1. Предложение с добрыми намерениями
По реализации партнерской программы корпоративной
социальной ответственности

2. •
В этой презентации вы узнаете, как сделать доброе и полезное
дело с помощью современных маркетинговых технологий!
Мы предлагаем вам стать нашим партнером в благотворительной
акции «Каждому нужна мама», которая будет проходить в ноябре
2013 г.

3. КТО МЫ?
Детские деревни-SOS (Children’s Villages SOS) - это международная
некоммерческая негосударственная благотворительная организация помощи
детям-сиротам.
Детская деревня-SOS - это 10-15 домиков, в каждом из которых живѐт
СЕМЬЯ – приѐмная мама и 5-7 детей.
• Мама создаѐт в доме индивидуальный быт, правила и традиции, ведѐт
семейный бюджет.
• У каждого ребенка есть личное пространство, свои вещи и игрушки.
• Дети ходят в обычные детские школы и сады, заводят друзей.
• Первая Детская деревни-SOS в России появилась в 1994 году в
подмосковном Томилино. Сейчас в шести российских Детских деревнях
живут 436 детей-сирот. Более 2500 детей получают помощь в рамках всех
наших проектах в России.
Мы даем детям, лишенным родителей,
возможность вновь обрести семью.

4. 17 лет в России
6 деревень
520 детей под опекой
1996. ДД-SOS Томилино
1998. ДД-SOS Лаврово
2010. ДД-SOS Псков
2011. ДД-SOS Вологда
2000. ДД-SOS Пушкин.
2003. ДД-SOS Кандалакша

5. Концепция
«Каждому нужна мама»

6. Главный лозунг кампании:
«Каждому нужна мама»

7. С 1998 года в последнее воскресенье ноября в России
отмечается День матери.
В этот день принято поздравлять беременных женщин, мам,
бабушек, говорить им спасибо за любовь, которую они нам
подарили.
Наши приемные мамы любят и воспитывают
детей-сирот как родных! И дети называют их
мамами.
Мы хотим:
• Привлечь в этот праздничный день внимание к
проблеме социального сиротства в России;
• Провести кампанию по сбору средств на поддержку
«Детских деревень SOS» России;
• Дать возможность нашим компаниям-партнерам
реализовать свои социальные устремления

8. Присоединяйтесь к акции
«Каждому нужна мама!»
Сотрудничество позволит вам:
• Увеличить объемы продаж продукции в период традиционного
«затишья» перед новогодними праздниками.
• Создать устойчивую ассоциацию «бренд – социально полезное
дело». Согласно статистики более 76% потребителей отдают
предпочтение товарам и услугам именно таких компании*.
• Укрепить позиции в формировании позитивного имиджа компании.
• Повысить лояльность потребителей к бренду.
• И самое главное – помочь детям!
Мы предлагаем Вам стать нашим партнѐром и принять
участие в этой акции!
*при условии, что цены на товары и услуги, как и их качество, идентичны.

9. Как принять участие
в акции?

10. Пример партнерской программы с компаниями
На упаковках продуктов будет размещен специально разработанный промостикер
с логотипом «Детские деревни SOS», слоганом кампании и условиями акции.
Пример:
Каждому нужна мама,
которая угостит чемнибудь вкусненьким!
Каждому нужна мама, которая
подарит любимую игрушку
Каждому нужна мама, которая
лечит простуду малиновым
вареньем!
.
1 рубль* с покупки будет переведен в фонд помощи детям-сиротам
«Детские деревни SOS».
*размер отчислений определяется по согласованию с заказчиком.

11. Благотворительная распродажа
«Подарок маме»
Вы жертвуете нам свою продукцию
Мы
устраиваем благотворительный праздник в
офисах наших компаний-партнеров, оформляя это как
совместную c вами благотворительную акцию и
обменивая вашу продукцию на пожертвования
Выручка перечисляется в Детские деревни - SOS
.

12. А также вы можете поддержать нас, внеся пожертвование,
равное 3% от выручки за 24 ноября - День Матери!
«Делать добро легко, когда многие помогают»
Г. Гмайнер, основатель Детских Деревень SOS
12

13. Рекламная поддержка компании
Реклама в СМИ
Наружная реклама
Для партнеров акции возможно
размещение рекламы в эфире
радиостанций на выгодных условиях!
Вы можете стать нашим партнером в
социальной рекламе и разместить свой
логотип на наших щитах!

14. СRM-проекты:
польза для бизнеса и
общества

15. CRMДетские деревни-SOS – кто мы?
маркетинг
CRM - коммерческая деятельность, с помощью которой бизнес и благотворительная организация
формируют партнѐрские отношения для получения взаимной выгоды и изменения мира к лучшему.
ИССЛЕДОВАНИЯ ПОКАЗЫВАЮТ*
более 76% потребителей готовы переключиться на товары и услуги другой компании, если она
ассоциируется с социально полезным делом, при условии, что цены на товары и услуги, как и их
качество, идентичны;
у 86% потребителей формируется более позитивный имидж компании, в случае если они видят реальные
усилия компании по решению социальных проблем;
64% потребителей полагают, что CRM должен стать неотъемлемой составляющей философии компании;
61% потребителей выражают готовность поменять розничную торговую компанию, если она
ассоциируется с социально полезным делом;
64% потребителей полагают, что могут заплатить в среднем на 5% больше, если товар ассоциируется с
социально полезным делом;
20% потребителей согласны платить на 10% больше, если товар ассоциируется с социально полезным
делом**.
*Маркетинг социально значимой проблемы как новое направление в повышении лояльности по отношению к компании и еѐ торговым маркам. Ахмедов Н.А., доц.
кафедры маркетинга РЭА им. Г. В. Плеханова, Широченская И.П., ст. преподаватель кафедры маркетинга РЭА им. Г. В. Плеханова, "Маркетинг в России и за
рубежом" №1 год - 2003
**Pringle Hamish and Thompson Majorie. How Cause Related Marketing Builds Brands, J. Wiley and Sons Ltd., 2001.
15

16. Эффективность СRM-проектов в России
Шоколад «Алѐнка» и БФ «Подари жизнь»
•Продукт: шоколад с логотипом фонда и слоган «Помогать детям просто!»
•Отчисление: 1 рубль с шоколадки
•Период сотрудничества: 3 месяца.
•Результат: более 26 млн руб.
•Благородная цель: помощь больным детям и актуализация старого бренда.
МЕТРО Кэш энд Керри, Unilever и БФ «Линия жизни»
• Продукт: товары Unilever в ТЦ МЕТРО
• Отчисление: 1 рубль
• Период сотрудничества: 17-30 мая 2012
• Результат: 2 млн руб.
• Благородная цель: лечение детей с тяжѐлыми сердечно-сосудистыми заболеваниями
«Стирка — помощь детям». Ariel, Tide, «Миф», Lenor, Fairy и
фонд «Линия жизни»
•
•
•
•
•
Продукт: моющие средства
Отчисление: нет данных
Период сотрудничества: с 2006 года
Результат: более 15 млн руб.
Благородная цель: спасение детей

17. Нас поддерживают