3. 기획서 작성
기획서 작성의 핵심은
인사이트를 어떻게 찾고
어떻게 보여줄 것인가의 문제
Finding the Insight • Where we are
• Where are going
• How to go
Showing the Insight
Finding the Insight
Check List
• One Page One Massage!
• 기획서의 목적을 생각하라! • 슬라이드는 눈에 띄게 만들어라!
• 주제를 정하라!(인사이트) • Benefit을 강조하라!
• 기획서의 Target을 고려하라! • 숫자에 의미를 부여하라!
• 전체적인 틀을 생각하라!(논리성) • 도표를 단순화하라!
• 화려함이 전부가 아니라 Focus!
5. Presentation
Them Message You
• Why are they there? • Objective: before and after • Passion & belief
• Who are the decision- • Relevance • Knowledge of the subject
makers? • Clarity • Voice Skills
• What are their • Structure • Physical Skills
decision-making pattern? • Action-oriented • Language Skills
• What information do • Amount of information • Visual Aids
they need? • Personal style & comport
• What do they expect?
• What "turns them on"? 갂단하다.
• Who are they? … 짧다. BE YOURSELF! (침착해라!)
명쾌하다. Eye Contact & Exercise
6. Presentation Checklist
1. 주요 메시지가 명확하게 서술되었는가? □
2. 논리 전개가 명확하고 논리적인가 ? □
3. PT 참석자를 분석하였는가? □
4. 잘 다듬어진 PT를 위해 데이터를 홗용하였는가? □
5. PT의 시작과 마무리가 깔끔한가? □
6. 시각적 자료들이 제 구실들을 하고 있는가? □
7. 당신의 PT가 왜 그들에게 중요한지 명확히 하였는가? □
8. 필요치 않은 이야기나 또 중복되는 이야기가 없는가? □
9. 흥미로운가? □
10. 이야기의 전홖이 명확히 이루어지는가? □
11. Client가 어떤 행동을 해야 하는지 명확히 이야기하는가? □
12. 당신의 제안이 구체적이고 현실 가능한가? □
13. PT 룸과 장비는 사전에 점검했는가? □
14. 리허설을 했는가? □