강의 내용 https://sites.google.com/site/heavenlydesigner/lecture/theplayproject 관련 정보 http://theplayproject.co.kr/

1. 일상 속의 디지털 테마파크
2014.03.20 Kiheon Shin

2. 나의 아이덴티티?
 아이덴티티는마음먹기에따라얼마든지변화될수있는유동적인개념
 이시간,이장소에서누군가가정의해주는것이바로나의아이덴티티

3. 나의 아이덴티티
 건축과디자인의언어가‘뉴미디어’와만나며새로운결과물로확장되는과정을경험
 여기서의'뉴미디어'는테크놀로지만이아닌현실과가상,물질과비물질을연결하는컨셉적요소
건축+디자인+뉴미디어+사용자경험+마케팅+교육+사회혁신

4.  현실과가상이혼재되는상황속에서사용자들의인식으로부터그경계가사라지는지점을추구
 '다양한분야'의'다양한프로젝트'를통해이러한경계면을재정의하는실험을진행중
현실과 가상의 경계면
지속적인 관심사

5. 최근의 관심사
넘쳐나는 일탈 속의...
넘쳐나는 가상 속의...
넘쳐나는 디지탈 속의...
일상과 같은 일탈
더 현실 같은 가상
새로운 모습의 아날로그

6.  공간,체험,제품,서비스,컨텐츠가결합된뉴미디어경험의기본단위인‘디지털어트랙션’
 디지털어트랙션을기반으로대중들이뉴미디어와만나는세상을'디지털테마파크'로정의
공간의 어트랙션화
최근의 관심사

7. 우리가 떠올리는 테마파크는 어떤 모습인가
일상과분리되는일탈의공간
고정된경계로의입장
비용을지불하는특별한이벤트
.
.
.

8. 우리가 떠올리는 테마파크는 어떤 모습인가
사람들이 테마파크를
방문하는 이유는?
재미없고 불편함에도
줄을 서며어트랙션을
이용하는 이유는?
테마파크를 방문할 때
사람들의 기분은?
스트레스를해소하기위해서?
츄러스를먹기위해서?
미술관,공연장,캠페인등을경험
할때의반응과어떤차이가있나
줄을서기위해다음어트랙션을향해달려
가는것또한테마파크경험의일부

9. 테마파크를 구성하는 다양한 어트랙션
기본단위가되는공간,체험,제품,서비스,컨텐츠등의구성요소
입장,안내,대기,탑승,관람,참여,구매,휴식,이동등의다양한경험요소

10. 테마파크의 구성요소 / 경험요소
공간
체험
제품
서비스
컨텐츠
테마파크
입장
안내
대기
탑승
관람
참여
이동
휴식
구매
경험 요소
입장,안내,대기,탑승,관람,참여,구매,휴식,이동등...
구성 요소
기본단위가되는공간,체험,제품,서비스,컨텐츠등...

11. 어떤 방식으로 어트랙션화 된 공간을 구성해나갈 것인가
넘쳐나는일탈속의...
넘쳐나는가상속의...
넘쳐나는디지탈속의...
일상과같은일탈
더현실같은가상
새로운모습의아날로그

12. 일상과 일탈의 재발견
일상과일탈은과연반대되는분리된개념일까
일상속일탈,일탈속의일상을새롭게정의해본다면?

13. 일상과 일탈의 재발견

14. 일상과 일탈의 재발견

15. 일상 속의 일탈
IKEAWhosaidabathroomshouldbejustaloo
Yahoobusstopderby
DetectiveConanmysterytour
Theridemultimediatours
Pokemoncenter

16. • IKEA의BathroomCollection이라는제품을홍보하기위한마케팅공간
• 간이화장실문을열고들어가면20m²크기의깨끗한공간을경험하게됨
IKEA Who said a bathroom should be just a loo
일상 속의 일탈
http://goo.gl/tSpJt

17. • IKEA의BathroomCollection이라는제품을홍보하기위한마케팅공간
• 간이화장실문을열고들어가면20m²크기의깨끗한공간을경험하게됨
일상 속의 일탈
IKEA Who said a bathroom should be just a loo

18. • 샌프란시스코의20개의버스정거장에LCD터치스크린을기반의게임을설치
• 각정거장이네트워크로연결되어가장많은승을거둔지역에서콘서트를개최
Yahoo Bus Stop Derby
일상 속의 일탈
http://goo.gl/6P0V9

19. • 샌프란시스코의20개의버스정거장에LCD터치스크린을기반의게임을설치
• 각정거장이네트워크로연결되어가장많은승을거둔지역에서콘서트를개최
Yahoo Bus Stop Derby
일상 속의 일탈

20. • 명탐정코난의오리지널스토리를기반으로현실세계에서즐기는스탬프랠리
• 미스테리를풀어가는과정가운데JR철도노선을중심의관광명소를체험
• 포켓몬스터,원피스등다양한컨텐츠와결합한투어프로그램이운영중
명탐정코난미스테리투어
일상 속의 일탈

21. • 첨단공연관람설비로채워진버스가관객들을태우고뉴욕시내의여러공연장소로이동
• 일상의도시를배경으로하여연극,춤,노래,연주등다양한공연이70분간펼쳐짐 http://goo.gl/9ayAl
The Ride Multimedia Tours
일상 속의 일탈

22. • 첨단공연관람설비로채워진버스가관객들을태우고뉴욕시내의여러공연장소로이동
• 일상의도시를배경으로하여연극,춤,노래,연주등다양한공연이70분간펼쳐짐
The Ride Multimedia Tours
일상 속의 일탈

23. • 게임속포케몬센터을모티브로일본내다수의주요도시에운영중인매니아들을위한공간
• 포케몬과관련된상품을구매하거나디지털컨텐츠획득,디지털게임,카드게임등을경험가능
Pokemon Center
일상 속의 일탈

24. • 포케몬의상징인몬스터볼을물리적인인터페이스로구현한아케이드형게임
Pokemon Tretta
http://goo.gl/bvtoHJ
일상 속의 일탈

25. 일탈 속의 일상
TangRe-MixShakerRoller Coaster
NokiaSilenceBooth
AndesTeletransporter
GoogleIngress
LegoCityUndercover
TomodachiCollection

26. • 롤러코스터를탑승함으로써음료와가루의두가지맛이혼합된새로운맛을경험
Tang Re-Mix Shaker Roller Coaster
일탈 속의 일상
http://goo.gl/Y2gBA

27. • 롤러코스터를탑승함으로써음료와가루의두가지맛이혼합된새로운맛을경험
Tang Re-Mix Shaker Roller Coaster
일탈 속의 일상

28. • 시끄러운뮤직페스티벌에완벽한방음성능을가진부스를설치하여무료통화를제공
• 특별한공간가운데또다른특별한경험을전달하고자한노키아의브랜드팝업공간
Nokia Silence Booth
일탈 속의 일상

29. • 시끄러운공간에서여자친구와의전화통화를위한순간이동기능을제공하는부스
• 병원,화장실,가라데도장등다양한장소를선택가능
Andes Teletransporter
일탈 속의 일상

30. • 현실공간을기반으로스마트폰을통해즐기는증강현실게임
• 추후Google Glass와의결합가능성을 보여주는사례
Google Ingress
일탈 속의 일상
http://goo.gl/BeW3M

31. • 현실공간을기반으로스마트폰을통해즐기는증강현실게임
• 추후Google Glass와의결합가능성을 보여주는사례
Google Ingress
일탈 속의 일상

32. • 높은자유도를기반으로현실세계나현실의사물을차용하여가상공간을창조하거나경험하는게임
• 기술적 발전으로 Lego City Undercover, Grand Theft Auto, Second Life 등의 게임이 점차 증가
Lego City Undercover
일탈 속의 일상

33. • 닌텐도의아바타시스템인Mii를통해현실을반영하는어드벤처게임
• 현실의친구들을캐릭터화하고성격을부여함으로써다양한이야기를경험 http://goo.gl/kfY4J
Tomodachi Collection
일탈 속의 일상

34. • 닌텐도의아바타시스템인Mii를통해현실을반영하는어드벤처게임
• 현실의친구들을캐릭터화하고성격을부여함으로써다양한이야기를경험
Tomodachi Collection
일탈 속의 일상

35. 새로운 가능성의 발견... 어떻게 가능한가?
1.새로운인터페이스의등장
2.다양한플랫폼의결합
3.데이터의가치에대한재발견
4.공간전환의메타포활용
5.연결을통한스토리텔링

36. • RFID가삽입된팔찌를기반으로워터파크내에서의경험을페이스북에공유
• 현실공간에서의서비스에대한Like가페이스북상에서의Like로실시간연동
• 이제 Facebook, Tweet 등SNS의 ID와 API는 그 자체로 중요한 인터페이스
Coca-Cola Village - RFID, SNS
1.새로운 인터페이스의 등장

37. • Z-ink 기반의프린트용지에NFC 태그를내장
• 현실공간의사진과기록을손쉽게디지털컨텐츠와연결
OKSU - Z-ink Paper, NFC
1.새로운 인터페이스의 등장
http://goo.gl/MpYMj

38. • Z-ink 기반의프린트용지에NFC 태그를내장
• 현실공간의사진과기록을손쉽게디지털컨텐츠와연결
OKSU - Z-ink Paper, NFC
1.새로운 인터페이스의 등장

39. • 조명과의가시광통신을기반으로위치를인식하는쇼핑카트를활용한인도어네비게이션
• 현실공간의좌표를모바일애플리케이션을통해다양한경험으로확장가능
Emart Sale Navigation / VLC(Visible Lighting Communication)
1.새로운 인터페이스의 등장
http://goo.gl/O6Ox28

40. • 조명과의가시광통신을기반으로위치를인식하는쇼핑카트를활용한인도어네비게이션
• 현실공간의좌표를모바일애플리케이션을통해다양한경험으로확장가능
Emart Sale Navigation / VLC(Visible Lighting Communication)
1.새로운 인터페이스의 등장

41. • 페이퍼토이를모티브로하는PSP Vita 기반의게임
• 후면터치패드를통해가상의손가락을스크린속공간에삽입하여게임을플레이
• 추가적으로마이크,카메라,모션센서등을통한복합적인인터페이스를활용 http://goo.gl/i1vbh
Tearaway / Rear Touch Pad, Microphone, Camera, Motion Sensor
1.새로운 인터페이스의 등장

42. • 페이퍼토이를모티브로하는PSP Vita 기반의게임
• 후면터치패드를통해가상의손가락을스크린속공간에삽입하여게임을플레이
• 추가적으로마이크,카메라,모션센서등을통한복합적인인터페이스를활용
Tearaway / Rear Touch Pad, Microphone, Camera, Motion Sensor
1.새로운 인터페이스의 등장

43. • 피규어의형태로제공되는캐릭터를PC,Console,Mobile등다양한환경에서활용가능한연동시스템
• 구입가능한캐릭터나아이템은RFID기반의포탈을통해디지털컨텐츠와직관적으로연동
Skylanders / Offline → PC, Console, Mobile
2.다양한 플랫폼의 결합
http://goo.gl/QRPFo

44. • 피규어의형태로제공되는캐릭터를PC,Console,Mobile등다양한환경에서활용가능한연동시스템
• 구입가능한캐릭터나아이템은RFID기반의포탈을통해디지털컨텐츠와직관적으로연동
Skylanders / Offline → PC, Console, Mobile
2.다양한 플랫폼의 결합

45. • 제스쳐인식및3D스캐닝이가능한키넥트컨트롤러를통해자신을닮은3D아바타를생성
Kinect Funlab / Real World → Virtual World
2.다양한 플랫폼의 결합
http://goo.gl/Vup89

46. • 제스쳐인식및3D스캐닝이가능한키넥트컨트롤러를통해자신을닮은3D아바타를생성
Kinect Funlab / Real World → Virtual World
2.다양한 플랫폼의 결합

47. • 반정부시위로인해축구경기관람이금지된튀니지에서진행된스마트폰앱을활용한실시간연동캠페인
• 스마트폰을통해함성소리,박수소리,응원도구소리등의다양한소리를원격으로선수들에게전달
• 12000명을수용할수있는홈경기장에93000명의참여로40여개의스피커로 응원소리가울려퍼짐
Mobilizing The 12th Man / Indoor → Mobile → Outdoor
2.다양한 플랫폼의 결합
http://goo.gl/7idwcZ

48. • 반정부시위로인해축구경기관람이금지된튀니지에서진행된스마트폰앱을활용한실시간연동캠페인
• 스마트폰을통해함성소리,박수소리,응원도구소리등의다양한소리를원격으로선수들에게전달
• 12000명을수용할수있는홈경기장에93000명의참여로40여개의스피커로 응원소리가울려퍼짐
Mobilizing The 12th Man / Indoor → Mobile → Outdoor
2.다양한 플랫폼의 결합

49. • 힙합뮤지션Jay-Z의자서전‘Decode’를위한프로모션으로320페이지분량책의내용을 다양한매체에담아서서전에공개
• 마이크로소프트의검색엔진Bing을통해단서가공개되고자서전의내용을발견한팬들에의해폭발적인바이럴이일어남
Decode Jay-Z with Bing / Artist, Book, Music → Billboard, Space, Vehicle, Product, Package... → Web
2.다양한 플랫폼의 결합
http://goo.gl/ZUrji9

50. • 힙합뮤지션Jay-Z의자서전‘Decode’를위한프로모션으로320페이지분량책의내용을 다양한매체에담아서서전에공개
• 마이크로소프트의검색엔진Bing을통해단서가공개되고자서전의내용을발견한팬들에의해폭발적인바이럴이일어남
Decode Jay-Z with Bing / Artist, Book, Music → Billboard, Space, Vehicle, Product, Package... → Web
2.다양한 플랫폼의 결합

51. • 일상의서비스공간들이서로연결되어흥미로운보상체계를구성
• 결제의경험을어떻게연계하여누적해나갈것인가에대한방향성제시
Belly / Payment Data
3.데이터의 가치에 대한 재발견

52. • 현실공간에서의운동량과운동패턴을통해획득한데이터를스포츠게임속자신의캐릭터에반영
Adidas miCoach / Lifelog Data
3.데이터의 가치에 대한 재발견

53. British Airways - Lookup in Piccadilly Circus / Public Data
3.테이터의 가치에 대한 재발견
• 비행기의이륙시간데이터를활용해영국의한항공사가제작한인터렉티브캠페인
http://goo.gl/dH6YE3

54. British Airways - Lookup in Piccadilly Circus / Public Data
3.테이터의 가치에 대한 재발견
• 비행기의이륙시간데이터를활용해영국의한항공사가제작한인터렉티브캠페인

55. • 기차탑승정보를실시간으로반영하여티켓에인쇄된정보가창밖풍경과일치되는순간을경험
The Journey by BERG & Dentsu London / Public Data
3.데이터의 가치에 대한 재발견
http://goo.gl/Edqjc

56. • 기차탑승정보를실시간으로반영하여티켓에인쇄된정보가창밖풍경과일치되는순간을경험
The Journey by BERG & Dentsu London / Public Data
3.데이터의 가치에 대한 재발견

57. • 프랑스철도청에서여러도시의이름이적힌가상의문을설치하여유럽국가간의여행을장려하는캠페인을진행
Europe. It's Just Next Door - SNCF
4.공간 전환의 메타포 활용
http://goo.gl/H097YI

58. • 프랑스철도청에서여러도시의이름이적힌가상의문을설치하여유럽국가간의여행을장려하는캠페인을진행
Europe. It's Just Next Door - SNCF
4.공간 전환의 메타포 활용

59. • 영화라이프오브파이의영화속장면을모티브로하여실제물위의보트위에서영화를관람할수있도록공간을설치
Life of Pi - The Floating Boat Screening in Paris
4.공간 전환의 메타포 활용
http://goo.gl/Xuks51

60. • 영화라이프오브파이의영화속장면을모티브로하여실제물위의보트위에서영화를관람할수있도록공간을설치
Life of Pi - The Floating Boat Screening in Paris
4.공간 전환의 메타포 활용

61. • 도시한복판에서펼쳐지는육상대회
• 전문선수들은물론일반인들의경기까지다채로운경험이이루어지는대회
2013 Manchester Great City Games
4.공간 전환의 메타포 활용
http://goo.gl/dNiQWj

62. • 도시한복판에서펼쳐지는육상대회
• 전문선수들은물론일반인들의경기까지다채로운경험이이루어지는대회
2013 Manchester Great City Games
4.공간 전환의 메타포 활용

63. • 건축물의표면에서다양한스케일과물리적속성의변화를통해펼쳐지는초현실적인스토리텔링
What is up? - A Sitespecific Virtual Theatre
4.공간 전환의 메타포 활용
http://goo.gl/INm9c

64. • 건축물의표면에서다양한스케일과물리적속성의변화를통해펼쳐지는초현실적인스토리텔링
What is up? - A Sitespecific Virtual Theatre
4.공간 전환의 메타포 활용

65. • 플레이스테이션4의증강현실게임인플레이룸의ARBots
• 듀얼쇼크4컨트롤러를가상적인공간으로설정하여재밌는컨셉의인터랙션을구현
PlayStation4 Playroom AR Bots / 3D Depth Camera, Motion Sensor, Touch Pad
4.공간 전환의 메타포 활용
http://goo.gl/zkM0Im

66. • 플레이스테이션4의증강현실게임인플레이룸의ARBots
• 듀얼쇼크4컨트롤러를가상적인공간으로설정하여재밌는컨셉의인터랙션을구현
PlayStation4 Playroom AR Bots / 3D Depth Camera, Motion Sensor, Touch Pad
4.공간 전환의 메타포 활용

67. • 스마트폰의증강현실앱과GPS를통해맥도날드햄버거의패키지와매장의위치를인식
• 음식의식재료생산지의이야기를3D증강현실영상을통해재밌게설명함으로써신뢰를더함
Track My Macca’s
5.연결을 통한 스토리텔링
http://goo.gl/GZnZOR

68. • 스마트폰의증강현실앱과GPS를통해맥도날드햄버거의패키지와매장의위치를인식
• 음식의식재료생산지의이야기를3D증강현실영상을통해재밌게설명함으로써신뢰를더함
Track My Macca’s
5.연결을 통한 스토리텔링

69. • 온라인스트리밍서비스인Twitch에서 다수의유저의채팅명령으로포켓몬스터를플레이
• 협력이어려울것이라는예상과달리391시간만에전체게임을클리어
Twitch Plays Pokemon
5.연결을 통한 스토리텔링
http://www.twitch.tv/twitchplayspokemon

70. 앞으로의 디지털 테마파크
한명의사용자,두개의세계,하나의경험
디즈니의사례를중심으로살펴보는앞으로의테마파크

71. • 디즈니리조트의상징적인악세사리인Ear Hat에디지털테크놀로지를접목
• 공연관람지역을일정면적으로분할하여그각각에독립적인신호를전달
• 음악과무대의조명이Ear Hat의LED와실시간으로연동되며분위기를연출
Glow with the Show
앞으로의 디지털 테마파크
http://goo.gl/Qtt5c

72. Glow with the Show
앞으로의 디지털 테마파크
• 디즈니리조트의상징적인악세사리인Ear Hat에디지털테크놀로지를접목
• 공연관람지역을일정면적으로분할하여그각각에독립적인신호를전달
• 음악과무대의조명이Ear Hat의LED와실시간으로연동되며분위기를연출

73. • 입장객의얼굴을스캐닝하여3D데이터를생성한후선택한캐릭터와합성하여3D프린팅
D-Tech Me Princess Experience
앞으로의 디지털 테마파크
http://goo.gl/mBUPi

74. • 입장객의얼굴을스캐닝하여3D데이터를생성한후선택한캐릭터와합성하여3D프린팅
D-Tech Me Princess Experience
앞으로의 디지털 테마파크

75. • 제스쳐인식이가능한키넥트콘트롤러를기반으로가상으로재현된디즈니랜드를탐험
• 독립된게임형태의어트랙션과100가지이상의퀘스트가존재
Kinect Disneyland Adventures
http://goo.gl/f3miv
앞으로의 디지털 테마파크

76. • 제스쳐인식이가능한키넥트콘트롤러를기반으로가상으로재현된디즈니랜드를탐험
• 독립된게임형태의어트랙션과100가지이상의퀘스트가존재
Kinect Disneyland Adventures
앞으로의 디지털 테마파크

77. • 지금까지등장한디즈니의캐릭터와세계관을코스튬이라는컨셉을통해하나의세계관으로통합
Disney Universe
앞으로의 디지털 테마파크
http://goo.gl/brclM

78. • 지금까지등장한디즈니의캐릭터와세계관을코스튬이라는컨셉을통해하나의세계관으로통합
Disney Universe
앞으로의 디지털 테마파크

79. • 스카이랜더와유사한인터페이스를통해디즈니의캐릭터를연동
• 디즈니의캐릭터와세계관을중심으로높은자유도의오픈월드형식의게임을경험
• 디즈니의피규어는추후극장,음식점,기념품샵등다양한서비스공간과연계가능
Disney Infinite
앞으로의 디지털 테마파크
http://goo.gl/TlYb3

80. • 스카이랜더와유사한인터페이스를통해디즈니의캐릭터를연동
• 디즈니의캐릭터와세계관을중심으로높은자유도의오픈월드형식의게임을경험
• 디즈니의피규어는추후극장,음식점,기념품샵등다양한서비스공간과연계가능
Disney Infinite
앞으로의 디지털 테마파크

81. • RFID가내장된손목밴드형태의티켓
• 테마파크내의탑승,숙박,제품구매등의모든경험을하나로연결
• 디즈니의캐릭터의아이덴티티가담긴다양한버전의디자인으로제공
Disney Magic Band
앞으로의 디지털 테마파크
http://goo.gl/hanFdI

82. • RFID가내장된손목밴드형태의티켓
• 테마파크를비롯한숙박시설,부대시설등에서의경험을하나로연결
• 디즈니의캐릭터의아이덴티티가담긴다양한버전의디자인으로제공
Disney Magic Band
앞으로의 디지털 테마파크

83. • 테마파크의코스에서다양한테마로펼쳐지는컨텐츠결합형이벤트
• 디즈니의컨텐츠와연계되는경험과보상요소가달리기의재미를더함
• 전문적인트레이닝이나코스관련정보를비롯프로모션상품들을제공
앞으로의 디지털 테마파크
runDisney - Princess Half Marathon
http://goo.gl/OodlVP

84. • 테마파크의코스에서다양한테마로펼쳐지는컨텐츠결합형이벤트
• 디즈니의컨텐츠와연계되는경험과보상요소가달리기의재미를더함
• 전문적인트레이닝이나코스관련정보를비롯프로모션상품들을제공
앞으로의 디지털 테마파크
runDisney - Princess Half Marathon

85. 이제 우리는 어떠한 아이디어를 상상할 것인가
완전히새로운무언가를만들어낼것인가...아니면
이미존재하는구성요소,경험요소들을새롭게연결할것인가
이아이디어를어떻게‘발상’하고 ‘구현’하고‘설득’할수있을까

86. 디즈니는 ‘컨텐츠’를 통해서...
애플은 ‘디바이스’를 통해서...
구글은 ‘데이터’를 통해서...
새로운 세상을 우리에게 선물

87. 나는 '무엇'을 통해 이러한 일들을 이루어 갈 것인가

88. 그리고 ‘우리’는 어떻게 이러한 일들을 이루어 갈 것인가

89. • 다양한능력,다양한직업을가진사람들이모인더플레이프로젝트
• 그각각의사람들이긴밀하게연결되어기분좋은축포를하늘에터트릴수있기를!!
Fantasy Life Intro Movie
강의를 마무리하며...
http://goo.gl/kT1pjN

90. • 다양한능력,다양한직업을가진사람들이모인the/playproject
• 그각각의사람들이긴밀하게연결되어기분좋은축포를하늘에터트릴수있기를!!
Fantasy Life Intro Movie
강의를 마무리하며...

91. 일상 속의 디지털 테마파크
Kiheon Shin
heavenlydesigner@gmail.com
Heavenlydesigner.com

92. Kiheon Shin
heavenlydesigner@gmail.com
Heavenlydesigner.com
https://sites.google.com/site/heavenlydesigner/lecture/theplayproject