27회 제일기획 공모전 대상, 박신영의 애니콜 기획서입니다.

1. Anycall Brand Communication Strategy * 대학생 타겟 을 중점으로 휴대폰 인지구조의 재배열을 위한

2. 상황분석 Case Study IMC strategy Ideation - 시장 상황 - 제일기획 전국 소비자조사 Data 분석 소비자 조사 -M/S 분포도 분석 - 향후구입률 조사 - 소비자 만족도 조사 - 브랜드 이미지 진단 (Synetics 연상법 ) 소비자 분석 -20 대 시장 가치 분석 - 소비자 성향 분석 01.Introduction 01. Introduction Overall Process 02.Situation analysis 03. Customer survey 04. Customer analysis 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy - 사례분석 : SK 텔레콤 -Insight -Creative source -TV 광고 시안 - 광고에 따른 promotion contents Overall Process

3. 01. Introduction 02.Situation analysis 시장 상황분석 소비자조사 data 분석 03. Customer survey 04. Customer analysis 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy [ 그림 1] 최근 6 개월 이내 단말기별 시장 점유율 추이 (%) 출처 : ㈜ 마케팅 인사이트 ( www.mktinsight.co.kr ) 2005 년 3 월부터 8 월 단말기를 구입한 사람 (24,704 명 ) 대상으로 조사 ▶ 애니콜 제외 , 불황 ..Yes! - 끝없는 단말기 내수시장 판매량 감소 - 성숙기 시장 , 경기불황 -> 성장 둔화 ▶ 애니콜 , 불황 ..No! - Anycall 판매량은 8.6% 포인트 증가 - 중저가 단말기 시장 공략의 결과 02. Situation analysis 휴대폰 M/S 분석 상황분석 극심한 내수 경기 침체 속에서 더욱 빛을 발하는 애니콜의 위력 !

4. 01. Introduction 02.Situation analysis 시장 상황분석 소비자조사 data 분석 03. Customer survey 04. Customer analysis 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy 출처 : [ 제일기획 제공자료 ] 2005 년 제일기획 전국소비자 조사 20 대 (20-29 세 ) 1050 ( 명 ) 02. Situation analysis 전국 소비자 조사 상황분석 ‘ 가격이 적당해서 _ 싸이언 ’ 를 제외한 주요 휴대폰 구입 요인 , 애니콜 1 위 ! (※ 주요 휴대폰 구입 요인 : A/S 가 좋아서 , VOD/MOD 서비스가 가능해서 / 고급스러워서 / 고장이 적고 견고해서 / 괄고를 보고 / 기능이 다양해서 / 디자인이 좋아서 / 조작이 편리해서 / 유명상포의 신뢰성 / 좋은 이미지 / 작고가벼워서 / 등 ) [ 그림 2] 20 대의 브랜드 별 휴대폰 구매이유 소비자의 이성적 사고를 장악한 애니콜 !

5. 01. Introduction 02.Situation analysis 03. Customer survey 연령대별 단말기 M/S 연령대별 향후 구입 의향 구매 브랜드별 만족도 브랜드 이미지 진단 04. Customer analysis 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy 03. Customer survey 전체 휴대폰 단말기 M/S -> 연령별 분류 & 분석 소비자 조사 - 연령대별로 구입 단말기 브랜드에 뚜렷한 차이점을 보이고 있음 . (40 대 이상 : Anycall, 20 대 : SKY, 고등학생 : Cyon, 중학생 : Pantech & Curitel) - 애니콜은 업계 1 위로 폭넓은 대상에게 선호되고 있지만 , 젊은층 (20-29 세 ) 에서는 그만큼 압도적인 선호를 받지 못하고 있다 . [ 그림 3] 연령대별 구입 단말기 점유율 ( 단위 :%) 출처 : ㈜ 마케팅 인사이트 ( www.mktinsight.co.kr ) 2005 년 3 월부터 8 월 단말기를 구입한 사람 (24,704 명 ) 대상으로 조사 20 대 에게 절대적으로 선호되고 있는 SKY!

7. 03. Customer survey [ 시네틱스 (Synetics) 연상법을 통한 브랜드 이미지 진단 ] 소비자 조사 01. Introduction 02.Situation analysis 03. Customer survey 연령대별 단말기 M/S 연령대별 향후 구입 의향 구매 브랜드별 만족도 브랜드 이미지 진단 04. Customer analysis 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy 스카이와 애니콜에 따라 다른 소비자 태도에 대한 시네틱스 연상을 실시 , 그 결과 나온 이미지들을 취합하여 도출되는 대표이미지를 통하여 브랜드 이미지 진단 ▶ Synetics 란 ? • 문제를 보는 관점을 완전히 다르게 하여 이곳에서 연상되는 점과 관련성을 찾아내어 아이디어를 발상하는 방법 • 창조성에 있어서 ' 비이성적 ' 통찰력을 갖게 되면 더욱 창조성을 높일 수 있다는 이론적 배경 • 은유 (methphor) 와 유추 (analogy) 를 구사하여 문제를 분석하고 해결안을 발전시킴 브랜드 이미지 진단 휴대폰 브랜드 진단을 위한 스네틱스 연상에 적합한 요소는 ?

8. 03. Customer survey 소비자 조사 01. Introduction 02.Situation analysis 03. Customer survey 연령대별 단말기 M/S 연령대별 향후 구입 의향 구매 브랜드별 만족도 브랜드 이미지 진단 04. Customer analysis 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy 스카이와 애니콜의 브랜드 이미지 도출을 위해 각각의 브랜드를 20 대가 분류하는 일반적 남성상에 비유 , 그에 따른 각각의 브랜드 이미지 차이를 포착하였음 . 시네틱스 연상의 적용 [ 시네틱스 (Synetics) 연상법의 적용 = 결혼하기 좋은 남자 = 연애하고 싶은 남자 폭넓은 대상에게 선호되는 M/S -> 많은 이들에게 인정받는 능력 있는 남자 높지 않은 향후 구입 의향률 -> 지금 나쁘진 않지만 , 다음에 또 ? 글세 .. 대체로 만족 , 나쁘지는 않다는 인식 -> 같이 나가면 부끄럽지는 않은 내 남자 뭣하나 부족한 거 없이 다 갖췄지만 미칠 듯 끌리지 않는다 . -> 선에서 만나서 검증된 , M/S 분석 향후 구입 의향 브랜드 만족도 브랜드 이미지 애니콜 스카이 20 대에게 유달리 높은 M/S -> 특별히 나 (20 대 ) 에게 매력적인 남자 절대적 브랜드 로열티를 보여주는 높은 수치 -> 다음 세상에서도 또 만나고 싶은 남자 사랑스럽다 . 브랜드를 넘어 LOVE MARK -> 만날 때마다 반하는 남자 뭣하나 내세울 것 없지만 , 왠지 나와 통하는 브랜드 . 나를 표현해 주는 브랜드 -> 운명적인 만남 , 불안한 만큼 끌리는 20 대는 아직 감성적이고 충동적이기에 결혼하기 좋은 남자보다 연애하고 싶은 남자를 선택하는 시기 그럼에도 불구하고 꼭 20 대를 잡아야 할까 ?

9. 시장 가치 분석 소비자 분석 01. Introduction 02.Situation analysis 03. Customer survey 04. Customer analysis 시장 가치 분석 (1) 소비자 성향 분석 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy [20 대 시장의 중요성 (1)] 브랜드 친밀도 상승은 타 제품까지 영향력 확산 젊을때 썼던 브랜드 평생 간다 (2030 브랜드 大賞 ) - 한 번 잘 잡은 2030 고객은 이후 40, 50 년 고객으로 ! 04. Customer analysis Ex) 매킨토시 PC 실패로 4~5 년 전까지 침몰 위기였던 애플 , ' 아이팟 ' 성공으로 매킨토시 PC 판매가 늘어나는 효과 ! 애플은 최근 2005 년 3 분기 (4~6 월 ) 실적발표를 통해 아이팟 판매량이 지난해 같은 기간보다 7 배 늘어난 620 만대 규모 , 매킨토시 PC 판매량도 지난해 같은 기간보다 40% 이상 늘어났다고 발표했다 . ( 매일경제 07/19) 애니콜로 20 대를 잡는 것은 삼성의 미래고객에게 투자하는 것

10. 시장 가치 분석 소비자 분석 01. Introduction 02.Situation analysis 03. Customer survey 04. Customer analysis 시장 가치 분석 (2) 소비자 성향 분석 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy [20 대 시장의 중요성 (2)] ..DMB 의 출현으로 ' 손 안의 TV 시대 ' 가 활짝 열리며 개인 미디어 시대가 열렸다 . 지난 5 월 1 일 TU 미디어가 위성 DMB 본방송을 , 12 월 1 일엔 지상파 DMB 가 각각 본 방송을 개시하며 세계 최초로 모바일 이동방송 시대가 우리나라에서 개막 .. ..20 대 등 젊은층을 중심으로 큰 인기를 누릴 수 있을 것으로 기대 .. 04. Customer analysis DMB 시대 개막 .. 그 중심에 우뚝 선 20 대 소비자 ( 한겨레 05.06.12) 개인 미디어 시대의 주체 = 20 대의 DMB 폰 수요는 애니콜의 기회가 되어야 한다 !

12. 04. Customer analysis 꼭 잡아야만 하는 20 대 소비자 분석 01. Introduction 02.Situation analysis 03. Customer survey 04. Customer analysis 시장 가치 분석 소비자 성향 분석 (1) 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy [ 애니콜에 무심한 소비자에 대한 기회의 발견 ] ♥♥ ……… 선 ?! … 운명적 만남 ! 소비자들의 심층적 성향 파악이 급선무 !

13. 04. Customer analysis 브랜드 재활성화 (Revitalization) 를 위한 소비자 성향 파악 소비자 분석 01. Introduction 02.Situation analysis 03. Customer survey 04. Customer analysis 시장 가치 분석 소비자 성향 분석 (1) 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy (1) 프리미엄 애니콜 , 젊은이들과 럭셔리의 코드가 다르다 . 20 대의 럭셔리 코드 에 관한 고찰 돈자랑 하듯 과시하면 이미 ‘쿨’이 아니다 . 패션지 기자 김경숙씨는 꾸며도 안 꾸민 듯 , 적당히 숨길 줄 아는 감각이 필요하다고 설명한다 . “ 패션에서 쿨의 의미는 다양하지만 일단 지나치게 차려입었다는 인상을 주지 않는 것이다 . 거울 앞에서 옷을 갖춰입는 데 1 시간씩 걸렸더라도 그렇게 공들였다는 티를 내면 안 된다 .… 가령 옷은 온통 값비싼 명품으로 둘렀더라도 머리는 일부러 베드 헤어 ( 침대에서 갓 빠져나온 듯 말끔히 정리되지 않은 헤어스타일 ) 를 연출하는 것과 같은 것이다 .” 심지어 어떤 패션족은 ‘쿨’을 연출하기 위해 자기 경제력을 벗어나는 수준의 명품을 구입하고도 로고를 굳이 떼버린다 . 자기는 브랜드 꼬리표 때문에 무작정 이 제품을 사는 사람은 아님을 표현하는 것이다 . [ 한겨레 _ 쿨권하는 사회 (2005/03/13)] 20 대의 럭셔리 코드 : 명품치장 , 머리는 부시시하게 (Be cool!) Anycall : Too much Luxurious ( 쿨 하지 않은 럭셔리 ) 애니콜의 프리미엄급 커뮤니케이션은 소비자들에게 過猶不及 ! - 애니모션 -> 애니클럽 -> 애니스타일로 이어지는 블록버스터급 광고 - 초호화 캐스팅의 결정판 ( 이효리 , 권상우 , 에릭 , 황정민 ) - 탄탄한 구성과 감각적인 영상 럭셔리의 극치를 보여주는 애니콜 광고

15. 스타추종 성향 (10 대 ) 에서 벗어난 ‘ 나도 연예인 ’ 성향의 20 대 인터넷의 영향력이 더욱 커지면서 나타난 현상이 ‘나도 연예인 (Star Wannabe)’ 이다 . 즉 일반인들도 일방적으로 스타를 추종하는 것이 아니라 자신을 표현하는데 있어서는 결코 연예인에게 뒤지지 않는다는 것이다 . [2006 서울 2033 트렌드 키워드 9 (LG 애드 )] 04. Customer analysis 브랜드 재활성화 (Revitalization) 를 위한 소비자 성향 파악 소비자 분석 01. Introduction 02.Situation analysis 03. Customer survey 04. Customer analysis 시장 가치 분석 소비자 성향 분석 (3) 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy (3) User-Related association 10 대 스타추종 심리 -> 20 대 그들의 대변자가 되어주는 브랜드를 찾는 세대 소비자들의 Life style 에 애니콜을 밀착시켜라 . 최종적으로 그들의 대변자가 되어라 ! - 10 대의 스타추종 심리를 겨냥한 스타마케팅 - 부자연스러운 권위 - 우스운 인위와 설정의 난무 ▶ 공감대를 찾을 수 없는 20 대

16. 05. Case study 성공적인 브랜드 Identity 확립과 장기적 커뮤니케이션의 사례연구 사례분석 01. Introduction 02.Situation analysis 03. Customer survey 04. Customer analysis 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy [ 생활의 중심 , SK 텔레콤 ] 기존의 장기 캠페인 : ax+b=y - a,b 의 변수만 조금씩 변화시킴 - 브랜드 이미지의 일관성 유지 ↔ 시간이 갈수록 소비자들의 흥미 감소 휴대폰의 본질적 욕구인 ‘ 소통에 대한 갈망 ’ 을 메인 테마로 하여 애니콜의 브랜드 아이덴티티를 무궁무진하게 표현하자 ! x,y 의 중심요소 즉 , ‘ 생활의 중심 ’ 이라는 메인테마를 가지고 예측불허 무궁무진하게 펼쳐지는 다양한 커뮤니케이션을 실행 ▶ 폭발적인 반응 [ 생활의 중심 : SK 텔레콤 ]

17. 06. Creative Insight Creative sources Creative Insight 01. Introduction 02.Situation analysis 03. Customer survey 04. Customer analysis 05. Case study 06. Ideation Creative source 07. IMC strategy [ 소비자 Life style 과 휴대폰 ] 전화벨이 ㅇ ㅇ ㅇ . _ 벨소리 울린다 그녀의 전화에 심장이 ㅇ ㅇ ㅇ . 울린다 _ 진동 진동으로 휴대폰이 ㅇ ㅇ ㅇ . 떨린다 취업결과 문자에 심장이 ㅇ ㅇ ㅇ . 떨린다 애니콜과 심장의 본질속성이 닮았다 ! 청각의 매듭으로 사고의 실 두가닥을 묶는다 . ( 케스틀러 ) 애니콜을 소비자의 심장으로 치환하라 ! 벨이 울린다 . 진동으로 폰이 떨린다 . 전화벨이 울리지 않는다 . 전화를 걸었다 . 배터리가 다 되어 폰이 꺼졌다 . 폰이 주머니에서 떨어졌다 . 벨소리 진동 연락의 부재 전화 배터리 고장 휴대폰 과 관련된 소비자 실제 상황 그녀의 전화에 심장이 울린다 . 취업결과 문자에 심장이 떨린다 . 강철같은 심장의 나는 울지 않는다 . 은근슬쩍 그녀에게 말을 걸었다 . 그를 향한 내 마음은 이미 꺼졌다 . 심장이 쿵 , 내려 앉았다 .

18. 07. IMC strategy The Process of IMC strategy IMC strategy 01. Introduction 02.Situation analysis 03. Customer survey 04. Customer analysis 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy [ Campaign Calendar 200 6] : Target ( 대학생 ) 의 Life style 에 따른 IMC 전략 개요 4 5 6 7 8 9 3 2 1 10 11 12 New Re-Launching 개강 MT 학기중 기말고사 2006 독일월드컵 축제 학기 말 [ 심장 이식 수술편 ] [ 심장마비편 ] [ 강철심장편 ] [X- 선 촬영편 ] [ 심장무료 검진편 ] [ 혈액교환편 ] [1 단계 ] 대학생의 공감대를 얻을 수 있는 theme 선정 [2 단계 ] 즉각적 참여와 관심 유지를 위한 Item 개발 [3 단계 ] 지속적인 고객관계 구축 및 고객관계 관리 2 006 년 (1 월 -12 월 )

19. New Relaunching_ ‘ 심장 이식 수술 ’ 편 IMC strategy 01. Introduction 02.Situation analysis 03. Customer survey 04. Customer analysis 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy 심장이식수술편 심장마비편 강철심장편 X- 선 촬영편 심장무료검진편 ① 긴장감이 감도는 수술실에 한 남자가 누워있다 . ② 심전도 화면으로 전환되어 일정한 vital sign 에 따라 휴대폰 진동음이 들린다 . ③ 강해진 vital sign 에 맞추어 전화벨 소리가 들린다 . Na) 진동이 떨린다 . 심장이 떨린다 . SE) 위잉 ~~~ 위잉 ~~~( 진동소리 ) Na) 벨이 울린다 . 심장이 울린다 . SE) 벨소리 (vital sign 에 맞추어서 ) 퍙 VIDEO AUDIO ④ 남자의 심장대신 애니콜로 변환 ⑤ Copy: 심장 이식 수술 완료 Na) 계속되는 기계음 ⑥ 심전도 화면에 나타나는 애니콜 로고 Na) 디지털 익사이팅 , 애니콜 Na) 애니콜이 나의 심장이 되었다 . 07. IMC strategy

20. 개강 ,MT_ ‘ 심장마비 ’ 편 IMC strategy 01. Introduction 02.Situation analysis 03. Customer survey 04. Customer analysis 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy 심장이식수술편 심장마비편 강철심장편 X- 선 촬영편 심장무료검진편 퍙 VIDEO AUDIO ① MT 에 간 남자 , 그의 이상형을 발견하고 심장이 떨리기 시작한다 . ② 그녀의 폰번호를 얻기 위해 다가가는 남자 . ③ 그녀가 휴대폰을 건네 받고 번호를 입력 하려던 순간 , 폰은 배터리가 없어서 꺼짐 . 남자 ) “ 저기 휴대폰 전화좀 알려주세요 .” SE) 폰꺼지는 소리 SE) 위잉 ~ 위잉 ~ ( 휴대폰 진동소리 ) ④ 꺼진 휴대폰을 힘없이 바라보는 남자 . Na) 그녀의 미소에 나의 심장도 멈춰버렸습니다 .. Na) 디지털 익사이팅 , 애니콜 ⑤ 심전도 화면에 나타나는 애니콜 로고 07. IMC strategy

21. 각 communication 과 연계되는 Promotion IMC strategy 01. Introduction 02.Situation analysis 03. Customer survey 04. Customer analysis 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy 심장이식수술편 심장마비편 강철심장편 X- 선 촬영편 심장무료검진편 07. IMC strategy [ ‘ 심장마비 ’ 편 ] – 개강 , MT 개 요 전 략 방 법 [The H eart A ttack party] 개강 및 MT 후 심장마비를 일으킨 사람을 만난 사람들의 신청 공모를 받아서 선정된 사람에 한하여 두장 ( 신청자와 상대방 ) 의 초대권을 발급 , 전문 파티 브랜드인 클럽 프렌즈와 제휴하여 [The Heart Attack party] 를 개최한다 . 파티 중간중간에 ‘ 애니콜’타임을 지정하여 고백을 할 수 있는 기회 및 시간 제공 , 참 고 * 제휴업체 소개 (Club Friends) http://www.clubfriends.co.kr/ 7 년간 400 회 이상의 브랜드와 공동파티 및 프로모션 파티를 주최한 파티 전문 , 대표 브랜드 ‘ 심장마비’편 광고와 함께 인터넷 배너를 통해 신청자 공모 당첨된 사람에 한해 2 장의 초대권 발급 당첨된 사람에 한해 2 장의 초대권 발급 The Heart Attack Party 개최 ‘ 애니콜 타임’을 통해 고백의 시간 제공 매회 개최하여 대학생 대표적 파티로 자리 잡음

22. 학기중 , 기말고사 _ ‘ 강철 심장 ’ 편 IMC strategy 01. Introduction 02.Situation analysis 03. Customer survey 04. Customer analysis 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy 심장이식수술편 심장마비편 강철심장편 X- 선 촬영편 심장무료검진편 ① 기말고사기간 , 공부하다 지겨워진 남자는 그녀에게 전화를 한다 . ② 도서관에서 공부를 하고 있는 그녀 ③ 공부에 바쁜 그녀는 귀찮다는 듯 전화기와 배터리를 분리해서 끄고 , 다시 공부한다 . SE) 툭 - ( 배터리 뺴는 소리 ) SE) 위잉 ~ 위잉 ~ ( 휴대폰 진동소리 ) Na) 그녀의 심장이 울리기 시작한다 . ④ 힘없이 중얼거리는 남자 Na) 그녀는 울리지않는강철심장을 가졌나봐요 . Na) 디지털 익사이팅 , 애니콜 ⑤ 심전도 화면에 나타나는 애니콜 로고 SE) 위잉 ~ 위잉 ~ ( 휴대폰 진동소리 ) 퍙 VIDEO AUDIO 07. IMC strategy

23. 2006 독일월드컵 _ ’ X 선 촬영 ’ 편 IMC strategy 01. Introduction 02.Situation analysis 03. Customer survey 04. Customer analysis 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy 심장이식수술편 심장마비편 강철심장편 X- 선 촬영편 심장무료검진편 ① 어색하게 앉아있는 남자와 여자 ② 남자는 애니콜을 꺼내서 여자에게 말을 건다 ③ 사진을 찍기위해 포즈를 취하며 자연스럽게 가까워 지는 두 사람 . 남자 ) 하나 , 둘 , 셋 ! 남자 Na) 그녀의 모습을나의 심장에 담아두고 싶었어요 . ④ 흐뭇하게 미소 짓는 남자 Na) 나의 심장을 보여주었을 때 , 그녀는 나의 곁에 머무르게 되었습니다 . Na) 디지털 익사이팅 , 애니콜 ⑤ 심전도 화면에 나타나는 애니콜 로고 남자 ) 저기 .. 우리 , 사진 찍을래요 ? 퍙 VIDEO AUDIO 07. IMC strategy

24. 각 communication 과 연계되는 Promotion IMC strategy 01. Introduction 02.Situation analysis 03. Customer survey 04. Customer analysis 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy 심장이식수술편 심장마비편 강철심장편 X- 선 촬영편 심장무료검진편 07. IMC strategy [ ‘ 강철심장 ’ 편 ] – 기말고사 기간 개 요 전 략 방 법 [ 강철심장을 가져라 !] 시험 기간 스트레스로 고생하고 있는 대학생들 ! 또한 시험기간에 “찍기”를 빼놓을 수 없을 것이다 . 이를 연결시켜 애니콜에서 일정 번호 발급 해당 번호에 전화를 건 사람에게 애니콜 벨소리 무료 다운로드 , 새로운 단말기 제공등 경품 제공 [ ‘ X- 선 촬영 ’ 편 ] – 2006 독일월드컵 개 요 전 략 방 법 [ 독일행 X 선 촬영 ] [ 커플 편 ] 과 [ 무적의 솔로 부대 ] 로 구분하여 참여자 커버리지를 확대하여 최대의 참여 유도 , 월드컵 특수를 이용하여 그 와 관련된 경품 제공 ( 독일왕복 항공권 / 공식 축구공 / 유니폼 / 스트리밍 한달 이용권 등 ) 010-5754-02xx 등 특정 번호 발급 특정 시간에 맞추어 기분에 따라 전화걸기 해당 번호를 맞춰서 전화 연결에 성공한 경우 경품 제공 애니콜 랜드 해당 게시판에 카메라 폰 으로 찍은 커플 / 솔로사진 업로드 일정 기간 후 , 랜덤 시스템을 통한 당첨자 추첨과 뜨거운 호응을 받은 사진 선정 경 품 제 공

25. 축제기간 _ ‘ 심장무료 검진 ’ 편 IMC strategy 01. Introduction 02.Situation analysis 03. Customer survey 04. Customer analysis 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy 심장이식수술편 심장마비편 강철심장편 X- 선 촬영편 심장무료검진편 ① 전화 도중 고민하는 남자 ② 여자는 쌀쌀한 실외에서 전화를 받고 있다 . 몹시 추운 듯 발을 동동 구르고 있는 여자 ③ 던져진 폰 SE) 툭 - 남자 Na) 이제 .. 그녀에게 나의 심장을 이야기 하려구요 . ④ 실망한 듯한 남자 Na) 말 못한 나의 심장은쿵 - 내려앉았습니다 . Na) 디지털 익사이팅 , 애니콜 ⑤ 심전도 화면에 나타나는 애니콜 로고 여자 ) 나 너무 손 시려워서 끊을래 . 퍙 VIDEO AUDIO Na) 심장 무료 검진을 알아봐야 겠어요 . 07. IMC strategy

26. 각 communication 과 연계되는 Promotion IMC strategy 01. Introduction 02.Situation analysis 03. Customer survey 04. Customer analysis 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy 심장이식수술편 심장마비편 강철심장편 X- 선 촬영편 심장무료검진편 혈액공급편 07. IMC strategy [ ‘ 심장무료 검진 ’ 편 ] – 축제기간 개 요 전 략 방 법 [ 심장 무료 검진 서비스 ] 축제기간 동안 각 주요 대학에 ‘애니콜’ 부스를 설치하여 , 각종 서비스 및 수리 , 판매에 대한 상담 서비스 실시 [ ‘ 혈액교환 ’ 편 ] – 학기말 개 요 전 략 방 법 [ 혈액교환 서비스 ] 항상 몸에 휴대하고 다니는 휴대폰의 제품적 특성을 이용하여 , 향수기능을 단말기에 포항 축제기간 주요대학 애니콜 부스 설치 각종 고장 수리 및 최대 50% 할인 서비스 , 폰 교환 상담 인터넷에 크리스마스 , 새해 맞이 선물로 향수 list 게시 자신이 좋아하는 향수를 list 에서 선택하여 인터넷으로 신청 랜덤으로 선정된 신청자에게 혈액교화 쿠폰 지급 각 대리점에서 향수기능 센서 부착

27. 01. Introduction 02.Situation analysis 03. Customer survey 04. Customer analysis 05. Case study 06. Ideation 07. IMC strategy 08. The end [ 만든사람들 ] -Derector: God -Plan : Park Sin-young -treasures: 성봉 , 차차 , 지공 , ㅗ팸 08.Thank you for your attention! 애니콜은 이제 하나의 단순한 전자기기가 아닌 , 소비자들 가슴 속에서 살아 숨쉬는 심장 이 될 것입니다 . - 입장하시겠습니까 ?