This document discusses neuromarketing and how brain imaging can be used to understand consumer choice and behavior. It notes that while brain imaging could potentially infringe on personal privacy if used to directly influence purchases, collaboration between neuroscientists and marketers can advance knowledge of key areas like how we interact in markets. The document also discusses how subjective value is represented neurologically as the firing rate of neurons, and cites studies that have used brain imaging to examine how the nucleus accumbens and hippocampus are involved in processing product preferences and the persuasive effect of celebrity experts.
Исследоввание эффективности рекламного инструмента ADVERIGO CAPTCHA на примере кампании "Skype - то, что нас сближает" для бренда Skype.
Размещение рекламных материалов проводилось в формате статичного баннера размером 300*150px.
Краудсорсинг в PR и рекламе. PR-Охота! 2013crowdsourcing
Краудсорсинг - это только модное слово или реально работающая технология? Основной задачей в рамках доклада на международной конференции PR-Охота! 2013 было показать все многообразие форм Краудсорсинга, которые применяются в России и мире для решения маркетинговых задач. Было приведено множество кейсов, в рамках которых проиллюстированы коллосальные преимущества, которые дает Краудсорсинг при его грамотном применении. Ведь, что может быть важнее для бренда, чем максимальная степень вовлеченности потребителей при минимальном маркетинговом бюджете.
This document discusses neuromarketing and how brain imaging can be used to understand consumer choice and behavior. It notes that while brain imaging could potentially infringe on personal privacy if used to directly influence purchases, collaboration between neuroscientists and marketers can advance knowledge of key areas like how we interact in markets. The document also discusses how subjective value is represented neurologically as the firing rate of neurons, and cites studies that have used brain imaging to examine how the nucleus accumbens and hippocampus are involved in processing product preferences and the persuasive effect of celebrity experts.
Исследоввание эффективности рекламного инструмента ADVERIGO CAPTCHA на примере кампании "Skype - то, что нас сближает" для бренда Skype.
Размещение рекламных материалов проводилось в формате статичного баннера размером 300*150px.
Краудсорсинг в PR и рекламе. PR-Охота! 2013crowdsourcing
Краудсорсинг - это только модное слово или реально работающая технология? Основной задачей в рамках доклада на международной конференции PR-Охота! 2013 было показать все многообразие форм Краудсорсинга, которые применяются в России и мире для решения маркетинговых задач. Было приведено множество кейсов, в рамках которых проиллюстированы коллосальные преимущества, которые дает Краудсорсинг при его грамотном применении. Ведь, что может быть важнее для бренда, чем максимальная степень вовлеченности потребителей при минимальном маркетинговом бюджете.
2. Санкт-Петербургский Государственный университет
Биологический факультет
Кафедра ВНД и Психофизиологии
Калмыкова Мария Сергеевна
Исследование нейрональных коррелятов семантических ассоциаций
брендов методом вызванных потенциалов
Работа выполнена на кафедре
ВНД и Психофизиологии
3. Нейромаркетинг
Нейроэкономика — междисциплинарное направление в науке
на пересечении предметов экономической теории,
нейробиологии и психологии.
Нейромаркетинг - область нейроэкономики, сфокусированная
на механизмах принятия решений потребителями и изучении
влияния маркетинга.
4. Бренд
Бренд — понятие, включающее в себя индивидуальные атрибуты: название, логотип
и другие визуальные элементы, позволяющие выделить компанию или продукцию
по сравнению с конкурентами
Под силой бренда подразумевается степень ассоциированности атрибута с
продуктом.
По мнению члена совета директоров WPP Джереми Баллмора: «Все согласны с тем,
что бренды — это ценный актив, но мы никак не придем к единому мнению, как
измерить их ценность. Получается, что единственный способ узнать реальную цену
бренда — попробовать его продать».
5. Дэвид Д’Алессандро, генеральный менеджер John Hancock, из книги «Brand
Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand»: «Бренд — это более, чем
реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку
относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название».
10. • В эксперименте приняли участие 22
здоровые девушки в возрасте от 18 до 26
лет. Средний возраст составил 19,9 лет.
• Опросники:
• опросник на известность брендов
• опросник на покупаемость брендов
• оценка по шкале Лайкерта
12. Условие «Бренды»
Вызванный потенциал: электрод Cz
Конгруэнтный
Неконгруэнтный
Разностная волна
Потенциал,µV
Время, с
Электроды
Перестановочный тест
Время, с
N400 0.380c
14. Условие «Предложения»
Вызванный потенциал: электрод Cz
Конгруэнтный
Неконгруэнтный
Разностная волна
Время, с
ЭлектродыПотенциал,µV
Перестановочный тест N400
Время, с
0.406c
15. Исключенные пробы из условия «Бренды»
Вызванный потенциал: электрод Pz
Конгруэнтный
Неконгруэнтный
Разностная волна
Потенциал,µV
Время, с
Электроды
Время, с
Перестановочный тест
16. Выводы
• Обнаружили достоверные отличия между нейрональными
коррелятами семантических ассоциаций (компонентами ВП N400)
в следующих условиях: для задачи «Словосочетания» характерно
распределение потенциала в центрально-париетальной зоне, для
условия «Предложения»- во фронто-центральных отведениях, а в
условии «Бренды»- в центрально- париетальной.
• Выявлена возможность использования компонента ВП N400 как
маркера ассоциаций между атрибутами и брендами.