Документ содержит описание подготовки брендового стиля для нескольких компаний, включая Lacoste и новый ювелирный бренд 'Lafleur'. Основное внимание уделяется созданию логотипов и фирменного стиля, вдохновлённого юбилеем Lacoste и концепцией 'topo fortunato' для кожаных аксессуаров. В процессе разработки учитываются целевые аудитории и конкурентные позиции на рынке.

1. От Натальи Хановой.
Д/З N2. Группа D4.5-1.
Примеры работ дизайнеров по созданию
фирменного стиля.
Логотип самой себя.
Бриф.

2. Lacoste
Арт-директор и графический дизай-
нер Питер Сэвилл, известный своими
работами для звукозаписывающей ком-
пании Factory Records, создал юби-
лейный логотип для бренда Lacoste.
В этом году марке исполняется 80 лет.
На создание символа Питера Сэввилла
вдохновили две важные вещи: цифра
80 и теннис.
В результате работы Питера полу-
чился логотип в виде цифры 80, со-
ставленной из трех теннисных мячей.
Он может быть выполнен в самых
разных цветах, что дает простор для
творчества. Логотип уже появился на
официальном сайте бренда. Более
того, к 80-летию Lacoste выпустил ли-
митированную коллекцию одежды, на
каждую модель нанесен логотип.
На Facebook для всех желающих
также доступны разнообразные наборы
для творчества типа «сделай сам», в
которые входят поло, трафареты, кра-
ски, нитки и т.д., с помощью которых
можно самостоятельно украсить ру-
башку. К юбилею также было создано
видео, рассказывающее об истории
рубашки поло.
Напомним, что французский тен-
нисист Рене Лакост впервые вышел
на корт в рубашке поло в 1926 году.
Сама компания Lacoste была основана
в 1933 году.

5. Freedomart
Freedomart создало стиль нового
бренда ювелирной сети «585»
Брендинговое агентство Freedomart
разработало фирменный стиль мага-
зина ювелирной бижутерии «LaFleur».
«LaFleur» — это новый бренд фе-
деральной розничной ювелирной сети
«585», магазин ювелирной бижутерии
и аксессуаров, ориентированный на
современную молодую аудиторию.
Основной задачей была разработка
яркого и современного образа магазина
бижутерии в низком ценовом сегменте
(дискаунтер) на основании семантики
утвержденного названия «LaFleur».

7. MICHEL KATANA

9. Cavaletto

11. Фирменный
стиль
SteeSix.com

13. Бриф
1 Что представляет собой продукт?
Кожгалантерея в среднем ценовом
сегменте из натуральной кожи. Про-
дукция подобрана по коллекциям. В
едином стиле кошелек, ключница, и
паспорт и визитница итд.
1.2 Суть бренда (основная идея
(миссия) продукта)?
Основная идея, это мышка «TOPO
FORTUNATO». которая живет в коше-
лечке и приманивает денежки.
Topo Fortunato - в переводе с ита-
льянского «удачливая мышь».
1.3 Уникальное торговое предложе-
ние (УТП) продукта?
Почему именно ваш продукт (от-
носительно конкурирующих) захочет
купить потребитель?
Наша мышка мила и современна,
она представляет продукцию высоко-
го качества по средней цене. Бренд
предлагает всю линейку аксессуаров
в едином стиле, в разных коллекциях.
1.4 Основные ценности продукта
(рациональные и/или эмоциональные)?
В социальных сетях и на многих сай-
тах продаются сувенирные кошелечные
мышки. Мышка оберегает деньги в ко-
шельке и приманивает удачу.
1.5 Какую выгоду потребителю дает
каждая из вышеприведенных ценно-
стей?
Теперь покупателям не надо приоб-
ретать мышку отдельно. Мышка Topo
Fortunato будет сопровождать их по
всюду.
Целевые группы
1 группа. Наша покупательница, это
служащая, работающая девушка 30
лет., со средним уровнем достатка,
живет в региональном городе. Любит
животных, немного суеверна. Имеет се-
мью. Аккуратна с деньгами. Предпочи-
тает качественные вещи. Не транжира.
Следит за модой и стилем. Посещает
фитнесс клуб. Имеет автомобиль. Есть
права. Есть кредитные карточки. И ски-
дочные карточки в магазины.
В каком процентном соотношении от
общего потребления продукта его по-
требляет данная группа? 60 процентов.
У абсолютного большинства в сумоч-
ке и паспорт и кошелек и косметичка
разного стиля. Все бы хотели приоб-
рести единой коллекцией.
2 группа.
Серьезные работающие женщи-
ны за 40, которые предпочитают се-
рьезный полноразмерный кошелек на
полную купюру. Немного суеверные.
любящие животных. Любят порядок во
всем. Перфекционисты. Предпочитают
натуральные продукты и изделия из
натуральной кожи.
В каком процентном соотношении
от общего потребления продукта его
потребляет данная группа?
40 процентов
Наша продукция помогает:
Помогает сохранить документы и
деньги в порядке) Наличие аксессуа-
ров в едином стиле делает образ за-
конченным и повышает социальный
статус в глазах окружающих)
3.2 Когда и как потребитель будет
пользоваться вашим продуктом чаще

14. Бриф
всего?
В магазинах, в офисах и в трена-
жерном зале. Каждый день и везде.
3.3 Является ли ваш продукт при-
вычным для потребителя?
Продукт привычен, но купить подхо-
дящий кошелек не так просто, Важно
не только положительное восприятие
бренда и логотипа, но и наличие раз-
личных функциональных отделений
для карточек. отделение для мелочи.
Важно учитывать удобство использова-
ния и качество, долговечность изделия,
носкость.
4.2 В какой ситуации, при каких ус-
ловиях чаще всего потребитель будет
покупать ваш продукт?
Потребители 1-ой группы .
Покупать будут взамен старого из-
делия, пришедшего в негодность, при
получении новых документов, при по-
купке новой сумки в цвет, при смене
гардероба. В подарок.
Потребители 2-ой группы .
Покупать будут взамен старого из-
делия
4.3 Ценовая и статусная характе-
ристики продукта.
Ценовая категория средняя, статус
средний.
4.4 Почему потребитель захочет
платить такую цену за продукт и какие
атрибуты продукта убедят его в данном
статусе вашего продукта?
Потому что каждое изделие создано
из материалов самого высокого ка-
чества. имеет в наличии все необхо-
димые функциональные отделения.
Мышка вызывает симпатию. Коллекции
подобраны из кожи самых последних
модных тенденций. Плюс то, что это
новый бренд на рынке по доступной
цене и хорошем соотношении цена -
качество.
1 конкурент.
Tony Perotty/ Компания на рынке
давно, 20 лет. Логотип черепаха. Про-
изводится в Турции. Слишком высокая
цена. Консервативный стиль. Мало
цветов и коллекций .
2 конкурент.
Sergio Valentini/ Компания на рын-
ке более 15 лет. Производится в Ки-
тае, Бренд зарегистрирован в Италии.
Средний диапазон цен. Логотип кош-
ка. Качество в последние годы сильно
ухудшилось. Удешевление материалов.
Хорошие модели. много коллекций.
6.1 Масштаб интересов:
Планируем продавать по всей
Росcии
6.2 План дистрибуции вашего това-
ра с указанием географических, вре-
менных и количественных показателей.
Все города России, 70 процентов
продукции в регионы. Время на осво-
ение рынка примерно 3 года.
8.1 Для чего вам нужен логотип и/
или фирменный стиль? Какие задачи
должна решить разработка?
Логотип должен вызывать симпатию
и давать ощущение привлечения удачи.
Необходимо наносить его на упаковку
и изделия.
8.2 Точки контакта и носители. Где
ваш логотип/фирменный стиль будет

15. Бриф
чаще всего видеть потребитель?
Логотип будет на коробке, пакете и
непосредственно на каждом изделии
8.3 Какие ощущения у потребителя
должно вызвать визуальное оформ-
ление?
Какой образ и характер бренда дол-
жен быть сформирован?
Образ и характер бренда простой,
свежий и современный, качественный.
Логотип будет также в виде тисне-
ния на внутренней стороне изделия.
На коже. На железной фурнитуре. На
молнии.
Спасибо!

16. Topo Fortunato

17. Topo Fortunato

18. Логотип себя