This excellent ppt was made by National Chung Cheng University's student from Business management. I dont own this, so plz dont make copy, thx :)

1. 一個好理由就夠了！

2.  理性決策  單一理由決策法
做出最後決定之前， 漢堡王
VS麥當勞
蒐集、評估並考慮所 溫蒂漢堡
有相關資訊
• 理由
協助我們做出決策的
線索或信號

3. 1
性擇理論
累贅原理
2
單向度
選民
3
序列
決策法
4
設計我們
的世界

4. 性擇
 天堂鳥擇偶
尾巴最長的公鳥
理由 過度累贅的性徵
理論 達爾文性擇理論
解釋 累贅原理

5. 累贅
由以色列生物學家阿莫茲．札哈維提出累贅原
理(the handicap principle)→不利條件原理。
鳥類為什麼要拖著相當於
解釋 它身長兩倍的、美麗卻礙
事的尾巴
孔雀擇偶採用的單一理由
可能經由基因代代相傳

6. 不論是性擇理論或累贅原理
都能在心靈和環境裡創造出
使用單一決策法的行為

7. 單向度選民
• 菲利浦·康維斯
• 馬克思
• 賽門之謎
選民對政治議
題的無知

8. 項鍊捷思
複雜政治型態
單一向度
３
４
１. 共產黨
２ ２. 社會民主黨
３. 自由民主黨
５
４. 基督教民主黨
１
５. 基督教社會黨
６ ６. 國家民主黨

9. 項鍊捷思
直覺感受
一致看
法

10. 什麼是 考慮某個因素，假如
這個因素無法協助我
序列決 們做出判斷，便繼續
策法？ 考慮下個因素。

11. 擇優捷思 v.s 貝氏定理
 擇優捷思法
所引發的直覺也許考慮許多因素，但最後能讓他做出決
定的因素只有一個。
優點→簡單易於使用
優點缺點
缺點→太過簡單，難以通過「合理性」測試。
守舊謬誤→只考慮既有資訊，而忽視新鮮資
訊。
兩個謬誤
基本比率謬誤→忽略基本率訊息，而過度重視
鮮明顯眼但不一定有關訊息。
 貝氏定理
絕不放棄任何資訊，同時考慮既有資訊及明顯的訊息。

12. 擇優捷思獲勝！！
因為它能用更少資訊極進行
WHY? 更少計算的情況下，以更快
的速度做出正確的預測。

13. 重點
1. 手邊資訊不多，又必須解決難
以預測的問題時，請相信直
覺。
2. 在充滿不確定性的世界裡，懂
得忽略累贅資訊和把握最佳理
由的簡單法則，才有機會發現
最為有用的資訊。

14. 小結
必須預測未來，但預測的難度頗高，
手邊的資訊又有限時，以單一理由為依據
的直覺會比較準確。
若必須解釋過去，且未來極為容易預測，
手邊又握有大量資訊時，複雜的分析方法
會比較有用。

15. 案例說明－序列決策法
診療
地點 許多父母會仔細衡量所有因素
但研究顯示，50%的英國父
醫生是否
主治 母卻只考慮某項重要的
聽父母說
明
父母看
醫生 單一因素
醫生
醫生是否聽取父母說明(>1000位)
候診時間(350位)
候診 求診
主治醫生(50位)
時間 時刻
診療地點(少數)
依其重要性的排序
醫生是否聽父母說明＞候診時間＞主治醫生＞診療地點

16. 案例說明－擇優捷思
 預測球賽
紐約大學學生預測每場樣本球賽的勝利隊伍
 提供受試學生兩項資訊
1. 每支球隊當季的勝場次數
2. 該場比賽的中場比數
受試學生考慮的第一項資訊是當季的
研究 勝場次數。假如兩支球隊的勝場次數
結果 相差超過15個場次，學生會預測球隊
當季的勝場次數將會贏的這場比賽。

17. 案例說明－擇優捷思
 預測明年氣溫
用一圖表，上面以365的小點代表今天的每日氣
溫，若一月氣溫的小點位於最低點，代表春夏兩
季的小點逐漸上升，以數學方法在點之中找出一
條曲線，此曲線即為明年氣溫的可能預測。
較簡單的曲線能比較精確的預
研究
測出明年的氣溫，即使他無法
結果 完美解釋現有的資料。

18. 擇優捷思 v.s 複雜分析
使用擇優捷思和運用複雜的分析方法準確率其實是差
不多的，甚至高過複雜分析方法。
擇優 當手邊可供參考的資訊不多，而又必須解
捷思 決難以預測的問題時，請相信你的直覺。
複雜 適合在必須解釋過去，且未來非常容易預
測，手邊也有大量資訊時會比較有用。
分析

19. 設計我們的世界
 根據序列決策法來選擇
受訓的蜜蜂 氣味 顏色 ‘形狀
公鹿 咆嘯
視覺
辨認
• 。 生物由感官靈敏度決定注意資訊的次序

20. 如何設計我們的世界？
 三種規則
1.競賽規則
2.安全設計
3.數字設計

21. 競賽
規則
 如何決定世界盃足球賽的排名？
六項考慮因素：
－所有參賽場次的總積分數
－對抗賽的總積分數
－對抗賽的進球數之差
－對抗賽的進球數
－所有參賽場次的進球數之差
－所有參賽場次的進球數

22. 競賽
規則
• 加權計算複雜
• 無法專心投入球賽
• 爭議不斷
採用 只考慮所有參賽
擇優捷思法 場次的總積分數

23. 安全
設計
決定車輛通行次序的可能因素
－交通警察的指揮手勢
－紅綠燈的燈號
－交通標誌的指示
－其他車輛的行進方向
－其他車輛的大小
－其他車輛的駕駛年齡

24. 安全
設計
• 考慮過多因素→產生安全問題
採用單一理 考慮其中一個
由序列決策 最優先的因素

25. 數字
設計
Ｑ：哪個羅馬數字比較
大? ------1911
MCMXI ------1880
MDCCCLXXX

26. 數字
設計
 羅馬數字
- 不考慮長度
- 無法反映次序
 阿拉伯數字
- 次序→簡化判斷

27. 整體總結
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