Эти слайды были подготовлены в качестве иллюстрации моего доклада на семинаре для редакторов национальных изданий Республики Башкортостан, который прошел 27 октября 2015 года. Речь шла о том, что их каналы в интернете, как сайт или соцсети, должны заработать по-новому.

1. Методы продвижения
национальной прессы
в Интернете и основы работы
мультимедийной редакции
Ильдар Киньябулатов

2. Корни проблем

3. Важные даты для СМИ
• 23 сентября 1997 — Яндекс
• 10 октября 2006 года — Вконтакте
• 29 июня 2007 года — выпуск iPhone

4. 2 %
4 %
3 %
1 %
2 %
Windows 8
14 %
Windows XP
21 %
Windows 7
53 %
Windows 7
Windows XP
Windows 8
Windows Vista
Linux (Ubuntu, Debian)
Mac OS X (Apple)
Белмәйҙәр | Не знают
Ҡулланмайҙар | Не пользуются
Доли ОС на ПК
Windows
91%
!

5. 75000
150000
< 14 15–19 20–24 25–29 30–34 35–39 40–44 45–49 50–54 55–59 60–64 65–69 70-74 >75
5
Сравнение возрастной структуры участников
опроса и башкирского населения РБ
< 14 15–19 20–24 25–29 30–34 35–39 40–44 45–49 50–54 55–59 60–64 65–69 70-74 >75
* Национальный состав и владение языками, гражданство населения
Республики Башкортостан по данным Всероссийской переписи
населения 2010 года. Статистический сборник Часть II

6. Смена носителя

9. Примеры ограничения
доступа к контенту
1. Отсутствие «бумажного» контента на сайте
2. Забыли оплатить домен
3. «Доменная лихорадка», смена домена при
переезде на новую версию
4. Потеря контента при обновлении или переезде
5. Загрузка контента с опозданием и по ночам

10. 404
Когда сайт отсутствует более двух-трех суток
поисковик опускает его в выдаче

11. 00:04. Ночной контент

13. Факторы, влияющие
на выбор новостного ресурса
1. Скорость доставки новых материалов
2. Удобство доступа и поиска материлов
3. Тематики, интересующие пользователя
4. Наличие обратной связи для пользователя
5. Качество материалов
6. Дизайн и оформление
7. Наличие иллюстративного материала

14. Инструменты современного
медийного издания
1. Скорость доставки новых материалов
2. Удобство доступа и поиска материлов
3. Тематики, интересующие пользователя
4. Качество материалов
5. Дизайн и оформление
6. Наличие иллюстративного материала

15. Виртуальная редакция

16. Интернет ≠ сайт

17. Партнерки и агрегаторы

18. Конвергентная редакция

19. Итак, что должен
уметь делать журналист?

20. Итак, что должен
уметь делать журналист?
1. Быстро готовить и выкладывать новость (текст)
2. Быстро переводить с русского и английского
3. Вести блоги и страницы в соцсетях («звезда»)
4. Уметь снимать фото и видео на смартфон
5. Базовые знания о поисковой оптимизации
6. Уметь работать с поиском
7. Google Оповещения

21. Принцип
«сначала интернет»
Новости —
сначала на сайт,
затем на бумагу
Редакционный
материал сначала
на бумагу

22. Оптимизация сайта
под поисковые
системы
(SEO)

23. Типичные ошибки
• не создано основное семантическое ядро
• отсутствует (некачественный) ссылочный фон
• в названии статей отсутствуют тематические теги
(ключевые слова относящиеся к статье)
• контент на разных языках в одной ленте
• не предлагается статья для перехода в конце;
• свежие статьи cвалены в общую кучу
• не введены ЧПУ
• нет мобильной версии
• нет брендинга
• много мусорных виджетов
• нет сообществ в соцсетях

24. Грязные методы накрутки
посещаемости

25. Первая помощь
1. Перенос архивов сайтов на основной домен
2. Возвращение на более старые домены
3. Прописаться в основных веб-каталогах
4. Подключение к инструментам веб-мастеров
5. Семантическое ядро
6. Шаринг соцсетей под каждой статьей
7. Подключение кода ретаргетинга
8. Создание партнерской сети для обмена
статейных ссылок между изданиями
9. Ссылки на все важные страницы с главной
Исправляем ошибки силами специалистов

26. Силами редакции
то, что нужно делать каждый день и каждому журналисту
1. Использование тэгов для связки
2. Подписанные иллюстрации к статьям
3. Создание раздела с переводами на русский и
подключение к агрегаторам новостей

27. В будущем
1. Создание русскоязычного раздела с переводом
всех новых материалов (прежде всего новостей)
2. Подключение ленты к крупным агрегатом
новостей (Яндекс-новости, Новости Google)
3. Создание партнерской сети для обмена
статейных ссылок между изданиями
4. Подключение кода ретаргетинга
Как выйти на новый уровень

28. Монетизация

29. Делаю одно,
зарабатываю на другом
Способы монетизации

30. Единая подписка на
электронные версии изданий
«Проездной»

31. Оценка работы редакции