광군제는 중국 전자상거래의 현주소에 대해 가장 잘 살펴볼 수 있는 척도이다. 모든 중국 전자상거래 기업들은 일년 중 하루 매출 최대치를 기록할 수 있는 이날을 위해 각종 할인 혜택과 이벤트를 마련하고 당일 쏟아질 주문 및 배송 건수를 처리하기 위해 총력을 다한다. 행사를 주도하는 알리바바는 매해 광군제를 준비하며 신기술과 쇼핑을 접목시키고 전자상거래의 방향 및 유통 혁신을 제시하며 새롭게 기록을 갱신해왔다.
그렇다면 올해의 광군제 키워드는 무엇이었을까. 바로 신유통(新零售)이다. 올해 광군제는 24시간 온라인에서만 진행하던 예전행사와는 다르게, 총 24일간 온라인과 오프라인의 경계를 허무는 체험 쇼핑 페스티벌로 진행되었다. 신유통과 함께한 광군제, 그리고 올해 중국 전자상거래 시장에서 과연 어떤 다양한 시도와 혁신을 찾아볼 수 있었는지 중국 전자상거래를 대표하는 두 기업 알리바바와 징동의 행보를 중심으로 알아보고자 한다.
지난해 12월, 세계 최대 온라인 유통업체인 미국의 아마존(Amazon)은 아마존고(Amazon Go)라는 무인 콘셉트 매장을 선보였다. 고객이 매장에 들어서 상품을 골라 카트에 담은 뒤 가지고 나오면 요금은 자동으로 결제된다. 아마존은 아마존고를 통해 새로운 오프라인 소매 유통의 실현 가능성을 널리 알렸다. 미국 아마존이 선보인 새로운 콘셉트 매장이 많은 주목을 받았으나, 사실상 온라인과 오프라인의 경계를 허무는 다양한 시도를 발빠르게 선보이고 있는 나라는 중국이다.
세계 최대 전자상거래 시장 및 발전된 모바일 결제 시스템을 보유한 중국을 주목하자. 알리바바, 징동 등 중국을 대표하는 전자상거래 기업은 거대 오프라인 기업과 손을 잡고 오프라인 매장의 모습을 변화시키고 있으며, 이미 다양한 유형의 스마트 편의점이 상용화되고 있다. 2016년 10월, 중국 알리바바의 마윈은 온・오프라인과 물류의 결합을 통해 새로운 흐름을 만들어 갈 것을 밝히며 신유통(新零售) 시대의 포문을 열었다. 전 세계 그 어디보다 빠르게 새로운 유통 매장의 상업화와 보급화에 앞장서고 있는 중국의 신유통 현황을 살펴보고자 한다.
광군제는 중국 전자상거래의 현주소에 대해 가장 잘 살펴볼 수 있는 척도이다. 모든 중국 전자상거래 기업들은 일년 중 하루 매출 최대치를 기록할 수 있는 이날을 위해 각종 할인 혜택과 이벤트를 마련하고 당일 쏟아질 주문 및 배송 건수를 처리하기 위해 총력을 다한다. 행사를 주도하는 알리바바는 매해 광군제를 준비하며 신기술과 쇼핑을 접목시키고 전자상거래의 방향 및 유통 혁신을 제시하며 새롭게 기록을 갱신해왔다.
그렇다면 올해의 광군제 키워드는 무엇이었을까. 바로 신유통(新零售)이다. 올해 광군제는 24시간 온라인에서만 진행하던 예전행사와는 다르게, 총 24일간 온라인과 오프라인의 경계를 허무는 체험 쇼핑 페스티벌로 진행되었다. 신유통과 함께한 광군제, 그리고 올해 중국 전자상거래 시장에서 과연 어떤 다양한 시도와 혁신을 찾아볼 수 있었는지 중국 전자상거래를 대표하는 두 기업 알리바바와 징동의 행보를 중심으로 알아보고자 한다.
지난해 12월, 세계 최대 온라인 유통업체인 미국의 아마존(Amazon)은 아마존고(Amazon Go)라는 무인 콘셉트 매장을 선보였다. 고객이 매장에 들어서 상품을 골라 카트에 담은 뒤 가지고 나오면 요금은 자동으로 결제된다. 아마존은 아마존고를 통해 새로운 오프라인 소매 유통의 실현 가능성을 널리 알렸다. 미국 아마존이 선보인 새로운 콘셉트 매장이 많은 주목을 받았으나, 사실상 온라인과 오프라인의 경계를 허무는 다양한 시도를 발빠르게 선보이고 있는 나라는 중국이다.
세계 최대 전자상거래 시장 및 발전된 모바일 결제 시스템을 보유한 중국을 주목하자. 알리바바, 징동 등 중국을 대표하는 전자상거래 기업은 거대 오프라인 기업과 손을 잡고 오프라인 매장의 모습을 변화시키고 있으며, 이미 다양한 유형의 스마트 편의점이 상용화되고 있다. 2016년 10월, 중국 알리바바의 마윈은 온・오프라인과 물류의 결합을 통해 새로운 흐름을 만들어 갈 것을 밝히며 신유통(新零售) 시대의 포문을 열었다. 전 세계 그 어디보다 빠르게 새로운 유통 매장의 상업화와 보급화에 앞장서고 있는 중국의 신유통 현황을 살펴보고자 한다.
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
-
■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
본 자료에서는 최근 디지털 트랜스포메이션이 주목받는 이유와 기업들이 디지털 트랜스포메이션을 하지 않으면 안되는 이유를 소개합니다. 그리고, 어떻게 디지털 트랜스포메이션을 해야 하는지에 대한 방법을 소개합니다. 마지막으로 이런 방법론에 따라 디지털 트랜스포메이션을 진행한 B2C 분야의 다양한 사례들을 소개합니다.
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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지금 바로 만나보세요!
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
본 자료에서는 최근 디지털 트랜스포메이션이 주목받는 이유와 기업들이 디지털 트랜스포메이션을 하지 않으면 안되는 이유를 소개합니다. 그리고, 어떻게 디지털 트랜스포메이션을 해야 하는지에 대한 방법을 소개합니다. 마지막으로 이런 방법론에 따라 디지털 트랜스포메이션을 진행한 B2C 분야의 다양한 사례들을 소개합니다.
2. 요리 식자재도 온라인주문시대옷을 만들때 필요한 부자재는 아직도 시장에서 구매하시나요 ?
요리할때 요리식자재는 ?
1990 년 요리할때는 시장에서 식자
재를 장을 봐서 요리했습니다 .
2017 년 요리할때는 온라인으로 장
을봐서 집에서 요리합니다 .
1990 년 우리어머니 2017 년 우리집사람 (?)
패션 의류만들때 부자재는 ?
1990 년 패션 의류를 만들때 부자재
를 동대문에서 구매해서 만들었습니
다 .
2017 년 패션 의류를 만들때 부자재
를 아직도 동대문에서 구매해서 만
들고 있습니다 . WHY?
1990 년 디자이너 2017 년 디자이너
3. 3
의류부자재 디자인 시장규모
아는 사람만 아는 신비한 세상
2014
꾸준한 매출규모의 안정적 시장
동대문 중심 밀집형 시장
온라인거래로의 점진적 이동 추세
종사자수
17,553 명
사업체 수
7,272 개
국내매출액
3 조 2 천억
원
평균 마진율
42%
2014 년 KOSIS 통계자료 , 2017 년 KITA 통
계자료
4. 4
경쟁사 분석
전통적인 쇼핑몰의 고전과 새로운 개념의 서비스 등장
B2B 도소매 마
켓 플레이스 플
랫폼
40 억 투자유치
동대문의류 도매중계
링크샵스
도소매를 웹으로 확
장
컬러스타일북 제작
월매출 억단위
사업의 다각화
부자재 DIY 쇼핑몰
패션스타트
온라인에서 AI
파일을 통한
맞춤 라벨
라벨전문 쇼핑몰
와드컴
대부분 방치
or
오프라인 홍보
용
자체 운영 쇼핑몰
기타 영세 쇼핑몰
5. 5
가격 , 원가정보는 영업비밀
공개되지 않는 가격 ( 얼마까지 알아보셨나
요 ?)
핵심정보의 독점
기존 시장의 특징전통적인 방식의 한계점
PC 기반 디자인 작업 환경
파일 단위 작업 요청
공용자료실을 통한 정보유출
온라인 맞춤의 한계
Contents
시장의
특징
경험이 곧 정보 ( 다리품 )
정보 공유 채널 부재 ( 카페 , 게시
판… )
뚜렷한 개선추제 부재
전통적인 시장정보 접근
법
구전되는 부자재 카테고리
표준화를 위한 주체부재
소비자는 검색이 난해
정리되지 않는 카테고리
6. 6
PC 환경을 탈피한 모
바일 , 온라인 맞춤
서비스 구현
웹브라우저만 있으면
누구나 맞춤디자인 ,
디자인판매 , 생산자
직접 주문이 가능
파일단위 관리가 아
닌 클라우드 기반 메
타데이터 처리
파일없는 온라인
맞춤서비스
0
4
오프라인의 다양한
가격상승 요인 제거
가격 공개를 통해 소
비자 신뢰 구축
최대 40% 까지 가격
다운가능
40% 저렴한 가격
0
3
검색 , 장바구니 ,
결제 , 배송을 쇼핑
몰처럼 제공
제품 추적을 통해 배
송상태 정보 확인
맞춤은 제품 생산전
과정을 실시간 반영
편리한 반품
커뮤니티
원스톱 쇼핑
0
2
집단지성을 활용한
동적 카테고리 구성
검색 , 신상품정보 ,
분야별 통계정보 제
공
새로운 제품출시에
따른 카테고리 분류
작업 자동화
카테고리 정보제
공
0
1
부파사 서비스의 특장점부자재 유통을 위한 마켓 플레이스 플랫폼
Design Template Sales, Cloud Service, SaaS, 24/7 Operating, RealTime Service Release by DevOps,
Dynamic Category Decision Engine, Level2 Rest API Supports, Meatering Charging, ….
기타 서비스를 위한 기술적 키워드 리스트
7. 7
마케팅 목표와 Global Service2019 년까지 시장의 5% 점유
Azure, IBM SoftLayer 를 이용한 Global Cloud 적
용
SK 와 협력관계를 통한 중국 진출 모색
한국의류협회를 통한 해외 바이어 홍보전략 수립
Global Market 으로 확장
초기 (2017) : 높은 마진의 필수 부자재 입점
중반 (2018) : 기성품 아이템 집중 입점 , 원
단입점
후반 (2019) : WebGL 을 이용한 Virtual
Design 적용
부자재 아이템의 90% 수용
2017.11 : 서비스 런칭
2017.12 : SK, NIPA 와 공동 마케팅 진행
2018.12 ~ : BEP 달성 , 2019.12 연 매출
160 억
2019 년 국내 시장 0.5% 점유목표
8. 8
회사의 소개경쟁력과 추진가능성
기술 기반 IT 전문회사
컴퓨터공학 인공지능 석사 출신으로
10 년 개발자 출신 CEO.
물류 , Mobile, GIS 개발경력
도전정신의 벤처회사
2017.7 현재 2 피자 (6 명 ) 개발팀으
로 구성
“What we are doing is making your
life meaningful by algorithm and
programs”
시장에 대한 경험기반 회사
10 년 이상 동대문 맞춤부자재 경력의
시각디자인 출신 디자이너
기획 / 시장분석 / 디자인 / 오프라인 담
당