Виступ Володимира Гребьонкіна під час Третьої Літньої школи MediaNext (15-21 липня 2012 р)

1. Відео: створення і просування

2. Чому відео?!

3. Pro & contra
• Підтвердження достовірності
• Унікальність того, що відбувається
• Дія, рух, процес
• Подійність («событийность»)
• Звук, атмосфера
• Емоції

4. Power of video
48 сек. vs 5 хв. 50 сек. на сайті
1 хв. відео = 1 млн 800 тис. слів
48 годин відео завантажується щохвилини
Коректна оптимізація підвищує у 53 рази
шанси сайту попасти на першу сторінку
пошукового запиту Google
Відео найшвидший спосіб поділитися
інформацією з усім світом
Ефективність маркетингових email кампаній,
підвищується на 90%, якщо у листі відео –
відео
2013 г.: 90% Інтернету = онлайн-відео

5. Power of video
http://youtu.be/Ei6JvK0W60I
http://youtu.be/odI7pQFyjso

6. Power of video
Леся и Оля взяли 50 тысяч!!!
http://youtu.be/bwTYwOzz6vQ

7. Основи монтажу

8. Софт для монтажу
Програми-конвертери
Програми відео монтажу
• VirtualDub,
• Windows Movie Maker,
• Edius,
• Pinnacle,
• Avidemux
• Sony Vegas Movie Studio
• и т.д.

9. Монтажні крупності: правила
Перше правило монтажу — монтаж за
крупностями
Правило монтажу за
кольором/світлом
Деталь — найкрупніша — очі й
обличчя, підрізане до підборіддя та
лоб
Соразмірні деталі — «ладонь і дві»
Межу кадру по суглобам не проводити

10. Монтажні плани
Перший крупний — фігура від маківки до пахв, до кишені
сорочки
Другий крупний — фігура від маківки до ліктя у кадрі
Третій крупний — фігура від маківки до середини
передпліччя
Перший середній — фігура по пояс
Другий середній — фігура по геніталії
Третій середній — фігура по коліно
Третій середній подвійний — у кадрі дві фигури по коліно
Загальний план — фігура у повний зріст
Американський план — фігура по середину гомілки
Дальній план — від 3 до 8 осіб у кадрі

11. Монтажні плани
Перший середній —
фігура по пояс
Американський план —
фігура по середину
гомілки

12. Монтажні плани
Середньо-загальний —
фігури по пояс
Загальний план — фігура у
повний зріст

13. Монтажні плани
Дальній план — заявочний

14. Компоновка (монтаж) планів
Можно монтувати через кадр:
• 1 крупний і 3 крупний
• 3 крупний і 2 середній

15. Компоновка (монтаж) планів
Допустимі «скачки»:
• деталь і 1 крупний
• 3 середній і 3 середній подвійний

16. Монтаж:
За напрямом руху
За орієнтацією у просторі

17. «Скелет» сюжету: думайте картинками
Будь-яку подію треба розкласти на сцени

18. «Скелет» сюжету: думайте картинками
Будь-яка сцена складається:
«заявочный план» - хто, де, коли, хто бере
участь?
«поясняючий план» - взаємодія участників між
собою
«крупний» («уточнюючий») - акцент на взаємодію
основних об’єктів зйомки та їх емоційний стан
«деталь» - елемент, у якому чітко відображується
суть того, що відбувається
«перебивка» - кадр дозволяє скоротити реальну
течію події до прийнятних у показі рамок.

19. «Скелет» сюжету: думайте картинками
Знімайте так, ніби розповідаєте
історію (а не багато подібних
планів)
Від конкретного до загального
Довжина зйомочного плану
більше, ніж монтажного
Монтажні кадри
• 3-7 секунд
• 10-20 сек
• Обумовлені нашим сприйняттям
• Первинне сприйняття візуальної
інформації 3-5 секунд і повертання до неї
ж на 9-12 секунді

20. Як «правильно робити» сюжети 
http://youtu.be/nzMA_WQtR3s

21. Відеоінтерв’ю

22. Техника видеозаписи
• Отходите от плоских однотонных фонов
• Фон для интервью должен иллюстрировать
тему
• Не размещайте объект
• Перпендикулярно (несколько под углом)
• Один из базовых принципов композиции -
объекты желательно располагать
асимметрично
• Правило «третей»
• Не загоняйте интервьюируемого в угол
• Опережайте действия объекта
• Начинайте снимать раньше, нежели
начинается действие
• Учитывайте особенности места съемки,
освещения, записи звука

23. Відеоінтерв’ю/техніка відеозапису
За напрямком руху «погляду мовлення» простору має
бути більше
Перевіряйте зображення по контуру - щоб у кадр не
потрапили небажані елементи інших
предметів. Щоб з голови не «стирчали» гілки, з вуха
не«виїхджали» автомобілі
Не намагайтеся зняти під час інтерв’ю питання і
відповіді. Не забудьте про «перебивки»
1,5-2 хв. – інформаційний сюжет на ТБ
Для Інтернет - 1-1,5 хв.
Хоча, все залежить від якості контенту

24. Завдання
Набрати і змонтувати відеоряд про тренінг,
с елементами інтерв’ю
(не менше п’яти розлогих відповідей)

25. YouTube

26. YouТube – з іншого боку 

27. • Коментарі
YouТube • «Нра/ненра» (показник)
• Вибране
• Підписка (акцентувати увагу)
• Статистика (хто, звідки, скільки)
• Анотації (посилання на інші ресурси)
• Відеовідповіді (крос-посилання за
наявності декількох акаунтів)
• Відеоредактор
• Відеослайд-шоу
Найперший ролик Youtube • Теги, опис, локаційна інформація
http://www.youtube.com/watch?v=jNQXAC9IVRw
• Важливість заголовку
• Закривати чи ні?

28. Поради Youtube: встигнути за 15 секунд
• ефект повіііііііііііііііііііііііільного появлення
появлення зображення
• надвесела / меланхолічна музика
• спроба бадьорого і яскравого вступу та
титрів
• одразу до діла – спочатку цікаве
• стислий промо епізод відносно змісту відео
(до 5 секунд) або одразу запитання до
аудиторії, щоб зацікавити
• контент, контент, контент – можно і без
вступів
http://www.youtube.com/creators/tutorials.html

29. Завдання
Змонтувати за допомогою редактора Youtube відеоролик
на вільну тему, використовуючи відео та аудіо,
що поширюється за ліцензією creative commons (cc)

30. Відеоконтент
• Запис з події
• Інтерв’ю із співробітниками
• Відеозвернення (напр., привітання)
• Відеовізитка
• Відеопрезентація
http://www.youtube.com/watch?v=VlzzYC_TpD8
• Запис технологічного процесу
• Відеонавчання
http://www.youtube.com/watch?v=ouZtfIcTZ3w
• Порівняння товарів
http://www.youtube.com/watch?v=8Es1SlMnCFs
http://www.youtube.com/watch?v=zQl-8Tm9AoQ
• І т.д. і т.п.

31. Нові медіа та сервіси

32. Відео та нові медіа
Нові ефективні канали
для досягнення цілей
Не треба чекати перед
«ящиком» – дивитися «тут і
одразу»
Якісна аудиторія
Швидкість
Весь світ в пристрої

33. Платформи
Rutube.ru
Vkontakte
http://vimeo.com/12979044
Google Docs
One night stand
http://vimeo.com/14336000
Knock down the door

34. Соціальні мережі = можливості

35. Соціальні мережі = можливості
http://pinterest.com/pin/16888567322543662/

36. tumblr.com blogger.com
Зручна платформа для поширення інформації,
организації спец.проектів

37. Відеоблогінг
Олексій Дмітрієв, відеоблог сомельє dmitriev.kiev.ua

38. Відеоблогінг
Журналістський відеоблог - Юрій ДЮГ
http://youtu.be/9OybqYyD0IU

39. Як це працює?
Крос-постинг – привернути увагу до акаунтів

40. Завдання
Ви виготовили відеоролик.
Де Ви його розмістите? (обґрунтуйте вибір платформ)

41. Онлайн-трансляция событий
ustream.tv
Пример использование сервиса http://www.bg.ru/news/9731/

42. Онлайн-трансляція событий
smotri.com

43. Корисні сервіси. Дуже.
• mobypicture.com
• yfrog.com
• twitvid.com
• video.google.com
• studio.stupeflix.com
онлайн-редактор
• jaycut.com
онлайн-редактор
• dotsub.com
субтитри будь-якою мовою
• zamzar.com
онлайн-конвертер
• slideshare.com
• http://clip2net.com/
відео з екрану
• http://qik.com/

44. «Інтерактивне» відео
http://youtu.be/1HIGCgpHYB4
Peugeot 208: Interactive Experience
http://youtu.be/1KduwP0wv2w
Реклама пива Coors Light
http://youtu.be/PM6Oh9ujs7Y
Citroёn: Wash me if you can
http://www.washmeifyoucan.com/

45. Законодавство

46. «Маю право!»
Конституція України. Стаття 34.
Кожному гарантується право на свободу думки і слова, на вільне вираження
своїх поглядів і переконань. Кожен має право вільно збирати, зберігати,
використовувати і поширювати інформацію усно, письмово або в інший
спосіб - на свій вибір. Здійснення цих прав може бути обмежене законом в
інтересах національної безпеки, територіальної цілісності або громадського
порядку з метою запобігання заворушенням чи злочинам […]
Закон України «Про інформацію». Стаття 9.
Право на інформацію. Всі громадяни України, юридичні особи і державні
органи мають право на інформацію, що передбачає можливість вільного
одержання, використання, поширення та зберігання відомостей, необхідних
їм для реалізації ними своїх прав, свобод і законних інтересів, здійснення
завдань і функцій.
Закон України «Про друковані засоби масової інформації (пресу в
Україні)». Стаття 26.
Закон України «Про телебачення»

47. «Вірусне» відео

48. Обережно! «Вірус»!
• Один із
способів достукатися до аудиторії
• Відео, яким хочеться поділитися
• Відео, яке набирає велику кількість
переглядів за короткий термін
• Оригінальний сюжет, креативна ідея
чи фіксація «мегаподії»
• «Посів»
• Переглядайте вірусні відео –
спробуйте зрозуміти чим Funny cats in water :))
вони захопили користувачів http://youtu.be/ctJJrBw7e-c

49. Складові «успішності»
• Сюжет - драма, інтрига
• Хороша робота акторів,
режисера, оператора etc.
• Ролик «затягує»,
тримає увагу кожну секунду
сюжет:
1. місце дії
2. стартова ситуація
3. сюжет розгортається
4. герої діють
5. кульмінація «і тут він..»! Смерть п’є пиво
6. розв'язка, чим все закінчилося http://youtu.be/Otre6Q7sPaE
7. фінальні кадри

50. Як «тра» і як «не тра»
+1 http://www.youtube.com/watch?v=rRzh47Wm-4M
Epic fail! http://www.youtube.com/watch?v=MwAqSBLplOc

51. Завдання
Брейн-шторм: придумати ідею для вірусного ролика;
які методи поширення будуть використовуватися?

52. Відео на службі у громадськості

53. Соціалка
Кінь-довбак – Кидай курити Адська “білочка”
http://youtu.be/-cX2M4qDoaM http://youtu.be/73cjNp7n75o
Кінь-довбак (remix) http://youtu.be/3JtdhvAjXtM
http://youtu.be/lgpnWFKoAUY

54. free hugs campaign
72.998.195 (!) переглядів із 22.09.2006
http://www.youtube.com/watch?v=vr3x_RRJdd4

55. «Атказать!»

56. «Книга кращий подарунок»
Бібліотека - територія дитинства
http://youtu.be/fTu7NiW9aN0
Океан скарбів (Чернігівська ОУНБ ім. В. Г. Короленка)
http://youtu.be/O4hFSgb7qyw

57. Один у полі не воїн, а фермер 
http://youtu.be/s7d6FVnXWms

58. Дякую за увагу :)
67-911-32-06 about.me/grebionkin