На 4 април 2014 на традиционната българска SEO конференция SEO аналитик на Netpeak и CEO на Prodvigator Олег Саламаха изнесе лекция на тема "Как да разберем интересите на посетителите", в която засегна:
типове търсения на потребителите (информационни, транзакционни)
как да разберем потребностите (интент) на потребителите
откъде да черпим информация за потребностите на потребителите
5. Какво дава разбирането на
интент?
● Подобрение на кликабельнос в SERP
● Намаляване на откази
● Подобрение на ранжирането
6. Информационни запитвания
(~50%)
Потребителя се интересува от отговор на
въпрос. При това не е от голямо значение,
къде точно се намира той.
Примери:
биография на Батист Ламарк,
Футболни фенове
7. Навигационни запитвания
(~30%)
Потребителя се интересува от определено
място, където смята, че има отговор на
неговия въпрос.
Примери:
optimization.bg официален сайт
сайт Авторадио
сървър counter strike софия
8. Транзакционни запитвания
(~20%)
Потребителя възнамерява да осъществи
сделка (например, да закупи стока)
Примери:
купи чорапи
боксови ръкавици на едро
класиране на сайт цена
9. Транзакционни запитвания
Некомерсиални
● Изтегли филм
● Разглеждане на
снимки на котета
● Изтегли игра
безплатно
Коммерсиални
● Купи лицензионен филм
● Купи коте
● SimCity цена
13. Дължина на запитването
Над 50% от трафика идва за фрази с
дължина 3+ думи
Регулярен израз за търсене на броя думи в
запитването:
^[^ ]+( [^ ]+){n,m}$
14. Кои фрази носят продажби?
Брой фрази, по които е имало конверсии -
143
● ВЧ(>1000 по ТВ) - 13 фрази
● СЧ(>100 по ТВ)- 26 фрази
● НЧ(>10 по ТВ) -23 фрази
● микроНЧ(н/д по ТВ) фрази - 81 фраза
микроНЧ и НЧ могат да донесат >50% от
оборота
15. Неопределени
Цел:
Няма (но ще купи микровълнова печка)
Запитвания:
[Онлайн магазин за техника]
[Микровълнови печки мнения]
[Онлайн магазин]
LP
Главна страница/страница на категория
16. Знае категорията на продукта
Цел:
Да се купи лаптоп
Запитвания:
[купи лаптоп]
[лаптоп асус]
[лаптоп цени]
LP
Страница на категория
17. Засега гледа
Цел:
Да помогне с избор на
микровълнова. Да разгледа ревюта и
мнения
Запитвания:
[микровълнови печки сравнение]
[коя микровълнова печка е по-добра]
[оптимална микровълнова
цена/качество]
LP
Страница с ревюта
18. Знае, какво иска
Цел:
Да купи Samsung Galaxy Nexus
I9250 Titanium Silver
Запитвания:
[Samsung Galaxy Nexus софия ]
[купи Самсунг нексус евтино]
[Nexus I9250 сертифициран дилър]
LP:
Страница на продукта
19. Не помни точния модел на
продукта
Цел:
Да се купи видеорегистратор
Запитвания:
[видеорегистратор с GPS]
[hd видеорегистратор цени]
[регистратор с две камери]
LP:
Таг страници
20. Какви могат да бъдат спортните
екипи?
● дамски
● зимни
● детски
● мъжки
● модерни
● изгодни
● големи
● маркови
● евтини
● за бременни
● за наднормено тегло
● популярен
● за бал
… още 50+ характеристики
32. Препоръки
● Изучавайте запитванията към своя сайт и
сайтовете на конкурентите
● Следете правилното разпределение на
ключови фрази към целевите страници
● Новият контент трябва да се създава на
база изучаване на търсенето
● Променяйте структурата на сайта спрямо
семантичното ядро