Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
כתיבה שיווקית 2011  INFO
 
אין כמו טעימה אילו ביקשתי מכם לתאר שוקולד למישהו שלא טעם שוקולד מימיו  זו הייתה בוודאי משימה לא פשוטה .  תפקידם של אנשי הת...
רשתות חברתיות או רשתות שיווק <ul><li>  </li></ul><ul><li>הרשתות החברתיות משמשות כר פעילות נרחב  </li></ul><ul><li>לשלושה ס...
מקדמי האתרים <ul><li>מנצלים את המדיה להעלאת תכנים מכל הסוגים לטובת לקוחותיהם </li></ul><ul><li>נעזרים בסוגי כתיבה שונים כד...
אנשי שיווק <ul><li>מנצלים את כמות הכניסות להעברת מסרים שיווקיים </li></ul><ul><li>נעזרים בסוגי כתיבה שונים כדי למכור מבצעי...
מידענים <ul><li>נהנים מכמות המידע שמוזרמת ללא הפסקה  24  שעות ביממה </li></ul><ul><li>צריכים לברור את המידע האיכותי מתוך ה...
 
התוכן הוא המלך   <ul><li>תוכן טוב צריך להכיל : </li></ul><ul><li>מאמרים ,  סרטונים ,  תמונות ואיורים . </li></ul><ul><li>ט...
5  עובדות על כתיבה לאינטרנט קריאה ממסכי מחשב איטית ב -25%  מקריאה מתוך דף תוכן באתר אינטרנט יהיה מופחת ב -50%  מתוכן זהה ע...
לגעת ברגש  <ul><li>את הכלל הכי בסיסי בכתיבה ניתן לסכם  </li></ul><ul><li>בשלוש אותיות :  KFD </li></ul><ul><li>K nowledge ...
הנותן מקבל <ul><li>בתוכן שיווקי אין תחליף לטעימה  &quot; על אמת &quot; </li></ul><ul><li>רצוי לחלק מתנות  -  על מנת להעלות...
טיפ זו לא רק אבקת כביסה <ul><li>אל תחששו לתת טיפים ,  הצעות ייעול או פתרונות </li></ul><ul><li>הנתינה מעידה על היכולת המקצ...
תציעו   תועלות  <ul><li>  כולנו צריכים להכיר בעובדה המאד מצערת שגם במדיה החברתית </li></ul><ul><li>מעט מאד אנשים באמת מתענ...
 
זהה את קהל היעד שלך  <ul><li>מי שפונה לכולם לא מקבל פנייה מאף אחד .  </li></ul><ul><li>תחליטו לאיזה צד של התמונה  </li></u...
הכי אישי שיש <ul><li>כתיבה ברשתות חברתיות ובלוגים חייבת להיות אישית . </li></ul><ul><li>חשוב לכתוב בגובה העיניים ולשלב אנק...
מלאכים בשמי הרשת   <ul><li>מתוך הבלוג של רוזין רוזנבלום </li></ul>ראשי התיבות של המילה מלאכים מציינים את  6  המרכיבים של ה...
זכר ונקבה ברא אותם <ul><li>ההבדל בין זכר לנקבה יכול להוות בעיה  </li></ul><ul><li>כשרוצים לייצר טקסט עם פנייה אישית .  </l...
אני רק שאלה
תודה על ההקשבה
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

העט לעת - כתיבה ברשת האינטרנט

933 views

Published on

רונית קמאי , העט לעת , הרצתה בכנס מידע 2011, ביום העיון "מנהל מדיה חברתית - מקצוע העתיד".
http://time2write.net/

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

העט לעת - כתיבה ברשת האינטרנט

  1. 1. כתיבה שיווקית 2011 INFO
  2. 3. אין כמו טעימה אילו ביקשתי מכם לתאר שוקולד למישהו שלא טעם שוקולד מימיו זו הייתה בוודאי משימה לא פשוטה . תפקידם של אנשי התוכן הוא לתאר עבודות שהם לא עבדו בהן ולמכור מוצרים שהם לא השתמשו בהם
  3. 4. רשתות חברתיות או רשתות שיווק <ul><li>  </li></ul><ul><li>הרשתות החברתיות משמשות כר פעילות נרחב </li></ul><ul><li>לשלושה סקטורים , אך לא לכולם יש את אותן המטרות : </li></ul>מקדמי אתרים משווקים מידענים
  4. 5. מקדמי האתרים <ul><li>מנצלים את המדיה להעלאת תכנים מכל הסוגים לטובת לקוחותיהם </li></ul><ul><li>נעזרים בסוגי כתיבה שונים כדי לייצר תחושת אמינות </li></ul><ul><li>מעסיקים אנשי תוכן ' להערים ' על מנועי החיפוש </li></ul>
  5. 6. אנשי שיווק <ul><li>מנצלים את כמות הכניסות להעברת מסרים שיווקיים </li></ul><ul><li>נעזרים בסוגי כתיבה שונים כדי למכור מבצעים והטבות </li></ul><ul><li>מעסיקים כותבי תוכן קובעי דעת קהל כדי לייצר אמינות </li></ul>
  6. 7. מידענים <ul><li>נהנים מכמות המידע שמוזרמת ללא הפסקה 24 שעות ביממה </li></ul><ul><li>צריכים לברור את המידע האיכותי מתוך השפע </li></ul><ul><li>נדרשים לאמת נתונים מול עוד מקורות מידע </li></ul>
  7. 9. התוכן הוא המלך <ul><li>תוכן טוב צריך להכיל : </li></ul><ul><li>מאמרים , סרטונים , תמונות ואיורים . </li></ul><ul><li>טקסט טוב צריך להיות : </li></ul><ul><li>מחולק לכותרות , כותרות משנה וטיזרים . </li></ul><ul><li>תוכן שיווקי טוב צריך להיות : </li></ul><ul><li>עדכני , לגרות את הקורא לפעולה , </li></ul><ul><li>להגדיל את מספר הגולשים </li></ul><ul><li>להעביר את המסר בחדות . </li></ul>
  8. 10. 5 עובדות על כתיבה לאינטרנט קריאה ממסכי מחשב איטית ב -25% מקריאה מתוך דף תוכן באתר אינטרנט יהיה מופחת ב -50% מתוכן זהה על דף גולשים לא אוהבים לגלול את הדף למטה צריך להקפיד על טקסט קצר ותמציתי שימקד את הקורא הגולשים לא קוראים את התוכן בצורה מלאה יש להקפיד על הבלטת מילות מפתח המתארות את התוכן באתר כל תוכן צריך להתאים למגוון רחב של גולשים מבנה התוכן צריך להיות בנוי עם 2 - 3 רמות של כותרות חובה לפצל טקסטים ארוכים ניתן לחלק את התוכן למקטעים או להשתמש בהיפרטקסט
  9. 11. לגעת ברגש <ul><li>את הכלל הכי בסיסי בכתיבה ניתן לסכם </li></ul><ul><li>בשלוש אותיות : KFD </li></ul><ul><li>K nowledge – הפגינו ידע </li></ul><ul><li>F eeling – געו בבלוטות הרגש </li></ul><ul><li>D o - הניעו לפעולה </li></ul>
  10. 12. הנותן מקבל <ul><li>בתוכן שיווקי אין תחליף לטעימה &quot; על אמת &quot; </li></ul><ul><li>רצוי לחלק מתנות - על מנת להעלות את המודעות לשירות </li></ul><ul><li>מומלץ להציע שירותים חינמיים - שירות , דוגמית או התנסות </li></ul><ul><li>כמה שנותנים יותר - כך קל יותר לגרום לאנשים לשלם גם על מידע וידע . </li></ul>
  11. 13. טיפ זו לא רק אבקת כביסה <ul><li>אל תחששו לתת טיפים , הצעות ייעול או פתרונות </li></ul><ul><li>הנתינה מעידה על היכולת המקצועית שלכם , </li></ul><ul><li>על הביטחון בשירות ובידע שאותו אתם מציעים . </li></ul><ul><li>בסופו של יום ככל שנותנים יותר ומכל הלב - </li></ul><ul><li>ככה זה חוזר אחר כך ומשתלם בגדול </li></ul>
  12. 14. תציעו תועלות <ul><li>  כולנו צריכים להכיר בעובדה המאד מצערת שגם במדיה החברתית </li></ul><ul><li>מעט מאד אנשים באמת מתעניינים בי , בכם או במה שאנחנו עושים , </li></ul><ul><li>רוב הזמן הם פשוט רוצים לדעת ' מה יצא להם מזה '. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>אם את סוכנת ביטוח - אל תספרי כמה תארים יש לך , </li></ul><ul><li>בכמה השתלמויות היית וכמה ידע מקצועי רכשת - </li></ul><ul><li>פשוט תאמרי : אני יכולה לחסוך לכם היום המון כסף ! </li></ul>
  13. 16. זהה את קהל היעד שלך <ul><li>מי שפונה לכולם לא מקבל פנייה מאף אחד . </li></ul><ul><li>תחליטו לאיזה צד של התמונה </li></ul><ul><li>אתם פונים ודברו ישירות אליו או אליה </li></ul><ul><li>ברגע שקיימת הבנה אמיתית של קהל היעד </li></ul><ul><li>ניתן לכתוב מסר מדויק ואפקטיבי . </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  14. 17. הכי אישי שיש <ul><li>כתיבה ברשתות חברתיות ובלוגים חייבת להיות אישית . </li></ul><ul><li>חשוב לכתוב בגובה העיניים ולשלב אנקדוטות או &quot; סודות &quot; </li></ul><ul><li>קטנים במטרה ליצור חיבור בין הלקוח למותג . </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>בלוג שמשמש גם לצורך קידום אתר </li></ul><ul><li>צריך להיות מחולק לקטגוריות מקדמות , </li></ul><ul><li>לכלול את מילות המפתח של האתר </li></ul><ul><li>ולינקים לדפים ייעודיים באתר . </li></ul>
  15. 18. מלאכים בשמי הרשת   <ul><li>מתוך הבלוג של רוזין רוזנבלום </li></ul>ראשי התיבות של המילה מלאכים מציינים את 6 המרכיבים של המסר השיווקי מ = מה ? - מה המוצר שלי ? ( או מה השירות שלי ?) ל = למה ? + למי ? - למה הצרכן צריך את המוצר שלי ? למי המוצר מיועד ? א = איך - איך הצרכן משיג את זה ? ( בחנות ? במשלוח בדואר ? בהזמנה ? ביום מסוים ?) כ = כמה - כמה צריך לשלם בשביל זה ? י = יתרון - הכשרה , ניסיון , פונקציות טכניות , כפתור ייחודי , גודל , קלות שימוש מ = מה - מה צריך לעשות כדי לקבל את המוצר ? ( חייג עכשיו ? הירשם כאן ? גש לשם ?)
  16. 19. זכר ונקבה ברא אותם <ul><li>ההבדל בין זכר לנקבה יכול להוות בעיה </li></ul><ul><li>כשרוצים לייצר טקסט עם פנייה אישית . </li></ul><ul><li>בשביל זה המציאו מילים עם ך סופית . </li></ul><ul><li>לך , בשבילך , ברצונך , למענך , בדרכך </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>לכתיבת פעלים משתמשים בעבר : </li></ul><ul><li>חלמת , הלכת , רצית , ניסית , בדקת </li></ul>
  17. 20. אני רק שאלה
  18. 21. תודה על ההקשבה

×