СТРАТЕГИЯ ПЛАНИРОВАНИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ
• эксперты Национального демократического института международных отношений (США) Кен Пейн, Кейт Хед, Шила 0'Коннел;
• независимые эксперты — Алексей Шустов, Олег Никишенков.
Издание второе, исправленное и дополненное под редакцией Брайана 0'Дей и Алексея Григорьева.
В помощь организаторам выборов, кандидатам и активистам партии и общественных организаций.
СТРАТЕГИЯ ПЛАНИРОВАНИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ
• эксперты Национального демократического института международных отношений (США) Кен Пейн, Кейт Хед, Шила 0'Коннел;
• независимые эксперты — Алексей Шустов, Олег Никишенков.
Издание второе, исправленное и дополненное под редакцией Брайана 0'Дей и Алексея Григорьева.
В помощь организаторам выборов, кандидатам и активистам партии и общественных организаций.
El documento menciona grupos musicales como Wisin y Yandel y artistas como Alex y Fido, también menciona programas de televisión como Dr. House y Naruto, el programa de automóviles Overhaulin' y actores de la película Rápido y Furioso como Vin Diesel, Paul Walker, Michelle Rodríguez y Jordana Brewster.
Presentation on Cyber Safety presented at the ETC! 2009 conference in Modesto, CA to K-12 school district adminstrators and teachers. This slide show is my portion, discussing the definition of cybersafety.
The document provides tips for REALTOR organizations to achieve fundraising success for their political action committees (PACs) without using significant staff time and resources. It recommends starting with leadership to get higher commitments and then engaging brokers, top producers, and seasoned agents by appealing to their business interests. The document also suggests targeting new agents early, involving affiliates who work with members, and integrating PAC fundraising into various association activities and communications over the course of a year.
Gollum fought an unseen enemy on the edge of an abyss near Mount Doom. While holding up the ring, which shone like living fire, Gollum shrieked in delight for his "Precious" before falling into the depths. The fires below were awakened and the cavern filled with light and heat as Gollum fell.
The document provides notice of American Electric Power Company's 2006 annual meeting of shareholders. It notifies shareholders that the meeting will take place on April 25, 2006 in Charleston, West Virginia. Shareholders of record as of March 2, 2006 are entitled to attend and vote. The meeting will address the election of 13 directors, ratification of Deloitte & Touche LLP as the independent auditor, and any other business that may come before the meeting. Shareholders can vote by proxy, internet, telephone or by attending the meeting.
coca cola Reconciliation of Q3 and YTD 2006 Non-GAAP Financial Measuresfinance9
The document compares the company's financial results reported according to GAAP with non-GAAP measures used by management to evaluate performance. Management believes the non-GAAP measures provide a more meaningful comparison by excluding certain items that impact comparability between periods. The tables provide reconciliations between GAAP and non-GAAP results for key metrics such as operating income and diluted earnings per share for the most recent quarter.
du pont 2008 annual meeting proxy statmentfinance9
This document is a notice for DuPont's 2008 Annual Meeting of Stockholders to be held on April 30, 2008. It invites stockholders to attend the meeting to vote on the election of directors, ratification of the independent accounting firm, and other matters. Stockholders of record as of March 5, 2008 are entitled to vote. The notice provides instructions on how to vote by proxy in advance of the meeting through internet, phone or mail.
Aetna reported its second-quarter 2006 results, with the following key highlights:
- Operating earnings per share of $0.65, up 23% from the prior year, and in line with estimates. Total revenues increased 14% to $6.3 billion.
- Full-year 2006 operating earnings per share guidance increased to a range of $2.77 to $2.79 per share, up from prior guidance.
- Certain areas like a large government case and stop-loss product underperformed due to higher than expected large claims. The commercial risk medical cost ratio was 81.4%, excluding development.
- Membership increased year-over-year but declined slightly sequentially, to
- Aetna reported increased revenue and income for the second quarter and first half of 2005 compared to the same periods in 2004. Total revenue for the quarter rose 12.5% to $5.5 billion and income increased 43.3% to $409.7 million.
- Medical membership increased across all categories, with commercial medical membership up 7.7% to 14.2 million. Revenue growth was driven by increased premiums and other income.
- Benefits expenses also rose due to higher health care costs, though these increases were partially offset by $55 million in favorable development of prior estimates in the quarter.
- Operating margins increased in the health care and group insurance segments. The reductions in reserves
R+F Business Opportunity Presentation02.11.09guest786d14
This document promotes a skincare product line created by two dermatologists known for their acne treatment Proactiv. It summarizes their new line that addresses sun damage, touting clinically proven products that provide visible anti-aging results. The document encourages joining as a sales consultant for the company, noting the founders' credibility, the large sun damage market opportunity, and a promotion offering bonuses for consultants who meet new recruitment targets.
- HCA is one of the largest healthcare services companies in the US, operating 184 hospitals across 23 states, England, and Switzerland as of 2001.
- In 2001, HCA invested $1.4 billion in capital expenditures, with plans to invest $1.6 billion in 2002 and $1.8 billion in 2003 primarily to expand capacity, improve access, and upgrade infrastructure like emergency departments.
- Population growth in Sunbelt regions where many HCA hospitals operate is driving increased demand for healthcare services, along with new technologies and an aging population requiring more care.
El documento discute las teorías de Denis Goulet, Paulo Freire e Iván Illich sobre la dependencia y la liberación. Goulet argumenta que la educación capacita a las personas para superar la dominación y la vulnerabilidad. Freire cree que la educación permite a las personas conocer y criticar su realidad para optar por cambiarla. Illich sostiene que la educación formal es un privilegio y el único canal legítimo para participar en la sociedad como ciudadanos, y que los países con mejores sistemas educativos son más desarrollados.
The document summarizes the results of the first stage of Club Soul Red, which promoted the new Mazda6 car. An application was created for vk.com and facebook to build buzz around the car. A website soulred.ru was also launched for registration. Promotional staff advised visitors and photographers took photos of registrants. Information cards were distributed. Over 700 people visited and took photos, with 124 entering a photo contest by posting on social networks. Contestants received over 2500 votes. Club members posted about the new Mazda6 over 700 times. In total over 6300 registered for the club through virality.
The document describes Jacobs Monarch's Friends Day event, an open-air family event in major Russian cities from June to August 2012 featuring coffee tasting, games, and concerts. An integrated marketing campaign was developed using television, radio, outdoor advertising, banners, and social media groups on VKontakte and Odnoklassniki to promote the events and encourage online engagement. The campaign was successful, with over 177,000 unique visitors to the promotional website and over 55,000 users registering for the social media groups. Event turnout averaged 15,000 to 30,000 people in each city.
The document discusses the brand platform for Jacobs 3in1 in the Russian social network VKontakte (VK). It describes the launch of the "Center of Attraction Jacobs 3in1" application on VK which attracted over 465,000 unique users, becoming the top brand application for non-alcoholic beverages on the platform. The application allowed users to engage with the brand through games, services and prizes to become more attractive. In its first stage from June to September 2012, over 1 million points were spent on prizes in the brand shop and thousands of users interacted through games, memes and photos.
2. Услуги
Создание ядра кампании
Видео-приколы, смешные или (наоборот!) очень грустные, шокирующие фотографии. Запись аудио-признаний и инсценировка
спора нескольких блогеров. Все это может быть отражением вирусоемкости - ядром вирусной кампании.
Работа с виртуальными агентами влияния
Собственные и арендуемые виртуальные персонажи, которые живут свои виртуальные жизни в таких популярных блог-сервисах
как LiveJournal.com и LiveInternet.ru
Интеграция с социальными сетями
Внедрение правил и инструментов мониторинга и паблишинга, которые позволяют пользователям оставаясь в любимой
социальной сети, вести диалог с бренд-лояльными и представителями компании-рекламодателя.
Построение сообществ
Разработка концепции сообщества и ее реализация. Включает создание постоянно действующей команды, показателями
эффективности которой считается процент постоянных пользователей.
РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c2
3. Решения вирусных кампаний
Истории из жизни
Человек - существо социальное, поэтому склонен к обсуждению/передаче информации Вирусный
о себе, знакомых и других людях. Всем интересно состояние дел «у соседа».
Информационный повод должен быть ярким, актуальным в его среде, что обусловлено
маркетинг
желанием каждого в чем-то быть первым, выделиться.
Воздействие на аудиторию,
в результате которого
«Лекарство от скуки» происходит добровольное
распространение рекламного
Человек находится в постоянном поиске чего-то нового. В глубине души каждый из
сообщения от одного субъекта
нас ребенок. В череде серых будней просто необходимо состояние праздности и
к другому.
развлечения.
Масштабность, а значит
Общие темы/дискуссии эффективность и стоимость
кампании определяют ее
Люди любят поговорить на общие темы, объединиться в группы единомышленников,
ЦЕЛИ.
поделиться знаниями или блеснуть интеллектом.
РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c3
4. Механизм
Для реализации кампании необходимо:
Вирусный
• Яркая идея жизненной истории
• Главные (реальные/виртуальные) герои
маркетинг
• Сценарий распространения информации
Что для этого надо:
• Мониторинг/выбор площадок распространения информации а) событие,
• Инструменты/способы распространения информации б) сильный старт («Пинок»)
• Носитель/формат информации (ролик/мультфильм/текст/т.п.) информации, чтобы она пошла
«в народ»,
в) работа с лидерами
Людям не нужны абстрактные заявления. Это мнений, чтобы продвинули
информацию с нужным знаком
неинтересно. Они хотят живых реальных героев, (хорошо/плохо).
таких как они сами.
РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c4
5. “Истории из жизни”
http://grape.ru/portfolio/process/12133.html
Кейс AXE VICE
период – 3 месяца/3 этапа
Цель
создать шум о необычном запахе, сводящий девчонок с
ума, превращающих их в “дрянных”...
Идея
История реальной девушки, которая под воздействием
аромата AXE начинала бросаться на мужчин (случаи из
жизни).
Герои
реальная девушка и ее виртуальный парень,
виртуальные агенты, вымышленные герои.
РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c5
6. “Истории из жизни”
http://grape.ru/portfolio/process/12133.html
Кейс AXE VICE 1 этап
период – 3 месяца/3 этапа Нарастающая интенсивность
Создание интриги и одного
сильного информационного
Механизм повода. Упор на текстуальную
Площадка – Livejournal.ru составляющую.
покупка жж(блога) главной героини на весь период кампании
2 этап
Носители и формат информации Чередование активности с пас-
сивностью. Дать читателям от-
• дополнительные истории / дополнительные ссылки из других блогов, темы, не
дохнуть от истории. Не вызвать
связанные с парфюмом (пиар главной героини как блогерши)
подозрений.
• история с разоблачением истории девушки
• визуализация истории (мультфильм) и случаев из жизни девушки(ролики) 3 этап
• скринмэйд Разоблачение
Дополнительно
Сайт с игрой для поддержки вирусной кампании
РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c6
7. “Истории из жизни”
http://grape.ru/portfolio/process/12133.html
Кейс AXE VICE
период – 3 месяца/3 этапа
Результаты
Цели tease-этапа достигнуты.
Скрещивание истории Парфюмерки с он-лайн кампанией
на финальном этапе аккумулировало представителей ЖЖ-
сообщества вокруг блога героини.
В день раскрытия, блог valerianoffka был на 8 месте по
популярности в ЖЖ, обогнав таких признанных лидеров,
как goblin_gaga и exler.
На данный момент видео опубликованное 25 января с
незамысловатым названием “axevice” посмотрело более
23 000 человек.
Ролик попал в топы Youtube: 1) в дневной топ комедийных
роликов youtube; 2) 39 место - Most Viewed (This Week) - Стоимость разработки кейса с использованием подобного
Comedy - All; 3) 33 место - Most Viewed (This Week) - Comedy алгоритма и инструментов от 50К до 120К
– English.
РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c7
8. “Истории из жизни”
http://grape.ru/portfolio/process/12743.html
Кейс Rowenta
период – 4 недели/3 этапа
Цель
Продвижение в сети Интернет сайта www.rowen-
tapromo.ru с конкурсом причесок.
Идея
Столкновение двух девушек (агентов), их
своеобразный “бой” за молодого человека.
Герои/участники
Две девушки и виртуальные агенты
РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c8
9. “Истории из жизни”
http://grape.ru/portfolio/process/12743.html
Кейс Rowenta 1 этап
период – 4 недели/3 этапа поднятие общей темы исполь-
зования техники по уходу за
волосами Rowenta в различ-
Механизм ных форумах, где обитает ЦА
Площадка – женские форумы брэнда
Мониторинг, запуск
2 этап
Процесс «жертва обстоятельств»
запуск истории
• запуск истории + трансферт истории в блоги liveinternet
• создание площадки в жж (появление болельщиц и сочувствующих)
3 этап
• распространение информации о продукте в сообществах
пиар конкурса на сайте
• трансферт аудитории на промо-сайт конкурса www.rowentapromo.ru
Дополнительно
снято 5 видеороликов
РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c9
10. “Истории из жизни”
http://grape.ru/portfolio/process/12743.html
Кейс Rowenta
период – 4 недели/3 этапа
Результаты
Были покрыты все запланированные площадки (форумы и
сообщества), а также использованы дополнительные.
Сюжетная канва была расширена за счет пиара конкурса на
модельных форумах, т.е помимо запланированных, агенты
посетили около 20 дополнительных форумов и сообществ с
модельной тематикой.
Стоимость разработки кейса с использованием подобного
алгоритма и инструментов от 50К до 120К
РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c10
11. “Истории из жизни”
http://grape.ru/portfolio/process/12750.html
Кейс Post It
Awards
период – 2 месяца
Цель
Пропиарить в LiveJournal конкурс студенческого
плакатного искусства.
Идея
Запуск в жж нескольких небольших историй, с
явной привязкой к конкурсу.
Герои/участники
виртуальные агенты.
РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c11
12. “Истории из жизни”
http://grape.ru/portfolio/process/12750.html
Кейс Post It Awards
период – 2 месяца
Механизм
Площадка – Livejournal.ru
Процесс
• определение самых популярных площадок для реализации вирусной кампании, в
том числе фановые и рекламные сообщества
• запуск сценариев (легенд) в жж, отрисовка макетов + ролик
РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c12
13. “Истории из жизни”
http://grape.ru/portfolio/process/12750.html
Кейс Post It Awards
период – 2 месяца
Результаты
Кампания была проведена на территоррии более чем 60
сообществ, силами 18 агентов.
По данным youtube всего за несколько дней ролик занял:
38 место – Most Viewed Today – Comedy (All)
29 место – Most Viewed Today – Comedy (English)
8 место – Most Linked Today – Comedy
Всего просмотров: 7561
Стоимость разработки кейса с использованием подобного
алгоритма и инструментов от 20К до 50К
РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c13
14. “Дискуссии”
http://grape.ru/portfolio/process/12772.html
Кейс Marlboro(Cassius Party)
период – 4 недели
Цель
Привлечение средствами Интернет целевой аудитории на мероприятие,
организованное в рамках Marlboro Adventure Team Show. Осуществление скрытой
рекламы акции ввиду специфики рекламируемого продукта.
Идея
В конференциях и форумах была организована PR-поддержка акции. Специально
обученные люди инициировали обсуждение тем, связанных с Акцией и
способствовавших увеличению интереса к приезжающей персоне.
Герои/участники
Виртуальные агенты.
РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c14
15. “Дискуссии”
http://grape.ru/portfolio/process/12772.html
Кейс Marlboro(Cassius Party)
период – 4 недели
Механизм Результат
• размещение рекламных материалов и • Рекламная кампания спланирована и проведена успешно.
мониторинг + определение площадок • Процент публикации пресс-релизов в виде новостей на специализированных
+ анализ происходящего в форумах сайтах составил более 40% (соотношение разосланные/опубликованные).
+ разработка сценария + подготовка • Во всех форумах, где общение было инициировано вирусными агентами,
агентов зарегистрирован высокий интерес и активность целевой аудитории.
• запуск сценария агентами • Акция (вечеринка) была проведена при большом стечении представителей
• контроль хода дискуссий агентами. целевой аудитории. Клиент высоко оценил затраченные усилия и полученную
отдачу.
Стоимость разработки кейса с использованием подобного
алгоритма и инструментов от 5К до 15К в месяц
РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c15
16. “Дискуссии”
http://grape.ru/portfolio/process/12774.html
Кейс Samsung (Кондиционеры)
период – 7,5 недель
Цель
Создание BUZZZ в форумах – «ЖАРА». Что делать, как спастись/ максимальный охват вместо
длинных дискуссий.
Идея
Размещение рекламных материалов и комментариев / дискуссии в форумах / контроль
направления дискуссий.
Герои/участники
Виртуальные агенты.
РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c16
17. “Дискуссии”
http://grape.ru/portfolio/process/12774.html
Кейс Samsung (Кондиционеры)
период – 7,5 недель
Механизм Результат
• размещение рекламных материалов и • повышение лояльности к марке (как инструмент применялась
мониторинг + определение площадок консультационная и просветительская форма общения на форумах).
+ анализ происходящего в форумах • прямая реклама с упоминанием бренда, но в мягкой ненавязчивой форме,
+ разработка сценария + подготовка позволяющей наиболее глубоко воздействовать на сознание целевой
агентов аудитории.
• запуск сценария агентами
• контроль хода дискуссий агентами
Стоимость разработки кейса с использованием подобного
алгоритма и инструментов от 5К до 15К в месяц
РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c17
18. Видео
Ролики, с соответствующими тэгами
размещаются на Youtube.сom, а также на
аналогичных российских сервисах Video.
mail.ru и Rutube.ru.
Ролики заливаются на хранилища файлов
(ifolder.ru), чтобы была возможность кидать
ссылку на скачку ролика.
РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c18
19. Площадки
Виртуальные агенты
распространяют информацию
в блогополях
Также при распространении
роликов используем ресурсы
фановых сайтов (основные)
ifun.ru
warnets
kolyan.net
РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c19
20. Свежие кейсы
Новости о наших проектах всегда можно
найти на сайте агентства:
www.grape.ru
РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c20