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대학생태환경의 급격 변화
- 1. 대학 생태환경의 급변화 대비 University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’
- 2. Introduction 대학 광고홍보 출발은 전략수립에서 시작되어야 한다. AR RIES & JACK TROUT 의 ‘The 22 Immutable Laws Of Marketing’, ‘Positioning’을 접한 해가 1997년도 였다. 광고대행사와 언론사 근무시절 현장에서 풀지 못 한 전략적 마케팅문제를 풀기위해 다양한 전략서와 공부를 병행 하였으나 확실한 문제해결 방안을 찾지 못 하였으나 이 두권의 책에서 그 해답을 찾은 기억이 있다. 대학에서 입시홍보와 대외홍보 업무를 담당하는 분들께 ‘The 22 Immutable Laws Of Marketing’, ‘Positioning’을 권해 드립니다. 모든 대학이 겪어야할 변화와 혁신 그리고 구조개혁은 점점 다가오고 있고 또한 작은 변화가 아닌 아주큰 변화와 혁신을 대내외적으로 요구 받을 것이기 때문 이다. - 그 어떤시장도 수요와 공급의 불균형이 시작되면 자의든 타의든 혁신과 구조개혁이 요구되기 때문이다! - 현재 대학의 상황을 이 두권의 책을 기초하여 화두를 던져 본다.
- 3. University of the hot issues 2014년 학령인구 감소가 시작 2018년 학령인구 급감기 시작 수요와 공급의 법칙이 깨짐! 문제심화 대학 구조개혁이 시작됨! 어떻게? 수도권 학령인구 100%시대 진입 이외 지역 40~80%시대 진입 정원감축 - 고등교육 체질 개선요구 - 창의적 인재양성, 혁신가치 구조개혁 - 학내 조직통합 및 정원조정 - 대학간 통폐합(M&A) 특성화 - 비교우위 학문, 기능, 프로그램 - 지역, 역활, 기능 특성화 예측 구조조정 - 부실대학 퇴출+정원감축 - 특성화 생태계조성 - 정책융합+대학간 M&A - 상시적 구조개혁 체제 교육당국 선택 - 자율적 구조개혁 조성 - 재정지원 및 부실대학 퇴출 - 대학간 연합+제휴 - 대학간 M&A+정원조정 문제해결 방안 - 대학자율 구조조정 - 부실대학 적극적 퇴출 - 대학협의회 주도 구조조정 - 기관평가+정부 강제적 정원감축 < { { {
- 4. University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 더 좋은 것 보다는 맨 처음 것이 낫다. 세계최초의 대학은 파리 대학(1109년) 1946년 재개교한 성균관대학교(당시 이름은 명륜전문학교), 국립대학으로는 서울대학교, 여자대학으로는 이화여자대학교, 사립대학으로는 숭실대학교와 연세대학교 등이 대한민국 근대적 대학교의 시초이다. 1st 닐 암스트롱 ‘달에 최초로 발을 디딤’ 찰스 오거스터스 린드버그 ‘대륙 최초 횡단비행’ 최초의 국립대 ‘서울대학교’ 당신의 대학은 어떤 첫번째가 존재하는가?
- 5. 어느 영역에 최초로 들어갈 수 없다면 최초로 뛰어들 새로운 영역을 개척하라. Cellular phone 1st 전통 영역 Smartphones 1st 새로운 영역 The first American university 미국최초 대학교 America's Best Technological University 미국대표 공과대학 Second 1st University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 새로운 영역의 첫번째는 존재하는가? ISO Android
- 6. 시장에 먼저 들어가는 것보다 기억 속에 맨 먼저 들어가는 것이 중요하다. 1963년 세계최초 마우스개발 1982년 Apple Lisa-PC 상용화 1971년 한국과학원으로 설립 1899년 상공학교-공과대 University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 새로운 영역에서 최고가될 수 있는가?
- 7. 마케팅은 제품의 싸움이 아니라, 인식의 싸움이다. 세계적으로 대학에 대한 인식서열을 깨는 것은 더 어렵다! 시장 점유율 1위 그러나 소비자의 인식안에 없다! University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 우리 대학의 Positioning 인식이라는 틀에서? 상. 중. 하 어디인가?
- 8. 마케팅에 있어서 가장 강력한 개념은 잠재고객 기억속에 한 단어를 심는 것이다. ‘한국체대’ ‘포항공대’ University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 특성화는 어렵게 풀어낼 언어로는 안된다! 하나의 강력한 ‘단어’
- 9. 두 회사가 같은 단어로 잠재고객의 기억속에 함께 심을 수는 없다. ‘안전’ ‘경쟁하지 않는다 다만 리드할 뿐!’ 민족 고려대학교 Copy 1st Keyword University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 1st Group 이 선점한 관념적 언어보단 직관된 언어를 찾아야 한다!
- 10. SKY 1st group 기억사다리의 어느 가로대를 차지하느냐에 따라 채택해야 할 전략이 달라진다. Fact와 관계없이 SKY 구도는 유지될 것이다. 이것이 기억사다리 이다! University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 우리 대학에 대한 수요자의 기억의 사다리는 존재 하는지?
- 11. 1st group 장기적으로 볼 때 시장은 두 마리의 말(馬)만이 달리는 경주가 된다. University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 우리 대학은 지역, 학문, 특성 화등 어떤 부분에서 끝까지 경주할 수 있는지?
- 12. 만약 당신이 2인자를 겨냥하고 있다면 당신의 전략은 선도자에 의해 결정된다. + > < - University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 우리 대학은 어떤선도자에 의해 영향을 받는지?
- 13. 시간이 지나면 하나의 영역이 분할되어 둘 또는 그 이상의 영역이 된다. [ University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 우리 대학이 선도대학을 따라가는 것이 맞는지?
- 14. 마케팅의 결과는 상당히 긴 기간에 걸쳐 나타난다. ? 단기 촉진의 성과는 장기적으로 부실로 돌아온다! 대부분의 대학교 광고에 다른대학의 로고를 얹혀도 이상하지 않다! 장기적인 전략이 없기때문 이다. University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 이미지와 카피만? 더 많은 정보를 공유, 체험 경험하게 만들 수 없는지!
- 15. 브랜드가 지니고 있는 이미지에는 확대하려는 거역할 수 없는 압력이 존재한다 시립대학교에서 국립대학으로 산업대학에서 국립대학으로 University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 다른 대학이 하지않는 그 무엇을 찾고 있느지?
- 16. 얻기 위해서는 포기도 해야 한다 둘에서 하나로 . . . 에버레티 1위에서 2위로 새로운 시장진입 -알카리 건전지- University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 우리가 포기할 것은 없는 건지?
- 17. 어떤 속성이든 반대되고, 효과적인 속성이 있게 마련이다 치약 = 충치예방 치약 = 미백효과 입속 고민에 따라 ABC 교대 VS 고시 선생님이 되는곳! 임용고시 또 다른 시험을 준비 University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 우리가 강조한 것으로 피해보는 건 없는지?
- 18. 스스로가 부정적 이라는 것을 인정할 때 잠재고객은 당신을 긍정적으로 여길 것이다 좋은 시리얼 제품이라는 표현을 하지않는다. ‘간편하게 드세요!’ 대학오류비젼 꿈 상상 최고 취업 사관학교 해외 취업 글로벌 리더쉽 다양한 카피가 있으나… 솔직한 카피는 없다! University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 기본으로 돌아가라! 대학의 본질 학문으로 그리고 정보로
- 19. 각각의 여건에서 오직 하나의 행동만이 실질적인 성과를 올린다 다 잘 만들 순 없다! 잘 만드는 곳에 집중한다. UniversityCharacterization Differentiation 자신있는 쪽에 집중 모든 학문을 다 잘 가르칠 순 없다! University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 가장 경쟁력있는 학문과 가장 잘 가르칠 수 있는 곳에 집중하라!
- 20. 성공은 종종 오만으로 이끌어 가고 오만은 실패를 이끌어 간다! - 도미노피자 - 냉동피자 ‘톰 모나한’ 사업은 크게 실패했다! 그 시간에 가맹점을 더 확대 했어야 했다. ‘테뉴어제도는학생위한것!’ KAIST는
- 21. 새로운
- 22. 변화와
- 23. 혁신이라는
- 24. 기업형
- 25. 이노베이션으로
- 26. 얻은
- 27. 것
- 28. 보다
- 29. 잃은
- 30. 것이
- 31. 더
- 32. 많다는
- 33. 것이
- 34. 중론이다! ? University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 세계적인 대학이 기업처럼 운영하는 대학은 단언컨데 없다!
- 35. 실패는 예상되고 받아들여져야 한다 Post-it (note)가 시장에 나오기 까지 12년의 세월이 걸림 ‘3M의 우승자제도’ 중요한
- 36. 것은
- 37. 똑같은
- 38. 실수를
- 39. 반복하지
- 40. 않고,
- 41. 그
- 42. 실수가
- 44. 성공의
- 45. 추진력이
- 46. 될
- 47. 수
- 48. 있는
- 49. 경영
- 50. 체계를
- 51. 확립하는
- 52. 일 대학(大學)은 교육의 단계상 고등 교육기관에 속하며 전문적인 교육과 연구를 함께 하는 기관이다. 교육기관을 초등·중등·고등으로 나눠보았을 때 최고 교육기관이 된다. Go back to basics University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 대학 광고홍보는 쉽고, 편하고 빠르게 입학정보를 유통!
- 53. 상황이 언론에 나타나는 것과 정반대의 경우가 종종 있다 기존의 질서를 위협했던 ‘과장’은 어김없이 실패했다. 1997.12.3
- 54. 국제통화기금신청
- 55. 김영삼 대통령은 11월 10일 홍재형 부총리와의 통화 이전까지 외환위기의 심각성조차 모르고 있었다. 1999년
- 56. 초부터
- 57. 밀레니엄버그
- 58. 대책
- 59. 전세계 어떤조직 어떤기관도 밀레니엄 버그로 전산마비 및 혼란을 겪은 사례는 거의 없었다. 세계의 언론들은1년 내내 공포를 조성 했었다. 아직도
- 60. 많은
- 61. 대학은
- 62. 허수를
- 63. 통계로
- 64. 쓴다!
- 65. 6:1을 기준으로 1:1로 꼼꼼이 다져야 한다. 학령인구의 감소는 이러한 허수에 안주하기엔 너무나 냉혹한 현실이다. University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 위기는 현실이 될 것 이다 냉철히 직시해야 한다!
- 66. 성공 할 수 있는 계획은 일시적인 유행이 아니라 추세를 바탕으로 세워진다 Tradition 일시적인 유행은 ‘잔물결’이다. 유행을 타는 브랜드는 그 시기가 흐르면 잊혀진다! 추세는 끝없이 넘실거리는 ‘파도’와 같다. 대학은 ‘잔물결’에 관심을 두면 안된다. 기본에 충실하는 대학만이 역사에 기록될 것 이다! University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 잊혀지는 대학으로 남지 않으려면 기본에 충실!
- 67. 적절한 자금의 뒷받침이 없다면 아이디어는 살아서 이륙할 수 없다. 성공적인 마케팅 전략을 뒷받침 하는 전제조건은 바로 성공적인 자금 확보에 있다. 단순 이미지 전달에서 상세한 입학정보를 더 많은 수험생과 청중들에게 전달하는 방법을 찾는 것! 이것이 대학 광고홍보의 최대 승부처인 것 이다. 대학광고 참 괸찮다! 멋진 이미지도 가고 싶은 대학! . . 갈수 있는대학! . . 갈수 없는대학! . . 눈 높이 제공..! 우리가 원하는 건 입학정보-쉽고, 편하게 University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 한정된 예산으로 더 많은 수요자들에게 편하고 쉽게 정보를 전달!
- 68. 광고로 승부할 산업이 있고 정보로 승부할 산업이 있다! 소비재시장은 광고홍보로 시장의 확대 및 축소가 이루어진다. input output 대학 입학정보를 누가 더 편하고 쉽게 그리고 많이 알릴 수 있는가에 대한 솔루션을 찾아야 하고 그 솔루션은 시대흐름과 정보생산의 생태환경에 적합해야 한다. University of immutable laws of Advertising 대학 광고홍보 ‘불변의 법칙’ 대학의 본질은 광고홍보가 잘 되었다고 하여도 공급확대를 제공할 수 없다. 심풀한 입학제도 SAT ACT 입학정보를 편하고 쉽게 많은 목표청중에게 잘 제공해 주느냐가 관건이다. ‘입학처 홈페이지의 역활은? 정보제공!’ 읽고해석 영상으로 인쇄물을 디지털로 동영상 입학설명을 적극활용 입학요강 PDF적극 활용 모바일 최적화 정보제공 활용
- 69. ApexPlus(주)에이펙스플러스 Director VP/CMO: 이 경 선 010-9151-3191 주소: 서울시 마포구 와우산로 40(상수동 4층) TEL: 070-4800-6346 FAX : 02-333-7082 IPSIKOREA MAGAZINE www.ipsikorea.com 입시코리아 또 다른 친구를 만나다! How to solve the problem for you to find the perfect 입시코리아는 전략적 솔루션과 전술적 실행안을 제시해 드립니다. www.ipsikorea.com 하단 공지사항에 입시코리아의 전략적 프리미엄 서비스 기획상품 제안서를 참조해 주시기 바랍니다. 감사 합니다!