Марина Волошенко. Особливості розробки бренду міста, використання лого-парасольки. Подієвий маркетинг як практика просування інтересів міста та інструмент залученя туристів.

1. Бренд міста Черкаси проект

2. Загальне понят тя Бренд - сума вс ього , щ о люди знают ь , думают ь , відчувають щ о до вашої компан ії , послуги чи товар у . П онят тя “бренд” це не “торгова марка” чи “товарн и й знак” .

3. Бренд міста /територ ії /м ісця Бренд – зосередження унікальних конкурентн и х п ереваг міста в середовищі конкурент і в ; Бренд міста формує уяву про призначення міста і його специфіку.

4. Яким універсальним вимогам повинен відповідати ефективний бренд міста? Відповідність дійсності Правдивість Простота сприйняття Оригінальність Привабливість

5. Що і кому продає корпорація “ м істо ” та на кого розрахований бренд? Жителям і потенційним жителям – к омплекс умов для життя і розвитку . Бізнесменам, інвесторам – к омплекс умов для господарської діяльності (господарський клімат) . Владі, міжнародним організаціям, університетам – к омплекс умов для адміністративної, соціокультурної, освітньої діяльності. Туристам - комплекс умов для тимчасового перебування.

6. Що може лягти в основу образу міста: Традиційна основа: • архітектура • історія міста • природа і клімат • географічне положення • національний колорит • знамениті городяни • ремісничі традиції, підприємства

7. Нетрадиційна основа: мова • кухня • місцеві традиції • художні твори • одяг • менталітет, звички, таланти • традиції дозвілля, місцеві свята • нові ідеї для розвитку …. Що може лягти в основу образу міста:

8. Бренд – це завжди робота на стратегію. Закордонний досвід США – продаємо ім'я в обмін на інвестиції в міську інфраструктуру

9. Тематичні міста в Європі Міста Моцарта і Шекспіра, Ван Гога і Андерсена; Театральні; Гірськолижні; Сирні; Кавові; Музичні; Ігрові; Торгівельні; Книжні; Ботанічні; Винні .

10. Сент-Луїс – місто-брама (місто-перехрестя). Місто Сент-Луїс розташоване поряд з географічним центром США

11. Йоганнесбург. Столиця Південної Африки. “ Розкішне місто ” . Йоу!

12. Невелике шведське місто Крістінехамн (Kristinehamn), якому вдалося придбати одну з робіт Пікасо. Пікасо вибрав Крістінехамн! Ласкаво просимо і Вас!

13. Міста у пошуках бренду Київ – вікно у Східну Європу, ділова столиця Східної Європи; • Єкатеринбург — регіон, що соборно кається за царя Миколи, на кордоні континентів; • Європа починається з Пермі (Перм перше місто-мільйонник на російській ділянці кордону Європи та Азії); Нижній Новгород – третє місто Росії; • Казань – третя столиця; • Камчатські Мінводи.

14. Приклади слоганів інших міст і держав

15. Одеса – “ Перлина біля моря ” , “ Південна Пальміра ” , “ Місто гумору ”

16. Урюпінськ — столиця російської провінції

17. Мишкіно – місто класичної провінції. Спочатку був бренд, потім прийшли інвестиції

18. Основні цільові аудиторії бренду міста. Місто як: місце проживання, роботи, навчання, об ’ єкт інвестицій, напрям для туризму, місце походження товарів, жителі й місцевий бізнес, іноземні інвестори, туристи, зовнішні товарні ринки.

19. Чого ми хочемо досягти за рахунок брендінг у ? прозвучати на всю Україну? • стимулювати жителів залишатися у місті? • залучити іноземні інвестиції? • отримати частину туристичних потоків? • вийти на нові ринки збуту? • поліпшити імідж міста в структурах регіональної і державно ї влади? • стимулювати відчуття гордості жителів регіону за свою малу Батьківщину?

20. Структура проекту зі створення бренду міста має бути такою: Аналіз потенціалу бренду міста і цільових ринків; Swot-аналіз; • Бенчмаркінг; • Профіль цільових аудиторій; • Сприйняття міста; • Ключовий інсайт цільових груп.

21. Креативні розробки (слоган, логотип, візуальні образи) Опис бренду • Слогани • Логотип • Графічні стандарти • Brand Book

22. Розробка плану просування бренду міста на цільових ринках План зовнішніх комунікацій Електронні та друковані ЗМІ: ( Журнал “ Международный туризм ” (іміджева стаття); www.myminsk.com (Україна, Білорус ь , Росія)); Можливо розміщення реклами на сайтах-партнерах ( yandex , rambler , google) ТБ: ( Іміджевий ролик та відпочинок економ-класу (кемпінгові містечка), “ Столичне телебачення ” (Білорусь), кабельне ТБ (Мінськ, Білорусь), ТНТ (Росія), Євроньюз, Євроспорт (Росія, Україна, Білорусь), MTV ( Росія ); Туристичні сайти: А) www . tour . ua – розсилка поштою (тур фірми України, Росії. Загальна чисельність понад 50 тисяч адрес). Б) Служба електронних розсилок по туризму “ REST ” - (Україна, Росія 15 тисяч адрес.)

23. План зовнішніх комунікацій Електронні та друковані ЗМІ: (журнал “ Новости туризма ” ; ТБ, радіо: в розробці; Туристичні сайти: А) www . pro-tur. info (Україна 9 тисяч адрес ) . Б) www . hottury.in.ua – банерна реклама. В) www.ukrtourism.com – розміщення на сайт і банерної реклами, біжучого рядк а , веб-сторінки, опис у каталогах. Г) www.atur.com.ua – (активний туризм та відпочинок) розміщення банерів, реклами у розділі подієвий туризм. Розробка плану просування бренду міста на цільових ринках

24. Місія: Черкаси – місто, де люди шанують історію, вміють стратегічно мислити та гарно відпочивати. Черкаси – це сприятлива територія для успішних і щасливих людей. Тут молодь отримує якісну освіту, тут цінують ідеї та знання, тут розвивають соціальне партнерство й взаємодопомогу.

25. Переваги Черкас: територія активного відпочинку й туризму, центр України, транспортно-логістичний вузол, мала столиця великого спорту, місце проведення фестивалів. … .

26. Слоган: Черкаси – місто позитивних змін Гарне місце для відпочинку – Дніпро, Соснівка, парки, фестивалі, острови. Місто, яке потребує додаткових легенд та відродження історії. Місто прямих вулиць, поділених на квадрати – асоціації з шаховою дошкою.

27. Черкаси – місто розумного відпочинку Черкаси – острів українського туризму Черкаси – гармонія розуму та відчуттів Черкаси – вдалий вибір (хід) для відпочинку Черкаси – виграшна партія Варіанти слоганів

28. Гра зі словами: Черкаси - України! П У П Р Г О И Л Л Ї Е Ю Х Д Б А І И В В В

29. Черкаси - України! Черкаси – сонячний острів любові! Гра зі словами: С І Л Ь О С Ю Н К Б Я Р О Ч А В Н І А

30. Черкаси - України! Черкаси – пісня України! Гра зі словами: О Ч І С А Л Т Р Ю Р І З І В І В Н Й И Х

31. Версія “ Дніпро ” : Черкаське море – місце для пригод та романтичних зустрічей Черкаське море – український смарагд Черкаське море – рай для відпочинку Черкаси – острів кохання та пригод Черкаси – романтика островів

32. Версія “ Соснівка ” : Черкаси – цілюще повітря сосен Черкаси – магія соснового лісу

33. “ Шахова версія ” : Черкаські вулиці нагадують шахову дошку . Звідси виникла шахова ідея

34. Шахова гра – це випробування розумом (Гете, “ Фауст ” ). Це гра для сильних духом людей. Шахова гра – це гра інтелектуалів і стратегів. Черкаси – місто стратегів. Стратегічний аспект

35. Завдяки вдалому розташуванню вулиць, Черкаси можна порівняти із шаховою дошкою, де кожен квартал відповідає шаховим клітинкам. Історичний аспект

36. Одна з клітин, місце розташування фігури тури, ладьї припадає на будівлю міської Санстанції (будинок грабаря Майбороди)

37. Асоціативний ряд: тура (вежа) – башта Асоціативний аспект

38. Візуально доповнити цей образ можна дитячим містечком “ Казка ”

39. та баштою Шухова, яка розташована на території “ Водоканалу ”

40. Асоціативний ряд : Тура – осадна (облогова) башта , яку використовували для штурму стін

41. Асоціативний ряд: Тура – ладья Ладья - морське й річкове судно прадавніх слов ’ ян

42. рівні, прямі вулиці – зручно пересуватись Дніпро - місце відпочинку Основні особливості нашого міста

43. Легенда про ладьї, що затонули; Легенда про підземні ходи в районі Пагорбу Слави та вулиці Університетської; Відомі постаті Байда Вишневецький, Богдан Хмельницький любили грати у шахи. Варіанти легенд

44. Версія “ Полуниця ” Черкаси знають як місто, де росте найсмачніша полуниця . Черкаси – місто полуниці

45. Історичний аспект У 1980 — 1990 роках возили черкаську полуницю у тодішню столицю СРСР — Москву. Черкаси багаті на родючі ґрунти, клімат для вирощування цього виду продукції. Крім того, Черкаси вже частково асоціюються з полуницею, так само, як помідори — з Миколаєвом, а кавуни — з Херсоном.

46. Асоціативний аспект Асоціативний ряд: полуниця – дитинство Для багатьох людей полуниця асоціюється з дитинством (красива, солодка, полита сметанкою і посипана цукром). Звідси доцільно робити наголос на сімейному відпочинку — щоб люди приїздили до Черкас цілими родинами.

47. Асоціативний ряд: полуниця – кохання Полуниця асоціюється з романтикою: коханням і сексом, несподіваними зустрічами в курортному місті. Романтика черкаських островів, парків і фестивалів це може дати.

48. Асоціативний ряд: полуниця – серце Полуниця за своєю формою нагадує серце. Це сердечність, відкритість людей, які в Черкасах прийматимуть гостей.

49. Асоціативний ряд: полуниця – здоров ’ я Полуниця — це здоров’я і багато вітамінів. Щоб заохотити людей відпочивати в Черкасах, слід показати місто як екологічно чисте.