Вебінар «Використання нових медіа для соціальної мобілізації та розвитку в громаді»

ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"

«Використання нових медіа для соціальної
мобілізації та розвитку в громаді»

Євген Демченко, заступник керівника програм нових медіа МГО
“Інтерньюз-Україна”, Голова ВМГО “Фундація Регіональних Ініціатив”

5 грудня 2012 р.

Вебінар проводиться ВГО «Асоціація сприяння самоорганізації
населення» за підтримки Програми “Засоби масової
інформації” Міжнародного фонду “Відродження”

Поняття медіа
• У вузькому сенсі —
засоби масової
інформації:
преса, радіо, телебаче
ння

• В широкому сенсі —
будь-які посередники
при передачі
інформації:
книги, мова, театр, та
нець, бабусі біля
під’їзду...сприяння
ВГО "Асоціація :)
самоорганізації населення" Слайд 2

Що відбувається з медіа?
Конвергенція
• Інтеграція
• Інтерактивність нові медіа
• Цифровий код


Моделі комунікації
Традиційні медіа –
“від одного до багатьох”

Нові медіа –
“від багатьох до багатьох”


9 спроможностей медіа
• Швидкість (speed)
• Охоплення географічне та соціальне (reach)
• Збереження інформації (storage potential)
• Точність (accuracy)
• Вибірковість (selectivity)
• Інтерактивність (interactivity)
• Спонукальність (stimuli richness)
• Комплексність (complexity)
• Захист приватності (privacy protection)


Риси Web 2.0
• Контент, згенерований користувачами
• Об'єднання сили натовпу
• Величезні об'єми інформації.
• Архітектура участі
• Мережеві ефекти
• Відкритість


Схема комунікації
Медіа 1
Цільова
Ви Інформація
Мета 1 аудиторія 1
1

Медіа 2
Цільова
Мета 2 аудиторія 2
2

…
Медіа N
Цільова
Мета N аудиторія N
N


Цільова аудиторія
- це люди:
- мешканці будинку, району, міста;
- представники влади;
- журналісти;
- …

Ми маємо розуміти, хто ці люди.


Мета комунікації
- це те, чого ми хочемо
від цих людей:
- проінформувати;
- спонукати до певної дії (передати
інформацію, взяти участь у суботнику, купити
товар…);
- змінити поведінку;
- отримати інформацію від них;
-ВГО "Асоціація сприяння
…

Адвокасі
«Адвокасі – термін, який означає
кампанію, направлену на представництво
і захист прав та інтересів певної соціальної групи
Об'єктом впливу для адвокасі-компані є державні
установи; мета впливу — здійснення певних
структурних змін (наприклад, прийняття законів)
щодо групи, інтереси якої лоббіюються.
…
Адвокація — процес, спрямований на зміну
політики, законодавства, практики його
застосування.»

wikipedia.org

Використання
інструментів у кейсах


Кейс “Врятувати “БОММЕР”
• Обласна рада прийняла рішення про
продаж єдиного комунального
кінотеатру, збудованого в 1908 р., з
інтелектуальним репертуаром.
• Рішення скасовано.


Аудиторії та цілі:
• Голова облради та депутати: скасувати
рішення
• ЗМІ: висвітлення теми, інформаційний тиск
на владу
• Глядачі, молодь: мобілізація на участь у
протестах


Інтернет-інструменти:
• Блог http://bommer-ne-vmer.livejournal.com/
• Соцмережі http://vk.com/club11551572
• Петиція http://www.petition.org.ua/
• Фотосховище
https://picasaweb.google.com/10090110191029
3720776/yBMOCG
• Пошук союзників у соцмережах
• Моніторинг blogs.yandex.ru, news.yandex.ru,
alerts.google.com

Секрети:
• Документи, фото, факти – “пруфи”
• Оперативна комунікація
• Різні форми подання інформації
(FAQ, хронологія)
• Тісний зв’язок з офлайном


Інструменти, які можна було б використати:
• twitter.com
• change.com, causes.com


Кейс “Таблеточки”
• 100% забезпечення ліками та обладнанням
Київського дитячого центру гематології
Охматдиту.
• Зібрано 650 тис. грн за рік


• Громадяни з середнім та високим рівнем
достатку, які бувають за кордоном та
проводять багато часу он-лайн: отримати
кошти та сформувати довіру для подальших
пожертв


• Соцмережі
https://www.facebook.com/tabletochki
• Сайт з інтерактивним калькулятором та
відео http://tabletochki.org


Секрети:
• Концентрація уваги – одна лікарня, одна
проблема
• Регулярна звітність
• Конкретика в усьому
• Зручні для аудиторії офлайн-акції


• Відео-звіти
• Візуалізація та інфографіка
(http://www.tableausoftware.com)


Кейс “ФРІ”
• Забезпечення внутрішньої комунікації та
документообігу у всеукраїнські громадській
організації


• Члени організації: доступ до інформації
• Керівництво місцевих та всеукраїнської
організацій: обмін інформацією про стан
організації


• Робота з документами та сховище
docs.google.com/drive.google.com
• Групи groups.google.com
• Соцмережі – закрита група Вконтакті
• Twitter з додатком
http://www.grouptweet.com/
• Google Calendar

Секрети:
• Надання доступу цілій Google-групі
• Децентралізація введення даних


• Google Sites sites.google.com
• http://worksection.com/


Кейс “Висвітлення протестів проти
податкового кодексу”
• Протести, які не висвітлювалися
телебаченням належним чином.

#kat_ua


Користувачі інтернету: надання інформації
про події


• Он-лайн відеотрансляції
http://www.ustream.tv/channel/kat-ua1
• Twitter-трансляції #kat_ua


Кейс “Ремені безпеки”
Просування практики використання
автомобілістами ременів безпеки.


Водії: зміна поведінки – використання пасків
безпеки


• Сайт http://www.sussexsaferroads.gov.uk/
• Вірусне відео
http://www.youtube.com/watch?v=h-
8PBx7isoM


Кейс “Самоорганізація в громаді”
Використання інтернету для підтримки руху
самоорганізації населення.


• Керівники та члени органів самоорганізації
населення: обмін досвідом та інформацією


• Сайт-блог http://samoorg.com.ua/
• Соцмережі
https://www.facebook.com/AssociationofSelf
organizationAssistance
• Медіа-сховище http://issuu.com
• Google Forms


• Створити сторінки в соцмережах для інших
аудиторій
• http://www.emailmeform.com/
• Slideshare.com
• Prezi.com


Кейс “Ні поліцейській державі!”
Акції та дії, спрямовані на справедливе
розслідування випадку загибелі студента
Ігоря Індила у Шевченківському райвідділку
міліції в Києві.


• Молодь: мобілізація до участі в акціях
• Журналісти: висвітлення теми


• Соцмережі http://vk.com/club18193676
• GoogleDocs
https://docs.google.com/spreadsheet/ccc?key
=0AoHMr1s52mfCdHRtVUllR0JpaGliZFpaSDVs
RzNBQ3c#gid=3


Секрети:
• Накопичення та зручний доступ до усього
масиву даних, пов’язаних з кейсом.


• Медіа-сховища для розміщення сканів
документів та фото


Кейс “Доктор Панацейко”
Надання інформації про СНІД особам, що
проходять службу в армії.


• Призовники: змінити поведінку, щоб не
наражатися на небезпеку зараження
ВІЛ/СНІД


• Сайт http://panatseyko.antiaids.org/
• Анімаційний ролик
http://panatseyko.antiaids.org/ep04.html


Кейс “Hospice Action Network”
Адвокатування розширення доступу до
паліативної допомоги у США.


• Громадяни: підтримати ініціативу
• Конгресмени: пролобіювати Help Hospice
Act
• Журналісти: висвітлення інформації


• Сайт http://www.hospiceactionnetwork.org/


Кейс “Дніпровський район Києва”
• Мешканці району: інформування


Кейс “Дніпровський район Києва”
• https://www.facebook.com/Dniprovskiy


Кейс “Зробимо Україну чистою!”
Організація всеукраїнського суботника для
прибирання населених пунктів


Кейс “Зробимо Україну чистою!”
• Сайт з картами http://letsdoit.org.ua/
• GoogleDocs
• Facebook
https://www.facebook.com/LetsDoItUkraine


Кейси “Рули в лес”,
“Посади дерево”
Просування компаній через соціально-
корисні проекти – побудова велодоріжок та
висадку дерев.


Кейси “Рули в лес”,
“Посади дерево”
• http://rulivles.com.ua/
• http://posadiderevo.com.ua/


Формування стратегії
1. Визначитися з метою кампанії
2. Визначитися зі способами досягнення мети
3. Визначитися з аудиторіями, вплив на які потрібен
для досягнення мети
4. Визначитися з цілями впливів на відповідні
аудиторії
5. Обрати найефективніші медіа (як он-лайн, так і оф-
лайн)
6. Визначитися з контент-стратегією для кожного з
каналів
7. Визначити відповідальних за комунікацію осіб


Запитання?


Дякую за увагу!
Євген Демченко
ydemchenko@internews.ua
+380 66 42 96 278
facebook.com/yevdem
vkontakte.ru/yevdem
twitter.com/yevdem


Вебінар «Використання нових медіа для соціальної мобілізації та розвитку в громаді»

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (17)

Similar to Вебінар «Використання нових медіа для соціальної мобілізації та розвитку в громаді»

Similar to Вебінар «Використання нових медіа для соціальної мобілізації та розвитку в громаді» (20)

Recently uploaded

Recently uploaded (10)

Вебінар «Використання нових медіа для соціальної мобілізації та розвитку в громаді»