More Related Content
Similar to Some 5 oppgave 1
Similar to Some 5 oppgave 1 (20)
Some 5 oppgave 1
- 1. D I N B E S T E TINDER- H I S T O R I E S O M M E R K A M PA N J E
- 2. «DIN BESTE HISTORIE» • Sommerkampanje for 2019 • Konkurranse på sosiale media i deling av «den beste date-historien» • Instagramkonkurranse med den unike hashtaggen #sånngikkdet19 • Vinnerpremie: «luksusferie for to, og flere gavekortpremier til en verdi av 5000» • Mål: øke synlighet, bedre image, få flere nedlastinger og brukere
- 3. MÅLGRUPPE • Unge single • Kontaktsøkende • Aktive brukere av smarttelefon og apper • Aktive på sosiale media
- 4. MÅL: KAMPANJENS FORLØP • Startfase: Større instagramkontoer deler eksempel-bidrag under konkurransens emneknagg før konkurransen «slippes» • Skaper nysgjerrighet og engasjement, spekulasjoner blir «snakkis» • Konkurransen annonseres: rask oppmerksomhet rundt og spredning av svaret på spekulasjonene • Folk synes det er gøy å lese andres «sånngikkdet19» , blir inspirert til å dele selv, liker/kommenterer/deler • «Ballen ruller» opp mot dag for annonsering av finalebidrag • Personlige finalebidrag resonerer emosjonelt med folk, skaper ytterligere engasjement rundt avstemning, • Vinner blir kåret og stiller opp for bilde og kommentar • Tinder har fått stor eksponering, flere brukere og nedlastinger, og hyggelige emosjonelle assosiasjoner som senker terskelen for å tas i bruk av målgruppe
- 5. FOR Å LYKKES • Gode avtaler og avklaringer med større instagramkontoer • Budsjett og avtaler for vinnerpremier • Annonsering på instagram og facebook via egne kontoer • Annonsering med betalt reklameplass på instagram, facebook • SoMe-ansvarlig for drift og oppfølging • Budsjett og øvrige ressurser for disse punktene
- 6. FORBEREDELSER • Velg, kontakt, avtal samarbeid med instagramkonto • Velg, kontakt, evt. avtal samarbeid/spons for vinnerpremie, eller kjøp • Bestem emneknagg • Kjøp annonseplasser på instagram og facebook for kampanjeperiode • Utarbeid annonse for konkurranse
- 7. UNDERVEIS OG ETTERPÅ • Følg opp startfase-publiseringer fra samarbeidskontoeer • Annonser konkurranse på egne kontoer • Some-ansvarlig liker og kommenterer på bidrag. • Some-ansvarlig publiserer jevnt om konkurranse og påminnelser om retningslinjer og premie • Takk for deltagelsen • Prøv å få et bilde og kommentar fra vinner • Oppfordre til å fortsette å skape gode historier (helst via appen)
- 8. RISIKO OG ANSVAR • Høy-terskel konkurransebidrag kan føre til mindre engasjement/spredning • Ansvarsforhold: delinger/utleveringer etter vår oppfordring • Negativ utvikling i spredning: «Dårlig stemning» og debatt gir dårlig image
Editor's Notes
- Vi har laget et forslag til sommerkampanje for dating-appen Tinder. Kampanjen skal brukes sommeren 2019, og vi har foreslått aktiviteter som skal gjennomføres frem til kampanjestart for at kampanjen skal lykkes. Kampanjen vil ha et konkurranseformat som skal engasjere følgere på tinders instagram,- og facebook-konto, og ytterligere brukere av disse kanalene. Selve konkurransen og bidrag til konkurransen vil foregå på instagram og samles under en unik hashtag for sommerkampanjen, f.eks. #sånngikkdet19. Vinnerpremien som annonseres vil være luksusreise og en samling gavekort, og vil forhåpentligvis vær en motivator for konkurransebidrag.
- Målgruppen består av hovedsakelig unge single som ikke har slått seg til ro, og er aktive brukere av mobilapper som kommunikasjonsverktøy. Segmentet vil sannsynligvis allerede være aktive på instagram og Facebook, som er de kanalene vi ser som mest attraktive å bruke i denne kampanjen.
- Startfase: Større instagramkontoer deler eksempel-bidrag under konkurransens emneknagg før konkurransen «slippes». Skaper nysgjerrighet og engasjement, spekulasjoner blir «snakkis». Det er viktig at bakgrunnen for delingene av eksempelbidrag blir holdt hemmelig for å skape nysgjerrighet. Emneknaggen skal derfor heller ikke avsløre hvem denne kampanjen er for. Konkurransen annonseres: rask oppmerksomhet rundt og spredning av svaret på spekulasjonene. På satt dato for annonsering av konkurransen publiseres konkurransen av en sosiale-media-ansvarlig som har oversikt over hva som skal gjøres når, i tillegg til oppfølging av de avtalte innleggene. Folk synes det er gøy å lese andres «sånngikkdet19», blir inspirert til å dele selv, liker/kommenterer/deler. «Ballen ruller» opp mot dag for annonsering av finalebidrag. Personlige finalebidrag resonerer emosjonelt med folk, skaper ytterligere engasjement rundt avstemning. Vinner blir kåret og stiller opp for bilde og kommentar. Konkurransen vil allerede ha et publikum som er emosjonelt investert i bl.a. vinnerbidraget og ønsker en oppdatering/kommentar. Tinder har fått stor eksponering, flere brukere og nedlastinger, og hyggelige emosjonelle assosiasjoner som senker terskelen for å tas i bruk av målgruppe
- Engasjement rundt konkurransen vil være sentralt for å lykkes. Kjente mennesker/kontoer på instagram må være med på laget hvis vi skal lykkes med startfasen av kampanjen når den setter i gang. Vi trenger å lage avtaler med pålitelige mennesker om deling av eksempel-bidrag. Vi må også gi retningslinjer og godkjenne innholdet av den i denne avtalen, den kjente brukeren må også appellere til vår målgruppe. Disse må også operere innenfor vårt budsjett. Det er viktig at bakgrunnen for delingene av eksempelbidrag blir holdt hemmelig for å skape nysgjerrighet. Emneknaggen skal derfor heller ikke avsløre hvem denne kampanjen er for. Det er også viktig at de første eksempelbidragene resonerer emosjonelt med mennesker da det legger grunnlaget for hvordan folk former bidragene sine i konkurransen. For å kunne gjennomføre denne kampanjen må ressurser plasseres for drift og vedlikehold av kampanje etter igangsetting, men også for Oppfølging av avtalene med instagrambrukere som spiller hovedrollen i startfasen før annonsering av konkurranse.
- Terskelen for å bidra er vurdert til høy sammenlignet med mange andre kampanjer, det krever mer å bidra med et personlig innlegg enn «lik og del». Premien vil ikke være en stor nok motivator for å få det engasjementet vi ønsker. Vi ser at det er en forhøyet risiko for færre bidrag og dermed mindre spredning. At «ballen ruller» er ikke en selvfølge, og vi belager oss på at mange nok har et delingsbehov og engasjement til å Vi har likevel vurdert strategien som solid, og potensialet for engasjement og spredning som stort i forhold til investering av ressurser. Eventuelt økonomisk tap vil ikke felle bedriften umiddelbart, og inntjeningen vil være større enn tap dersom dette utspiller seg slik vi har forutsett. En risiko for bedriftens image er hvordan denne ønskede spredningen vil utvikle seg. Vi vil være i noen grad ansvarlig for hva som blir delt i henhold til våre oppfordringer. En av risikoene her er utlevering av personer i konkurransebidrag, og spredning og oppmerksomhet rundt disse. Konkurransen oppfordrer til å dele den «beste» historien fra en situasjon som involverer (minst) en annen person. Risikoen for generelt «dårlig stemning» rundt konkurransebidrag blant involverte parter vil redusert av tydelige retningslinjer for hvilke bidrag som er ønskelige. Her vil også startfasen av konkurransen ha betydning, der profilerte personer går foran med eksempler på konkurransebidrag. Utover dette har vi ikke mulighet til å slette upassende bidrag fra emneeknaggen, men vi kan unngå å ta med disse i trekningen.