Проект, направленный на популяризацию культурного наследия родного края, привлечение учащихся (и их родителей) к делу охраны и сохранения памятников исторического прошлого с использованием различных форм и инновационных технологий.
Проект, направленный на популяризацию культурного наследия родного края, привлечение учащихся (и их родителей) к делу охраны и сохранения памятников исторического прошлого с использованием различных форм и инновационных технологий.
От ред. Для тематического номера стало уже традицией обращение редакции МиР к коллективному разуму маркетингово-реламного сообщества Украины и ближнего зарубежья. На сей раз мы задали ведущим отечественным экспертам такие вопросы:
1. Корректно ли вообще говорить об антикризисном маркетинге как о самостоятельном направлении маркетинговой деятельности (например, по аналогии с антикризисным менеджментом)? Или мы имеем дело только с конкретными маркетинговыми программами в рамках отдельных предприятий, использующими маркетинговые инструменты?
2. Что, на Ваш взгляд, включает в себя понятие «антикризисный маркетинг»? Какие его средства Вы считаете наиболее эффективными? Что мешает его полноценной реализации в отечественной практике?
3. Можете ли Вы привести конкретные примеры эффективного применения антикризисного маркетинга в Украине и за рубежом?
Благодарим всех специалистов, кто, вопреки непростой ситуации, откликнулся на просьбу редакции. Ниже опубликованы ответы на указанные вопросы. Как всегда, они располагаются в соответствии с алфавитным принципом, по фамилии эксперта.
На выставке представлена краткая биография М. А. Врубеля и издания из фонда ЗНБ СГУ, посвящённые жизни и творчеству художника.
The exhibition presents a brief biography of Mikhail Vrubel and the publication of the Found ZNB SGU, dedicated to the life and work of the artist.
The document discusses the benefits of meditation for reducing stress and anxiety. Regular meditation practice can help calm the mind and body by lowering heart rate and blood pressure. Making meditation a part of a daily routine, even if just 10-15 minutes per day, can have mental and physical health benefits over time by helping people feel more relaxed and focused.
От ред. Для тематического номера стало уже традицией обращение редакции МиР к коллективному разуму маркетингово-реламного сообщества Украины и ближнего зарубежья. На сей раз мы задали ведущим отечественным экспертам такие вопросы:
1. Корректно ли вообще говорить об антикризисном маркетинге как о самостоятельном направлении маркетинговой деятельности (например, по аналогии с антикризисным менеджментом)? Или мы имеем дело только с конкретными маркетинговыми программами в рамках отдельных предприятий, использующими маркетинговые инструменты?
2. Что, на Ваш взгляд, включает в себя понятие «антикризисный маркетинг»? Какие его средства Вы считаете наиболее эффективными? Что мешает его полноценной реализации в отечественной практике?
3. Можете ли Вы привести конкретные примеры эффективного применения антикризисного маркетинга в Украине и за рубежом?
Благодарим всех специалистов, кто, вопреки непростой ситуации, откликнулся на просьбу редакции. Ниже опубликованы ответы на указанные вопросы. Как всегда, они располагаются в соответствии с алфавитным принципом, по фамилии эксперта.
На выставке представлена краткая биография М. А. Врубеля и издания из фонда ЗНБ СГУ, посвящённые жизни и творчеству художника.
The exhibition presents a brief biography of Mikhail Vrubel and the publication of the Found ZNB SGU, dedicated to the life and work of the artist.
The document discusses the benefits of meditation for reducing stress and anxiety. Regular meditation practice can help calm the mind and body by lowering heart rate and blood pressure. Making meditation a part of a daily routine, even if just 10-15 minutes per day, can have mental and physical health benefits over time by helping people feel more relaxed and focused.
The document discusses the benefits of meditation for reducing stress and anxiety. Regular meditation practice can help calm the mind and body by lowering heart rate and blood pressure. Making meditation a part of a daily routine, even if just 10-15 minutes per day, can offer improvements to mood, focus, and overall well-being over time.
1. персона
М.П.: Я думаю, что специфика сегодняш- D «ОНЭКСИМ» расширяет свои ин- талоемкая — более 37 млрд руб., поэто-
него мирового кризиса заключается в вестпроекты в энергетике: полу- му не исключаю, что будет уточнена по
том, что у него нет дна. Это первый кри- чение контроля над ОАО «ТГК-4», некоторым позициям.
зис в истории глобализации, ломающий модернизация Воронежской и Липец- Для нас тГК-4 — это и своего рода
старые системы. т. е. мы сейчас живем кой ТЭЦ. Но каковы основные посту- полигон для внедрения новых устано-
в мире, который меняется, и в котором латы «энергетической стратегии» вок и строительства новой инфраструк-
после происходящих событий финансо- группы, и следует ли ожидать даль- туры. Я думаю, что в перспективе — это
вая система будет существовать по новым нейших поглощений компаний теп- синергия традиционной и альтернатив-
правилам. Понятно, что это затронет все ло- и электроэнергетики? ной энергетики. Например, тЭЦ и водо-
страны без исключения. М.П.: Я бы не стал говорить о том, что мы родные топливные элементы в связ-
что касается подешевевших активов, расширяем свои проекты в сфере энер- ке, скажем, с солнечными батареями.
то я твердо убежден, что кризис — это не гетики. Сейчас мы в большей степени Может, именно этот подход и отлича-
всегда потери и разочарование. Это вре- идем в русле той инвестпрограммы «тер- ет нашу энергетическую политику от
мя новых возможностей. во всяком слу- риториальной генерирующей компании остальных участников рынка.
чае, для группы «оНЭКСиМ». № 4» (тГК-4), которая была утверждена что касается дальнейших приобрете-
D В то время как все российские ФПГ еще рао «ЕЭС». она достаточно капи- ний, то они, на мой взгляд, могут быть обу-
приобретают или присматривают-
ся к тем или иным украинским акти-
вам, «ОНЭКСИМ» не проявляет инте-
реса к украинскому рынку. С чем Справка о собственности
связана такая позиция? Несмотря на мировой
М.П.: С момента создания группы в мае финансовый кризис, груп-
Михаил Прохоров, 2007 года мы сразу заявили, что ставка па Михаила Прохоро-
один из самых
богатых людей будет делаться на те проекты, в реализа- ва уверенно расширяет
Европы, собира- ции которых у россии есть конкурент- свои активы и повышает
ется «оседлать» ные преимущества. Наш анализ рынка капитализацию
мировую финан- показал, что перспективными являют-
совую стихию,
ся инновационные, высокотехнологич- Более $25 млРд — сто-
предвкушая массу
радостных эмоций ные проекты. именно они позволяют имость активов Группы
от развития своей создать принципиально иную стои- «ОНЭКСИМ» по состоянию
Фото из личного архива
группы «ОНЭКСИМ» мость бизнеса. При этом мы не намере- на октябрь 2008 г.;
ны замыкаться в рамках одной страны. $22,6 млРд — состояние
Смотрим глобально. г-на Прохорова на апрель
D И все же, купив пакет акций «Ренес- 2008 г. (согласно оценкам
санс Капитала», группа вышла на журнала Forbes);
наш рынок. Однако украинский фили-
Русский Баффет
ал «Ренессанса» не может похва- Михаил Прохоров через № 4» (объединяет 26 элек- прибыль за 2007 г. —
стать особыми успехами. Какой же офшорные компании вла- тростанций в РФ, зарубеж- $335,9 млн);
будет стратегия развития этого деет группой «ОНЭКСИМ», ные хедж-фонды и прочие 100% страховой компании
инвестбанка в целом и его украин- которая включает: активы, чистая прибыль «Согласие» (сумма собран-
ской «дочки» в частности? 14% крупнейшего в мире за І полугодие 2008 г. — ных в 2007 году страхо-
инвестирует глобально
М.П.: Я не могу оценивать бизнес ком- производителя алюминия и 414 млн РуБ.); вых премий превысила
пании, исходя из итогов работы каждо- глинозема UC Rusal (объе- 100% ОАО «АПР-Банк» 10,7 млРд РуБ.);
го филиала. Мне важна общая картина, диняет 13 компаний, выруч- (чистая прибыль за 30% инвестиционно-
а она сейчас очень даже привлекатель- ка за 9 месяцев 2008 г. — 9 месяцев 2008 г. — девелоперской группы
«Открытые инвестиции»
ная. «ренессанс Капитал» очень дина- $12,3 млРд); 30,69 млн РуБ.);
(чистая прибыль за І полуго-
мичная и амбициозная компания. Мне около 30% одного из лиде- 100% УК «Росбанк» (объем
З
дие 2008 г. — $90,65 млн);
а то что Михаил Прохоров вью «Деловому» один из самых богатых понятны ее цели и импонирует гло- ров среди золотодобываю- собственных средств управ-
В 2009 году, по прогнозам успел избавиться от части сво- людей Европы рассказывает, на что же бальность взглядов. в условиях кризиса щих компаний по запасам ляющей компании — около
100% медиагруппы «ЖV!»
аналитиков, Михаил Прохо- их активов еще до начала мас- он направит эти средства. у нас есть уникальная возможность сде- минерально-сырьевой базы 300 млн РуБ.);
(журналы «Русский пио-
нер» и «СНОБ», планиру-
ров станет первым в рейтинге штабного финансового кризи- D В конце сентября вы приобрели 50% лать из «ренессанса» инвестбанк №1 в и объемам производства 100% ГМК «Интергео», кото-
ется открытие собствен-
самых богатых россиян. Как в са, его прозвали русским Уорреном Баф- акций инвестбанка «Ренессанс Капи- Европе. а может быть и в мире. в конце ОАО «Полюс Золото» (в состав рая будет вести разработку
ного телеканала, интернет-
условиях мирового финансово- фетом. летом 2008 года капитал богача тал», 100% АПР-Банка с намерением концов, потребность бизнеса в привле- которой входит пять золото- месторождений полиметал-
проекта, предваритель-
оценивался в $21–23 млрд. Но главное — вложить в его капитал до $500 млн. чении капитала с финансовых рынков, добывающих предприятий. лических руд (общий объем
го кризиса собственник группы сегодня он обладает тем, чего катастро- Свидетельствует ли эта актив- сделках слияния и поглощения никуда Чистая прибыль за I полуго- планируемых инвестиций —
ные инвестиции —
«ОНЭКСИМ» собирается воз- фически не хватает многим бизнесме- ность о том, что российский фондо- не денутся. в ближайшее время мы пла- дие — $132 млн.); 120 млРд РуБ.);
более $100 млн).
главить бизнес-олимп? Текст: нам — несколькими миллиардами налич- вый рынок достиг дна и на этой вол- нируем нарастить присутствие на рын- 48,5% «Территориальной 50%–1 акция банка «Ренес- Источники: данные «онЭКСим»,
US Rusal, холдинга «нориль-
Николай МАЛУХА ных — дешевым ресурсом для разви- не ваша группа «ОНЭКСИМ» будет ках стран СНГ, в том числе в Украине, и генерирующей компании санс Капитал» (чистая ский никель»
тия своей ФПГ. в эксклюзивном интер- скупать подешевевшие активы? выйти на лидирующие позиции.
2|A Компании и люди Ноябрь, 2008 Ноябрь, 2008 Компании и люди A|3
2. персона
словлены тем, что нарезка энергосистемы ства металла. а о международной экс- вхождения на рынок престижных това- цепции, а на естественном продолжении
на оГК и тГК была во многом неидеальна, пансии нужно думать всегда, особенно ров и рассматриваем предложения более Михаил Прохоров готов рас- общих конкурентных преимуществ стра-
и новым собственникам придется ставить в условиях глобального кризиса. ведь, десяти известных фирм. Не факт, что все сматривать возможность ны. Я вижу такое преимущество в энер-
вопросы об обмене активами. повторюсь, кризис — это лучшее время получится, но если сочтем их предложе- гетике. россия была и остается великой
D Во время «развода» со своим бизнес- для занятия новых позиций. ния перспективными, то что-то купим. покупки любого дорогого энергетической державой, и на этой базе
партнером Владимиром Потани-
ным вы заявили о готовности уйти
D Расскажите подробнее о созда-
нии пенсионного фонда. Какова
иметь «модные» активы для меня не
самоцель. в этом плане я больше прагма-
инновационного проекта. можно укреплять ее позиции в инноваци-
онной сфере. Поэтому мне представляет-
из «Норникеля», разделили активы, может быть его доходность для тик и рассматриваю оферты с точки зре- Правда, если его капита- ся интересным развитие альтернативной
получив 27,5% акций ОАО «Откры-
тые инвестиции», 91% СК «Согла-
вкладчиков?
М.П.: одна из основных проблем для
ния бизнеса и таких скучных вещей, как
доходность на вложенный капитал, оку-
лизация в перспективе энергетики, прежде всего, водородной.
а также нанотехнологий, которые могут
сие», 100% управляющей компании экономики россии (да и в Украине паемость, прибыль, доля рынка и т. д. составит не менее $1 млрд быть в этом задействованы.
«Росбанка». Можно ли говорить о похожая ситуация) заключается в отсут- D Открывая новое направление для D Запуская проект медиакомпании
том, что вы решили уйти из метал- ствии «длинных» денег. решить ее в своих инвестиций в высоких тех- таю, что россии необходимо отказаться «ЖV!», вы хотите достичь экономи-
лургии вообще и концентрируетесь определенной степени должны помочь нологиях, вы говорили о создании от технопарков и перейти к формиро- ческой выгоды или желаете удивить
на финансах и энергетике? пенсионные накопления и страховые инвестфонда. Какой объем средств ванию научных системных интеграто- мир эксклюзивным продуктом?
М.П.: вовсе нет. Не забывайте, что у меня резервы. Пенсионный фонд я собира- необходим для успешного функ- ров. они, используя мировую информа- М.П.: Я уверен, что можно добиться и
около 30% акций оао «Полюс Золото» михаил прохоров, юсь построить «с нуля», обеспечив его ционирования проектов хай-тек? ционную инфраструктуру и разделение того, и другого. Дебютом медиакомпа-
и 14% акций оК «русал» (крупнейшего в совладелец группы «ОНЭКСИМ» эффективными технологиями управле- В каких направлениях вы наиболее труда, будут ставить задачи, проводить нии станет проект SNOB. Это одноимен-
мире производителя алюминия и глино- ния деньгами. заинтересованы? отбор исполнителей по всему миру, ный интернет-портал, журнал и кабель-
зема — D). Мне интересен металлургиче- об уровне возможной доходно- М.П.: Мне интересны проекты с возмож- контролировать создание новых тех- ный тв-канал. Мне понравилась сама
ский бизнес, и уходить из «Полюс Золо- сти говорить еще преждевременно. ной капитализацией более $1 млрд. Это нологий и их внедрение в промышлен- идея создания СМи нового поколения,
та» в ближайшее время я не планирую. тем более сейчас, в условиях кризиса. же относится и к фонду. Я готов вложить ное производство. На первом этапе я бы так сказать, «для своих». в новом веке
D Кстати, компанию «Полюс Золо- даТа и мЕСТо РоЖдЕниЯ Я вообще не люблю загадывать и делить- такую же сумму в создание классическо- предложил создать технохабы как сете- приоритетом станет не просто владе-
то» в группе «ОНЭКСИМ» часто назы- 3 мая 1965 года, г. Москва ся планами. лучше сначала сделать, а го инвестфонда высоких технологий, вые структуры, способные стать мости- ние телеканалом или газетой, а создание
вают одной из основных. Каковы потом уже рассказывать. Поделиться, который будет не просто покупать пер- ками между наукой и бизнесом. контента. Это уже вовсю происходит в
планы по развитию этого актива? оБРаЗоВаниЕ так сказать, капиталистическим опы- спективные компании, имеющие потен- Кроме того, инновационный прорыв интернете. Мы же попробуем придать
М.П.: «Полюс Золото», действительно, 1984–1989 — Московский государ- том. Но, естественно, что долгосрочную циал кратного роста стоимости. Я счи- должен строиться не на абстрактной кон- этому процессу системный характер. D
один из основных активов группы. Ком- ственный финансовый институт, отде- доходность фонд должен показывать как
пания близка мне и эмоционально, ведь ление «международные экономические минимум выше уровня инфляции. и зна- Реклама
некогда, будучи гендиректором «Нориль- отношения». чительно выше уровня банковских депо-
ского никеля», я занимался выделением зитов. а куда вложить, мы знаем.
направления золотодобычи из деятель- КаРЬЕРа D Группа активно скупает земли
ности этого холдинга. 1989–1992 — начальник управления сельхозназначения. Сколько плани-
По поводу планов «Полюса», то сей- Международного банка экономического рует еще купить и на какой агарной
час для него актуально не столько зани- сотрудничества; продукции собирается зарабаты-
маться геологоразведкой, сколько стро- 1992–1993 — председатель правле- вать «ОНЭКСИМ»?
ить фабрики. Производство металла ния акционерного коммерческого банка М.П.: Я полагаю, что мы со временем
недостаточно по сравнению с теми «Международная финансовая компания»; станем обладателем довольно крупно-
ресурсами, которые уже есть. Нам необ- 1993–2000 — председатель правления, го банка земли. он будет иметь два рав-
ходимо к 2011 году нарастить добычу президент «ОНЭКСИМ Банка»; нозначных направления: качествен-
золота с сегодняшних 38 т до как мини- 2000–2001 — президент АКБ «РОСБАНК»; ные сельскохозяйственные угодья и
мум 55 т. все предпосылки для этого 2001–2007 — генеральный дирек- земли общего назначения. Порядка
есть: в четыре раза увеличена ресурс- тор, председатель правления ОАО «ГМК 10 тыс. га мы уже приобрели и столько
ная база, запущена новая золотоизвле- “Норильский никель”»; в марте 2004 учре- же планируем докупить. Я не думаю, что
кательная фабрика мощностью 5 млн т дил Благотворительный фонд культурных группа будет заниматься непосредствен-
руды в год, строятся еще две. инициатив — Фонд Михаила Прохорова; но производством сельхозпродукции, но
D Совет директоров «Полюс Золото» с марта 2006 — председатель совета все условия для этого другим людям мы
в конце сентября одобрил планы по директоров ОАО «Полюс Золото»; точно создадим.
покупке контрольного пакета ком- с мая 2007 — президент ООО «Группа D На фоне кризиса брэндов luxury в
пании Kazakhgold. Свидетельствует “ОНЭКСИМ”»; группе говорят о приобретении ком-
ли это о начале экспансии на внеш- с сентября 2007 — член наблюдательно- паний этого сегмента. Чем вызвано
них направлениях или это станет го совета ГК «Роснанотех»; желание купить «модные» активы?
единичным приобретением? с октября 2008 — президент Союза М.П.: о покупке конкретных фирм в сег-
М.П.: Я считаю, что мы покупаем хоро- биатлонистов России, входит в высший менте luxury я не говорил. Было заявле-
шую компанию в хорошее время. совет общества «Спортивная Россия». но лишь о возможности такой покупки.
Kazakhgold занимает первое место по Действительно, ряд известных европей-
добыче золота в Казахстане и способен лиЧнаЯ инФоРмаЦиЯ ских брэндов из-за общих негативных
обеспечить синергию с «Полюсом» по Не женат. явлений попал в очень непростое поло-
технологическим графикам производ- жение. Сейчас мы изучаем возможность
4|A Компании и люди Ноябрь, 2008 Ноябрь, 2008 Компании и люди A|5