Presentatie van inspiratiesessie over storytelling voor FrieslandCampina op 7 februari 2013 door Remco van Buren. En dan natuurlijk storytelling vanuit de "Why"...

1. Er was eens…
FrieslandCampina CSC 7 februari 2013

2. REMCO, AANGENAAM
‣ Remco van Buren, CVO Kittyhawk
Gespecialiseerd in web 3.0 strategieën en toepassingen
‣ Sinds 2009
‣ Team 10 man
Ervaren specialisten met ruime werkervaring
‣ Veghel ...
‣

3. DE AANLEIDING

4. Getting the story
out? Of getting the
story told?

5. Branding: identiteit + imago

6. BRANDING
DOOR
STORYTELLING

7. Why?

8. De feitelijkheden communiceren, effectief?

9. Mensen zijn verhalenmachines

10. Verhalen:
1. Geven richting en betekenis.
2. Creëren draagvlak en betrokkenheid.
3. Hebben een doorvertelwaarde.
4. Maken concreet wat abstract is.

11. Storytelling = corporate story?
‣ Wie we zijn en wat we willen bereiken/bijdragen
Vaak formeel, oppervlakkig, saai. Soms zelfs ondermijnend.
‣ Objectief en indirect
‣ Worden vaak als “on-waar” gezien
en geschreven vanuit een stukje reputatiemanagement

12. Authentieke, persoonlijke verhalen
‣ Verhalen van “bloed, zweet en tranen” die de ziel van
de organisatie blootleggen.
‣ Zijn vaak subjectief en indirect, je moet de boodschap
er zelf uithalen.
‣ Heeft een begin en een einde, vaak een tegenslag,
een begunstiger en held(-en)
‣ Waarin mensen ook fouten maken…

13. chaos
versus
orde

14. De uitdaging: wat is
voor jou een
belangrijk verhaal?

15. Stories can be either
bacteria or light:
They can infect a
system, or
illuminate the world
Bron: Ben Okri

16. Wat zorgt voor inspiratie?

17. Bedrijven of personen die
inspireren zorgen voor beweging

18. People don't buy
what you do,
but why you do it
Bron: Simon Sinek - Start with why

19. 19

21. 21

23. 23

24. 24

25. 25

27. Dus… Wat is jullie
Golden Circle?

28. En volg vervolgens met het idee
een Tipping Point Strategy

30. En hoe vertellen we het verhaal?