1. «Видео технологии как одна из форм вирусного маркетинга» Автор презентации: Ермолин Алексей
2. Учредитель, Директор по развитию бизнеса интернет компании « UpSelf » Директор программ российского представительства корпорации «Международный Республиканский Институт» (США) Учредитель, Директор по развитию бизнеса маркетингового агентства «Рецептор» Биография
3.
4.
5.
6.
7.
Editor's Notes
Добрый день, дорогие коллеги. Меня зовут Ермолин Алексей, я являюсь директором программ IRI , а также руководителем мультимедийной платформы для НКО – Winko.ru. Одним из направлений является WinkoTV – это первое социальное интернет телевидение. Как и сегодня, мы делаем репортажи мероприятия наших НКО партнеров, как сегодня. Одной из важных функций мы считаем продвижение инициатив организаций. Собственно, тему продвижения как маркетинговой составляющей и хотелось бы уделить время, которого у меня всего 15 минут. Так что не буду его терять и хотел бы пояснить на каком основании я стою здесь и трачу ваше драгоценное время.
5 лет назад совместно с моими партнерами я создал интернет компанию UpSelf, которая занимается созданием профессиональных социальных сетей с использованием технологий управления знаниями для обмена опытом между специалистами онлайн. Мы реализовали ряд успешных онлайн моделей, где взаимодействовали инвесторы, инноваторы и эксперты. Один из наших последних проектов над которым мы работаем – это социальная сеть для ученых, которую мы разрабатываем совместно с ГК Роснано. Спустя некоторое время, меня пригласили заняться продвижением интернет технологий в НКО, в результате чего, я создал два бренда: Stereo дебаты и Winko, опыт которых наглядно иллюстрирует обозначенную тему. Год назад я открыл маркетинговое агентство Рецептор, говорящим слоганом которого стал: « web creative and management ». Все что связано с социальными проектами мы продвигаем под брендом Winko Вообще, получилось так, что я нахожусь на стыке Бизнеса, НКО и Политики.
Из опыта консультирования ряда небезызвестных коммерческих компаний из области ритейлинга, металлургии и др. могу смело заявить, что открытие странички компании и ее обновление – это еще не продвижение. И здесь я говорю даже не про КСО, а про продвижение их продукции, что для выживаемости бизнеса как бы важнее. Вообще, модель менеджмента организации, а также взаимодействия с ЦА сама по себе однотипна, что в Бизнесе, что в НКО. Мотивации разные и цели, но принцип один. Поэтому то, что я говорю, можно смело опыт ассоциировать с КСО. Даже слово продвижение уже несет в себе процесс. Необходимо мыслить проектно, т.е. у проекта должны быть начало и конец, тогда вы точно сможете подогреть интерес аудитории к нему и спланировать действия. Каждый случай – уникален. Принципы, повторюсь, одни, но наполнение разное. Это креативный процесс. Тем более, когда вы работаете с визуальным рядом бренда. Какой тезис часто приходится встречать – социальные медиа не эффективны. Конечно не эффективны, т.к. в основном деньги тратятся не на создание комплексной модели взаимодействия с аудиторией (т.н. социальный CRM) , а просто рекламу. Ну приток вы обеспечили, люди зашли на сайт и…уходят с него, т.к. ничего их не удерживает. Деньги на ветер. Вирусный видео маркетинг может стать гораздо дешевле и эффективнее.
Первый опыт, который я получил был скорее интуитивным, чем осознанным. У меня были бюджет на социальный проект и слово дебаты. Совместно с экспертами мы разработали концепцию проекта – публичная площадка для политиков и СМИ. Я начал думать как бы больше людей узнала о нем. Чтобы это не просто был очередным ивентом, который прошел и о котором забыли. Я нанял операторов и монтажеров и все два дня мы снимали видео, чтобы сделать ролик о проекте, где главными действующими лицами стали сами участники. За 2 недели количество просмотров составило 2000 человек, учитывая, что ролик никак не продвигался Дальше начал экспериментировать. Как заинтересовать СМИ, чтобы они положительно отнеслись к проекту. Установили контакт с ММК и предложили им профинансировать проект НКО. За собой оставили приезд экспертов. Начали использовать онлайн видео трансляции для привлечения аудитории, которая не смогла принять участие в публичных дебатах. Работали со студентами. Резуьтат – несколько сот положительных отзывов о проекте и распространение информации о проекте.
