About Digital Cable tv AD

1. 2011.11
MezzoMedia Inc.
With your goal!

2. ■ HOEMCHOICE 소개
2 With your goal!

3. DCATV VS IPTV
■ Digital Cable TV VS IPTV
 서비스 측면에서 DCATV 와 IPTV는 기본적으로 큰 차이가 없음
 모두 양방향 콘텐츠와 다양한 채널, VOD등 유사한 기능 보유
 초고속인터넷 / 인터넷전화(VoIP) / 방송서비스  단독 혹은 결합상품 형태로 제공
Digital CATV ≠ IPTV
DCATV 는 OFF-LINE Platform 을 기반으로 한 Digital Media
3 With your goal!

4. DCATV VS IPTV
■ Digital Cable TV VS IPTV
 2012년 12월말 기준 아날로그 방송 종료를 기점으로 기존 케이블TV 가입자의 DCATV로의 빠른 전환 기대
 2005년 디지털케이블방송을 시작한 당시 4만9천명 가입자에서 2011년 8월 기준으로 약 380만 가입자 보유
 DCATV_홈초이스가 디지털방송 사업자중 가장 많은 가입자 보유
<2011년 8월말 기준>
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5. DCATV_홈초이스 소개
■ Digital CableTV AD HOME CHOICE
상품명 HOME CHOICE
네트워크사
렙사
“㈜ 홈초이스는 전국 케이블TV를 운영중인 케이블MSO & SO 들이 공동 출자하여 설립한 회사로써
전국 디지털케이블TV 가입가구에 VODㆍPPV 전용 프로그램을 공급하고 있는
국내 유일의 사업자 입니다”
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6. DCATV_홈초이스 소개
■ Digital CableTV AD HOME CHOICE
 디지털 케이블TV의 VOD(Video On Demand) ‘주문형 영상’ 서비스 광고 상품
 국내 Digital Cable TV 전체 가입가구에 VOD 및PPV 프로그램을 공급하는 국내 유일 독점 사업자
 HOME CHOICE VOD Pre-Rolls AD 는 VOD Contents 시청 전 노출되는 동영상 광고
광고운영 방식
Digital CATV VOD Process
메뉴선택 광고 노출 프로그램 시청
 강제노출방식으로 주목률 높음 (Zapping 불가)
 광고 혼잡율 낮음
 15”,20”,30” 기준으로 광고 회피율 낮음
 1 Program => 1개~2개 광고 슬롯
 타겟에 맞게끔 프로그램/지역/시간대 선택 가능
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7. ■ HOEMCHOICE 특징
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8. 홈초이스 특징_매체로서 충분한 오디언스 확보
■ 400만 가입 가구 확보
 2011년 10월말 기준 400만 가구 가입
 넒은 권역과 구매력이 높은 시청자_소득 수준이 높고, 디지털 기기에 관심이 많은 중산층 이상 시청자
 경제력을 가진 수도권 아파트에 거주하는 30대/40대 중산층
<홈초이스 가입 가구 분포> <홈초이스 가입 가구주 분석>
서울 150만 강원
경기 72만 5만
인천 26만
충북
충남 8만
6만
대전 경북
3만 11만
대구
전북 8만 울산
3만 11만
광주 경남 부산
3만 32만 36만
전남
2만
제주
6만
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9. 홈초이스 특징_탁월한 몰입도
■ 탁월한 광고 몰입도
 홈초이스 광고는 온라인광고보다 2~3배 큰 TV화면을 통해서 송출
 최대 36배 이상 높은 화면 점유율을 통해 커뮤니케이션 타겟의 광고 관여도 증대
광고
광고
점유율
점유율
100%
1/36
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10. 홈초이스 특징_높은 광고 집중도
■ 높은 광고 집중도
 인터넷 광고는 다양한 정보와 광고의 혼재로 인해 광고의 주목도 낮음
 홈초이스 광고는 프로그램 시청전(Pre-roll) 광고를 통해 높은 주목도 확보
네티즌은 사이트 검색시 ‘좌상단’ 부터
지그재그로 시선을 이동하여
정보를 탐색한다.
시청자의 시야각
다수의 광고와 정보로 시선 분산을 초래 ! 하나의 화면에 하나의 광고로 광고 집중도가 상대적으로 높음
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11. 홈초이스 특징_1인 노출 VS. 동반노출
■ 1인 노출 VS. 동반노출
 DCATV_홈초이스는 TV를 통해 다수가 한꺼번에 시청 (가구기준 노출)
 1인 노출매체인 온라인 광고 대비 높은 광고효과를 보장합니다.
원하는 정보만을 획득 1인~ 다수
시청자간 Interaction 동반
1인 노출 매체 동반 노출 매체
<참고 : 1가구 평균 2.69 명 거주 , 출처: 통계청:_2010년 자료>
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12. 홈초이스 특징_재핑에 강하다 !
■ VOD 광고 이탈비율 5.07%
 최대 2ea의 광고로 광고 이탈 비율 낮음
 시청자가 원하는 컨텐츠를 시청하기 직전 광고 Slot 활용
 시청자가 원하는 컨텐츠를 지정후에는 Zapping 시 초기 메뉴 선택부터 다시 시작해야 함  재핑 불가 !
메뉴선택 광고 노출 프로그램 시청
※ VOD 광고이탈율, VOD 광고효과 자료 출처: 한국광고단체연합회, 신유형 방송 광고 기술, 유형 및 효과분석 보고서 (조사 대상자 : 1,352명 남자 645명, 여자 707명)
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13. 홈초이스 특징_재핑에 강하다 !
■ ‘광고 회피율이 높은’ 지상파 & 케이블TV VS HOMECHOICE
 지상파 및 일반 케이블TV의 경우 광고 회피율이 높음  반면 홈초이스는 지핑 재핑에 강함
 시청자가 선택한 VOD를 보기 전 필수적으로 보게 되는 강제 노출 방식으로 시청자의 광고 이탈 불가
 광고 혼잡도는 낮고↓ , 주목도는 높은↑ 광고 상품
일반 지상파/케이블TV 광고 홈초이스 VOD광고
…
<프로그램시청> <VOD 선택> <프로그램시청>
CF1 CF2 CF3 CF5 … CF15 많은 광고로 인해
시청자들 중도 이탈
최대 2EA의 광고 시청
X
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14. 홈초이스 특징_보다 타겟화된 매체
■ Targeting 매체
 타겟 이용률이 높은 카테고리를 지정할 수 있으므로 효율적인 광고 집행이 가능합니다
 Program별, 시간대별,지역별로 다양한 타겟에게 노출 조정 가능
모든 타겟에 노출되는 TV 매체
TV는 역동적인 하루를 살아가는 다양한
사람들이 모두 접하는 매체입니다.
TV 접촉 주기
10 : 10 AM 아침전쟁 후 주부
07 : 30 AM 출근 전 직장인
2008 KOBACO MCR보고서
홈초이스 광고 노출
홈초이스는 각각 다른 시청자층이
02 : 51 PM 방과 후 어린이 이용하는 TV에 지속적으로 노출되어 확
12 : 45 AM 트렌디한 대학생 실한 브랜드 인지도 향상 및
정보고지가 가능합니다.
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15. ■ HOEMCHOICE 상품 소개
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16. 홈초이스 상품 소개
1
메뉴선택
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17. 홈초이스 상품 소개
2
1
프로그램
메뉴선택
선택
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18. 홈초이스 상품 소개_ Pre-Roll 광고
2
1 3
프로그램
메뉴선택 CF 재생
선택
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19. 홈초이스 상품 소개
2 4
1 3
프로그램 프로그램
메뉴선택 CF 재생
선택 시청
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20. ■ HOMECHOICE 가격
BASIC / PREMIUM
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21. BASIC / PREMIUM
■ Pre-Rolls AD : BASIC 광고
 VOD 시작 전에 노출되는 동영상 광고 상품으로, 시청자가 광고 시청을 피할 수 없습니다
광고 상품 판매 방식 노출방식 R/T 규정 단가 비고
15초 CPM 30,000 원
Pre-roll AD 노출 보장 VOD 시청전 20초 CPM 35,000 원
30초 CPM 45,000 원
■ B타입 : PREMIUM 광고
 광고주가 원하는 1개 프로그램에만 집중 광고 노출
광고 상품 판매 방식 노출방식 R/T 규정 단가 비고
15초 CPM 50,000 원
Premium
노출 보장 VOD 시청전 20초 CPM 60,000 원
Pre-roll AD
30초 CPM 75,000 원
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22. THANK YOU!
(주)메조미디어
케이블TV광고팀
팀장 김진우
TEL : 02-2193-7353
MP : 010-7110-3022
E-mail : kjw@mezzomedia.co.kr
MezzoMedia, with your goal!
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