Дослідження ринку, поведінки споживачів в м. Чернівці: якісно, оперативно, надає розуміння ситуації на ринку.
До 25 листопада приймаються замовлення на участь в проекті
Дослідження споживчого ринку у містах України - 2016Marina Kirilyuk
Презентація проекту "Фабрика досліджень" - дослідження споживчого ринку в містах України. Даний проект популярний серед компаній, яким важливе розуміння розвитку ринку, зміни поведінки споживачів, визначення своїх позицій на ринку по регіонах та в Україні в цілому.
Західна маркетингова компанія (ЗМК) - це компанія, яка надає оперативно якісну інформацію щодо картини споживчого ринку.
ЗМК працює на ринку України з 2006 року.
Нашими послугами користуються багато компаній. Серед них: ТМ Нова Пошта, мереж магазинів Рукавичка, ТМ Щедро та багато інших.
Presentation of project Factory research_2015Marina Kirilyuk
Запускаємо дослідження споживачів по містах України. Вибірка складає - 1000 респондентів в кожному місті (формується міні-модель міста).
В одній анкеті приймають участь декілька компаній, аналіз здійснюється виключно в рамках вашого блоку питань та питань соціально-демографічного портрету споживачів.
Більш детальна інформація в презентації проекту "Фабрика досліджень"
ТВК «Південний» - це розвинута інфраструктура з прекрасними умовами для праці, навчання, розваг та відпочинку. Окрім моно- та мультибрендових бутиків, близько двох тисяч магазинів фірмового одягу, взуття та аксесуарів, виробів легкої промисловості.
Презентація Михайла Лесняка, керуючого партнера консалтингової компанії OUTVED на семінарі для малого та середнього бізнесу про успішний вихід на іноземні ринки. Семінар в рамках Програми USAID "Лідерство в економічному врядуванні". Детальніше про семінар https://goo.gl/mhU3eP
Давным-давно имел счастье поработать в уникальном маркетинговом проекте по возрождению объемов продаж Луцкого молокозавода ТМ "Любарт". В рекламном агенстве отвечал за взаимодействие с клиентом (по современному эккаунт-менеджером или менеджером проекта), был частью креативной команды, вдохнувшей новую жизнь в увядающую ТМ. Результаты были потрясающие. Детали в презентации.
Проект уникален тем, что подтверждено главное правило продуктового маркетинга: ТОВАР ДОЛЖЕН ПРОДАВАТЬ СЕБЯ САМ. Он должен вызвать интерес к себе и; побудить к пробной покупке. И если качество товара понравится потребителю, будут и повторные продажи, и лояльные потребители, и рост покрытия / представленности / продаж и прибыли.
Дослідження ринку, поведінки споживачів в м. Чернівці: якісно, оперативно, надає розуміння ситуації на ринку.
До 25 листопада приймаються замовлення на участь в проекті
Дослідження споживчого ринку у містах України - 2016Marina Kirilyuk
Презентація проекту "Фабрика досліджень" - дослідження споживчого ринку в містах України. Даний проект популярний серед компаній, яким важливе розуміння розвитку ринку, зміни поведінки споживачів, визначення своїх позицій на ринку по регіонах та в Україні в цілому.
Західна маркетингова компанія (ЗМК) - це компанія, яка надає оперативно якісну інформацію щодо картини споживчого ринку.
ЗМК працює на ринку України з 2006 року.
Нашими послугами користуються багато компаній. Серед них: ТМ Нова Пошта, мереж магазинів Рукавичка, ТМ Щедро та багато інших.
Presentation of project Factory research_2015Marina Kirilyuk
Запускаємо дослідження споживачів по містах України. Вибірка складає - 1000 респондентів в кожному місті (формується міні-модель міста).
В одній анкеті приймають участь декілька компаній, аналіз здійснюється виключно в рамках вашого блоку питань та питань соціально-демографічного портрету споживачів.
Більш детальна інформація в презентації проекту "Фабрика досліджень"
ТВК «Південний» - це розвинута інфраструктура з прекрасними умовами для праці, навчання, розваг та відпочинку. Окрім моно- та мультибрендових бутиків, близько двох тисяч магазинів фірмового одягу, взуття та аксесуарів, виробів легкої промисловості.
Презентація Михайла Лесняка, керуючого партнера консалтингової компанії OUTVED на семінарі для малого та середнього бізнесу про успішний вихід на іноземні ринки. Семінар в рамках Програми USAID "Лідерство в економічному врядуванні". Детальніше про семінар https://goo.gl/mhU3eP
Давным-давно имел счастье поработать в уникальном маркетинговом проекте по возрождению объемов продаж Луцкого молокозавода ТМ "Любарт". В рекламном агенстве отвечал за взаимодействие с клиентом (по современному эккаунт-менеджером или менеджером проекта), был частью креативной команды, вдохнувшей новую жизнь в увядающую ТМ. Результаты были потрясающие. Детали в презентации.
Проект уникален тем, что подтверждено главное правило продуктового маркетинга: ТОВАР ДОЛЖЕН ПРОДАВАТЬ СЕБЯ САМ. Он должен вызвать интерес к себе и; побудить к пробной покупке. И если качество товара понравится потребителю, будут и повторные продажи, и лояльные потребители, и рост покрытия / представленности / продаж и прибыли.
Соціологічні дослідження: основи, підвиди та їх значення4Service Group
Соціологічні дослідження є потужним інструментом, що допомагає зрозуміти динаміку суспільства, виявляти тенденції та аналізувати громадську думку. Вони грають ключову роль у формуванні політики, маркетингу, соціальних програм та багатьох інших сфер. У цій статті ми детально розглянемо соціологічні дослідження, їхні основні підвиди та значення для сучасного суспільства.
Виконали:
Винниченко М.
Любімцев К.
Ковальонок Д.
Михайлова О.
Чернявська Ю.
Чебакова Т.
Шкваренко А.
Медведєв О.
Обговорення - http://conference.spkneu.org/discussion/
Компанія GFK UKRAINE оптилюднила звіт, що містить інформацію про глобальні тренди в роздрібній торгівлі. Глобальні результати можуть деякою мірою відрізнятися від Східної Європи та України, тому для отримання інформації щодо регіональних тенденцій – звертайтесь до представника GfK Ukraine.
Серцевина маркетингу за 120 (150:) хвилин. Історія про одне помітне дерево.Dmytro Dzhedzhula
Зрозуміти вузлові елементи маркетингового скелету та запитання, на які нанизується маркетингова діяльність та інструменти незалежно від ринку
Скористатися ними при побудові маркетингового двигуна свого проекту (за бажанням☺)
1.Коротесенько про маркетинг, його задачі та живі закони
2. Прострибнемо по етапах маркетингової стратегії
0. Аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища
1. Сегментація (сегментування)
2. Дифференціація (диференціювання)
3. Позиціювання
3. Корисна стратегічна модель - BOS (Стратегія блакитного океану)
4. Марш-кидок маркетинг-міксом
5. Сучасний підхід до маркетингового плану
Віктор Дубровін "Маркетинг, що драйвить бізнес"Fwdays
З кожним роком будь-якому продукту, сервісу та бізнесу стає все важче залишатися на ринку, ефективно конкурувати, а тим більше бути успішним та прибутковим. Світ та бізнес-середовище змінились — вони стають все більш глобальними, динамічними, складними, перенасиченими та при цьому все менш зрозумілими та передбачуваними. Це все збиває з пантелику, спричиняє внутрішній дискомфорт. Виникають побоювання, що ви щось “недобачите" та в будь-яку мить можете програти або залишитися поза грою.
За таких обставин потрібно пам’ятати, що бізнес і маркетинг — це в першу чергу про людей і для людей. Люди обирають і платять гроші за ваш продукт чи послугу. Тому орієнтація на споживача є критичною для бізнесу сьогодні. Але це не про одержимість та бажання будь-якою ціною задовольнити свого клієнта. Це про створення затребуваної цінності та спрощення процесу вибору та прийняття рішення людиною.
На що необхідно звертати увагу аби маркетинг міг системно розвивати бізнес ми й поговоримо.
ТМ Молокия - маркетинговые стратегии больших брендов для малого бизнесаNB! Project
Оксана Стець - начальник отдела стратегического маркетинга ТМ Молокия - Презентация Маркетинговые стратегии больших брендов для малого бизнеса - на конференции Marketing & IT для детского бизнеса - 17 сентября 2015 г.
Плануєте відкривати магазин - є сумніви щодо його рівня прибутковості?
Тоді наша пропозиція для вас!
Опис пропозиції по оцінці приміщення, земельної ділянки, обрахунку рівня рентабельності та формування стратегії розвитку комерційного об'єкту в конкретній локації.
Исследование потребительского рынка Украины - весна 2016Marina Kirilyuk
Представляем проект от Западной маркетинговой компании "Фабрика исследований" - исследование потребительского рынка Украины.
Данный проект популярен среди компаний, которым важно понимание развития рынка, изменения поведения потребителей, определение своих позиций на рынке Украины.
Presentation of the project "Factory of research: Ukraine" Autumn 2014Marina Kirilyuk
Презентация проекта "Фабрика исследований: Украина" Осень 2014 содержит описание целей и задач проекта, перечень клиентов-участников проекта, описание механики сбора и анализа информации о рынке, сроки проведения, стоимость анализа рынка
Presentation of the project "Factory of research: all of the city"Marina Kirilyuk
Презентация проекта "Фабрика исследований: все города" Осень 2014 содержит описание целей и задач проекта, перечень клиентов-участников проекта, описание механики сбора и анализа информации о рынке, сроки проведения, стоимость анализа рынка
Западная маркетинговая компания предоставляет маркетинговые услуги для бизнеса:
- исследования рынка
- маркетинговый аутсорсинг
- консалтинговые услуги кризис-менеджмента
"Factory research": marketing research in Ukraine, 2014Marina Kirilyuk
С помощью проекта "Фабрика исследований" ваша компания получает возможность мониторить ситуацию на рынке в любом городе Украины в любое время года.
Ваша компания выбирает город и перечень вопросов по рынку, который вам интересен.
По окончанию сбора и обработки информации наша компания предоставляет анализ вопросов компании-клиента в разрезе портрета потребителей и выбранного региона.
More Related Content
Similar to Дослідження споживчого ринку у містах України
Соціологічні дослідження: основи, підвиди та їх значення4Service Group
Соціологічні дослідження є потужним інструментом, що допомагає зрозуміти динаміку суспільства, виявляти тенденції та аналізувати громадську думку. Вони грають ключову роль у формуванні політики, маркетингу, соціальних програм та багатьох інших сфер. У цій статті ми детально розглянемо соціологічні дослідження, їхні основні підвиди та значення для сучасного суспільства.
Виконали:
Винниченко М.
Любімцев К.
Ковальонок Д.
Михайлова О.
Чернявська Ю.
Чебакова Т.
Шкваренко А.
Медведєв О.
Обговорення - http://conference.spkneu.org/discussion/
Компанія GFK UKRAINE оптилюднила звіт, що містить інформацію про глобальні тренди в роздрібній торгівлі. Глобальні результати можуть деякою мірою відрізнятися від Східної Європи та України, тому для отримання інформації щодо регіональних тенденцій – звертайтесь до представника GfK Ukraine.
Серцевина маркетингу за 120 (150:) хвилин. Історія про одне помітне дерево.Dmytro Dzhedzhula
Зрозуміти вузлові елементи маркетингового скелету та запитання, на які нанизується маркетингова діяльність та інструменти незалежно від ринку
Скористатися ними при побудові маркетингового двигуна свого проекту (за бажанням☺)
1.Коротесенько про маркетинг, його задачі та живі закони
2. Прострибнемо по етапах маркетингової стратегії
0. Аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища
1. Сегментація (сегментування)
2. Дифференціація (диференціювання)
3. Позиціювання
3. Корисна стратегічна модель - BOS (Стратегія блакитного океану)
4. Марш-кидок маркетинг-міксом
5. Сучасний підхід до маркетингового плану
Віктор Дубровін "Маркетинг, що драйвить бізнес"Fwdays
З кожним роком будь-якому продукту, сервісу та бізнесу стає все важче залишатися на ринку, ефективно конкурувати, а тим більше бути успішним та прибутковим. Світ та бізнес-середовище змінились — вони стають все більш глобальними, динамічними, складними, перенасиченими та при цьому все менш зрозумілими та передбачуваними. Це все збиває з пантелику, спричиняє внутрішній дискомфорт. Виникають побоювання, що ви щось “недобачите" та в будь-яку мить можете програти або залишитися поза грою.
За таких обставин потрібно пам’ятати, що бізнес і маркетинг — це в першу чергу про людей і для людей. Люди обирають і платять гроші за ваш продукт чи послугу. Тому орієнтація на споживача є критичною для бізнесу сьогодні. Але це не про одержимість та бажання будь-якою ціною задовольнити свого клієнта. Це про створення затребуваної цінності та спрощення процесу вибору та прийняття рішення людиною.
На що необхідно звертати увагу аби маркетинг міг системно розвивати бізнес ми й поговоримо.
ТМ Молокия - маркетинговые стратегии больших брендов для малого бизнесаNB! Project
Оксана Стець - начальник отдела стратегического маркетинга ТМ Молокия - Презентация Маркетинговые стратегии больших брендов для малого бизнеса - на конференции Marketing & IT для детского бизнеса - 17 сентября 2015 г.
Плануєте відкривати магазин - є сумніви щодо його рівня прибутковості?
Тоді наша пропозиція для вас!
Опис пропозиції по оцінці приміщення, земельної ділянки, обрахунку рівня рентабельності та формування стратегії розвитку комерційного об'єкту в конкретній локації.
Исследование потребительского рынка Украины - весна 2016Marina Kirilyuk
Представляем проект от Западной маркетинговой компании "Фабрика исследований" - исследование потребительского рынка Украины.
Данный проект популярен среди компаний, которым важно понимание развития рынка, изменения поведения потребителей, определение своих позиций на рынке Украины.
Presentation of the project "Factory of research: Ukraine" Autumn 2014Marina Kirilyuk
Презентация проекта "Фабрика исследований: Украина" Осень 2014 содержит описание целей и задач проекта, перечень клиентов-участников проекта, описание механики сбора и анализа информации о рынке, сроки проведения, стоимость анализа рынка
Presentation of the project "Factory of research: all of the city"Marina Kirilyuk
Презентация проекта "Фабрика исследований: все города" Осень 2014 содержит описание целей и задач проекта, перечень клиентов-участников проекта, описание механики сбора и анализа информации о рынке, сроки проведения, стоимость анализа рынка
Западная маркетинговая компания предоставляет маркетинговые услуги для бизнеса:
- исследования рынка
- маркетинговый аутсорсинг
- консалтинговые услуги кризис-менеджмента
"Factory research": marketing research in Ukraine, 2014Marina Kirilyuk
С помощью проекта "Фабрика исследований" ваша компания получает возможность мониторить ситуацию на рынке в любом городе Украины в любое время года.
Ваша компания выбирает город и перечень вопросов по рынку, который вам интересен.
По окончанию сбора и обработки информации наша компания предоставляет анализ вопросов компании-клиента в разрезе портрета потребителей и выбранного региона.
2. Західна маркетингова компанія
2 Всі міста - 2015
– це команда професіоналів,
яка націлена надати повну інформацію щодо
ринку, споживачів,
та показати всі можливі стратегічні шляхи
розвитку наших клієнтів.
Ми працюємо на ринку маркетингових послуг
України з 2006 року.
3. 3
ФАБРИКА ДОСЛІДЖЕНЬ
проект для компаній, яким важливо володіти інформацією про зміни на ринку, про
поведінку споживачів тощо.
ПРОЕКТ ПРОХОДИТЬ У ВСІХ ОБСЛАСНИХ ЦЕНТРАХ УКРАЇНИ
Опитування проходить у форматі омнібусу (одночасно для декількох компаній).
Компанії-замовники вибирають ті міста і ті питання, які їм цікаві.
Всі міста - 2015
6. «ФАБРИКА ДОСЛІДЖЕНЬ»
Мета проекту:
• оперативно і ѐкісно надавати достовірну інформація про поведінку споживачів кліюнтам
Інформація, яку отримують наші клієнти:
6 Всі міста - 2015
Причини змін
динаміки продаж
Визначеннѐ
потенціалу ринку
Сегментуваннѐ ринку
Виѐвленнѐ ринкових
ніш
Аналіз поведінки
споживачів (критерії
вибору товару,
послуги, точки
продаж)
Рівень лоѐльності
споживачів
Рівень знань бренду
споживачами
Визначеннѐ
эфективності
рекламної кампанії
Тестуваннѐ рекламної
компанії, нового
бренду, нового
зовнішнього виду
товару та інше.
Багато інших питань,
необхідних длѐ
прийнѐттѐ рішень в
компаніѐх.
7. МЕТОД ДОСЛІДЖЕННЯ
• Дослідженнѐ проходить за методом особистого опитуваннѐ.
• Інтерв’яюри відбираять респондентів у відповідності із квотами вибірки.
• Проходить особисте інтерв’я кожного респондента.
• Вибірка формуютьсѐ ѐк модель населеннѐ України, враховуячи статевовіковий розподіл
й додаткову стратифікація за географіюя розташуваннѐ населеннѐ.
• Анкета формуютьсѐ за принципом «омнібус»: в одній анкеті приймаять участь декілька
тематичних блоків запитань від декількох компаній.
• Останнім виступаю блок запитань соціально-демографічних характеристик респондента
(12 запитань): стать, вік, рівень освіти, вид зайнѐтості, чи ю у власності авто, семейне
положеннѐ, кількість дітей , рівень сімейних доходів та витрат, оцінка ступенѐ активності
використаннѐ соц.мереж.
7 Всі міста - 2015
8. ВИБІРКА
• Длѐ досѐгненнѐ цілей дослідженнѐ проводитьсѐ особисте опитуваннѐ серед населеннѐ
міст України.
• Створяютьсѐ вибірка в містах з населеннѐм:
– більше 900 тис. чол - 1100 чол.,
– менше 900 тис. чол. – 1000 чол.
• До вибіркової сукупності входѐть респонденти віком 18+.
• Довірчий інтервал – 95%, похибка - +/- 3%.
• Вибірка квотована за статевовіковим розподілом і стратифікована по районах міста.
• Таким чином, кожна вибірка представлѐю собоя модель населеннѐ міста.
• Блок питань формуютьсѐ Західноя маркетинговоя компаніюя разом з компаніюя
Замовником.
8 Всі міста - 2015
9. МЕХАНІКА ПРОЕКТУ
Проект складається з декількох етапів:
1. Організаціѐ проекту
2. Збір інформації і контроль над ѐкістя зібраної інформації
3. Формуваннѐ бази даних
4. Обробка, аналіз інформації, підготовка аналітичних звітів
5. Презентаціѐ звітів
• На всіх етапах приймаять участь висококваліфікований персонал з досвідом роботи.
Особлива увага надаютьсѐ контролю над якістю зібраної інформації.
• Фото-звіт бригадирів з точок опитуваннѐ
• Контрольне повторне телефонне опитуваннѐ респондентів: інтерв'яери маять право тільки
10% анкет надати без контактного номера телефону респондентів, з метоя подальшої їх
перевірки.
• Перевірка зібраних анкет у відповідності з вибірковим розподілом: у кожного інтерв'яера на
руках ю статевовікові квоти респондентів, ѐких він повинен опитати.
• Перевірка правильності заповненнѐ інтерв'яером відповідей на запитаннѐ в анкеті.
• Післѐ формуваннѐ повної бази даних нашими аналітиками вона перевірѐютьсѐ на наѐвність
пропущених значень і дублів.
Для забезпечення якісної повної вибірки опитують по містах на 30% більше (1400 анкет)
9 Всі міста - 2015
10. ФОРМАТ ЗВІТУ
• Звіт містить аналіз результатів дослідженнѐ у відповідності із задачами проекту,
виражений в графіках, таблицѐх, діаграмах.
• Кожний елемент аналізу аргументований, у висновках надіятьсѐ рекомендації від
експертів Західної маркетингової компанії.
• Документи дослідженнѐ (матеріали) по виконаному проекту будуть надіслані в
електронному виглѐді на українській мові.
Матеріали проекту:
• Аналітичний звіт в форматі MS Exel та/або PowerPoint, ѐкий містить аналіз результатів
дослідженнѐ у відповідності із завданнѐми проекту;
• Бази даних по бажання компанії-учасниці може бути представлена в електронному
виглѐді в форматі SPSS.
10 Всі міста - 2015
11. ПРИКЛАДИ ЗАПИТАНЬ
• А1. ПРИ ВИБОРІ ХАРЧОВОЇ МОРСЬКОЇ СОЛІ НА ЩО ВИ ЗВЕРТАЄТЕ УВАГУ НАЙБІЛЬШЕ. РОЗСТАВТЕ ОЦІНКИ ВІД 1 ДО 10, ДЕ 1 – ЦЕ
ДУЖЕ ВАЖЛИВО, 10 – НЕ ВАЖЛИВО.
Розмір упаковки Дуже важливо 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Не важливо
Тип упаковки Дуже важливо 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Не важливо
Ціна Дуже важливо 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Не важливо
Країна виробник Дуже важливо 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Не важливо
Розмір солі Дуже важливо 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Не важливо
Колір солі Дуже важливо 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Не важливо
Збагачена корисними складовими
(йодована,сіль з ламінаріюя) Дуже важливо 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Не важливо
Наѐвність корисних порад Дуже важливо 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Не важливо
Прозорість упаковки Дуже важливо 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Не важливо
Торгову марку Дуже важливо 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Не важливо
• В1. ДЕ ВИ КУПУЄТЕ ОВОЧІ ТА ФРУКТИ?
Інтерв’юер, окремо відмітьте місце купівлі овочів та фруктів, обвівши цифру в таблиці кружечком
Не купую……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………99
•
12 Всі міста - 2015
13. Х 2012
ДЕКІЛЬКА СЛАЙДІВ ЗІ ЗВІТУ
«АНАЛІЗ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ ГРЕЧАНОЇ КРУПИ»
ПОВНИЙ АНАЛІЗ 10 ОСНОВНИХ ПИТАНЬ МІСТИТЬ 30 СЛАЙДІВ
14. РОЗПОДІЛ РИНКУ ГРЕЧАНОЇ КРУПИ В М. Х
• Дві третини працездатного населення м. Х купують гречану крупу.
• З них 60% ринку розподіляють 3-ри ТМ: С, В, А.
• Ще 15% ділять між собою торгові марки Б, N та Clever.
АНАЛІЗ ХСЬКОГО РИНКУ ГРЕЧАНОЇ КРУПИ → 14
71,60%
28,40%
Купуя
Не купуя
31%
17%
13%
7%
5%
4% 3% 3% 2% 2%
12%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
15. РІВЕНЬ ВПІЗНАВАННОСТІ ТМ ГРЕЧАННИХ КРУП
• Майже 40% споживачів не можуть назвати ТМ гречаної крупи, яку вони купують.
Споживачі при купівлі гречаної крупи не завжди звертають увагу на торгову марку.
• Лідерами за рівнем впізнаванності виявились лідеру Х ринку гречаної крупи: С, В, А.
• ТМ N назвали 4,2% споживачів гречаної крупи.
АНАЛІЗ ХСЬКОГО РИНКУ ГРЕЧАНОЇ КРУПИ → 15
31,90%
16,40%
13,30%
7,40%
4,20% 3,60%
2,50% 2,20% 2,20% 1,80%
14,00%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
62%
38%
Пам'ѐтаять ТМ
гречанної крупи
Не пам'ѐтаять
ТМ гречанної
крупи
16. АНАЛІЗ СТАВЛЕННЯ ДО БРЕНДІВ ГРЕЧАНОЇ КРУПИ
• Абсолютної відмінної оцінки якості не отримав жодний з лідерів ринку.
• Важливо відзначити, що якість ТМ N оцінили значно вище, а ніж основну частину
конкурентів.
АНАЛІЗ ХСЬКОГО РИНКУ ГРЕЧАНОЇ КРУПИ → 16
4,5
4,4
3,9 3,9
4,3
4,0
4,1
4,2
3,4
3,6
3,8
4
4,2
4,4
4,6
17. ВИЗНАЧЕННЯ СИЛЬНИХ І СЛАБКИХ СТОРІН
ТМ N У СВІДОМОСТІ СПОЖИВАЧІВ
• Сильні сторони ТМ N в основному полягають у смакових властивостях та ціні гречаної
крупи.
• Українське виробництво для споживачів відіграє важливу роль у споживачів гречки і
виступає сильною стороною ТМ N.
• Рівномірно прожарена гречка впливає на її смак, і відіграє важливу роль при виборі торгової
марки.
• Кількість чорних зерен та сміття, що трапляється в крупі, негативно впливає на сприйняття
торгової марки споживачами.
• Слабкою стороною ТМ N виступає погана представленість на полицях магазинів м. Х
АНАЛІЗ ХСЬКОГО РИНКУ ГРЕЧАНОЇ КРУПИ → 17
Сильні сторони Слабкі сторони
Смак Чорні зерна
Доступна ціна Не завжди можна знайти
Українська марка Є сміття
Гарно прожарена Мало відома
18. СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ
• В результаті проведеного повіднкового сегментаційного аналізу були визначенні три
сегменти базуючись на цілях споживання гречаної крупи.
• 1 СЕГМЕНТ – ДЛЯ РІЗНОМАНІТТЯ ЇЖІ
• 2. СЕГМЕНТ – ЛЮБИТЕЛІ ГРЕЧКИ
• 3 СЕГМЕНТ – КОРИСТЬ (БО ВОНА КОРИСНА ТА ДОТРИМУЮСЬ ДІЄТИ ДЛЯ ФІГУРИ)
АНАЛІЗ ХСЬКОГО РИНКУ ГРЕЧАНОЇ КРУПИ → 18
56,3%
37,0%
8,9%
7,8%
36,3% Для різноманіття їжі
Бо вона корисна
Дотримуюсь дієти (для
здоров`я)
Дотримуюсь дієти (для
фігури)
Бо подобається смак
гречки
19. ФАКТОРНИЙ АНАЛІЗ
• По результатам факторного аналізу були виділено дві групи факторів.
• В кожній групі поєднались ті фактори, які мають вплив на вибір гречаної крупи окремими
сегментами ринку.
• Кожній була надана назва.
• 1 ГРУПА: Ціновий вплив
• 2 ГРУППА: Якісний вплив
АНАЛІЗ ХСЬКОГО РИНКУ ГРЕЧАНОЇ КРУПИ → 19
Оцінка ступеня впливу на
ваш вибір фактора Ціновий вплив
Якісний
вплив
Ціна ,666
Українське виробництво ,738
Відомість торгової марки -,619
Чистота гречки ,537 ,496
Рекомендація знайомих, друзів,
родичів
-,548
Рівномірний колір ,608
Приваблива упаковка -,588
Великі зерна гречки ,628
Інформація на упаковці про
корисність гречки
-,503
20. ТЕРМІНИ РЕАЛІЗАЦІЇ ПРОЕКТУ
• В кожному місті проект проходить 2-ва рази на місяць:
• 1 хвиля – з 15 числа поточного місѐцѐ до 15 числа наступного місѐцѐ
• 2 хвиля – з 25 числа поточного місѐцѐ до 25 числа наступного місѐцѐ
21 Всі міста - 2015
21. БЮДЖЕТ ПРОЕКТУ
22
Загальна кількість основних питань Загальна вартість участі в 1 хвилі по 1 місті,
грн
5 основних питань (1 блок питань) 7 950,00
10 основних питань (2 блока питань) 14 310,00
15 основних питань (3 блок питань) 21 226,00
Вартість додаткового питання 2650,00 грн
ЗНИЖКИ
ВІД 2-Х ДО 3-Х МІСТ -5%
ВІД 4-Х ДО 6-ТИ МІСТ - 10%
ВІД 7-МИ ДО 10-ТИ МІСТ - 15%
ВІД 11-ТИ ДО 15-ТИ МІСТ - 20%
ВІД 16-ТИ І БІЛЬШЕ МІСТ - 25%
Всі міста - 2015
22. ВИБІРКА
• Длѐ досѐгненнѐ цілей дослідженнѐ проводитьсѐ особисте опитуваннѐ серед населеннѐ
міст України.
• Створяютьсѐ вибірка в містах з населеннѐм:
– більше 900 тис. чол – 1100 чол.,
– менше 900 тис. чол. – 1000 чол.
• До вибіркової сукупності входѐть респонденти віком від 18+.
• Довірчий інтервал – 95%, похибка - +/- 3%.
• Вибірка квотована за статевовіковим розподілом і стратифікована по районах міста.
• Таким чином, кожна вибірка представлѐю собоя модель населенннѐ міста.
• Блок питань формуютьсѐ Західноя маркетинговоя компаніюя разом з компаніюя
Замовником.
23 Всі міста - 2015