DiscoverUkraine2012 Initiative is a public professional effort to help raise Ukraine\'s profile while preparing for hosting of EURO2012

1. УкраїнаСвітКонкурентоздатність на ринку туризму © PRP Ukraine

2. ТЕРИТОРІЇ ЗМАГАЮТЬСЯ

3. ГЛОБАЛЬНА КОНКУРЕНЦІЯ

4. ОНЛАЙН-РЕСУРСИ

5. РЕЙТИНГИ Top 10 Country Brands 2009 1. USA2. Canada3. Australia4. New Zealand5. France6. Italy7. Japan8. Great Britain9. Germany10. Spain

6. ГЛОБАЛЬНА КОНКУРЕНЦІЯ РЕЙТИНГИ Tripadvisor, 2009

7. ПУТІВНИКИ

8. ТУРИСТИЧНИЙ НАПРЯМ >СУМУ ТУРИСТИЧНИХ ОБ’ЄКТІВ

9. СИМВОЛ ТЕРИТОРІЇ Спочатку Париж, потім – Ейфелева вежа. Спочатку Шевченко – потім Канів ПАРИЖ КАНІВ

10. ПОЛЬЩА Офіційний Партнер ITB Berlin в 2011 р. - стратегічно

11. ПОЛЬЩА PR – усі міжнародні медіа

12. ПОЛЬЩА

13. ЕМОЦІЯ, НЮАНС, ДЕТАЛІ Їх ти відчуваєш упродовж всієї подорожі

14. ТУРИСТИЧНИЙ НАПРЯМ: ПОГЛЯД ТУРИСТА Трикутник маркетингу території №1 ЦІКАВИНКИ ПОСЛУГИ ІНФРАСТРУКТУРА

15. DE БРЕНДИНГ , ЩО ПРАЦЮЄ ДЛЯ ЗАЛУЧЕННЯ ТУРИСТІВ

16. FUTUREBRAND: КЕЙС БРЕНД СИНГАПУР

17. A UNIQUE BLEND… SINGAPORE

19. FUTUREBRAND: КЕЙС БРЕНД СИНГАПУР

20. FUTUREBRAND: БРЕНД СИНГАПУР

21. Після ДО

23. Покупки

24. Нічне життя

25. Кухня+66% +34% приїздів туристіву 2004 у порівнянні з 2003 5.4% щорічне зростання 2005-2008

27. Нова країна для бізнесу

28. Конференції

29. Технології+95% 14.4% середнє зростання ВВП з 2003 67% приріст ПІІ, 16.8% зростання 2004-2007

30. ТЕСТ НА ПАСПОРТНИЙ КОНТРОЛЬ

31. АКТУАЛЬНІСТЬ РЕПУТАЦІЙНОЇ КАМПАНІЇ ДЛЯ УКРАЇНИ

32. СТЕРЕОТИПИ І ІМІДЖ СЬОГОДНІ Негативний Кітчевий імідж Бідна присутність в онлайн

33. ІМІДЖ України СЬОГОДНІ: ГАЗ Газові конфлікти позначились на репутації обох країн

34. ІМІДЖ СЬОГОДНІ: ПОЛІТИКА Брак послідовності; розчарування внутрішніми проблемами після Помаранчевої революції

35. ІМІДЖ СЬОГОДНІ: ПРОВІНЦІЯ Часто сприймається як провінція Росії

36. ІМІДЖ СЬОГОДНІ: ЄВРО І до сьогодні є сумніви, ЯК саме ЄВРО відбудеться в Україні

37. ІМІДЖ СЬОГОДНІ: НЕМАЄ Ніколи не було консолідованих зусиль

38. ОСТРОГ. ЛУЦЬКА БРАМА Музей книги закрито 4 роки на ремонт. Виставка М.Примаченко без анонсів та афіш

39. КОРЕЦЬ. ЗАМОК ХVI СТ. Численні замки без вказівників та мінімальної інфраструктури. Нема зв’язкуз місцевим бізнесом

40. Що потрібно?

41. БАРВИСТА УКРАЇНА: ПОТЕНЦІАЛ УКРАЇНА РІЗНА

42. ВЕЛИКА КРАЇНА З ВЕЛИКОЮ ІСТОРІЄЮ

43. ЩЕДРА РІЗНОМАНІТНА ПРИРОДА Страна Настоящей Природы

44. ТРАДИЦІЇ ГОСТИННОСТІ, СПРАВЖНЬОСТІ Страна Настоящей Еды

45. СПРАВЖНІ ЛЮДИ ТА ЕМОЦІЇ Страна Настоящих Людей и Эмоций

46. СПРАВЖНІ ТАЛАНТИ Страна Настоящих Талантов

47. НАПРЯМИ КАМПАНІЇ

48. ПІДХІД Бізнес може і в його власних інтересах не покладатись (лише) на державу В інтересах бізнесу доповнювати і поліпшувати те, що робить чи робитиме держава для бренду України Бізнес виграє, якщо послідовно будуватиме власний образ як яскравого, інноваційного, прогресивного, відповідального, здорового бізнесу Бізнес може вибирати: які культурні, освітні, економічні проекти Made In Ukraine підтримувати

49. ПРИКЛАД: РОБОЧА ГРУПА АСС

50. ІНІЦІАТИВА DISCOVERUKRAINE2012 © PRP Ukraine

51. СУТЬ ПРОЕКТУ Сприяння українському уряду у розробці та впровадженні довготермінової дієвої інформаційної політики України Професійно-громадська ініціатива, що об’єднує зусиллявідповідального бізнесу та громадян з розбудови міжнародного іміджу України у контексті підготовки до Євро-2012

52. ПЕРЕВАГИ ДЛЯ БІЗНЕСУ

53. ОБГРУНТУВАННЯ: МІЖНАРОДНИЙ ІМІДЖ

54. ОБГРУНТУВАННЯ: ВНУТРІШНЯ МОБІЛІЗАЦІЯ

56. ТЕЗИ РЕКОМЕНДАЦІЙ УРЯДУ Підготовлено PRPUkraine з доповненнями членів PR комітету ACC КОМУНІКАЦІЙНА КАМПАНІЯ УКРАЇНИ ДО ЄВРО-2012 8/3/2010

57. ЕТАПИ МІЖНАРОДНОЇ КАМПАНІЇ © PRP Ukraine

59. донести, що Євро, футбол – привід познайомитись з УкраїноюЕТАП 1:ОБІЗНАНІСТЬ

60. 2010:WEB © PRP Ukraine

61. 2010:WEB © PRP Ukraine

62. 2010:PR © PRP Ukraine

63. 2010:PR Україна: потенціал росту Україна: нова Європа Євро-2012 у надійних руках Ми готовізмагатися за інвестиції: уряд України Україна: відкриття для Європи Євро-2012 об’єдналоУкраїну ПерспективинайбільшоїкраїниЄвропи В Україну за враженнями © PRP Ukraine

64. ЕТАП 1. Липень 2010 – квітень 2011 © PRP Ukraine

66. Зацікавити зірками та спеціальними подіямиЕТАП 2: УВАГА 8/3/2010

67. 2011:КРЕАТИВ © PRP Ukraine * умовні приклади

68. 2011:ЗАХОДИ © PRP Ukraine

69. 2011:ЗАХОДИ

70. 2011:БРЕНДУВАННЯ АЕРОПОРТИ КОРДОНИ ЦЕНТРАЛЬНІ ПЛОЩІ СТОЛИЦЬ КРАЇН, ЯКІ БУДУТЬ ГРАТИ В УКРАЇНІ ГОТЕЛІ © PRP Ukraine * приклади - умовні колажі

71. 2011:БРЕНДУВАННЯ © PRP Ukraine * приклади - умовні колажі

72. ЕТАП 2. квітень – грудень 2011 © PRP Ukraine

74. Залучити до переживання та спілкуванняЕТАП 3: СТАВЛЕННЯ 8/3/2010

75. 2012:КРЕАТИВ Я – фанат України! До зустрічі на Євро-2012… © PRP Ukraine * приклад - умовний колаж

76. ЕТАП 3. грудень 2011 – квітень 2012 © PRP Ukraine

78. Дати практичну корисну інформаціюЕТАП 4. ГОТОВНІСТЬ 8/3/2010

79. ЕТАП 4. квітень – травень 2012 © PRP Ukraine

81. Спонукати стати адвокатом УкраїниЕТАП 5. ВРАЖЕННЯ 8/3/2010

82. 2012:КРЕАТИВ HERZLICH WILLKOMMEN! BIENVENUE! * приклади - умовні колажі

83. ЕТАП 5. червень 2012 © PRP Ukraine

84. ВНУТРІШНЯ КАМПАНІЯ 8/3/2010

85. 2010 - 2011 © PRP Ukraine

86. 2011 © PRP Ukraine

87. 2012 © PRP Ukraine

88. ВЕБ-САЙТ РОЗРОБКА ПОЛІТИКИ ТА РЕКОМЕНДАЦІЙ РЕАЛІЗАЦІЯ ПІЛОТНИХ ПРОЕКТІВ ВІРУСНИЙ МАРКЕТИНГ ПАРТНЕРСТВО З БІЗНЕСОМ ЗАЛУЧЕННЯ ЗМІ ТА ВЛАДИ ПОДАЛЬШІ КРОКИ 8/3/2010

89. ВЕБ-САЙТ Платформа для об’єднання зусиль та взаємодії партнерів проекту – бізнесу, громадських об’єднань та діячів, експертів з маркетингу територій та комунікацій – та привернення уваги громадськості до проблематики © PRP Ukraine

91. ЗАВДАННЯ САЙТУ

92. ЦІЛЬОВІ АУДИТОРІЇ САЙТУ

93. БАЗОВА СТРУКТУРА 8/3/2010

94. 8/3/2010 ПРИКЛАДИ: МОРОЗИВО

95. 8/3/2010 ПРИКЛАДИ: ГОТЕЛІ, ПОДОРОЖІ

96. 8/3/2010 ПРИКЛАДИ: СТУДІЇ АНІМАЦІЇ

97. 8/3/2010 ПРИКЛАДИ: КНИГОВИДАВЦІ

98. 8/3/2010 ПРИКЛАДИ: ПОШУКОВІ СИСТЕМИ

99. ПОЗИТИВНІ ПРИКЛАДИ: КОПАЧІВ 2009

100. ПОЗИТИВНІ ПРИКЛАДИ: ФОРУМ ВИДАВЦІВ У ЛЬВОВІ

101. ПОЗИТИВНІ ПРИКЛАДИ: СІЛЬСЬКИЙ ТУРИЗМ

102. УКРАЇНСЬКІ АКЦЕНТИ

103. УКРАЇНСЬКІ АКЦЕНТИ

104. УКРАЇНСЬКІ АКЦЕНТИ

105. ЯКІСНІ ТУРИСТИЧНІ ПРОПОЗИЦІЇ Приклад Вірменії

106. ЯКІСНІ ТУРИСТИЧНІ ПРОПОЗИЦІЇ

107. НАСТУПНІ КРОКИ 8/3/2010

108. РЕАЛІЗАЦІЯ ПІЛОТНИХ ПРОЕКТІВ. ПРИКЛАДИ 8/3/2010

109. РЕАЛІЗАЦІЯ ПІЛОТНИХ ПРОЕКТІВ. ПРИКЛАДИ 8/3/2010

110. РЕАЛІЗАЦІЯ ПІЛОТНИХ ПРОЕКТІВ. ПРИКЛАДИ 8/3/2010

112. Компанії, що підтримують ініціативу, - розміщують логотип/банер на своїх сайтах, в рекламній продукції, підписах електронної пошти співробітників, наліпки на автомобілях

113. Фізичні особи, що підтримують ініціативу, - розміщують посилання на сайт Discover Ukraine в своїх блогах, соціальних мережах, листах, наліплюють логотип DU на свої автомобілі, вдягають речі із логотипом

114. Звернутися до виробників рекламної продукції, які б згодилися наносити логотип DU на футболки/кепки

115. Через сайт організувати інтернет-продаж футболок та інш.із логотипом DUдля тих, хто хоче придбати таку сувенірну продукцію через інтернет/поштою/кур`єром8/3/2010

116. ТУРИСТИЧНИЙ НАПРЯМ Трикутник маркетингу території БІЗНЕС СПІЛЬНА СПРАВА ВЛАДА ГРОМАДСЬКІСТЬ

117. ЯК ТВОРЯТЬСЯ ТУРИСТИЧНІ БРЕНДИ? “Положа руку на сердце, если бы передо мной стоял выбор, купить на последние десять драмов хлеба для семьи или отдать их на нужды нашей деревни, я бы выбрал второе. И потому, что мы все тут так думаем, у нас получается что-то хорошее.» Сурен Чибухчян, заведует едой в проекте «Апага» в Енокаване в Армении (GEO Traveller)

118. ПІДСУМКИ