Документ описывает мобильную рекламную кампанию 'Форнетти Украина' для повышения лояльности среди молодежи в возрасте 14-25 лет, использующую простую механику с скретч-картами и SMS- регистрацией. Кампания привлекла более 150 000 участников и показала отклик 12,22%, что превышает стандартные показатели. Создана база лояльных потребителей для дальнейшего таргетированного маркетинга и анонсов новых продуктов.

1. Как вы относитесь к street
food?
мобильная рекламная кампания по
повышению лояльности клиентов
«Форнетти Украина»

2. Самый крупный украинский производитель хлебобулочной
продукции из дрожжевого/слоеного теста глубокой заморозки
Лидер в сегменте street food
Ядро целевой аудитории - молодежь в возрасте 14-25 лет

3. - Создать программу лояльности, которая бы на долгосрочной
основе стимулировала ЦА покупать выпечку ТМ «Форнетти»
- Привлечь потенциальных покупателей

4. Для эффективного вовлечения молодой ЦА в качестве
основного канала коммуникации был выбран мобильный
телефон:
- современность
- интерактивность
- доверие
- высокий уровень отклика

5. Была использована максимально простая механика:
скретч-карта с уникальным кодом
розыгрыш подарков
регистрация в акции через SMS
Код
на номер
4545

6. Отклик по акции - 12,22%, что вдвое выше обычных
показателей для подобных кампаний
В акции приняло участие более 150 000 человек

7. Создана база лояльных потребителей, которая позволит в
дальнейшем проводить таргетированные sms рассылки:
- анонсировать выход на рынок новых продуктов ТМ «Форнетти»
- привлекать потребителей к участию в акциях и промо-кампаниях
- увеличивать продажи

8. Контакты:
Mobile Works
Директор по мобильному маркетингу
Суворова Алена
+38 050 768 01 55
e-mail:
alena.suvorova@escape.ua