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- 8. Ecco di cosa parleremo.. Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.it 1. Differenze tra Google Adwords e Bing Ads 2. Gli annunci dinamici in Bing Ads 3. Importazione delle campagne da Adwords a Bing Ads 4. Tag UET e obiettivi di conversione 5. Bing Ads intelligence per la Keywordsresearch HASHTAG: #WMF16
- 10. Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.it Google Adwords • 7 ads sulla pagina di ricerca (4 slot in alto + 3 slot in basso) • Eliminata la sidebar • Partner di ricerca Bing Ads • 11 ads sulla pagina di ricerca (4 slot in alto + 2 slot a fondo pagina + 5 slot nella sidebar di destra) • Annunci più sottili • Sidebar presente • Yahoo, AOL, Dogpile, Duck Duck Go HASHTAG: #WMF16
- 12. Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.it Alcune differenze con Adwords Bing Ads: • Testo annuncio: 71 caratteri (testo unito) • Estensione immagine • Estensione revisione • Solo offerte CPC (no anche CPA come Adwords)* • Possibilità di impostare un budget mensile * Le offerte CPA importate da Google diventano CPC HASHTAG: #WMF16
- 17. Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.it Keywords negative in Bing Ads Eventuali chiavi negative generiche importate da Adwords a Bing Ads vengono considerate da Bing a corrispondenza frase. In Bing ads Le chiavi negative Sono solo a Corrispondenza: - Esatta - A Frase HASHTAG: #WMF16
- 22. Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.it Di conseguenza.. In Adwordsil calcolo del QS avviene in modo uniforme Bing ads è una piattaforma in evoluzione (e per raggiungere il l’ottimizzazzione massima è sufficiente avere le tre componenti “Above average” HASHTAG: #WMF16
- 23. 2 – Gli annunci dinamici di Bing Ads Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.itHASHTAG: #WMF16
- 24. Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.it Annunci Dinamici Bing Ads Annuncio normale (generico) Annuncio dinamico - Giglio (fiore specifico) - Scontati del 15% HASHTAG: #WMF16
- 25. Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.it - Impostare il segnaposto (fiori) per + parole chiave (es. gigli) - Testo predefinito: per evitare superamento limiti di carattere - Impostare i parametri Annunci Dinamici Bing Ads HASHTAG: #WMF16
- 28. 3 - Importazione delle campagne da Adwords a Bing Ads Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.itHASHTAG: #WMF16
- 30. Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.it Elementi che non vengono Importati da Google Adwords Raccolte di parole chiave negative Estensioni sitelink a livello di gruppo di annunci Estensioni app a livello di gruppo di annunci Esclusioni IP Regole automatiche HASHTAG: #WMF16
- 31. Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.it Possibili errori di importazione Lingua target* Target località e ora del giorno Campagne acquisti* * Bing supporta una sola lingua target per ogni gruppo d’annunci * Campagne acquisti supportate solo in: Stati Uniti, Regno Unito, Francia e Germania. Alcune località target non sono state importate poiché non sono supportate oppure si sono verificati altri problemi con le località target importate. Es. errore importazione località target da Adwords a Bing • Verificare importazione in Riepilogo importazione HASHTAG: #WMF16
- 34. Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.it Seguire le tracce di BING Ads tramite Google Analytics attivando l’associazione Automatica dei Tag UTM HASHTAG: #WMF16 1 account e fatturazione 2 Cliccare su modifica nella scheda account 3 Spuntare Add UTM tags destination URL
- 35. Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.it Importazione parametri Valuetrack HASHTAG: #WMF16 {campaignId} ID della campagna che ha attivato l'annuncio. {adgroupid} ID del gruppo di annunci che ha attivato l'annuncio. {targetid} ID della parola chiave ("kwd") o dell'elenco di remarketing ("aud") che ha attivato l'annuncio.Il valore restituito ha il formato seguente: "kwd-123" solo per la parola chiave oppure "kwd-123:aud- 456" per una parola chiave e un elenco di remarketing. In Bing Ads non è disponibile un formato di annunci equivalente agli annunci di ricerca dinamici di AdWords. Verranno inoltre importati vari parametri ValueTrack che sono stati introdotti con gli URL aggiornati. Quando vengono utilizzati negli URL di destinazione di Bing Ads, tali parametri restituiscono i valori seguenti: Es.
- 36. Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.it Importazione parametri Valuetrack HASHTAG: #WMF16 In Bing Ads non sono supportati i parametri seguenti. Se tali parametri vengono utilizzati nell'URL importato, restituiranno un valore vuoto: • {loc_physical_ms} L'ID della località geografica del clic. • {loc_interest_ms}ID della località di interesse che ha contribuito ad attivare l'annuncio. • Parametri personalizzati Bing Ads non è al momento in grado di supportare gli URL che utilizzano parametri personalizzati, ad esempio {_creative}=1234. Durante l'importazione da Google verranno ignorate le entità che fanno riferimento a parametri personalizzati negli URL finali, negli URL mobili o nei modelli di monitoraggio.
- 37. 4 – Tag UET e obiettivi di conversione Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.itHASHTAG: #WMF16
- 40. Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.it • Prima del tag </head> • Nella sezione del corpo prima di </body> Plugin per chi utilizza Wordpress: Inserimento del tag UET nel sito http://bit.ly/29iY7x2 Link al download: HASHTAG: #WMF16
- 44. 5 – Bing Ads intelligence per la Keywords research Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.itHASHTAG: #WMF16
- 45. Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.it Generare parole chiave per associazione HASHTAG: #WMF16
- 46. Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.itHASHTAG: #WMF16 Generare parole chiave per associazione
- 47. Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.it Generare parole chiave per associazione HASHTAG: #WMF16
- 51. Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.it Statistiche ricerche in base a: - Tipologia Device - Tipologia di location (Stato o provincia) - Nazione/Regione 1 2 Search-User Location HASHTAG: #WMF16
- 52. Emiliano Micheli – www.emilianomicheli.it Statistiche ricerche in base ad anni e sesso rispetto a chiavi di ricerca. Statistiche ricerche in base a: - Tipologia Device - Tipologia di location (Stato o provincia) - Nazione/Regione Search-User Location HASHTAG: #WMF16