL SUO INSIEME • RISPETTO A NOVEMBRE: o CALA L’APPREZZAMENTO SUI FILM IN SALA, SOPRATTUTTO PERCHÉ NON CI SONO NUOVE USCITE o CRESCE L’APPREZZAMENTO SULLA FESTA IN SÉ DA PARTE DEL PUBBLICO • QUALCHE CRITICITÀ SU: o ECCESSIVO AFFOLLAMENTO (IN RARI CASI PUÒ ANCHE ESSERE CONSIDERATO FALSO NEGATIVO, NELLA MAGGIOR PARTE DEI CASI «SNOBISMO» DEI FREQUENTATORI ABITUALI) o SALE CHE CAMBIANO PROGRAMMAZIONE O NON PARTECIPANO o CONTESTAZIONI AL MINISTRO (SOLO NELLA RILEVAZIONE DI NOVEMBRE, «ALTRO») 3 0% 20% 40% 60% 80% 100% Altro Festa Cinema2day Film in sala Info / Organizzazione 8% 2% 7% 100% 19% 67% 91% 73% 31% 2% SENTIMENT PER CLUSTER GENNAIO 2017 SENTIMENT PER CLUSTER NOVEMBRE 2016 0% 20% 40% 60% 80% 100% Altro Festa Cinema2day Film in sala Info / Organizzazione 6% 18% 1% 3% 94% 30% 55% 92% 52% 44% 6%
  11. 11. SNAPSHOTS GENNAIO 2017 1 • SUCCESSO DELL’INIZIATIVA • ENTUSIASMO PER LA FESTA CON ACQUISITA ABITUDINE ALL’EVENTO • SALE STRAPIENE • ECCESSIVO AFFOLLAMENTO • PREZZO TROPPO BASSO / CRITICITÀ PER ALCUNI ESERCENTI • CINEMA CAMBIANO PROGRAMMAZIONE 113
  12. 12. SNAPSHOTS NOVEMBRE 2016 1 • ENTUSIASMO PER LA FESTA • SALE STRAPIENE • COSTO MOLTO RIDOTTO (1 GIORNO) • BUONA PROGRAMMAZIONE • SALE TROPPO PIENE • PREZZO TROPPO BASSO • CRITICHE POLITICHE GENERALIZZATE 123
  13. 13. 13 SNAPSHOTS 2014 1 • ENTUSIASMO PER LA FESTA • INIZIATIVE COLLEGATE • SCARSA QUALITÀ DEI TITOLI IN SALA (1 SETTIMANA) • POCA INFORMAZIONE 133
  14. 14. o IL SENTIMENT PER TIPOLOGIA DI UTENTI
  15. 15. 15 IL SENTIMENT PER TIPOLOGIA DI UTENTI (2017) 4 • I DISTRIBUTORI DEI FILM, E ANCOR PIÙ GLI ACCOUNT ISTITUZIONALI (FRANCESCHINI, MIBACT, CINEMA2DAY) SPINGONO L’INIZIATIVA CON COMMENTI POSITIVI • ANCHE IL SENTIMENT DEL PUBBLICO È POSITIVO: DATO IMPORTANTE PERCHÉ OVVIAMENTE VENGONO IN QUESTO CASO A MANCARE LE FINALITÀ PROMOZIONALI • AL CONTRARIO, NONOSTANTE GLI ADDETTI AI LAVORI COMPRENDANO GLI ESERCENTI, CHE PARTECIPANO AI COMMENTI ANCHE CON FINALITÀ PROMOZIONALI, QUI IL SENTIMENT CALA. ALCUNE VOCI FUORI DAL CORO FANNO NOTARE CHE L’INIZIATIVA NON GIOVA AI PICCOLI ESERCENTI • I MEDIA TENDONO AD INFORMARE SULL’EVENTO, CON SENTIMENT TIPICAMENTE NEUTRO (QUINDI MENO POSITIVO) +19 +22 +40 +63 +70 -100 -80 -60 -40 -20 0 20 40 60 80 100 ISTITUZIONALI DISTRIBUTORI PUBBLICO ADDETTI AI LAVORI MEDIA SENTIMENT PER TIPO UTENTI GENNAIO 2017 SCALA SENTIMENT -100 / + 100
  16. 16. o CONCLUSIONI
  17. 17. 17 CONCLUSIONI 1. ANCHE AL NETTO DEGLI INTERVENTI PROMOZIONALI SULL’EVENTO, IL SENTIMENT COMPLESSIVO DI #CINEMA2DAY SI CONFERMA MOLTO POSITIVO, E FORSE PERSINO IN MIGLIORAMENTO 2. RISPETTO ALL'INIZIATIVA DEL 2014 (FESTA DEL CINEMA), SI CONFERMA ANCHE IN QUESTA RILEVAZIONE CHE IL SINGOLO GIORNO SEMBRA PREMIANTE: a. SI RIDUCE IL RISCHIO DI PROGRAMMAZIONE DI SCARSA QUALITÀ b. SI RIDUCE IL RISCHIO DI CINEMA CHE NON PARTECIPANO, NONOSTANTE SI SEGNALI ANCORA QUALCHE CASO c. LA POSSIBILITÀ DI PROPORRE UN PREZZO PIÙ BASSO ATTRAE PIÙ PERSONE, E RENDE CIASCUNA GIORNATA UN EVENTO, A CUI IL PUBBLICO SEMBRA SI STIA FIDELIZZANDO d. LA PERIODICITÀ CHIARAMENTE DEFINITA CONSENTE UNA MAGGIORE AWARENESS GENERALE SULL'INIZIATIVA 3. DI CONTRO, CI SONO ANCHE ALCUNE CRITICITÀ GIÀ RILEVATE A NOVEMBRE, (A,B) O NUOVE (C,D): a. SOVRAFFOLLAMENTO CHE ALCUNI CINEFILI NON APPREZZANO b. SCONTO GIUDICATO ECCESSIVO E FUORI MERCATO, CON SOSPETTO SVUOTAMENTO SALE NEGLI ALTRI GIORNI c. NONOSTANTE IL SINGOLO GIORNO, RISULTANO IN DIMINUZIONE O AZZERATE LE NUOVE USCITE d. ANCHE ALCUNI ESERCENTI COMINCIANO A CRITICARE L’INIZIATIVA 4. IN PARTICOLARE, E NONOSTANTE SIANO COINVOLTI NELLE ATTIVITÀ PROMOZIONALI, IL SENTIMENT DEGLI ADDETTI LAVORI RISULTA SIGNIFICATIVAMENTE PIÙ BASSO DI QUELLO DEL PUBBLICO 5
  18. 18. o NOTE METODOLOGICHE
  19. 19. 19 NOTE METODOLOGICHE PERIODI DI ANALISI 5 – 12 GEN 2017 3 – 10 NOV 2016 8 – 15 MAG 2014 FONTI FACEBOOK - PAGINA UFFICIALE DELLE INIZIATIVE, TUTTI I COMMENTI TWITTER – TUTTI I TWEET PER HASHTAG #CINEMA2DAY (2016) E PER QUERY «FESTA DEL CINEMA» (2014) PONDERAZIONE DEL SENTIMENT I RISULTATI DI SENTIMENT SONO PONDERATI PER LIKE, RETWEET, FAVORITE SUI SOCIAL (“INTENSITÀ” DEL SENTIMENT) BASI DATI ANALISI (2017) MENTIONS: 537 - INTENSITÀ DEL SENTIMENT: 2.810 (2016) MENTIONS: 872 - INTENSITÀ DEL SENTIMENT: 4.558 (2014) MENTIONS: 649 - INTENSITÀ DEL SENTIMENT: 1.126 DATI RACCOLTI E ANALIZZATI UTILIZZANDO THREAD-OFF: WWW.THREADOFF.COM 6
  20. 20. Estrogeni Roma | London | Dortmund Via Nomentana 222, 00162 Roma Telefono: +39. 06.943596.00 / 01 / 02 / 03 info@estrogeni.net www.estrogeni.net THE INFORMATION CONTAINED IN THIS FILE ARE EXCLUSIVE PROPERTIES OF ESTROGENI SRL AND IT’S NOT ALLOWED TO ANYONE THE DISCLOSURE TO THIRD PARTIES WITHOUT PRIOR AND WRITTEN AUTHORIZATION OF ESTROGENI SRL.

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