1. Социальная реклама
Дети-сироты

8. • Благотворительный
фонд защиты семьи,
материнства и детства

11. • Рекламные модули разработаны
Группой компаний BBDO Russia для
Благотворительного фонда
"Волонтеры в помощь детям-сиротам"
Отказники.ру.
• Социальная реклама ориентирована,
прежде всего, на потенциальных
приемных родителей: в ней указан
телефон, по которому можно получить
бесплатные консультации по вопросам
усыновления, патроната и опеки. Она
не просто привлекает внимание
общества к проблеме сиротства, но и
помогает потенциальным
усыновителям и опекунам найти
приемлемые для них формы решения
этой проблемы.

13. • «В своей рекламной кампании
мы хотим рассказать, что дети-
сироты, выходя из детского
дома, совершенно не
подготовлены ко взрослой
жизни. Действия, которые нам
кажутся элементарными, у них
вызывают затруднения, -
говорит директор Фонда «Дети
Наши» Варвара Пензова, - Как
приготовить себе еду, где
оплатить коммунальные услуги,
как заработать деньги. Этим
детям необходима специальная
программа, готовящая их к
самостоятельной жизни.
Бюджетное финансирование
детских сиротских учреждений
для работы подобной
программы недостаточное».

14. • «Нашей кампанией мы хотели
рассказать всем, что дети, оставшиеся
без родителей, как и все дети, мечтают
стать кем-то, чтобы менять мир вокруг
себя к лучшему. – говорит директор
благотворительного фонда «Дети
наши» Варвара Пензова - Но, к
сожалению, лишь немногие выпускники
интернатов находят свое место в
обществе. И от нас с вами сегодня
зависит, какую именно форму они
примерят на себя завтра, по окончанию
школы, после выхода из интерната.
• Кампания для благотворительного
фонда «Дети наши» разработана
командой группы BBDO Russia в рамках
проекта «Социально-активные медиа»
CAF Russia.

16. Основные темы
• Детские мечты
• Полноценная семья
• Помогите ребенку не свернуть с пути
• Дадим шанс на развитие
• Ребенка формирует общество
• Усыновление – это не так сложно
• Проблема соцадаптации

17. Основные образы
• Детские рисунки
• Детские лица
• Родители и дети
• Дети в костюмах взрослых
• Слезы матерей, усыновивших ребенка
• Статистики

18. • Собранные средства пойдут на приобретение для выпускников детских домов
предметов бытовой необходимости. В один комплект входит: постельное белье, плед,
подушка и одеяло, утюг, чайник, набор кастрюль, сковородки, набор полотенец,
столовые приборы и посуда, хозяйственные и гигиенические средства, аптечка,
канцелярия. Плюс информационная памятка выпускника детского дома с описанием
юридических прав и социальных льгот.
• Стоимость одного комплекта: 10 000 рублей.
• Проект благотворительного фонда «Кто, если не я?»

19. • 1 июня на Тверском бульваре появились
чистые постеры с подвешенными
маркерами в качестве приглашения
любому желающему написать или
нарисовать все, что он считает нужным.
Желающих нашлось немало. Буквально
в первые 30 минут листы были
заполнены наполовину, а к концу акции,
через два часа, на них не осталось
свободного места. После этого на
афиши были наклеены стикеры с
хедлайном «Ваш ребенок – чистый лист.
Кто рядом, тот и заполняет» и
логотипом проекта «Все равно?!».
• Основная цель мероприятия – сказать
взрослым, что если у вас нет времени на
вашего ребенка, оно может найтись у
кого-нибудь другого. И далеко не всегда
это влияние бывает положительным….
Изображение с рекламных
поверхностей, которое впервые было
создано самими прохожими, будет
растиражировано на разнообразные
форматы наружной рекламы.

20. Основные темы акций
• Сбор вещей («Вторая жизнь хороших
вещей» Мир добрых дел)
• Сбор денег («Чья-то жизнь уже не мелочь»
Линия жизни)

21. Основные образы
• Фото общие детей
• Смеящиеся и довольные лица тех, кто
получил