ベルリッツ
- 1. 販促会議
油断大敵。
English Shower
課題 無料体験レッスンを受けてもらえるようなプロモーションアイデア
販促会議賞 課題２５
応募者ID 1752A9D31A
- 2. 現状
グローバル化の流れ
社内英語公用化企業の出現
では、そんな現状で
どういった時に 英語の必要性 を 強く 感じるか
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- 3. インサイト
みなさんはどういった時に英語を話したくなりますか？
英語で話しかけられ
意外と上手く
話せなくて
困った時に
or コミュニケーションを
とれた時
このどちらにも英語を話したくなる
インサイトがある
英語の必要性は認識しているため“自身の体験”を創出することで
ターゲット層の英会話に対する情報感度を高める
というわけで、ターゲットに英語でいきなり話かけます！
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- 5. 企画概要 Step.1 街頭プロモーション
突然の英語にどう対応するのか・・・！
！
スーツを着た10人の外国人が
オフィス街を中心に街中を歩きまわって
ビジネスマンに英語で声をかけていきます。
出典:ロゼッタストーン・ジャパン株式会社 「働く男女の英語に関する実態調査」レポート
http://www.rosettastone.co.jp/global/press/news-20090918rs.html
「英語で苦手意識のあるものは何ですか？（複数回答）」と
会話に苦手意識を持っている人が多い。
改めて実際に英語での会話を体験させ、
聞いたところ、最も多かった回答は、「スピーキング」（76%）
効果的に広告・プロモーションが訴求する
「外国人に英語で話しかけられて、 状態を作り出す。
聞こえないフリまたは逃げた経験がある」と回答したのは8％ また、話しかけると何とか話そうとする。
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- 6. 企画概要 Step.1 街頭プロモーション
綺麗に受け答えができた場合
英語が上手い事を褒め、カードを渡す。
※
誘
導 英語が得意な人の自尊心をくすぐり、
サ
イ
ト
人に言いたくなる仕組みをつくる。
に
つ
仕事の休み時間で同僚に話したり、
い
て twitterなどで人に自慢したくなる。
は
後
述
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- 7. 企画概要 Step.1 街頭プロモーション
受け答えができなかった場合
裏 表 実際に英語でやりとりができず
※
面 面 誘
で は 導 「ちょっとマズいかも…」
は 無 サ
サ 料 イ と思った瞬間にビラを渡す。
イ 体 ト
ト 験 に
へ レ つ 実際に必要性を感じた時に
い
の ッ て
誘 ス は ピンポイントでビラを配布することで、
導 ン 後
の 述 無料体験レッスンへの興味と
案
内
Webサイトへのアクセス率を高める。
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- 8. 企画概要 Step.2 ビジネス英語テスト
Webサイトでビジネス英語に関するテストを無料で行い、平均点と結果を出す。
※点数はTwitterで呟ける
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- 9. 企画概要フロー ビジネス英語テスト → 無料体験レッスン
街頭プロモーション Ｔｗｉｔｔｅｒ
テ
ス
ト
結
果
電車広告 の
つ
ぶ
や
き
ビジネス英語テスト
無料体験レッスン
街頭プロモーションから英語テストまでの流れで、
「自分も英語を学ぶ必要がある。」
と思ってもらい、強くそれを感じる瞬間に
無料体験レッスンへの導線を引く。
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