SlideShare a Scribd company logo
ЗАО «Калужский Хлебокомбинат» рекламная кампания  в социальных сетях
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Идея рекламной кампании
Целевая аудитория Все население Калужской области.  Гости Калуги. Люди, интересующиеся хлебной промышленностью и хлебобулочными изделиями
Источники размещения Калужский Форум  forum.kaluga.ru Калужский форму  forum.kaluga.info Обнинский форум  forum.obninsk.ru социальная сеть  twitter.com социальная сеть Вконтакте Социальная сеть Калуга-поиск Живой Журнал  блог Социальная сеть  liveinternet.ru И многие другие источники
План рекламной кампании ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
В течение месяца На калужских форумах появлялись хлебные афоризмы,  истории и обсуждения. Например, на форуме  forum.kaluga.info  в теме «Какие развлечения есть в Калуге?»
В течение месяца Например, на форуме  forum.obninsk.ru  в теме «Делаем алкоголь дома»
В течение месяца В Живом Журнале, Вконтакте и в Твиттере разрабатывался персонаж и позитивный образ хлеба РЖАНИК – душа хлеба, который перевоплощался в разные изделия Калужского хлебокомбината.  Позитивный и добрый малый. Каждый день рассказывает новую интересную историю из своей хлебной жизни.
В твиттере Ржаник отвечал на вопросы, общался с пользователями, рассказывал о своих приключениях. В течение месяца Опубликовал более  500 сообщений, нашел 462 друзей  и 30 постоянных  читателей
В течение месяца В «Вконтакте»Ржаник вел свой дневник, рассказывая  все новые и новые истории, общался с калужскими студентами Опубликовал более  140 сообщений, нашел 92 друзей  и 4 постоянных  читателей
В течение месяца Ржаник вел свой блог в  livejournal.com
В течение месяца Ржаник публиковал  истории его приключений,  общался с блоггерами,  отвечал на вопросы,  комментировал блоги  своих друзей, активно участвовал в жизни Живого Журнала.
В течение месяца Персонаж Ржаник опубликовал  18  записей в блоге, нашел более  40 0 взаимных друзей  и получил около 30 комментариев от уникальных пользователей, а так же…
Ржаник так полюбился блоггерам, что они на своих страницах стали рекомендовать его блог!!! Десятки человек, в том числе  и тысячник-солист группы «Технология»  bad_muthafucka
Говорящий хлеб!!! bad_muthafucka  раскопал совершеннейшую чуму: ЖЖ батона хлеба . Сказать, что я не был поражен внезапностью замысла,  значило бы нагло и беспардонно соврать. "Мы в восхищении". Хехе ЗЫ: оказывается, это рекламный проект Калужского  хлебокомбината. Есть, оказывается, среди заказчиков  светлые головы, молодцы. Собственно, типа такой и  должна быть реклама в блогах, если бы рядом продавались ихнии булки, я бы из принципа стал покупать только их.
Но это еще не всё!!! 22 июня про журнал Ржаника у себя в блоге написал  известный в России дизайнер Артемий Лебедев Ежедневно блог Артемия Лебедева  читает 217 тысяч человек Поле этого поста на страницу Ржаника каждые десять минут заходит  110 уникальных пользователей Каждый час Ржаника добавляют в друзья по 20 человек.  К слову, за рекламный пост в своем блоге Артемий Лебедев берет 5 тыс.  $
Repost  блога Ржаника: ultimate_olga   пишет: О-о-о, я зафрендила  хлеб !!! Реально хлеб! Он улыбается! Так доставляет. aster_sammerson   пишет: А меня зафрендил...  ХЛЕБ ! (хоть тот ЖЖурнальчик почти новорожденный, но уже очень румяный и аппетитный... ;) посмотрю, конечно, что дальше будет... но идея интересная… вот только как долго автор на ней продержится? да, самое главное: в голодном состоянии, а также при отсутствии дома хлеба в сочетании с отсутствием желания идти в булочную - заглядывать туда  не рекомендую! :) perko_kaluga  пишет: И чутка позитивчику. Тут блог Хлеба с Калужского хлебокомбината.  Расказывает смешные, а иногда и опричные истории, язычник судя  по всему, поклоняется великому богу Рже, знает и уважает  Русские традиции:  http://rzhanik.livejournal.com/ Gconcemdima  пишет: Вот здесь  http://rzhanik.livejournal.com/ , господа маркетологи и рекламисты, именно то, что и называется креативом. А не эти ваши "отправьте  180 крышечек и наш оператор  обязательно свяжется с вами, чтобы узнать имя дебила, способного  так напрягаться ради наклейки на холодильник"
Итак, в течение месяца: В ходе рекламной кампании Калужского Хлебокомбината было опубликовано Более  600  сообщений. Около  250  комментариев. Что инициировало  573  ответа от других пользователей. Каждый день в одном только  Живом Журнале  страницу персонажа Ржаника переходит в среднем  130  человек. В целом по социальным сетям ежедневная аудитория Ржаника составляет  1110   уникальных пользователей. Ржаник в  Париже
И это только первый месяц  

More Related Content

Featured

Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
Skeleton Technologies
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Neil Kimberley
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
SpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Lily Ray
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Rajiv Jayarajah, MAppComm, ACC
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
Christy Abraham Joy
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
Vit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
MindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
RachelPearson36
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Applitools
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
GetSmarter
 
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike RoutesMore than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
Project for Public Spaces & National Center for Biking and Walking
 
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
DevGAMM Conference
 

Featured (20)

Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
 
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slidesChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
 
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike RoutesMore than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
 
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
 

Кейс Ржаник

  • 1. ЗАО «Калужский Хлебокомбинат» рекламная кампания в социальных сетях
  • 2.
  • 3. Целевая аудитория Все население Калужской области. Гости Калуги. Люди, интересующиеся хлебной промышленностью и хлебобулочными изделиями
  • 4. Источники размещения Калужский Форум forum.kaluga.ru Калужский форму forum.kaluga.info Обнинский форум forum.obninsk.ru социальная сеть twitter.com социальная сеть Вконтакте Социальная сеть Калуга-поиск Живой Журнал блог Социальная сеть liveinternet.ru И многие другие источники
  • 5.
  • 6. В течение месяца На калужских форумах появлялись хлебные афоризмы, истории и обсуждения. Например, на форуме forum.kaluga.info в теме «Какие развлечения есть в Калуге?»
  • 7. В течение месяца Например, на форуме forum.obninsk.ru в теме «Делаем алкоголь дома»
  • 8. В течение месяца В Живом Журнале, Вконтакте и в Твиттере разрабатывался персонаж и позитивный образ хлеба РЖАНИК – душа хлеба, который перевоплощался в разные изделия Калужского хлебокомбината. Позитивный и добрый малый. Каждый день рассказывает новую интересную историю из своей хлебной жизни.
  • 9. В твиттере Ржаник отвечал на вопросы, общался с пользователями, рассказывал о своих приключениях. В течение месяца Опубликовал более 500 сообщений, нашел 462 друзей и 30 постоянных читателей
  • 10. В течение месяца В «Вконтакте»Ржаник вел свой дневник, рассказывая все новые и новые истории, общался с калужскими студентами Опубликовал более 140 сообщений, нашел 92 друзей и 4 постоянных читателей
  • 11. В течение месяца Ржаник вел свой блог в livejournal.com
  • 12. В течение месяца Ржаник публиковал истории его приключений, общался с блоггерами, отвечал на вопросы, комментировал блоги своих друзей, активно участвовал в жизни Живого Журнала.
  • 13. В течение месяца Персонаж Ржаник опубликовал 18 записей в блоге, нашел более 40 0 взаимных друзей и получил около 30 комментариев от уникальных пользователей, а так же…
  • 14. Ржаник так полюбился блоггерам, что они на своих страницах стали рекомендовать его блог!!! Десятки человек, в том числе и тысячник-солист группы «Технология» bad_muthafucka
  • 15. Говорящий хлеб!!! bad_muthafucka раскопал совершеннейшую чуму: ЖЖ батона хлеба . Сказать, что я не был поражен внезапностью замысла, значило бы нагло и беспардонно соврать. "Мы в восхищении". Хехе ЗЫ: оказывается, это рекламный проект Калужского хлебокомбината. Есть, оказывается, среди заказчиков светлые головы, молодцы. Собственно, типа такой и должна быть реклама в блогах, если бы рядом продавались ихнии булки, я бы из принципа стал покупать только их.
  • 16. Но это еще не всё!!! 22 июня про журнал Ржаника у себя в блоге написал известный в России дизайнер Артемий Лебедев Ежедневно блог Артемия Лебедева читает 217 тысяч человек Поле этого поста на страницу Ржаника каждые десять минут заходит 110 уникальных пользователей Каждый час Ржаника добавляют в друзья по 20 человек. К слову, за рекламный пост в своем блоге Артемий Лебедев берет 5 тыс. $
  • 17. Repost блога Ржаника: ultimate_olga пишет: О-о-о, я зафрендила хлеб !!! Реально хлеб! Он улыбается! Так доставляет. aster_sammerson пишет: А меня зафрендил... ХЛЕБ ! (хоть тот ЖЖурнальчик почти новорожденный, но уже очень румяный и аппетитный... ;) посмотрю, конечно, что дальше будет... но идея интересная… вот только как долго автор на ней продержится? да, самое главное: в голодном состоянии, а также при отсутствии дома хлеба в сочетании с отсутствием желания идти в булочную - заглядывать туда не рекомендую! :) perko_kaluga пишет: И чутка позитивчику. Тут блог Хлеба с Калужского хлебокомбината. Расказывает смешные, а иногда и опричные истории, язычник судя по всему, поклоняется великому богу Рже, знает и уважает Русские традиции: http://rzhanik.livejournal.com/ Gconcemdima пишет: Вот здесь http://rzhanik.livejournal.com/ , господа маркетологи и рекламисты, именно то, что и называется креативом. А не эти ваши "отправьте  180 крышечек и наш оператор обязательно свяжется с вами, чтобы узнать имя дебила, способного так напрягаться ради наклейки на холодильник"
  • 18. Итак, в течение месяца: В ходе рекламной кампании Калужского Хлебокомбината было опубликовано Более 600 сообщений. Около 250 комментариев. Что инициировало 573 ответа от других пользователей. Каждый день в одном только Живом Журнале страницу персонажа Ржаника переходит в среднем 130 человек. В целом по социальным сетям ежедневная аудитория Ржаника составляет 1110 уникальных пользователей. Ржаник в Париже
  • 19. И это только первый месяц 