[나스미디어] 2020 일본 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편NASGLOBAL
[나스미디어] 2020 일본 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편
전 세계 광고시장 규모 3위, 일본!
일본 디지털 광고 시장에 대한 내용을 핵심만 정리했습니다.
일본의 전통매체부터 디지털 광고 현황과 핵심 매체까지!
지금 바로 나스미디어 리포트를 통해 확인해보세요.
<순서>
1. 전통 매체 광고 시장의 변화
- 일본 매체 이용 시간의 변화
- 일본 TV 광고 vs. 인터넷 광고
- 일본 전통 4대 매체의 디지털 성장률
- 일본 주유 방송사들의 디지털 영역 진출
- 일본 신문/잡지 시장 현황
- 일본 옥외광고 시장 현황
2. 디지털 광고 시장
- 디지털 광고 시장 규모
- 디지털 이용 현황
- 동영상 광고 시장
- 인플루언서 마케팅과 MCN
- 프로그래매틱 광고 시장
- 주목해야 할 플랫폼과 매체
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오스카 엔터테인먼트 Entertainment for the millennialsJu 'Jude' Kim
<oskar>
Our goal is to empower content creators into powerful influencers with capacity to reach millions of millennials in socio-mobile spaces.
Based in Seoul, South Korea, Oskar Entertainment have the creators and media power to activate your marketing campaigns in both Korea and China.
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Entertainment for the Millennials!
아마도 2013부터는 워커즈TV의 세력이 막강해 질 것 같다. 왜냐하면 워커즈TV가 추구하려하는 사업방향이 ‘협동조합’인데 마침 2013년부터 본격적으로 협동조합 설립이 자유롭게 되기 때문이다. 거기에 오프라인 가게가 아니고 온라인 가게이므로 초기 시설투자비가 거의 안드는 것도 워커즈TV를 쉽게 설립 할 수 있는 큰 강점으로 부각된다.
그렇다면 워커즈TV를 설립하려면 어떤 절차를 밟아야 하는가.
일단 시중의 핸드폰 판매업체인 SK Telecom이나 KT와 같은 방식으로 대리점 계약을 하면 된다. 소정의 보증금을 내고 대리점 계약이 끝나면, 워커즈TV에서 제공하는 지국사이트와 클라이언트용 방송채널 입점카드를 제공받게 된다. 대리점은 이 카드를 구매한 사람에게 자신의 사이트에 입점 허가를 내주는 일을 한다.
가령 아파트 주변상가 상인이나 산지 농어민들이 이 카드를 구매한 후, 지국장 방송 사이트에 들어가 회원등록을 하고 방송채널입주 신청을 하게 되면 지국장은 회원 아이디로 방송채널을 생성시킨 다음 문자로 이를 통보해 준다. 이때부터 클라이언트는 자기 마음대로 방송을 할 수 있다. 다만 방송을 직접 업로드하는 것은 불가능하며 유튜브나 비메오 같은 동영상 포탈에 우선 등록한 후 이들을 워커즈TV에 링크하는 방식으로 사용해야 한다. 이렇게 될 경우 워커즈TV 본사는 서버 부담이 없기 때문에 좋고 클라이언트는 유튜브와 같은 대형 동영상포탈을 동시에 운영해서 좋다. 특히 유스트림과 같은 생방송 어플을 이용할 경우, 유튜브 처럼 인코딩 과정이 필요치 않기 때문에 최근에는 유스트림 이용자가 급격하게 늘어나고 있다.
이쯤에서 꼭 집고 넘어가야 할 것이 있는데 바로 ‘워커즈TV’의 필요성이다. 많은 사람들이 질문하는 것 중에,
“유튜브나 유스트림에 먼저 등록이 되어야 한다면 굳이 ‘워커즈TV’에 따로 돈을 내면서까지 이중으로 등록할 필요가 뭐가 있느냐?”는 것이다.
대답은 간단하다.
앞서 말했듯이 모든 정보는 ’꼭 필요한 곳에’ ‘딱 부러지게’ ‘똑바로 융합해‘ 놓아야 한다는 것이다. 즉 은마아파트 앞에 있는 중국집 사장님이 열심히 노력해서 자신의 인터넷방송을 만들었다고는 하나 만일 이것이 유튜브나 유스트림 사이트에 머물러 있다면 그게 무슨 소용이겠느냐하는 것이 바로 ‘워커즈TV’를 만든 이유다.
다시말해서 유튜브나 유스트림을 도매상이라고 한다면, ‘워커즈TV’는 우리 아파트 앞에 있는 소매상인 셈이다. 일반 사람들이 몰리는 곳은 소매상이지 도매상이 아니다.
그 소매
국내 인터넷 광고 No.1 미디어 렙사 나스미디어는 2000년부터 시작한 인터넷 광고의 노하우를 기반으로 급변하는 디지털 미디어 환경의 다양한 광고 영역(IPTV, 디지털 옥외광고 등)으로 사업을 확장, 미래 미디어 환경 속에서 앞서가는 No.1 디지털 미디어 렙사를 지향합니다.
이에 통합 매체 소개자료를 공유합니다.
A. 디지털 방송광고
A1. olleh TV
A2. SkyLife
A3. IPSN
A4. 한국HD방송
B. 모바일 광고
B1. 애드몹
B2. 다음 AD@M
B3. 카울리
B4. LMS/MMS
B5. 브랜드북
B6. 브랜드WEB/APP
C. 옥외 / 디지털 사이니지
C1. 지하철 5678
C2. 지하철 Digital View
C3. APT 함께사는세상
C4. 대학교 Biz-Campus
C5. 편의점 GS TV
2012년까지 모든 TV가 디지털화 됨과 더불어, 최근 방송통신위원회에서 지상파 방송사들의 프로그램과 상품판매를 연계한 전자상거래를 허용하면서 관련 산업이 급 성장할 것으로 보입니다.
따라서 TV시장에 Interactive 콘텐츠와 T-commerce의 비중이 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 이에, TV시장 현황 및 전망 그리고 사례들을 자세히 분석해 보았습니다.
2. 목차
Ⅰ. 브리지신문 개요 ------------------- 1
Ⅱ. 지역매체 매력도 ------------------- 4
Ⅲ. 국내 지역매체 현황 ----------------- 8
Ⅳ. 브리지 재팬미디어 비전 ------------- 12
Ⅴ. 회사 운영 계획 --------------------- 15
Ⅵ. 추진계획 ---------------------------- 20
3. 지역신문개요 Ⅰ. 브리지신문 개요
일본 어디서나 브리지방송에 광고주 회원으로 가입한 가맹점에서 배포하는 보도 , 오락 , 교양 ,
홈쇼핑 등 다양한 장르의 기사면을 제공하는 프랜차이즈 형태의 지역신문을 브리지신문이라 함 .
브리지신문 발행 및 배포 개념도
지역별
지역별 브리지 TV 등록 브리지신문 발행
TV 가맹점 배포
지역별 브리지 TV 가맹점 ( 상점 )
TV 가맹점 배포
TV 가맹점 배포
매장고객에게 신문 배포
매장 고객에게 신문 배포 매장 고객에게 신문 배포
할인 , 무한리필 등
가맹점별 고객 이벤트 홍보
1
4. 문 및 지역방송의 역할과 강령
전국 각 지역마다 선발된 브리지 TV 및 브리지신문 지국장을 중심으로 리포터 , 쇼핑호스트 선발
및 상권홍보 및 뉴스 , 오락 , 교양 , 홈쇼핑 등 다양한 장르의 기사 및 TV 프로그램을 제공함 .
브리지 TV 및 신문의 역할
일본최대의
지역방송사
지역신문사를
목표로 설립
2
5. 라이프스타일 변화 Ⅱ. 지역매체 매력도
인터넷의 발전으로 말미암아 개인방송 , 지역방송의 발흥이 예상되며 이에 따라 지역상권 중심의
‘자영업체 홈쇼핑방송’ 및 ‘홈쇼핑신문 ' 의 탄생 등 지역매체의 비약적 성장이 예견 됨 .
지역 홈쇼핑신문 & 방송의 탄생배경
기존의 LIFE STYLE LIFE STYLE 의 변화
개인 편의성 추구 공동 편의성 추구
- 맞벌이가구 증가 - 맨션 , 아파트등 공동주택 증가
- DINKS, SINKS *족의 증가 - 기업 , 학교 등의 증가
- 여가시간 중시 - 공동토론시간 중시
개별 경제성 추구 공동 경제성 추구
- 싸고 맛있는 집 등 - 공동구매 , 공동판매등
차별화 , 개성화된 성향 공동체 지향화된 성향
대형 TV 홈쇼핑방송 선호 우리공동체 홈쇼핑방송 선호
- 주부 , 젊은 계층 중심 - 주부 , 직장인 , 학생등 공동체 중심
* DINKS : Double Income No Kids
SINKS : Single Income No Kids
4
6. 체 홈쇼핑방송 및 신문의 개요
자영업체 홈쇼핑방송이란 , 지역별 소상공인들이 자사의 상품과 서비스를 홍보판매하기 위해 만
든 ‘지역기반의 ‘전문 홈쇼핑 방송과 신문’을 말함 .
지역신문 및 지역방송의 홈쇼핑 광고사례
동일한 생활권에 있는 고객들을 대상으로 대박 할인잔치 , 동네살리기 등 이벤트광고 혹은 감성광고가 가능
5
7. 홈쇼핑방송 및 신문의 도구
지역 홈쇼핑은 기존의 TV 홈쇼핑과 달리 , 웹이나 스마트폰을 통해 방송이 되는 동시에 신문 홈쇼핑
도 상품마다 QR 코드를 삽입함으로서 멀티미디어의 효과를 낼 수 있음 .
홈쇼핑 도구의 변화
기존 쇼핑몰 미래 쇼핑몰
▶ 대형 오픈마켓 ▶ 인터넷 어플기반 쇼핑몰
▶ TV 홈쇼핑 ▶ 스마트 TV 쇼핑몰
▶ 백화점 쇼핑몰 융합시대 ▶ 인터넷 개인방송 쇼핑몰
▶ 개별쇼핑몰 ▶ 지면매체 QR 코드 쇼핑몰
도래
▶ 지자체 쇼핑몰 ▶ 산지직거래 쇼핑몰
▶ 도매 쇼핑몰 ▶ 지역별 자영업자 쇼핑몰
7
8. 체 홈쇼핑방송 및 신문의 특징
각각의 자영업체 방송은 해당 지역고객을 대상으로 판매하는 소규모 미디어 사업체로서 판매규모
에 비해 주민 영향력은 대단히 큼
일본 TV 홈쇼핑과 자영업체 홈쇼핑방송 및 신문의 비교
일본 TV 홈쇼핑 자영업체 홈쇼핑방송 및 신문
▶ 업체수 : 메이저급으로 5 개사 (QVC 외 ) ▶ 업체수 : 1 개 ( 브리지 재팬 그룹 )
▶ 자본금 : 신문 -1 천만엔 , 방송 -5 천만
▶ 자본금 및 규모 : 40 억엔 ~ 50 억엔
엔 ( 예상 )
▶ 방송범위 : 전국방송 ( 단 , 국내에 한함 )
▶ 방송범위 : 지역방송 ( 네트워크로 전국
▶ 방송시간 : 1 일 24 시간 , 케이블 TV 방 커버 )
송
▶ 방송시간 : 1 일 24 시간 , 스마트폰✽웹
▶ 판매상품수 : 상품당 40 분 , 24 개 ~
30 개 방송
▶ 판매상품수 : 무제한 ( 검색형 , 클릭형 방
11 송)
9. 업체 홈쇼핑매체의 발전방향
향후 유스트림이나 소셜캠과 같은 상업용 인터넷 개인방송 어플이 본격적으로 보급되면 무엇보다
도 ‘지역상권중심의 자영업체 홈쇼핑방송 및 신문시장’ 이 비약적으로 발전 할 것으로 예상됨
자영업체 홈쇼핑 시장 발전방향 예측
현재 미래
▶ 자영업체 홈쇼핑방송이 없다 . ▶ 지역별 자영업자 전문방송이 정착
▶ 국가단위 전문방송 설립 지원가능성 된다 .
이 있다 . ▶ 공동구매 , 공동판매 시스템 이 구
▶ 그러나 전국송출 TV 홈쇼핑방송이다 축 된다 .
. ▶ 지역화폐가 발행된다 .
▶ TV 홈쇼핑은 물리적으로 참여공간이 ▶ 택배시스템과 즉배시스템이 분리된
적다 .
다.
▶ 중화요리 , 치킨 등 배달업종이 주류
다. ▶ 전 상품 , 전 서비스업종이 고루 참
자료 : 2012 년 현재 일본의 자영사업자 비율이 전체 유통사업자의 10% 를 상회하고 있으며.향후 지속적으로 증가할 추세임
▶ 지역총합 공동체의 개념이 없다 . 여한다
▶ SSM 을 상대하기 어렵다 . 6 ▶ 공동체 운동이 시작된다 .
10. 국내 지역매체 Ⅲ. 국내 지역매체 현황
지금까지 지역매체는 별다른 관심을 불러 일으키지 못했으나 , 최근 아키하바라 전문방송인 ‘아키
바방송’등과 같은 지역방송의 등장으로 조만간 기존 오프라인 시장을 중심으로 한 ‘지역매체’가
부상할 것으로 예상됨
기존 지역매체의 역할과 현황 지역신문
▶ 신주쿠 신문등 지역구 기반의 언론사로 존재
▶ 언론시장 선점을 위한 치열한 경쟁보다는 관청과
의
공생 관계에 역점을 두고 있음
▶ 단순한 정보나열 혹은 스트레이트성 기사에 중점
▶ 종이신문이나 인터넷신문 모두 전국적인 조직망
을
구축하고 있으나 , 이는 모두 개별사의 모임 성격
임.
▶ 쇼핑관련 상품은 게재되어 있으나 대부분 광고성
상품임
▶ 자본금 1,000 만엔 미만의 소기업이 많고 , 매출
8
도
11. 떠오르는 지역신문
인터넷이 발전하면서 기존의 지역신문 , 지방신문들의 행보도 빨라지고 있으며 이들 모두 시대 흐
름에 맞추어 신문과 방송을 통합 운영하는 ‘크로스 미디어’ 전략을 구사하고 있음 .
일본의 주요 지방신문사
주 : 일본에는 위의 지방신문 외에 지역신문 , 지역경제신문 , 업종별 전문신문등 수백개의 지역신문사가 존재함
9
12. 브리지 재팬미디어 소개 Ⅳ. 브리지 재팬미디어 비전
( 주 ) 브리지 재팬미디어는 AsiaBridgeTV 일본 본부로서 활동하며 , 전국의 지역별 인터넷브리지
방송과 종이신문 프랜차이즈 구축을 주력사업으로 하고 있음
㈜브리지 재팬미디어 연혁 VISION 및 사업영역
▶ VISION
2012.10 ㈜브리지재팬미디어 설립 ( 예정 )
2010. 9 브리지 방송과 브리지 신문 경영 분리 - 23 년간의 온라인 생협관련 연구와 17 년간의 인터넷 솔루션
개발 및 안정적인 판매경험을 통해 ,
2012. 9 동경 치요다구 이와모토 사무실 개설
2012. 9 아카사카 브리지방송 스튜디오 개설 - 종이신문과 인터넷 방송 중심의 온라인 지역언론 및
2012. 9 일본 다카시마야 니혼바시 본점 행사 지역생협관련 신규사업을 적극적으로 전개하여
2012. 9 신오쿠보 브리지방송 가맹 9 호점 계약 - 온 / 오프상의 안정과 성장의 조화로운 사업전개
2012. 9 신오쿠보 브리지방송 스튜디오 개설
2012. 8 신오쿠보 브리지 방송 개국
2012. 7 아카사카 브리지 방송 개국 ▶ 사업영역
2012. 7 일본 다카시마야 백화점 거래처코드 승인 통신 / 방송
2012. 6 일본 ‘유스트림 아시아’업무 제휴 체결
㈜브리지 TV 재팬
2012. 5 한국 여주군 농업기술센타 방문 협의
2012. 5 한국 에브리온 TV 업무 제휴 체결
프랜차이즈
2012. 4 한국 떡복이연구소와 MOU 문서교환
신 문 신오쿠보 , 아카사카 지국등
2012. 4. 한국 ㈜고흥군유통과 일본진출 MOU 체결
2012. 1 일본 신오쿠보 시험방송 발신 ㈜브리지신문 소규모 지역을 대상으로
2011. 12 한국 ㈜두레홈쇼핑방송과 업무제휴 신문 , 방송지국모집
12
13. 브리지 재팬미디어 개요
㈜브리지 재팬미디어는 전국 지역곳곳마다 인터넷 방송 지국설립 및 신문지국 설립을 중심으로
사업을 전개하고 있으며 이를 통하여 오프라인 생협이 아닌 신개념 ‘미디어 생협운동’을 전개할 예
정임
브리지 재팬미디어 개
요
회 사 명 ㈜ 브리지재팬미디어
대 표 자 회장 이호용 대표이사 김유철
설 립 일 2012 년 10 월 일
자 본 금 1 억엔 ( 예정 )
매 출 액 년간 30 억엔 ( 추정 )
종업원수 초기 6 개월간 5 명 ( 계획 )
업 태 부가통신업 , 도소매 , 신문 , 광고업
주요서비스 홈쇼핑 ,PC 통신 , 인터넷신문 , 신문 , 광고
소 재 지
日本東京都千代田区岩本 2-12-10 ヒグチビル 6 階
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14. 신문과 방송의 결합 Ⅴ. 회사 운영 계획
㈜브리지 미디어재팬은 신오쿠보 , 아카사카와 같이 소지역 단위로 종이신문과 인터넷방송을 동
시에 서비스하는 크로스미디어로서 향후 신개념 미디어생협 조직을 완성하게 될 것임
미디어 운영 방법
㈜브리지신문 ㈜브리지 방송
지역별 지국 설립 지역별 지국 설립
▶ 지국별 8 면신문발행 ( 주 신문 /
방송
▶ 지국별 웹 / 스마트폰방송
간) ▶ 뉴스란 종합뉴스
▶ 1 면 종합기사
동시 ▶ VJ 특공대 업소탐방
▶ 2 면 롱셀러 상품 탐방
정보발
신 ▶ 프레젠토 상품 무료체험
▶ 3 면 상품 무료체험 코너 ▶ 지역통판 품평좌담회
▶ 4 면 지역통판 ( 품평좌담 ▶ 나는이케맨 에피소드좌담
회) ▶ 와리비키 업소 생방송
▶ 5 면 지역통판 ( 품평좌담 ▶ 한국방송
회) ▶ 팟캐스트
▶ 6 면 100 자 광고
▶ 7 면 사회면 기사
메인광고는 본사에서 광고 / 제작대행 ( 정보력 ,
▶ 8 면 전면광고 편성 / 프로그램 제작 / 방송기술 Know-how)
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15. 광고 유치 전략
브리지신문과 브리지방송의 주요 광고주는 대기업 , 지자체 , 단체 등이며 중소기업 및 자영사업자는
가맹점 고객으로 분류함
광고주 유치 전략
개별 방송권 판매 지역경제 활성화 부각 메이저 광고주 유치
- 자영사업자 ▶ 각 지역마다 자영업소 / 농가 통판방송 - 재일 한국기업
- 중소기업 ▶ 기자 , 쇼핑호스트 일자리 증가 -재일 한인단체
-산지 농가
▶ 지자체 상품판매 증가 , 재정자립도 기여 - 일본 현지기업
- 신문에 사전 게재 ▶ 공장 가동율 증가 , 생산직 일자리창출
자영업소✽ 중소기업 육성 부각 전략적 컨소시엄 구성
홈쇼핑 참여 유치
▶ 새로운 판로 개척 - 특집광고
-근린 자영업체
▶ 지역밀착형 판매촉진의 기회 -업종별 / 지역별 대표기업
-식자재 제조업체
▶ 지역업소간 협력기회 제공 -한국기업 CEO 일본어 소개
- 기타 제조업체
▶ 상인협동조합 등 지역공동체 구축 기여 - 홈쇼핑사업 연관기업
대기업 광고유치에 의한 신문 신뢰도 증대 / 지역밀착형 광고에 의한 판매촉진 및 주민참여 유도
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16. 매출 및 손익계획
사업시작 1 년차인 2013 년 말까지 순수 툴 임대수익만으로 6 억엔의 당기순이익이 흑자가 예상
되며 2014 년부터는 다양한 부가사업이 추가되어 지속적인 누적이익이 발생함
예상손익계획 단위 : 만엔
*
* 2012 년의 경우는 9 월부터 12 월까지 4 개월의 영업예상치 임
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17. 컨소시엄 구성계획
컨소시엄 주주구성은 최대주주 , 주요주주 , 일반주주로 구성함 .
㈜브리지신문 , ㈜브리지 TV 주주구성계획
구 분 사 별 지 분 율 대 상
최대주주 20 ~ 25% *
이호용 , 3,000 만엔 내외 투자기업 ( 개인 )
주요주주 3 ~ 5% 1,000 만엔 내외 투자기업 혹은 개인
일반주주 3% 이하 100 만엔 내외 투자기업 혹은 개인
* 이호용 : 컨소시엄 형태를 원칙으로 하되 현금 혹은 현물 투자는 하지 아니함
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18. 일정계획 Ⅵ. 추진계획
2012.9.30 까지 브리지신문 창간준비호 발행 및 브리지방송의 시험방송 편성준비 및 투자 납입을
완료하고 2012.10.31 양사의 현지법인을 설립함과 동시에 양사 사업을 본격적으로 시작하는 절
차로 진행함 .
양사 설립 추진일정
㈜브리지신문 설립 추진일정 ㈜브리지방송 설립추진일정
▶ 2012. 9 월말 ▶ 2012. 9 월말
: 브리지신문 ( 신오쿠보✽아카사카판 ✽ ) : 브리지 TV( 신오쿠보✽아카사카 )
창간준비호 발행 웹 / 에브리온 TV 편성준비 마감
▶ 2012. 10.15 ▶ 2012. 10.15
: 중앙 창간 발기 선언대회 및 : 중앙 개국 발기 선언대회 및
신오쿠보 ✽아카사카 창간 발기 선언대 신오쿠보 ✽아카사카 개국 발기 선언대
회 회
▶ 2012. 10 ~ 31 월 ▶ 2012. 10 ~ 31 월
: ㈜브리지신문 일본 법인 설립 (3,000 : ㈜브리지 TV 일본 법인 설립 (5,000 만
만엔 ) 엔)
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