L'edizione di X Factor di quest'anno ha ottenuto un grande successo sui social media, con l'hashtag ufficiale frequentemente tra i trending topic. La gamification è emersa come un'importante strategia di marketing per coinvolgere gli utenti, con esempi di app che offrono contenuti esclusivi in cambio di interazione. Si prevede che le nuove dinamiche di gamification arricchiranno ulteriormente l'esperienza degli spettatori nei programmi televisivi italiani.

1. QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
DailyNet 18
Anno X - giovedì 27 settembre 2012 n.167
SOCIALTV
TRENDING TOPIC
< È stata presentata come
l’edizione più Social di
sempre e XFactor non ha
deluso: l’hashtag ufficiale
è ormai costantemente tra i
trending topic italiani.
< Il concerto a favore dei-
terremotati emiliani è di-
ventato un evento anche su
Twitter: è rimasto in tren-
ding topic durante tutta la
serata di sabato.
< Le partite del campiona-
to di calcio sono trending to-
pic fissi dal venerdì al lunedì,
con la Juventus sempre in
testa: quasi 5.000 tweets per
il match con il Chievo.
#XF6 #italialovesemilia #juvechievo
Gamification e Social TV
L
a settimana scorsa è stata pre-
sentata la nuova stagione di X
Factor all’insegna della social Tv.
Oltre a integrare nuovi social network
come Pinterest e aggiornare le ap-
plicazioni mobile, è stata annunciata
la futura X Factor Community con in-
teressanti dinamiche di gamification.
Gamification significa prendere in pre-
stito dinamiche tipiche dei giochi per
finalità di marketing su prodotti o ser-
vizi che con i giochi hanno in genere
poco a che fare. Rientrano nella gamifi-
cation le classifiche di utenti, i badges,
i livelli, i punti e in generale tutte quel-
le modalità d’interazione che permet-
tono agli utenti di “giocare” con i temi
che si posizionano attorno al prodotto
da promuovere. Talvolta vengono an-
che integrati elementi di role-playing
che permettono agli utenti di interagi-
re più direttamente con l’evoluzione o
l’esito dello show. Esistono già piatta-
forme che uniscono gamification e so-
cial tv con ottimo successo come Miso
e Getglue (vedi DailyNet del 7 giugno
2012), ma i risultati più importanti si ri-
escono a cogliere quando la gamifica-
tion è all’interno di un unico show te-
levisivo ed è collegata alla possibilità di
sbloccare contenuti esclusivi. Uno dei
migliori esempi resta l’app di Tough
Enough (un reality americano sul wre-
stling) che permette agli utenti, attra-
verso l’interazione con altri spettatori
e ad alcune keyword fornite durante la
diretta televisiva, di guadagnare pun-
ti per sbloccare backstage e altri con-
tenuti video. Un’altra applicazione che
arricchisce sensibilmente l’esperien-
za televisiva è NHL PrePlay: applica-
zione ufficiale dei playoff del campio-
nato di hockey su ghiaccio che invita
gli utenti a predire l’esito di ogni azio-
ne - in contemporanea con la diretta
televisiva. Il tutto è ovviamente colle-
gato a un sistema di classifica tra uten-
ti. Più di recente la stessa applicazione
è stata lanciata anche per la Major Le-
ague di Baseball. Non è difficile imma-
ginare che dinamiche simili potrebbe-
ro funzionare bene anche in Italia. Per
ora non ci resta che aspettare l’aggior-
namento dell’applicazione X Factor e
le prossime novità di gamification dei
programmi di punta 2012-2013.
diPasqualeBorriello-DigitalStrategistdiArtAttackAdv
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