Annex 15 - Пособие по территориальному маркетингуSergey Koltun
В начале 2015 года под авторством Анатолия Акантинова и Алексея Колика
свет вышло информационно-методическое пособие «Территориальный маркетинг: отечественный и зарубежный опыт» (пока только в электронном виде). Пособие создано в рамках проекта международной технической помощи «Поддержка регионального и местного развития в Беларуси» финансируемого Европейским Союзом.
Цель данного пособия - поделиться зарубежным опытом территориального маркетинга, показать проявление его элементов в Беларуси, указать на ограничения и возможности его развития, показать алгоритм его реализации. Пособие отличается методической глубиной рассматриваемых вопросов территориального маркетинга, написано доступным языком. В пособии впервые обобщен белорусский опыт территориального маркетинга.
Информационно-методическое пособие раскрывает сущность территориального маркетинга (брендинга), оказывает методологию его использования для городов, регионов, стран по различным направлениям: туризм, отрасли, инвестиции, продвижение, брендирование. Пособие предназначено для органов государственного управления, общественных объединений, бизнеса, инфраструктурного сектора территорий, высших учебных заведений, а также для специалистов в области маркетинга, PR и рекламы.
Презентация с конференции Visit Russia 2012 в Ярославле, 25 мая 2012г.
Совместный проект с Винсентом Голланом, экспертом в области территориального маркетинга и продвижения территорий.
Маркетинг Взаимоотношений(МВ)
Блок 1. Эволюция маркетинга
Блок 2. МВ=«просвещённый эгоизм»
Блок 3. МВ и транзакционный маркетинг
Блок 4. Правила ЗАБОТЫ о покупателе
Annex 15 - Пособие по территориальному маркетингуSergey Koltun
В начале 2015 года под авторством Анатолия Акантинова и Алексея Колика
свет вышло информационно-методическое пособие «Территориальный маркетинг: отечественный и зарубежный опыт» (пока только в электронном виде). Пособие создано в рамках проекта международной технической помощи «Поддержка регионального и местного развития в Беларуси» финансируемого Европейским Союзом.
Цель данного пособия - поделиться зарубежным опытом территориального маркетинга, показать проявление его элементов в Беларуси, указать на ограничения и возможности его развития, показать алгоритм его реализации. Пособие отличается методической глубиной рассматриваемых вопросов территориального маркетинга, написано доступным языком. В пособии впервые обобщен белорусский опыт территориального маркетинга.
Информационно-методическое пособие раскрывает сущность территориального маркетинга (брендинга), оказывает методологию его использования для городов, регионов, стран по различным направлениям: туризм, отрасли, инвестиции, продвижение, брендирование. Пособие предназначено для органов государственного управления, общественных объединений, бизнеса, инфраструктурного сектора территорий, высших учебных заведений, а также для специалистов в области маркетинга, PR и рекламы.
Презентация с конференции Visit Russia 2012 в Ярославле, 25 мая 2012г.
Совместный проект с Винсентом Голланом, экспертом в области территориального маркетинга и продвижения территорий.
Маркетинг Взаимоотношений(МВ)
Блок 1. Эволюция маркетинга
Блок 2. МВ=«просвещённый эгоизм»
Блок 3. МВ и транзакционный маркетинг
Блок 4. Правила ЗАБОТЫ о покупателе
Для того, чтобы компания была в состоянии стать экспортером и воспользоваться всей государственной поддержкой, которая предоставляется экспортерам, необходимо все же подготовиться к работе за рубежом. Об этом и о том, что необходимо развивать бизнесу для успешной работы на зарубежных рынках - эта презентация. Это выступление в рамках Российского экспортно-инвестиционного форума в Аналитическом Центре при Правительстве РФ состоялось 20.11.2015.
Маркетинг 3.0, маркетинг взаимоотношений
Блок 1. Эволюция маркетинга
Блок 2. МВ=«просвещённый эгоизм»
Блок 3. МВ и транзакционный маркетинг
Блок 4. Правила ЗАБОТЫ о покупателе
Для того, чтобы компания была в состоянии стать экспортером и воспользоваться всей государственной поддержкой, которая предоставляется экспортерам, необходимо все же подготовиться к работе за рубежом. Об этом и о том, что необходимо развивать бизнесу для успешной работы на зарубежных рынках - эта презентация. Это выступление в рамках Российского экспортно-инвестиционного форума в Аналитическом Центре при Правительстве РФ состоялось 20.11.2015.
Маркетинг 3.0, маркетинг взаимоотношений
Блок 1. Эволюция маркетинга
Блок 2. МВ=«просвещённый эгоизм»
Блок 3. МВ и транзакционный маркетинг
Блок 4. Правила ЗАБОТЫ о покупателе
7 апреля 2016 года исполнилось 70 лет со дня рождения основателя кафедры математики и системного анализа Нижегородского института управления Надееву Александру Тимофеевичу
3. Инновационный маркетинг
3
Актуальность выбранной темы, заключается в том, что
основная цель разработки направлений повышения
уровня развития региона заключается в поиске
источников эффективности и повышения социально-
экономического развития региона на основе
инновационного развития, роста материального
благосостояния и всестороннего развития личности
граждан.
4. Инновационный маркетинг
4
Инновационный маркетинг - это маркетинг новых информационных
технологий в предпринимательских, государственных и
муниципальных структурах.
Основными принципами инновационного маркетинга являются:
всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и желаний
потребителей – инноваторов;
приспособление предложения инновационных продуктов к
требованиям инновационного рынка;
воздействие на рынок и спрос в интересах компании-
производителя инновационных товаров и услуг.
к
5. Инновационный маркетинг
5
Во-первых, инновационный маркетинг, т.е. маркетинговые
усилия, направленные на создание, накопление, обновление,
распространение и эффективное использование знаний во всех
формах их проявления.
Во-вторых, это маркетинг инноваций как специфического
продукта, потребительская ценность которого определяется не
только спросом и предложением, но и совокупностью
маркетинговых усилий, направленных на продвижение его на
рынок.
В-третьих, это маркетинг новых информационных технологий в
предпринимательских, государственных и муниципальных
структурах.
6. 6
Инновационный маркетинг
На стадии маркетингового испытания новой техники
необходимо предпринять следующие маркетинговые усилия:
- проводится изучение реакции рынка на нововведение;
- при положительной реакции принимается решение о
разработке товарного знака;
- изучаются возможности сбыта новой продукции на рынке.
Заключительным этапом организации инновационного
маркетинга является маркетинговый анализ результатов
реализации нововведений.
7. 7
Инновационный маркетинг
Определение уровня устойчивого
развития районов Нижегородской
области, его анализ и оценка в
современных условиях.
исследование
теоретического подхода к
формированию и
управлению региональной
политикой
проведение методики
расчета интегрального
показателя устойчивого
развития региона
разработка
направлений
повышения уровня
устойчивого развития
региона
8. Инновационный маркетинг
8
Средний денежный доход на одного работающего
Уровень безработицы
Уровень преступности в расчете на 10 тыс. населения
Недоимка по платежам в местный и областной бюджеты
Индекс физического объема
Бюджетная обеспеченность
Дотационность местного бюджета
Задолженность по заработной плате
Перечень социально-экономических индикаторов:
9. Инновационный маркетинг
9
Этап 1. Расчет отклонения значения индикатора от его
граничного (критического) значения
Этап 2. Расчет показателя устойчивого развития
индикатора.
Этап 3. Расчет интегрального показателя устойчивого
развития и установление места района на факторной шкале
устойчивого развития.
Методика определения устойчивого развития региона:
13. Инновационный маркетинг
13
НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ УРОВНЯ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ РЕГИОНА
Высокий уровень дотационности и
недоимки в местный и областной
бюджеты.
Данные проблемы позволяют говорить о
невысокой результативности проводимой
федеральной политики в области
налогообложения и межбюджетных
отношений, а, следовательно, о
необходимости ее пересмотра.
Высокий уровень безработицы
совместно с Центром занятости
населения организовывать проведение
общественных работ по
благоустройству территории
муниципального образования,
временного трудоустройства,
стажировки безработных и ищущих
работу граждан.
как можно чаще проводить ярмарку
вакансий
поощрение развития малого и среднего
предпринимательства в районах,
снижение стоимости аренды
помещений, находящихся в
муниципальной собственности и
налогов на землю.
Развитие
производства
Программа,ориентированная на повышение
уровня финансовой самообеспеченности
района.
увеличение размещения муниципальных
заказов на поставку продукции у
предприятий муниципальных образований
14. Инновационный маркетинг
14
Для повышения уровня устойчивого развития
региона необходимо единство цели.
Каждый город, регион должен иметь свою
программу развития. Но иметь ее не для
правительства, а для населения. То есть
декларировать, к чему мы идем, чего мы хотим
добиться. И что нам для этого нужно.