2. *
1. 会社概要
2. 5Forces
3. Swot分析
4. まとめ
1

3. *
 社名 チロルチョコ株式会社
 ブランド名 チロル
 所在地 東京都千代田区外神田丁目亀松ビル3階
 創立 2004年4月1日
 資本金 5,000万円
 従業員 約50名
 工場 松尾製菓株式会社
 営業所 大阪・名古屋・福岡・仙台
 出張所 北海道・岡山・大分・熊本
2

4. *
• 明治36年 田川郡伊田村にて菓子製造業開始
• 大正8年 松尾製菓株式会社創設
• 昭和37年 チョコレート部門新設「チロル」のブラ
ンド名で売り出す
• 平成元年 チョコレート新工場完成
• 15年 松尾製菓 創業100周年を迎える
• 16年 チロルチョコ株式会社設立
（企業・販売部門を独立）
3

5. *
• 沿革は前ページと同様
• 資本金 62,480千円
• 従業員数 男79名、女59名 計138名
• 主要製品 チロルチョコレート、チロルアイス
クリーム
4

6. *
5

7. *
チョコレート業界
市場占有率
6

8. *
前ページのグラフより
上位２社（明治製菓、ロッテ）で約50％
しかしその他の主な企業３社も含め半数を
２社以外が占有
→ 競合企業が多数存在！！
業界内の差別化が困難
業界内の敵対関係は激しい
7

9. *
• ブラックサンダー
（有楽製菓）
• 駄菓子などの安価な菓子
→マシュマロ、
うまい棒など
8

10. *
あるコンビニチェーンにおける、
2006年と2010年の売れ筋ベスト5の商品の販売数量シェア比較
年々コンビニでのブラックサンダーの
売上が伸びてきている！！ 9

11. よって、代替品の脅威は
強い！！
10

12. *
業界内の市場占有率より
多数の企業がほとんど順当にシェアを持つ
グラフ‥‥その他の企業で20％
→ 新規参入しやすい
新規参入の脅威は 強い
11

13. *
価格・・・安い
種類・・・豊富
ブランド力・・・強い
※近年ブラックサンダーの売り上げが
伸びている→需要度は低い
よって顧客の交渉力は強い！！
12

14. *
コートジボワールのカカオが2011
年に輸入禁止になったが、
1.7％しか占めていなかったので
そこまで影響はないといえる。
日本は主にガーナから輸入してい
る。（86％）
13

15. よって供給者の交渉力は
弱い！！
14

16. *
強み(Strength) 弱み(Weakness)
• 安価 • 威光価格
• 手軽さ • マーケティング
• 種類の豊富さ
• 伝統、ブランド
機会(Opportunity) 脅威(Threat)
• チョコレートブーム • チョコレートを発売する
• 季節 多数の製菓会社
• 他者とのコラボ • 安価で手軽なお菓子
（チョコ以外）
15

17. *
チロルチョコの売りである
安さ・種類の豊富さ・
ブランド力
は死守しながらも、
マーケティングの部分、他社とのコラボ
や、特に CMでの宣伝を増やし、強化を
図る。
16

18. チロルチョコCM
http://www.youtube.com/watch?v=p8PwnzrDWkw
このように昔はCMを流していてが
最近では見かけなくなった。
今後はCM宣伝をすべきではないか
（新商品発売の時など）
17

19. *
安さはもちろん！！
• さらなる種類の多様さ
• CM等での宣伝拡大
18

20. *
http://bizmakoto.jp/makoto/articles/1102/08/
news003.html
http://markezine.jp/article/detail/16012
チロルチョコ株式会社ＨＰ
http://www.youtube.com/watch?v=p8P
wnzrDWkw
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