מה גורם לאנשים להגיב בפייסבוק, מה הופך פוסט לויראלי, מתי הכי כדאי לפרסם פוסט. הפוסט "טיפים בטוחים http://gilagideon.co.il/?p=1851 ליצירת תנועה בעמוד הפייסבוק" סקר את הנושא וכעת לפניכם תמצית מחקר המוסיף נתונים. המחקר נעשה על ידי חברת Momentus Media. המחקר מתבסס על ניתוח 20000 עמודי מותג. תהנו ומקווה שישרת אתכם.

1. ‫מדעי הפייסבוק‬
‫מבוסס על דוח מחקר חברת ‪2011 Momentus Media‬‬
‫© אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון‬

2. ‫מי מאיתנו לא רוצה לדעת את חוקי המשחק בפייסבוק.‬
‫מה גורם להודעות כאלו או אחרות להיות ויראליות. מה צריך לעשות בכדי להגיע לקהל‬
‫הרחב ביותר. איזהו מנהל השיווק או מנהל העמוד שלא ירצה בקוד המפצח‬
‫פלטפורמה עצומה זו בכדי להגיע למיליוני הקונים הפוטנציאלים המחכים בה.‬
‫במחקר שערכה חברת ‪ Momentus Media‬על 00002 דפי מותג‬
‫ו- 000052-00001 הודעות סטטוס עלו תוצאות מעניינות.‬
‫תמציתן בשקפים הבאים.‬
‫הגדרות:‬
‫‪Interaction Rate: Number of Likes and Comments for a post divide by the‬‬
‫‪.number of Page Likes at the time of publish. It is slightly differs from Facebook’s definition which is (Likes + Comments)/Impressions‬‬
‫‪Like rate: the number of likes the post got, over page likes‬‬
‫© אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון‬

3. ‫מה הזמן הטוב ביותר לפרסם פוסטים על הקיר‬
‫פרסום פוסטים בסופי שבוע ומחוץ‬
‫לימי שיא מביא לאינטראקציה‬
‫גבוהה.‬
‫לעומת יום חמישי לדוגמא, שהוא הכי‬
‫גבוה במספר פרסום הפוסטים אך‬
‫מביא את מספר האינטראקציות‬
‫הנמוך ביותר‬
‫את נתון הימים יש לקחת כמובן באופן‬
‫יחסי בגלל הבדל ימי הסופ"ש ביננו‬
‫לחו"ל. האם לדעתכם המגמה זהה‬
‫גם בישראל?‬
‫© אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון‬

4. ‫באילו שעות כדאי לשחרר פוסטים?‬
‫פרסום הודעות מחוץ לשעות השיא‬
‫מגביר את האינטראקציה‬
‫הגרף מראה כי בשעות בהם כמות‬
‫פרסום הפוסטים נמוכה‬
‫האינטראקציה גבוהה‬
‫האם לדעתכם גם כאן יש הבדלים בין‬
‫ישראל לחו"ל?‬
‫© אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון‬

5. ‫באיזו תדירות צריך לפרסם פוסטים?‬
‫תדירות פרסום גבוהה של פוסטים‬
‫מראה על היווצרות אינטראקציה‬
‫גבוהה יותר‬
‫תדירות הפרסום בעמודים שנבדקו הייתה:‬
‫● %51 ‪post 0-1 posts/day‬‬
‫● %04 ‪post 1-2 posts/day‬‬
‫● %81 ‪post 2-3 posts/day‬‬
‫כאשר המחקר הראה שעם כל הוספת פוסט‬
‫ירדה מידת האינטראקציה עד לשלב של‬
‫5 פוסטים. בין 21-5 פוסטים הגרף נשאר‬
‫אחיד ואינו יורד יותר.‬
‫מספר האינטראקציות המצטבר ליום עלה.‬
‫לכן: לחשיפה מקסימאלית אין לחשוש‬
‫מפרסום מספר פוסטים גבוה.‬
‫מספר המתנתקים מהעמוד עולה בין 3-1‬
‫פוסטים, ואחר כך מתייצב.‬
‫© אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון‬

6. ‫איזה סוג תוכן הכי "תופס"?‬
‫תמונות מייצרות %002 יותר‬
‫אינטראקציה מלינקים.‬
‫מסתבר כי לינק הוא הדרך הנפוצה‬
‫ביותר אך הכי פחות אפקטיבית.‬
‫הגרפים מראים את הכמות המפורסמת‬
‫מכל סוג תוכן אל מול מידת‬
‫האינטראקציה שהוא מייצר.‬
‫"תמונה שווה אלף מילים"- המסר‬
‫מועבר בתמונה מהר יותר,חד יותר‬
‫ומעורר רגשות יותר בקלות.‬
‫© אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון‬

7. ‫תעשו לנו "לייק"?‬
‫"עשו לנו לייק" משיג עליה ב %612‬
‫ביחס האינטראקציה‬
‫‪ CTA‬קריאה לפעולה- מעל 00094‬
‫פוסטים נבדקו שהכילו קריאה‬
‫לפעולה: לעשות "‪ ,"like‬או לתת‬
‫תגובה וכן פוסטים בלי קריאה‬
‫לפעולה בכלל.‬
‫רק %3.1 מהפוסטים שנבדקו הכילו‬
‫בפועל קריאה לפעולה לייק/‬
‫תגובה.‬
‫עם זאת, פוסטים שהכילו קריאה‬
‫לפעולה היה להם יחס‬
‫אינטראקציה גבוה יותר.‬
‫© אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון‬

8. ‫האם לנסח פוסט כשאלה?‬
‫לקבלת יחס אינטראקציה גבוה יש‬
‫לבקש מהקוראים תגובה ולא‬
‫יזיק לנסח את התוכן כשאלה‬
‫בבדיקה של מעל 00001 פוסטים‬
‫שהכילו "סימן שאלה" ואילו שלא‬
‫כללו "סימן שאלה" נמצא כי:‬
‫שיבוץ שאלה בפוסט לא מעלה את‬
‫יחס האינטראקציה. לכן, בודדו את‬
‫הפוסטים עם הקריאה לפעולה‬
‫תגובה/ ‪ like‬וגילו כי: לא נמצא יחס‬
‫בין ניסוח כשאלה לבין מספר‬
‫ה"לייקים"‬
‫אך,‬
‫נמצא כי יש מספר התגובות עולה‬
‫כשמבקשים מהקהל להגיב ויש‬
‫גם עליה מועטה כאשר מנסחים‬
‫זאת בשאלה.‬
‫© אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון‬

9. ‫האם יש לסטטוס אורך מומלץ?‬
‫פרסום הודעות סטטוס ארוכות מביא‬
‫ליחס אינטראקציה גבוה ביחס‬
‫ישיר.‬
‫נמצא כי נפוצות ביותר הודעות של -04‬
‫041 תווים והסיבה המשוערת היא‬
‫בשל הסנכרון עם טוויטר.‬
‫בגרף ממול רואים את היחס בין יחס‬
‫אינטראקציה למספר התווים‬
‫בהודעה. ככל שמספר התווים‬
‫בטקסט עולה כך עולה‬
‫האינטראקציה.‬
‫© אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון‬

10. ‫כמה זמן הפוסט "חי" בפיד?‬
‫%05 מהאינטראקציה / הקלקה על‬
‫הפוסט נעשית בשעה הראשונה‬
‫לאחר שחרורו‬
‫%09 נעשה בתשע השעות הראשונות.‬
‫© אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון‬

11. ‫השקפים הם תמצית פרסום המחקר של חברת ‪ .Monentus Media‬בחלק מהשאלות יש לקחת בחשבון‬
‫הבדלים בננו לארה"ב למשל בגלישה בימי סוף שבוע הנובעים מהבדלים נורמטיביים/ מבניים/ תרבותיים‬
‫(כמו: אי גלישה בשבת אצל מסורתיים)‬
‫האם אתם מזהים הבדלים נוספים היכולים ליצור שינויים בתוצאות אשר העלה המחקר?‬
‫לחצו ושתפו את דעתכם על המחקר‬
‫© אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון‬

12. ‫גילה גדעון‬
‫[אפקטיבה] ייעוץ וניהול מדיה חברתית, הרצאות והדרכות‬
‫ארגוניות על פי הזמנה. גילה גדעון כותבת ומפרסמת באופן‬
‫שוטף בבלוג "מדיה חברתית בעסקים" . אוגוסט 0102 יזמה‬
‫את הקורס הראשון המקיף ביותר בארץ המכשיר "מנהלי מדיה‬
‫חברתית".‬
‫בין לקוחותיה של גילה: בינת סמך, פרטנר, מכללת בראודה,‬
‫מכללת אפקה, פלייטק, מירס, משרד החוץ, המכללה למנהל‬
‫ועוד.‬
‫0778332050 | ‪www.effectiva.co.il | info@effectiva.co.il‬‬
‫© אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון‬