“Интернет-кухня: как привести клиента из интернета в ресторан” (Алексей Гуравов, главный редактор е-журнала Правила жизни / pr-менеджер японаХата).

1. «Ефективність конкурсів у соц. мережах»

2. японаХата on-line:
o Facebook – 6 726
o Вконтакте – 6 097
o Twitter – 977
o YouTube – 256 543 переглядів
o uk.wikipedia
Гуравов Олексій
PR-менеджер

3. У чому «сіль»
• Найпопулярніший спосіб приведення
нових учасників або «фанів»
• Безліч форм і реалізацій
• Висока вартість сторінки конкурса
• «Призолови»
• Грань між призом і завданням

4. Механiка. Процес
FB – 32 учасника

5. ВК – 40 учасника

6. FB – 350 учасників

7. ВК – 380 учасників

8. САЙТ – 1 130 учасників

9. Ефективність
1. При зрозумілій схемі участі та відповідній винагороді – близько
55% беруть участь в конкурсі
2. Різниця між площадками тільки в їх можливостях та кількості
Вашої аудиторії
3. Аудиторія ВК активніша на 10-15% від FB
4. Близько 5% учасників залишають негатив у коментарях
5. Приблизно 20% учасників – це активні коментатори та «фани»
бренду
6. З ресторану легше привести учасника у ВК, чим у ФБ

10. Проти За
• Ви робите, бо це роблять • Якщо точно визначити ціль/цілі
конкуренти або «всі» конкурса та спосіб заміру
• Немає чіткої цілі та способу результатів
заміру результатів • Ви в пошуку ефективного
• Ви не розумієте можливості варіанту
площадки • Розумне співвідношення
• Складна схема участі, навіть «просимо/даємо»
якщо приз дуже дорогий • Результати важко «накрутити»
• Ви не вмієте(не хочете) гасити • Он-лайн + офф-лайн
негатив • Ви Starbucks =)

11. Дякую за увагу!
www.facebook.com/guravov
twitter.com/guravov