Исследование проведенное компанией Clicknet.

1. Исследование упоминаний
иномарок авто
в онлайн-медиа среде
oct 15

2. ОБЪЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Автомобильные бренды:
Для исследования были выбраны самые продаваемые на территории РФ в 2015
году иномарки по версии ведущих интернет порталов и СМИ: auto.ru, drom.ru,
autostat.ru, RT.
Период исследования:
октябрь 2015
Область исследования:
более 10 000 интернет источников (СМИ, социальные сети, микроблоги, форумы
и порталы)

3. ДИНАМИКА УПОМИНАНИЙ
В ОНЛАЙН-МЕДИА

4. КОЛИЧЕСТВО УПОМИНАНИЙ ЗА МЕСЯЦ
20 035 20 002
18 861
16 188
9 624 9 264
Volkswagen Toyota Ford Nissan Hyundai Kia
VW и Toyota являются самыми продаваемыми в мире брендами авто в
2015 году, в то время как в России среди иномарок лидирующие
позиции по продажам занимают более бюджетные бренды: Kia,
Hyandai, Renault и др.. Это не влияет на популярность брендов в сети
интернет, здесь лидируют VW и Toyota.
Генерация упоминаний об автомобильных брендах происходит через
создание информационных поводов: СМИ и автомобильные порталы
публикуют новости о брендах, пользователи социальных сетей ведут
перепост и обсуждение новостей, высказывают свое отношение к
автомобильному бренду.

5. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АУДИТОРИИ
ПО ПОЛУ И ВОЗРАСТУ

6. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АУДИТОРИИ
Мужчины
Женщины
27%
73%
Младше 16 16-25 26-35 36-45 46-55 56-65
4%
36%
41%
13%
4,5% 1,5%
Самыми активными авторами
упоминаний об иностранных
автомобильных брендах в
России являются мужчины в
возрасте от 26 до 35 лет.

7. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ УПОМИНАНИЙ
ПО ИСТОЧНИКАМ

8. ИСТОЧНИКИ УПОМИНАНИЙ
0
10
20
30
40
50
60
70
80
VW Toyota Ford Nissan Hyundai Kia
e1.ru
www.zarulem.ws
habrahabr.ru
kolesa.ru
ww.drive2.ru
drom.ru
facebook.com
instagram.com
livejournal.com
twitter.com
vk.com

9. ТОП-5 источников соц. медиа
◦ VK.com
◦ twitter
◦ Livejournal
◦ Instagram
◦ Facebook
ИСТОЧНИКИ УПОМИНАНИЙ
ТОП-5 тематических порталов
◦ Drive2.ru
◦ Drom.ru
◦ Kolesa.ru
◦ Zarulem.ws
◦ Auto.ru

10. ТЕМЫ УПОМИНАНИЙ

11. ТОП-5 ТЕМ УПОМИНАНИЙ
Тема авто является одной из наиболее
обсуждаемых в России. За месяц суммарное
количество упоминаний о ТОП-3 иномарок
(VW, Toyota, Ford) достигает отметки 60 000.
◦ Новости об автоконцернах
◦ Публикация информации и обсуждение ДТП
◦ Покупка/продажа иномарок
◦ Тест-драйвы новых моделей иномарок
◦ Обслуживание и автомобильных сервис, в том
числе покупка запчастей и тюнинг авто.
Какие темы наиболее
часто обсуждаются?

12. ВЫВОДЫ

13. Наибольшую популярность в интернете имеют иномарки,
которые генерируют информационные поводы и
качественный контент в сети.
Самыми активными авторами постов являются мужчины от
26 до 35 лет, которые ведут Livejournal, Twitter. Более
молодая аудитория от 18 до 25 лет, занимающая второе
место по активности, использует VK, Instagram, Facebook.
Среди автомобильных порталов самыми интерактивными
источниками являются: drive2.ru, drom.ru, auto.ru, kolesa.ru,
zarulem.ws.
Кроме новостей автопрома и тест-драйвов, с появлением
видео-регистраторов, в интернете стала популярной тема
ДТП, активное обсуждение автомобильных аварий ведется в
VK и на автомобильных форумах.
Было выявлено, что при покупке авто, пользователи сети
доверяют отзывам с автомобильных порталов drom.ru,
auto.ru drive2.ru и т.п.. Тема тюнинга и замены запчастей
наиболее активно обсуждается на форумах, посвященных
определенной марке авто.

14. Спасибо за внимание!
Анализ подготовлен
Отделом SERM и ORM
Digital агентство Clicknet
tel.: +7 (495) 236-00-13
e-mail: ge@motiv8.ru
www.clicknet.pro
www.motiv8.ru