Документ описывает проект разработки фирменного стиля для благотворительного магазина hopeshop, который принимает пожертвования и продает вещи для сбора средств в пользу благотворительных организаций. Основная цель проекта - изменить восприятие магазина, уйти от ассоциаций с секонд-хендом и донести идею о повторном использовании вещей. Документ также включает описание целевой аудитории и критерии оценки дизайна для достижения поставленных задач.

1. Проект разработки фирменного
стиля для благотворительного
магазина HopeShop
Выполнил: Гилева Анастасия,
ВК-1012, 2012

2. Суть проекта
Вещи бесплатно сдаются в магазины горожанами,
деньги от продажи поступают в благотворительные
организации.
Ассортимент магазина:
- пожертвованные вещи (не менее 60%)
- изделия ручной работы, хенд-мейд, предметы имеющие
эстетическую ценность
Основная задача — уйти от ассоциаций с секонд-
хенд магазинами.

3. Суть проекта
Основные носители:
- логотип
- сайт и оформление бренд-сообществ в соцсетях
- внутреннее и внешнее оформление магазина.

4. Портрет целевой аудитории
Женщина, 26 лет,
образование высшее, журфак МГУ,
работает по специальности в женском журнале,
не замужем, много читает,
посещает различные мероприятия (2-3 раза в месяц
концерты/выставки/теарты), интересуется
андеграундом и современным искусством, в целом.
Преобладающий стиль в одежде бохо-шик. Любит
животных.
Cчитает важной идею повторного
использования вещей и сокращения
перепотребления.

5. Портрет целевой аудитории

6. Характер аудитории без словесного описания

7. Характер аудитории на противопоставлении
•

8. Конкурентная визуальная среда
Прямых конкрентов нет
Косвенные конкуренты
- секонд-хенды
- блошинный рынок

10. Аналогичные магазины

11. Критерии оценки дизайна
Графический язык :
- вызывающий чувство доверия
- простой, понятный
- выражающий настроение одновременно радости
-
и гармонии
-
- вызывающий приятное удивление
-
- самоироничный
-

12. Критерии оценки дизайна
Критериии:
- не должен ассоциироваться с секонд-хенд магазинами
-
- информативность – подчеркивает основную идею
-
магазина – Покупая, помогаешь!
- точность передачи сообщения “уникальная вещь по
-
низкой цене”
- лаконичность выразительных средств
-
- дешевые материалы при производстве и печати
-

13. Визуальные референсы
Открытый / честный
Легкий в понимании
Самоироничный
Недорогой
Современный

14. Открытый / честный

15. Легкий в понимании

16. Ироничный

17. Недорогой

18. Современный

19. Раскладка
по носителям

21. Концепции

22. Концепция 1. Истории вещей.
Задача:
уйти от ассоциаций с секонд-хендом. Передать
сообщение – “уникальная вещь по низкой цене”
Решение:
Коммуникация – у каждой вещи есть своя жизнь,
своя история.

23. Пример
Главная страница сайта

24. Примеры стилистики иконок для различных
товарных групп (одежда, книги, игрушки и тд)
То есть изображения вещей наделенных живыми признаками

25. Эскиз внутренней страницы сайта, страница конкретного товара
(не продающая, для примера того, какой товар в магазине)

26. Эскиз внутренней страницы сайта, страница конкретного товара
(для примера того, как ой товар в магазине)

27. Бирка

28. Концепция 2.
Проблема: недоверие, непонимание,
незнакомая для москвичей бизнес-моделью.
Решение: Рассказать, как работает идея при
помощи визуального языка. Использовать в
айдентике элементы инфографики,
иллюстрирующие бизнес-процесс работы
магазина.

29. Логотип №1
Помощь Магазин
(Забота) + одежды
= +

31. Инфографика (основное применение – сайт, печатные носители)

32. Пример развития «птичьей» истории

33. Сайт (главная страница)

34. Концепция 3.
Задача:
- четко передать сообщени: «Покупая, помогаешь!»
- уйти от ассоциаций с секонд-хендом.
Слоган: Это не шоппинг. Это благотворительность.
Решение: противопоставление бутикам.

35. Рекламная компания на сайте

36. Рекламная компания на сайте
Реализовать программнно, с возможностями для пользователя:
- убрать фон
- поменять фон
- развернуть сайт

40. Логотип №2
Метафора: сердце

41. Логотип №3
>

42. Логотип №4 и 5
Метафора : Опора, поддержка