Контент в Интернете

Контент
в Интернете

— Чем онлайн-контент отличается от
оффлайн-контента

— Зачем нужно публиковать контент от
имени компании

— Где можно публиковать контент от
имени компании

— О чём и как часто писать?

Чем онлайн-контент отличается
от оффлайн-контента

Чем онлайн-контент отличается от оффлайн-контента

Оффлайн


Оффлайн Онлайн


Онлайн-контент должен быть:

1. Лаконичным

2. Конкретным

3. Простым

4. Человеческим

5. Интерактивным


«Отпустите ненужные слова. Выразительный текст —
краток. В предложении не должно быть ненужных
слов, а в абзаце — ненужных предложений, по той
же причине, по какой в чертеже не должно быть
ненужных линий, а в машине ненужных деталей.»

Уильям Странк младший
мастер риторики


vimeo.com/33152826
Видео семинара
«Информационный стиль и редактура текста»
Максим Ильяхов, Бюро Горбунова

Зачем нужно публиковать контент
от имени компании

Зачем нужно публиковать контент от имени компании

Во-первых,
Постоянная публикация контента от имени
компании создаёт доверие у клиентов и
потенциальных клиентов. Вы даёте больше
информации о ваших товарах и услугах, у
клиента появляется основание вам доверять.


Во-вторых,
Постоянная публикация контента от имени
компании делает ваш бренд
запоминающимся. Если у вашего читателя
возникает необходимость в услуге, которую вы
предоставляете, он вспомнит о вас, потому что
на ваших страницах он читал что-то
интересное или важное об этой услуге.


В-третьих,
Чем больше вы публикуете постов в
корпоративном блоге, тем больше ключевых
слов вы помещаете в тексты, тем больше
людей приходят к вам через поисковые
системы.


В-четвёртых,
Публикуя контент вы не давите на посетителя
своей рекламой, но при этом косвенно
рекламируете свою компанию, убеждаете
аудиторию принять необходимое вам
решение, выбрать вашу услугу или товар.

Где можно публиковать контент
от имени компании

Где можно публиковать контент от имени компании

1. Официальные источники информации
о компании.

Корпоративный сайт

Корпоративный блог


Пример корпоративных сайтов с хорошим
контентом:
i-azimuth.ru sb-sev.com svt.ru

Пример корпоративных блогов с постоянным
обновлением и хорошим контентом:
e-kontur.ru/blog sila-uma.ru blog.sibirix.ru

Примеры твиттеров с интересной идеей:
@turbomilk @lentaruofficial @adme_ru


2. Интернет-площадки одного региона.

— Определить все популярные площадки
— Изучить, о чём и в какой форме пишут
— Предложить своё участие

— Либо: предложить площадкам свой контент


izhevsk.ru izh-it.ru
общетематический сообщество ижевских
интернет-ресурс веб-разработчиков
~40 000 чел. в день ~450 чел. в день

susanin.pro/blog/ izhmama.ru
лента постов из блогов сайт для родителей
ижевчан Ижевска
у всего проекта посещаемость ~150 чел. в день
~12 000 чел. в день
uzhevsk.ru
vizhevske.ru сайт о культурных событиях
лента новостей, в Ижевске
связанных с Ижевском 100-800 просмотров поста
~1 500 чел. в день

Пример. Интернет-сообщество «Ижайти»

Интервью
izh-it.ru/news1364/
Интервью с Ольгой Моровой,
Морлин

izh-it.ru/news5754/
Интервью с Василием Яковлевым,
Igis

izh-it.ru/news6366/
Интервью с Василием Мунтяном,
Рубашка-на-заказ

izh-it.ru/news6567/
Интервью с Дмитрием Бетских,
Ваху


Мини-интервью
izh-it.ru/news7098/
Мини-интервью с Ярославом
Ложкиным по поводу его
возвращения в Ижевск

izh-it.ru/news5754/
Мини-интервью с Евгением
Идрисовым по поводу его поездки
на конкурс стартапов в Москву


Опрос мнений
izh-it.ru/news2786/
Что вы думаете о рейтинге
Тэглайна?

izh-it.ru/news5698/
Какой хостинг выбирают ижевские
веб-разработчики?

izh-it.ru/news6005/
Образовательный срез ижевского
ИТ-рынка


Эстафета «Три совета»

izh-it.ru/newscategory/trisoveta/


3. Тематические площадки российского уровня.

— Только если предлагаете товары или услуги по
всей России

— Если нет: изучить рекламные возможности и
внедрить на региональных интернет-
площадках


habrahabr.ru lookatme.ru
Проект об IT. Проект о молодёжной культуре.
— корпоративные пакеты — спонсорство потока
— спецпроекты — анонсирование события
— спецпроекты
lifehaker.ru
Проект о продуктивности.
— рубрика «Почётный
Лайфхакер»
— брендированный подблог

Пример. Интернет-магазин букетов «Лавка Фло»

Корпоративный сайт lavkaflo.ru → История
букета


Страница ВКонтакте vk.com/lavkaflo →
Розыгрыш бесплатного букета + анонсы новых
букетов + мини-истории из жизни компании


Твиттер twitter.com/lavkaflo → ретвиты
отзывов


Корпоративный блог → агрегация всего
создаваемого контента + рубрика
«Энциклопедия» + посты для перепубликации
на других площадках


Ижайти → рассказы о сложностях разработки
и продвижения интернет-магазинов

Блоги на Сусанине → то, что выберет
редакция

Марковский форум → отслеживание
вопросов, связанных с доставкой цветов и
подарков

Популярные ижевские блогеры → платные
посты / конкурс на лучший пост


Корпоративный блог
— план поста
— хорошее оформление
— проверка на ошибки

Страница ВКонтакте или на Фэйсбуке
— короткие сообщения
— частое обновление ленты
— картинка для привлечения внимания


Твиттер
— 140 символов
— ещё более частое обновление ленты
— замена rss-трансляции

Тематические интернет-площадки
— у каждой площадки свои особенности

Контентная стратегия компании

Контентная стратегия компании

1. Определить интернет-площадки

2. Определить для каждой тематику, стиль и
формат постов

3. Определить частоту публикации

4. Определить, кто будет писать посты

5. Написать посты на 2 недели вперёд

О чём писать

Инфоповод + Формат поста

Инфоповод
Инфоповод

1. Компания
— Один день из жизни
— История о том, как создавалась компания / в каких офисах
вы работали / чем занимался руководитель компании
раньше и что привело его к созданию вашей компании
— Что мы сделали за год или квартал / что мы планируем
сделать за следующий год или квартал

2. Событие внутри компании
— Кто-то съездил на конференцию
— Кто-то выступил с докладом
— Кто-то получил награду
— Кто-то стал работником месяца
— Провели внутрикорпоративный мастер-класс
— Корпоративная команда выиграла спортивный турнир
— Сотрудники компании собрали вещи в детский дом

Инфоповод
Инфоповод

3. Портфолио
— Товар / услуга / проект
— Последний товар / услуга / проект
— Лучший товар / услуга / проект

4. Клиенты
— Истории о клиентах
— Вопрос клиентов
— Проблемы, которые возникают у клиентов, когда они
пользуются вашими услугами

Инфоповод
Инфоповод

5. Профессиональные темы
— Мнение эксперта
— Новость с экспертным мнением
— Дайджест новостей по теме

6. Инструкции
— Видеоурок
— Руководство по
— Как сделать

7. Книги / инструменты / интернет-ресурсы
— Рецензия на книгу
— Подборка книг
— Инструменты, которые вы используете в вашей работе
— Подборка полезных интернет-ресурсов, которые следует
читать по вашей теме

Формат поста

1. Новость

2. Отчёт / фотоотчёт

3. Интервью / мини-интервью

4. Сбор мнений

5. Фотография дня / клиент дня / товар дня /
совет дня (дня / недели / месяца)


6. Статистика

7. 10 фактов о

8. Обзор

9. Цитаты чужой статьи с комментариями
эксперта

10. Ответ на (вопрос, статью, наезд в
комментариях)


После того как вы написали пост, сделайте
следующее:

— Проверьте текст на ошибки
— Пройдитесь по всем ссылкам, которые вы
добавили в пост, и проверьте, открываются ли
они и что именно открывается
— Проверьте, все ли картинки загрузились
— Проверьте, все ли стили правильно
отобразились


После того как вы написали пост, проверьте
следующее:

— Проверьте, оформлен ли текст
— Проверьте урл страницы
— Проверьте, достаточно ли привлекателен
заголовок

Как работать с аудиторией


Мониторинг:

1. Поиск по блогам Яндекса

2. Проверка площадок, на
которые уходит контент

3. Статистика сайта


Положительный отзыв → скажите спасибо

Отрицательный отзыв → извинитесь и
исправьте мнение о себе

Совет

Время на написание поста = Время на
продвижение поста

— Попросить участников поста рассказать о
нём в соц. сетях
— Поставить кнопки расшаривания
— Поддержать баннерами и контекстной
рекламой

Наталья Брызгалова

nbry.ru
nataly.bryzgalova@gmail.com
+7 922 680-76-67

Контент в Интернете

More Related Content

What's hot

Similar to Контент в Интернете

Контент в Интернете

Editor's Notes