Kako za jedan dan savladati tehniku pisanja strukturiranog marketinškog ili komunikacionog plana po SOSTAC metodi, koja je zasnovana na okruženju u kojem organizacija posluje, poslovnim ciljevima i jedinstvenim prednostima po kojima se razlikuje od konkurencije? Planiranje po SOSTAC metodi je danas neizostavni deo vodećih MBA škola u inostranstvu i može se koristiti kao šablon koji na jednostavan i jasan način osigurava konzistentnost u prezentovanju planova marketinških timova, budžetiranju, i kod agencijskih pičeva.

1. STRATEŠKO PLANIRANJE U
DIGITALNOM OKRUŽENJU
Ponuda za trening
doc dr Nataša Krstić Digitalni marketing

2. 1
Kako za jedan dan savladati tehniku pisanja strukturiranog marketinškog ili komunikacionog plana po
SOSTAC metodi, koja je u potpunosti zasnovana na okruženju u kojem organizacija posluje, biznis
ciljevima i jedinstvenim prednostima po kojima se razlikuje od konkurencije?
Planiranje po SOSTAC metodi je danas neizostavni deo vodećih MBA škola u inostranstvu i može se
koristiti kao šablon koji na jednostavan i jasan način osigurava konzistentnost u prezentovanju planova
marketinških timova, budžetiranju, i kod agencijskih pičeva.
KOME JE NAMENJEN TRENING
 rukovodiocima i zaposlenima u sektoru marketinga i odnosima s javnošću
 strateškim timovima u marketinškim agencijama
PLAN & PROGRAM TRENINGA: OPCIJA 1 DAN ILI VIŠE DANA
Trening je u potpunosti prilagođen potrebama i specifičnostima klijenta i usklađen sa vremenom
učesnika.
U nastavku je naveden spisak tema koje se mogu obraditi, a moguća su i prilagođavanja u dogovoru
sa klijentom, i u zavisnosti od uočenih potreba nakon sagledavanja poslovanja organizacije, stepena
razvoja marketinške funkcije i budućih ciljeva u korišćenju digitalnog marketinga.
PREDAVAČ
Trening vodi dr Nataša Krstić, docent na Fakultetu za medije i komunikacije na
studijskom programu za digitalni marketing. Nataša poseduje više od 15 godina
iskustva u poslovnom marketingu i odnosima s javnošću, profesionalnu diplomu
prestižnog britanskog “Institute of Digital Marketing” – IDM, SEO specijalizaciju
University of California/UC Davis, sertifikat za SOSTAC planera, Google AdWords
i Google Analytics sertifikate.

3. 2
• PESTLE
• proizvod/usluga
• potrošači: ko, zašto, kako?
• trendovi na tržištu
• konkurencija
• SWOT
• određivanje ključnih problema
ANALIZA SITUACIJE
• SMART model
• 5S model
• RACE model
• SEE/THINK/DO/CARE model
CILJEVI
• segmentacija, targetiranje, ciljanje
• profil idealnog kupca (Persona framework)
• USP/OVP/ESP
• Touchpoints
• baze podataka vs. istraživanje tržišta
STRATEGIJA
• marketing miks (4P - 8P - 5C)
• integrisane marketinške komunikacije
• kanali komunikacija
• slogan
• kontrola sprovođenja plana
TAKTIKA
• KPIs
• merne jedinice u digitalnom marketingu
ODREĐIVANJE BUDŽETA