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ソーシャルゲームのテクニックで “ゲーミフィケーション”を設計する.
Ogc2012講演資料「ソーシャルゲームのテクニックで “ゲーミフィケーション”を設計する」
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ソーシャルゲームのテクニックで “ゲーミフィケーション”を設計する.
- 1. ソーシャルゲームのテクニックで ゲーミフィケーション を設計する 株式会社ループス・コミュニケーションズ 岡村 健右（おかむら けんすけ） 2012年3月19日月曜日
- 2. なまえ ：おかむら けんすけ（岡村 健右） かいしゃ：（株）ループス・コミュニケーションズ とくい技：ソーシャルゲーム ゲーミフィケーション エンタープライズソーシャル （社内ソーシャル） げんご ：⼤大阪弁（→ココ重要） しゅみ ：競⾺馬、パチンコ、アイドル しょせき：「ソーシャルメディア・ ダイナミクス」共著 毎⽇日コミュニケーションズ HP： 37/41 2012年3月19日月曜日
- 3. ソーシャルゲーム、ゲーミフィケーション担当 in the looopでゲーム関連ブログ書いています HP： 41/41 2012年3月19日月曜日
- 4. FBページ「ゲーミフィケーションラボ」運営 HP： 40/41 2012年3月19日月曜日
- 5. なぜソーシャルゲームで お⾦金金を使う？ HP： 39/41 2012年3月19日月曜日
- 6. 分かりません。 HP： 38/41 2012年3月19日月曜日
- 7. ⼈人によって理由が違うから HP： 37/41 2012年3月19日月曜日
- 8. ⽉月間 ユーザー属性 割合 貢献 課⾦金金⾦金金額 無課⾦金金ユーザー 【集客】課⾦金金アイテムをゲット １円 85% （学⽣生、主婦） するために友達を呼ぼう！ ライト課⾦金金ユーザー 【⼩小額課⾦金金】ちょっとだけだし １万円 10% （サラリーマン、主婦） ガチャ回そう（300円/回程度） ヘビー課⾦金金ユーザー 【多額課⾦金金】ガチャコンプする １万円 5% （主婦、⽔水商売） まで続けよう（数万円） ユーザーによって楽しみ⽅方が異なる HP： 36/41 2012年3月19日月曜日
- 9. ⽉月間 ユーザー属性 割合 貢献 課⾦金金⾦金金額 無課⾦金金ユーザー 【集客】課⾦金金アイテムをゲット １円 85% （学⽣生、主婦） するために友達を呼ぼう！ ライト課⾦金金ユーザー 【⼩小額課⾦金金】ちょっとだけだし １万円 10% （サラリーマン、主婦） ガチャ回そう（300円/回程度） ヘビー課⾦金金ユーザー 【多額課⾦金金】ガチャコンプする １万円 5% （主婦、⽔水商売） まで続けよう（数万円） ほとんどは無課⾦金金ユーザー HP： 35/41 2012年3月19日月曜日
- 10. 無課⾦金金ユーザー 「無料で楽しく遊びたい」 課⾦金金ユーザー 「お⾦金金を出してドキドキしたい」 →ギャンブルに近い？ HP： 34/41 2012年3月19日月曜日
- 11. 無課⾦金金ユーザーは 楽しければゲームをする HP： 33/41 2012年3月19日月曜日
- 12. でもソーシャルゲームって ゲームなのか？ HP： 32/41 2012年3月19日月曜日
- 13. 今までゲームにハマってなかった ⼈人でもやってしまうような 何かよく分からないもの に ゲーム要素を組み合わせたもの HP： 31/41 2012年3月19日月曜日
- 14. 何かよく分からないもの に ゲーム要素を組み合わせたもの || 何かよく分からないもの に ゲームテクニック を組込んだもの HP： 30/41 2012年3月19日月曜日
- 15. ゲーミフィケーションに ソーシャルゲーム のテクニック を適⽤用できないはずがない HP： 29/41 2012年3月19日月曜日
- 16. といってもテクニックも いろいろあるけど どういう観点のテクニック？ HP： 28/41 2012年3月19日月曜日
- 17. • 売上＝アクティブユーザー数 課⾦金金率課⾦金金単価 その時点のアクティブユーザー数だけではうまく いっているかどうかの判断できないので • 継続率＝登録X⽇日後におけるDAU/登録者数 という指標が最重要視される ７⽇日後 ３０ ４０％ １４⽇日後 ２５ ３５％ ３０⽇日後 ２０ ３０％ ソーシャルゲームの重要指標（KPI） HP： 27/41 2012年3月19日月曜日
- 18. ゲーミフィケーションでも 継続率を上げるテクニックが 重要です！ HP： 26/41 2012年3月19日月曜日
- 19. ソーシャルゲームのゲームダイナミクス •ボーナス •アチーブメント（達成） •アクション（ユーザー⾏行行動） •コンペティション（競争） •コミュニティ（共同） この中で特に継続率向上につながる テクニックを紹介します HP： 25/41 2012年3月19日月曜日
- 20. 決められた時間に所定の⾏行行動を取るためにボーナ ス、インセンティブを付与すること •1⽇日1回付与するログインボーナス •11:00-13:00限定のランチタイムボーナス ボーナス - アポイントメントボーナス HP： 24/41 2012年3月19日月曜日
- 21. 【ゲーミフィケーションテクニック】 •毎週⽉月曜⽇日はショッピングポイント３倍【楽天】 •１⽇日１回のくじ、スクラッチ【アメーバピグ】 ボーナス - アポイントメントボーナス HP： 23/41 2012年3月19日月曜日
- 22. ボーナスを与えるのではなく、ペナルティを回避さ せることで、プレイヤーの⾏行行動を誘引すること •１時間以内に倒さないとボスは逃げてしまう •相⼿手チームが倒すとポイントが少なくなる ボーナス - ペナルティ回避 HP： 22/41 2012年3月19日月曜日
- 23. 【ゲーミフィケーションテクニック】 •期間限定ポイント【楽天】 （通常のポイントとは別に利⽤用期間が設定されて いるポイント。再訪を促す） ボーナス - ペナルティ回避 HP： 21/41 2012年3月19日月曜日
- 24. ⼀一定時間アクションの効果を上がるようにすること でユーザーのアクションを盛んにさせる •特定アイテム発⾒見見で、5分間経験値が2倍になる •イベント中は敵撃破の獲得⾦金金額が2倍になる ボーナス - カウントダウンボーナス HP： 20/41 2012年3月19日月曜日
- 25. 【ゲーミフィケーションテクニック】 •期間限定ポイント【楽天】 （通常のポイントとは別に利⽤用期間が設定されて いるポイント。再訪を促す事ができる） ボーナス - カウントダウンボーナス HP： 19/41 2012年3月19日月曜日
- 26. ⼀一定時間後、ボーナスがもらえる仕組み。⼀一定時間 後にユーザーの再訪を促す事ができる •冒険するのに必要な体⼒力力が３分毎に回復する ボーナス - インターバルボーナス HP： 18/41 2012年3月19日月曜日
- 27. 【ゲーミフィケーションテクニック】 •２時間おきにプレイできるコインを配布 【コカコーラ スゴイ⾃自販機】 ボーナス - インターバルボーナス HP： 17/41 2012年3月19日月曜日
- 28. 徐々にクリアする事でボーナスを得られるようにする。 達成するためのプロセスを明確にした⽅方がよい •経験値を積むとジョブレベルがアップする •戦⼠士Lv5、⿊黒魔道⼠士Lv10で暗⿊黒騎⼠士にジョブチェンジ ボーナス - ⼀一定⾏行行動ボーナス HP： 16/41 2012年3月19日月曜日
- 29. 【ゲーミフィケーションテクニック】 •１⽇日毎にデイリーボーナスがステップアップ 【アメーバピグ】 ボーナス - ⼀一定⾏行行動ボーナス HP： 15/41 2012年3月19日月曜日
- 30. アクションを起こしたことによって得られるボーナス •ボスを倒すと次のステージに進む事ができる •レベルがアップすると体⼒力力が回復し、体⼒力力上限、持 てる武器の数が増える ボーナス - 強化ボーナス HP： 14/41 2012年3月19日月曜日
- 31. 【ゲーミフィケーションテクニック】 •購⼊入ランク 累計購⼊入⾦金金額が⼀一万円以上を超えると段階的に割引 率が上がっていく【ドクターシーラボ】 ボーナス - 強化ボーナス HP： 13/41 2012年3月19日月曜日
- 32. やりがい（特典）のあるアクションはずっと続ける。得 られる特典には限界を付けておく。 •友達に挨拶すると体⼒力力回復ポイントがたまる。 100ポイント集めると体⼒力力回復アイテムがもらえる •体⼒力力回復アイテムは1⽇日に３回までしかもらえない ボーナス - 継続⾏行行動ボーナス HP： 12/41 2012年3月19日月曜日
- 33. 【ゲーミフィケーションテクニック】 •２時間おきにプレイできるコインを配布 •１⽇日の上限は１０枚まで •⾃自社サイトに登録すると上限が２０枚に 【コカコーラ スゴイ⾃自販機】 ボーナス - 継続⾏行行動ボーナス HP： 11/41 2012年3月19日月曜日
- 34. 達成までの指標を表⽰示させる。 •次のレベルアップまでの指標、経験値を明⽰示 •あと２個集めるとお宝をコンプリート。お宝の数と残 りの数を表⽰示。 アチーブメント - 進捗の明⽰示 HP： 10/41 2012年3月19日月曜日
- 35. 【ゲーミフィケーションテクニック】 •スクラッチで達成している箇所の表⽰示 【アメーバピグ】 アチーブメント - 進捗の明⽰示 HP： 9/41 2012年3月19日月曜日
- 36. チームで謎や課題を解決したり、挑戦するゲームシステ ム。バイラル性が⾼高く、楽しい。 •ボスの倒し⽅方を発⾒見見してチームメンバーに共有 •チームで会話しながら進める コミュニティ - 集団での発⾒見見 HP： 8/41 2012年3月19日月曜日
- 37. 【ゲーミフィケーションテクニック】 •みんなで⾏行行列をつくる 【ユニクロラッキーライン】 コミュニティ - 集団での発⾒見見 HP： 7/41 2012年3月19日月曜日
- 38. 複数のプレイヤーが参加させるようにする（複数のプレ イヤーが参加すれば有利になる）ゲーム性。 •参加プレイヤーが多いほどボスに多くのダメージ コミュニティ - マルチプレイヤー参加 HP： 6/41 2012年3月19日月曜日
- 39. 【ゲーミフィケーションテクニック】 •友達が参加すれば参加するほど当選確率が上がる 【P&G LUX the Actress - mixiアプリ】 コミュニティ - マルチプレイヤー参加 HP： 5/41 2012年3月19日月曜日
- 40. ここまでソーシャルゲームの テクニックを紹介しましたが 実は初期時の継続率に 重要なのは チュートリアルです HP： 4/41 2012年3月19日月曜日
- 41. 【恋してキャバ嬢GP】 ソーシャルゲームのチュートリアル HP： 3/41 2012年3月19日月曜日
- 42. •チュートリアルで⼀一通りの機能をプレイ •チュートリアル終了でインセンティブ付与 •ページ毎の離脱率をチェック、改善 チュートリアルは重要 HP： 2/41 2012年3月19日月曜日
- 43. 本⽇日のまとめ ゲーミフィケーションには •ソーシャルゲームのテクニックは使える •継続率を上げる施策を⼊入れる •初期継続にはチュートリアルが重要 HP： 1/41 2012年3月19日月曜日
- 44. HPがなくなりましたので終了です！ ご清聴ありがとうございました HP： 0/41 2012年3月19日月曜日