Вебінар “Історії, що надихають. Як розповісти про успіхи громадської діяльності за допомогою медіа”

ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"

“Історії, що надихають.
Як розповісти про успіхи громадської
діяльності за допомогою медіа”
Євген Демченко, заступник керівника програм нових медіа МГО
“Інтерньюз-Україна”, Голова ВМГО “Фундація Регіональних Ініціатив”

18 грудня 2012 р.

Вебінар проводиться ВГО «Асоціація сприяння самоорганізації
населення» за підтримки Програми “Засоби масової
інформації” Міжнародного фонду “Відродження”

Кому і навіщо потрібно знати
про ваші успіхи?

самоорганізації населення" Слайд 2

Кому і навіщо потрібно знати про
ваші успіхи?
• Грантодавці – в якості звіту
• Приватні благодійники – в якості звіту та
для усвідомлення користі від їхніх внесків
• Представники організацій, що працюють
в тій же сфері – для обміну досвідом
• Бенефіціарії – формування довіри та
залучення до діяльності
• Громадськість? – як спосіб трансляції ідей?

Схема комунікації
Розуміння
Представ-
та
Ваш бренд лення Медіа сприйняття
Адресат
інформації адресата

що хочете донести інфопродукт інфопродукт що хочете донести
Помилки /
неточності


Як будувати повідомлення?
Правило 4С:

1Comprehension – Зрозумілість
простота, чистота, повторення


Правило 4С:

2Connection – Зв’язок
емоція, резонанс


Правило 4С:

3Credibility – Достовірність
довіра до того, хто говорить,
що і як


Правило 4С:

4Contagiousness – Заразність
викликати бажання передати
повідомлення іншим


Кейс “Loesje”
• http://loesje.org/
• http://loesje.ru/Archive

• Креативні постери
• Від імені конкретного вигаданого
персонажу
• Викликають емоції і бажання обдумати
питання


Кейси представлення історій успіху


Кейс “Microsoft Corporate Citizenship”
• http://www.microsoft.com/about/corporatecitizenship/en-us/nonprofits/success-
stories/
• http://download.microsoft.com/download/4/2/5/42519e83-2902-4041-bc5f-
0bc7ca51b8e9/National_Library_of_the_Udmurt_Republic_-_Russia.pdf

• Різний формат – відео чи PDF
• Швидкі факти: проблема-рішення-
результати
• Реальні люди та реальні події у відео


Кейс “Microsoft Local Impact Map”

• http://www.microsoftlocalimpactmap.com/


Кейс “Рецепти успіху Гурта”
• http://gurt.org.ua/recipes_success/

• (майже) Уніфікована структура публікації


Кейс “Надія та житло для дітей”
• http://hopeandhomes.org.ua
• http://www.hopeandhomes.org/what-we-do/facts-and-figures

• Інформаційний звіт за 10 років
• Розділи “Відео” та “Життя дітей”
• Інфографіка


Кейс “AISEC Севастополь”
• http://vk.com/join_aiesec_sevastopol

• Соціальні мережі
• Історії конкретних людей описують
переваги цілої організації


Кейс “IDEA UKRAINE”
• http://www.idea-ukraine.org/success_story/

• Лаконічність
• Успіх проекту – через успіх конкретної
людини


Кейс “Самоорганізація в громаді”
• http://samoorg.com.ua/blog/category/success/

• Чітка орієнтація на аудиторію


Кейс “Листи з-за кордону”
• http://theoryandpractice.ru/posts/2676-tp-chtenie-luchshie-pisma-iz-za-granitsy

• Формат для натхнення
• Суб’єктивність


Кейс “Amnesty International”
• http://amnesty.org/en/annual-report/2012
• http://files.amnesty.org/air12/air_2012_full_en.pdf

• Права людини – не абстрактні
• Емоційні кадри, які одразу чіпляють


Кейс “Intel Навчання для
майбутнього ”
• http://www.iteach.ru/about/our_success.php
• Рекомендації зі створення історій успіху
https://docs.google.com/document/pub?id=1RWmv
g7l_zsRdWrzy0csC78xuzC-fL5qvmCjhaHNg9Yw


Кейс “Спаси жизнь”
• http://savelife.info/blog/news/istorii-uspexa-obshhestvennoj-organizacii-spasi-
zhizn/

• Прямий підхід: дитина та факти


Кейс “W.K. Kellogg Foundation”
• http://annualreport.wkkf.org/
• http://www.youtube.com/watch?v=oWHT2OAf2Pc

• Окремий сайт для річних звітів
• Відео для роз’яснення проблеми
• Цифри та інфографіка


Кейс “Таблеточки”
• https://www.facebook.com/tabletochki

• Соціальність
• Регулярність успіхів – регулярність запитів
на допомогу


Кейс “Bikes Belongs”
• http://www.bikesbelong.org/assets/documents/uploads/top_10_reduced_1.pdf

• Фото-факт
• Ключові цифри
• Короткий опис


Кейс “Біл Гейтс до лідерів G20”
• http://www.thegatesnotes.com/Topics/Development/G20-Report-Innovation-
with-Impact
• http://www.thegatesnotes.com/~/media/Images/GatesNotes/G20/G20-
Documents/g20-report-english.pdf

• Лаконічність


Кейс “Facebook Success Stories”
• http://www.facebook-successstories.com/

• Мінімум тексту
• Інтерактивність


Кейс “Warby Parker”
• http://www.warbyparker.com/annual-report-2011

• Цікаві факти, які характеризують компанію
зсередини


Кейс “Сколково”
• http://community.sk.ru/press/our_results/p/oktober_2012.aspx

• Велика кількість інформації може бути
швидко зчитана завдяки візуалізації


Кейс “Харківська ФРІ”
• http://vk.com/fri_kharkiv

• Накопичення інформації в соціальній
мережі в якості звіту


Кейс “Чесно”
• http://www.chesno.org/



Кейс “Відсіч”
• https://www.facebook.com/vidsich/photos_albums

• Facebook-фотопрезентація


Деякі підсумки
• Історія організації чи проекту – через
історію конкретної людини
• Факти
• Емоції
• Оформлення як спосіб викликати бажання
переглянути історію
• Зручна форма подачі та візуалізація
• Відкритість

Особливості інформаційної
присутності в нових медіа
• Схема комунікації “багато до багатьох”
• Багатство мультимедіа
• Інтерактивність
• Говорити вустами інших
• 4С – Заразність


Інтернет-інструменти


Storify.com
• http://storify.com/neighborworks/neighborhoodlift-on-twitter
• http://medianext.com.ua/mn-news/214-medianextua

• Ваша історія голосами інших людей з
соціальних медіа


Youtube.com
• http://www.youtube.com/watch?v=LEaL61YPH5I
• Відеоінфорграфіка http://www.youtube.com/watch?v=VuS6YpyT06w

• Обрізка відео
• Колірна корекція
• Накладання звукової доріжки
• Аннотації


Infogr.am
• Просте створення привабливої
інфографіки
• Різні види графіків


Easel.ly
• Просте створення привабливої
інфографіки
• Велика кількість об’єктів та тем


wordle.net
• “Хмари зі слів” – простий спосіб
візуалізувати та привернути увагу
до вашої інформації


dipity.com
• Розказати історію через
таймлайни
• Імпорт повідомлень з соцмереж


Сервіси створення сайтів
• https://sites.google.com
• http://wordpress.com
• http://www.jimdo.com
• http://www.blogger.com
• https://www.tumblr.com


Де розмістити інформацію
• http://civicua.org
• http://gurt.org.ua/
• http://samoorg.com.ua/
• http://h.ua/
• http://mozhlyvosti.in.ua/
• http://studnews.org.ua/


З нових медіа – у традиційні ЗМІ
• Комбінування он-лайн та оф-лайн дій
• Створити інформаційний привід он-лайн
(петиція, флеш-моб, вірусне відео, кількість
переглядів чи лайків)
• Персональні контакти із журналістами


Робота з журналістами
• Навіщо вам треба, щоб про вас сказали у ЗМІ?
• Якщо про вас не пишуть – винні ви
• Пояснюйте простими словами
• Максимально спростити роботу журналіста
(контакти, релізи двома мовами, фото,
додаткова інформація)
• Оперативність
• Додаткові приємності (зокрема, інформаційні)


Кейс “Акція залізничників”
• Повідомлення активістів-залізничників http://vppz.org.ua/
• Фінальний прес-анонс
https://docs.google.com/file/d/1AEKBpYOI9dzZlmULVViZo_TPEmLLHD9Ypa95DjI4
GGMZj97WTuilK_-8ql0O/edit

• Чіткі формулювання, зрозумілі
журналістам
• Конкретика
• Масштаб вимог та акції


Запитання?


Дякую за увагу!
Євген Демченко
ydemchenko@internews.ua
+380 66 42 96 278
facebook.com/yevdem
vkontakte.ru/yevdem
twitter.com/yevdem


Вебінар “Історії, що надихають. Як розповісти про успіхи громадської діяльності за допомогою медіа”

More Related Content

Similar to Вебінар “Історії, що надихають. Як розповісти про успіхи громадської діяльності за допомогою медіа”

Recently uploaded

Вебінар “Історії, що надихають. Як розповісти про успіхи громадської діяльності за допомогою медіа”